广东高校短视频应用现状研究——以广东10所高校视频号为例.pdf

文化创新比较研究传媒文化第 19 期随着万物联网时代的到来及手机应用的多功能化和场景化袁各种短视频平台如雨后春笋般上线袁让短视频发展迅猛并迅速在信息市场上立足遥 第 51基金项目院 广州城市职业学院 2022 年校级科研项目野传播学视域下高校短视频与人路径研究要要要基于广东 省 10 所 高 校 的 视 频 号 研 究 冶 渊 项 目 编 号 院2022JKY05017冤成果曰广东省教育厅 2022 年青年人才科研项目野融媒体视域下高校短视频育人耶情感动员爷策略研究冶渊项目编号院2022WQNCX193冤阶段性成果遥作者简介院喻江玲渊1988-冤袁女袁湖北恩施人袁硕士研究生袁讲师袁研究方向院思想政治教育袁网络新闻传播遥广东高校短视频应用现状研究要要要以广东 10 所高校视频号为例喻江玲渊广州城市职业学院袁 广东广州 440111冤摘要院 研究高校短视频应用的现状对高校在短视频的内容创作尧科学运营方面有一定的指导意义袁可以使高校在短视频猛增的短视频平台获得更多的关注袁迅速抢占大众视野袁对高校的影响不容小觑遥 该文选取微信视频号作为样本对广东高校短视频应用现状加以调研遥 研究发现袁高校融媒体平台应用率很低曰已开通短视频号的高校普遍重视不够曰发布视频内容反响普遍较小曰以学校介绍尧活动及政策宣传推广等为其主要内容遥 应注重短视频内容设计袁提高受众的需求匹配指数袁做好短视频平台的协调袁打磨短视频平台细节袁尊重每一次阅读背后的每一个人遥关键词院 广东高校曰短视频曰微信视频号曰应用现状曰社会化媒体曰短视频平台中图分类号院G206文献标识码院A文章编号院2096-4110渊2023冤07渊a冤-0072-05Research on the Application Status of Short Videos inColleges and Universities in Guangdong要Taking Video Accounts from 10 Universities in Guangdong as ExamplesYU Jiangling(Guangzhou City Polytechnic,Guangzhou Guangdong,440111,China)Abstract:Studying the current situation of short video applications in universities has certain guiding significancefor the content creation and scientific operation of short videos.It can enable universities to gain more attention onshort video platforms with a surge in short videos,quickly seize the publics view,and have a significant impact on u鄄niversities.This article selects WeChat video accounts as samples to investigate the current situation of short video ap鄄plications in Guangdong universities.Research has found that the application rate of integrated media platforms in uni鄄versities is very low.Universities that have already opened short video accounts