窗帘专卖店装修、陈列.doc

金芙蓉专卖店手册
一、 专卖店开业前期准备工作
为确保专卖店能如期开张，各专卖店负责人于签约后，请确实地执行及完成以下开张前工作。
1.1装修
签约后，公司即派专人或委托专卖店负责人测量店铺尺寸，以备将图纸交给公司完成店铺设计。由测量、设计、选料、店铺装修、货架、货柜制作至开张大概需时20-30天，如有延误，开张期将顺延。装修完毕后，公司派人核实（或由加盟商提供装修后店铺照片资料），如不符合，应按照按公司要求进行改进。另一方面，公司提供用料样板，做工要求手册给专卖店负责人参考。装修期间及完工前，本公司会派专人到该店铺查验店铺装修是否附合要求，有关装修细则及各项做工要求，可参阅附件一、<金芙蓉专卖店设计师装修流程>。

附件一：装卖店设计师工作流程
上海金芙蓉窗帘有限公司
版号
1.0

流程文件
编制

修改号
第0次修改
审核

生效日期
2015/8/15
批准

文件名称
专卖店设计师工作流程
文件编号

一、 目的
加强专卖店设计工作流程管理，提升工作效率，保证专卖店施工质量，确保专卖店顺利开业。
二、 适用范围
本公司所有专卖店
流 程 图
工 作 职 责
测量、图纸尺寸核对

制作平面图

平面图审核

制作施工图

广告物料设计

监督施工

协助摆场

拍照验收

主 要 工 作 权 限
1.对专卖店装修模式有建议权。
2.对专卖店设计施工方案有建议权。
3.对整个施工队伍、店员有调度协调权。
4.对整个工程的材料质量和施工质量有监督权。
5.对违规操作有制止权。
1. 专卖店平面摆场设计以及施工图绘制，有特殊设计要求的商场协商制定相应的设计方案。
（工作标准：符合公司空间设计标准进行规范）
2． 需出效果图的店，按照具体要求制作相应的效果图。
（工作标准：表型性良好能直接辅助施工）
3广告物料设计包含店内所有VI标识的广告物品、开业促销活动的广告物品。
（工作标准：符合公司广告设计标准）
4. 施工过程中给施工队进行工艺讲解，
对于有特殊要求的细节，制定相应的施工方案。
（工作标准：按公司施工材质的要求进行规范）
5． 施工队进场前，协调，联系并与施工队进行技术交底。负责监督施工质量，负责对装修物料、广告物料进行清点，验收。
（工作标准：摆场完毕后向公司汇总）
6. 协助专卖店灯光调整，货品陈列，标价牌摆放，开业氛围布置。
（工作标准：符合公司专卖店开业标准）

专卖店陈列
第一节 陈列作用及原则
一、陈列作用
1.突出品牌风格，树立明确的主题，围绕主题展示商品，强化商品风格。
2.提升品牌形象。
3.诱导、激发消费者的兴趣和认同感，从而引导消费。
4.让顾客更深刻的了解品牌文化内涵。好的陈列能从视觉上刺激顾客认识了解货品，增加购买欲望，连带推销，促进销售额的上升。
5.给顾客提供更好的购物便利。站在顾客的角度和立场观看，审评展示效果。促进展示符合生活需要。
二、陈列原则
1.分类要明确便于选购，方便产品补充与追加。
2.主题的决定：将代表性产品展示出来，让顾客摸的到。
3.重点展示：为避免分散顾客视线，设法做一重点展示：如
a 显眼的色彩
b 特别的花样设计
c 灯光的集中投射让顾客看得到。
4.丰富的控制：不要以为数量就是丰富，要视卖场之空间而定，必须兼具个性感及印象之考量，过度展示会产生反效果-----易于选购。
5.展示效果取决于色彩正确的转达陈列印象，整齐是非常重要的。
陈列SHOWING
装饰DISPLAY

重点在商品是否看得到

重点在如何表现重点、展示主题

理性的诉求

感性的诉求

说明的、长期的

表现的、短暂的

商品自体的诉求物

商品特性、价值的诉求点

重视技能及作业性
重视技术与感性

重视管理、整顿、好拿、好排列组合
重视管理、整顿、好拿、好排列组合

讲究构图设计、施工
讲究构图设计、施工

大场面、最多、群花式

重点展示、一点红

（说明）：陈列与装饰相辅相成，陈列商品要有重点装饰才能使店面更光
彩，重点装饰更要有商品陈列，才能更吸引顾客，方便顾客购买。

6.应依商品、系列等方式陈列。
7.黄金区域概念：即为顾客行进间视觉扫描的区域是视线所及之平均高度，不需要弯腰或垫高拿取，触手可及的范围。
第二节 展示陈列基本检核要点
（表一）
展示与演示的检核项目
是
否
1. 展示点的位置选择是否正确？
2. 店内的黄金陈列位置是否正确？
3. 展示点邻近商品之相关位置是否流畅？
4. 展示面之效果是否有效？
5.. 演出设定主题是否明确？
6. 商品特征是否表现出来？