generally do not pay enough attention.The response to publishing video content is generally relatively low.Its main content includes school introduction,ac鄄tivities,and policy promotion.Attention should be paid to the design of short video content,improving the audiencesdemand matching index,coordinating short video platforms,polishing the details of short video platforms,and respect鄄ing everyone behind every reading.Key words:Universities in Guangdong;Short video;WeChat video accounts;Current status of application;Socialmedia;Short video platform72文化创新比较研究第 19 期传媒文化次 叶中国互联网络发展状况统计报告曳 显示袁 截至2022 年 12 月袁我国网络视频渊含短视频冤用户规模达 10.31 亿袁较 2021 年 12 月增长 5 586 万袁占网民整体的 96.5%曰其中袁短视频用户规模达 10.12 亿袁较 2021年 12月增长 7 770万袁占网民整体的94.8%1遥鉴于此袁政府部门尧机关单位尧事业单位等部门纷纷进驻短视频平台袁以迎合社会发展的需要袁扩大市场占有率袁谋求符合时代发展内生动力遥负责高知人才培养尧文化传承尧知识交流的高等院校也率先试足袁纷纷入驻各种短视频平台遥本文拟通过实证研究法袁了解广东高校官方开通微信视频号 渊以下简称野短视频冶冤现状袁以期为高等院校短视频运营及发展提供可借鉴的经验遥1 短视频研究现状在国科知源网站以野高校短视频冶为主题检索后发现袁从 2014 年到 2023 年 4 月 28 日袁共有 898 篇相关论文发表袁对高校短视频渊或微视频冤的研究颇多袁但集中在视频教学和视频资源的应用袁有关高校短视频应用现状的研究却很少遥目前袁涉及高等院校短视频的研究中袁以李彦2为代表的研究是视频在教学层面的论述曰以王鹏3为代表的则是图书馆的短视频在高校图书馆阅读推广中的应用曰 以范孟楠4为代表的是研究视频终端对在校学生身体的影响遥 在梳理已有的研究文献时发现院 高校短视频应用研究缺乏系统性尧全面性的实证研究袁而专门进行高校微信视频号应用研究的文献暂无遥为此袁笔者试图以广东高校微信视频号为研究对象袁 以便更加全面了解广东高校应用视频号的现状渊见图 1冤遥图 1野高校短视频冶研究的相关热词抖音 App 虽然出台较早袁也是目前公众认可度高的短视频平台袁但面对的受众是所有人遥微信视频号虽出炉较晚袁但有微信公众号平台做有力的受众支撑袁且高校普遍都有开通官方微信公众号袁具有强劲的发展势头遥 笔者从野广东教育冶公众号 2022 年 2 月至 2023 年 2 月期间发布的 野广东高校官微排行榜冶来选取研究对象袁这也正是笔者选取微信视频号这个短视频平台作为高校短视频研究样本的原因遥2 本文样本搜集和确立方法及研究方法广东 10 所高校视频号样本选定依托野广东教育冶公众号每月公布的广东省本科尧高职高专院校微信公众号排行榜前 10 名及广东省本科尧高职高专院校微信热文排行榜前 10 名的高校袁对其进行年度梳理袁将出现频次最高的前 10 名高校作为视频号的研究对象渊见表 1冤遥 通过上述方法确定研究对象后袁关注高校视频账号袁并注意在公办尧民办尧本科尧专科 