（表二）

商品展示陈列自我诊断项目
是
否

1. 所选择展示陈列的商品是否符合诉求的主题？
2. 展示陈列空间的选择是否和商品相对称？
3. 想连性商品的选择是否值得？
4. 陈列道具的选择是否与商品形象一致？
5. 商品展示陈列空间，是否能配合动线共同展开？
6. 商品的特征是否充分的表露？
7. 展出陈列的技巧是否纯熟？
8. 商品的价格标示或POP是否齐全？
9. 色彩的控制是否适当？
10. 展示陈列商品的量感是否控制得当，不使大过与不
及？

第三节 专卖店的灯光与音乐
一、灯光与音乐
一个专卖店要给予顾客好的环境享受，提高自己店的明显、明亮度那最佳的专卖店设计与施工，最好的商品设计与展示陈列，假如没有理想的灯光照明，专卖店之整体形象与商品的价值感将为之失色，因此灯光照明与光源的分配是专卖店重要的工作，也是经营管理重要的课题之一，专卖点的光源最基本重点如下：
l 色温度——在3000K以下时，光源有偏红的现象，给人有温暖的感觉。色温度在5000K以上时，光源有偏蓝的现象，给人有清冷的感觉，因此专卖店色温度应在 2300
——3200K之间。
l 演色性——是颜色逼真的程度，演色性高的光源对产品的表现较好，接近自然原色。
l 经济性——光源的效率愈高，表示愈省电，因此专卖店应采用省电型灯泡。

灯光的设置安装标准：
1)基本照明：以散射为主，光线分布应均匀，
以保证店铺有效的基本照明，常用嵌入式和直接吸顶式照明。一般顶灯的安装距离为1米左右，并且应适当的安装几盏黄灯进行调节柔和度。
2) 局部照明：用强烈的光线投射主要产品，以起到突出重点的作用，如卖场的品牌标识。一般射灯的安装为正挂货架3盏，1盏射在广告形象画的中部，2盏则交叉斜射在两套正挂商品的位置上。
3) 装饰照明：利用各种装饰光线，丰富卖场空间内的色彩层次，营造卖场内的色彩层次，营造卖场内的采光气氛，增加产品的魅力。
专卖店灯光照明注意事项：
专卖店营业中，所有灯光照明应全部开启。
灯泡，灯管损坏应立即换新。
重点陈列商品，橱窗展示安芬的标识，应用投射灯，每日营业开始店长应检查所有投射灯位置是否相当。
专卖店的光源配电徊路应两段或多段设计，以便因季节，早晚营业时段不同而有所调整。
门头招牌与走廊骑楼照明，应教他明亮耀眼，以吸引店外人潮。
专卖店应配2盏以上紧急照明灯。
注意照明灯不可太靠近商品，以免损伤商品。
如因陈列展示关系，商品接近灯具无法避免，应每1——2日调换。
专卖店照明应间接光源与直接光源，白色与黄色相互搭配，以增加卖场气氛。
户外LOGO应配置5个以上投射灯，如有可能应装置自动开光，延迟于营业结束后1个小时关闭。

二、卖场音乐播放
专卖店依其销售商品的特性与目标顾客的喜好，在营业中播放音乐，既可突显专卖店的风格，
也可营业专卖气氛，让顾客在舒适，轻松的心情下选购商品，享受购物的乐趣，更使专卖店的员工精神愉快，笑容迎客，不但提高工作效率，也一定可以创造最高的营业额。
播放音乐与电源应注意事项：
仅可播放专卖店安排与指定的音乐或电视节目。
营业中离峰（客人少）时刻，应播较慢与抒情音乐。尖峰时断（客人多）或假日播热门或节
奏较快音乐。
客人多时播放热门或节奏较快音乐，音量可稍放大，可提高销售气氛，引起购买冲动，可提
高购买金额。
店长应随时注意店内客人状况，客人多马上换播音乐。
打折，特卖活动时，播热门音乐。
应在店外走廊加装喇叭一对，以较大音量吸引客人。
关店打烊前10分钟，开始播打烊音乐。
节庆日应播节庆气氛音乐，以营造节庆气氛。
在播放音乐中可插播“ 金芙蓉 ”的流行信息特卖活动预告。