4个领域都有涉及袁 以保证样本的准确度和样本代表的广泛性遥样本确立之后袁采取阅读整理视频号信息内容的方法袁再结合相关研究文献袁搜集和整理广东高校短视频应用状况遥学校出现排名频次学校类别公办/民办开通了视频号及视频个数开通抖音号及视频个数开通快手号及视频个数开通 B 站及视频个数开通小红书及视频个数珠海科技学院14本科民办1924920414210中山大学14本科公办375570560晚安华师14本科公办29145891630深圳职业技术学院14高职公办255377000深圳信息职业技术学院14高职公办4795400710暨南大学14本科公办34262444600华南农业大学14本科公办3313370186289广东职业技术学院14高职公办210000广东科贸职业学院14高职公办590000广东科技学院14本科民办177165013053表 1 广东 10 所高校短视频开通情况73文化创新比较研究传媒文化第 19 期3 广东高校短视频总体特征通过逐一浏览野广东教育冶公众号 2022 年 2月要2023 年 2 月期间公布的广东省本科尧高职高专院校微信排行榜前 10 名及广东省本科尧高职高专院校微信热文排行榜前 10 名的高校发现袁上榜的有 39 所高校袁其中本科院校 20 所袁高职院校 19 所袁其中以华南师范大学为首的 11 所高校开通了 3 个及以上的短视频平台遥 开通微信视频号的有 15 所袁只有广东南洋理工职业学院没有开通任何的短视频号遥 通过研读整理抖音尧视频号尧小红书尧快手及 B 站的高校短视频状况及作品内容发现袁 目前高校短视频的应用情况大体呈现以下特点遥3.1 广东高校融媒体平台应用率低目前袁广东省共有高等学校 174 所袁其中袁普通本科学校 65 所曰 本科层次职业学校 2 所曰 高职渊专科冤学校 93 所曰成人高等学校 14 所5袁2022 年2月要2023 年 1 月期间登上月度官微和热文排名前10 的仅有 39 所高校袁仅占 22.4%遥 在 39 所高校中开通了视频号尧抖音号尧小红书尧快手等热门短视频平台的有 11 所袁仅占 38.5%遥 在全民刷短视频如此野沉迷冶的时代袁对于历来比较重视学习和创新的高校袁 出现此现象很可能与高校本身需要保持其思想性超前尧学术性超高尧严肃性谨慎有关袁高校界对短视频应用的热情受到影响袁 很多高校还处于谨慎探索阶段遥3.2 广东高校对短视频重视程度不够一是短视频应用总体情况不佳遥在 39 所已经开通多个短视频平台的高校中袁仅有 11 所学校同时在3 个及以上的短视频平台开通了账号遥 广东职业技术学院尧江门职业技术学院尧广州美术学院尧广东省外语艺术职业学院尧广东建设职业技术学院尧广州工商学院尧 广东技术师范大学在短视频平台开通账号至今发布的短视频作品不足 50 个袁所以整体的短视频应用情况不佳遥二是短视频内容质量不一遥一些高校对上传视频的内容尧质量把关不严袁没有根据受众的需求和社会热点去策划剪辑袁 有的甚至照搬传统的视频运营模式袁如学校的整体介绍尧招生宣传等类型的视频与现在的热点短视频的野三秒吸睛冶的效果相差甚远袁影响了短视频的传播效果遥三是个别高校发布了太多与本校定位及受众关联性不大的视频袁虽然视频数量多袁 但真正能够让大众了解该高校的相关视频较少袁影响受众观感遥3.3 广东高校发布的短视频影响力较小系统梳理发现院高校发布的短视频点赞尧关注尧粉丝量尧播放量等指标普遍较低袁在微信视频号展示页能直观看到的点赞数也不容乐观遥 这些反响指标与平台成立的时间尧高校视频号开通的时长尧作品数量质量等有很大关系袁但其整体的影响力甚微遥与网红视频号尧 主流媒体的抖音账号上亿的获赞量相差甚远遥在融媒体影响力较强的前 10 名广东高校的微信视频号 2 846 条短视频中获赞量过万的仅有 9条袁只涉及中山大学尧华南理工大学尧华南师范大学 4 所高校遥 深圳信息职业技术学院在视频号中发布的短视频数量最多袁但最高点赞量仅 3 150 个袁目前还有4 所高校发布的 9 条短视频的获赞量不足 100遥如果高校视频号继续照此运营袁势必不能满足受众需求袁其关注量只会越来越少遥4 广东 10 所高校短视频内容分析微信视频号平台的推出晚于抖音尧快手尧小红书平台袁 但高校在微信视频号上发布的作品数量大多都多于先出现的快手尧小红书平台遥但同一所高校在几个不同短视频平台对于同一信息事件发布的视频内容及标题尧封面基本一致袁不具备跟平台契合的差异化运营遥 目前研究样本中的广东高校短视频所呈现的内容主要包括校园人文环境介绍尧 节假日及学生教师活动宣传总结尧榜样人物故事或先进事迹尧时事政治热点尧学校政策解读及其他 6 个栏目的内容遥在本文袁野校园介绍冶 是指运用热点文字和独具特色的校园硬件环境尧 软件环境或人文环境等元素作为画面背景袁 再配以网红热点的背景音乐来渲染推广高校本身的短视频袁以吸引用户关注该高校遥中山大学的 375 个微信视频号短视频中有 11 个视频均属于此类视频袁具有高校自身的独特属性袁不容易被模仿和复制遥其他高校也有很多类似的宣传视频袁大多数高校视频号上的首个视频多为此类宣传形式袁如华南师范大学和暨南大学的微信视频号开通后袁推出的首个视频都是宣传高校本身的视频遥在本文袁野节假日及活动比赛宣传冶 是指高校针对中国的传统节日尧学生开学季尧毕业季特殊时间节74文化创新比较研究第 19 期传媒文化点袁以及高校开展的各类活动尧比赛进行宣传推广和直播的视频遥 宣传推广多以时间尧地点尧人物等为拍摄主元素曰直播多以活动现场直播尧活动参与者及专家的访谈直播等为主元素遥 这类视频较多的有华南师范大学遥 学校的重大活动中也容易出现高点击率的视频袁如开学季尧军训尧毕业季涉及数量众多学生的时候袁活动宣传的短视频效果较好遥在本文袁野榜样人物或先进事迹冶 是指制作与本校师生相关的榜样人物和先进事迹短视频遥 人物常常涉及优秀校友及在校生尧教学名师等袁先进事迹常常涉及与本校历史相关的前辈人物事迹尧 时政热点相关的师生事迹遥 这类视频较多的有暨南大学和中山大学遥在本文中袁野时事政治冶 是指在国内或者国际上影响力比较大的事件遥 此类视频在高校的短视频中出现的较少遥 2023 年 5 月 4 日袁本人以野克里姆林宫被袭击冶为题进行搜索袁高校微信视频号中相关没有转发尧评论相关事件曰以野台湾冶为关键字进行搜索袁只有中山大学发布一个题为 野副院长许可慰谈中国式现代化院能给台湾人民带来美好冶的短视频遥在本文中袁野学校政策冶 是指高校发布的与师生相关的国家尧社会及学校政策视频遥在高校政策类的短视频中袁常常以学校的防疫政策尧招生政策尧毕业生政策为主题进行短视频制作遥野其他冶是指上述几个部分内容之外的内容袁主要包括以各种挑战赛尧拍同款尧网络热点等为主元素的视频袁其中挑战类视频占比最多遥这种类型视频虽增加了该高校视频的点击率和完播率袁 但视频的内容与高校本身相关性不高袁 对高校本身影响力的宣传不具效果遥5 对策与建议广东省内的野985冶野211冶及野双一流冶院校在之前的信息宣传中比较重视融媒体应用与开发袁 如中山大学尧华南师范大学尧暨南大学尧深圳职业技术学院尧番禺职业技术学院等遥 在短视频流行之前他们的官方网站尧微信公众号等新媒体技术应用袁是学习交流的典范遥 然而在近几年如此火爆的抖音尧快手尧微信视频号等社会化短视频平台的开发和应用方面却谨慎保守袁少有出圈的短视频遥虽然一些平台的爆款短视频目前存在泛娱乐化尧信息参差不齐的现象袁但有类似叶人民日报曳尧团中央等诸多国家级大型新闻媒体和政府教育机构的入驻尧引导袁影响力显著袁加之国家对互联网信息的监管逐步规范袁 给平台的使用和信息的过滤提供了保护遥 另据第 51 次叶中国互联网络发展状况统计报告曳显示袁2022 年袁短视频用户规模为 10.12 亿袁较 2021 年 12 月增长 7 770 万袁占网民整体的 94.8%6遥而第 49 次叶中国互联网络发展状况统计报告曳 显示袁20要29 岁年龄段的网民对网络视频应用的使用率在各年龄段中占比最高袁达97.0%7袁说明网络视频深受年轻一代的喜爱袁而这个年龄段正好是大学生群体遥因此袁高校必须及时跟进袁加快开发其应用的步伐遥笔者认为可以着重从以下几点改进遥5.1 加强短视频内容设计内容质量的把控是融媒体时代不变的规则袁无论图文报道尧视频拍摄还是 BGM 音乐的应用袁美好的事物的呈现是人们一直的追求袁 专注于短视频内容设计袁进而为该高校赢得受众遥 因此袁高校短视频的内容制作要充分体现其专业化和艺术化水准遥 首先袁标题要符合受众的预期袁吸引刷到该视频的人点击进去袁 而且要适合受众去分享袁 好的标题需要有野标题视觉词冶袁并制造野冲突感冶遥如深圳大学视频号中以野李清泉书记尧毛军发校长同框 K 歌袁一首叶再见曳献给一万名毕业生浴 冶为题的短视频点赞量达到了 5.5 万袁转发量达到了 3.5 万遥标题中的野再见冶野毕业生冶字眼就是视觉词袁野两位领导 K 歌冶与野一万名毕业生冶 形成了鲜明的冲突曰 短视频的背景音乐要与本校形象相契合袁能将时代热点尧听觉冲击力强的BGM 音乐引入其中以触发相关受众的内心共鸣曰短视频在内容的制作上面可以采用校园实景拍摄尧校园相关人物图片动画尧故事情景短剧尧各种活动现场录像尧影视插入等动态化尧影像化技术袁但在时间和节奏上一定要符合热点短视频的特征遥最后袁短视频在内容制作上要尽量将高校相关的知识和专业内容以艺术化尧通俗化尧娱乐化的形式予以呈现8遥5.2 提高受众的需求匹配指数需求与价值的匹配程度袁 带来了一个全新的概念性数据要要要需求匹配指数渊Maching Index冤袁换而言之袁就是受众看到的短视频袁与他们希望看到的短75文化创新比较研究传媒文化第 19 期视频的内容匹配度如何遥 当一个视频号的内容持续低于受众的预期袁也就是野供给持续满足不了需求冶时袁需求匹配指数就会低遥例如袁在广东科技学院野喜欢量冶排名前 10 的短视频中袁点赞量都不达 1 000遥如视频名称为野寻人浴此时在冬奥会闭幕式现场的广科女孩浴 冶 是一篇跟随热点和学校高度相关的短视频袁但是点赞量才 136袁转发量才 451遥 从标题来看袁只与参与冬奥会闭幕式的广科女孩有关袁 视频的需求定位没有覆盖到大部分的关注者曰 从视频的内容来看袁是照片的简短叠加袁没有经过专业化尧艺术化的处理9遥5.3 发挥短视频平台的协同效应部分高校已经同时开通了 3 个及以上的短视频平台袁但是几个平台没有形成协同效应袁也就是说没有达到野1+1+13冶的效果遥 微信公众号尧视频号平台是一个野点线面体冶的平台袁与算法分发平台抖音尧快手野体面线点冶平台之间很难产生明显的协同效应袁如果将视频号内容原样搬到抖音和快手袁 可能产生协同效应遥但如果把小红书的短视频内容袁同步到知乎袁协同效应就可能放大遥5.4 注重细节打造袁尊重每一次阅读背后的每一个人在个性化需求的背后袁细节往往决定成败遥如何让受众在短短几分钟的短视频中停留是关键袁 因此短视频平台首页信息的展示和视频封面及标题的制作上要集中提供关键信息袁 这是快速收获新用户的最佳途径遥 如深圳信息职业学院在视频号首页文字介绍中不仅有全面的账号描述性信息袁 还公布了投稿邮箱尧加微信好友的方式尧公众号链接等袁为受众进行下一步互动奠定基础遥 此举有效扩展了短视频稿源袁增加了用户黏性袁不失为良策遥 视频号平台还有直播及直播回放功能袁高校可将最有价值尧最能吸引受众参与的活动尧课程放置在该栏目袁让受众在众多视频中快速找到并进行观看袁 对于未关注该高校的受众而言袁此功能很有价值袁如中山大学就将本校最具亮点的野专业招生与培养冶野优质公开课院问天于琴冶置于此袁快速抓住读者眼球遥6 结束语随着融媒体和信息网络技术的发展普及袁 各种短视频平台必将呈爆发式发展遥 高校必须及时跟随时代进步袁积极迎合这种发展趋势袁着力思考在新时代新型社会化媒体如何在高校各项工作中实现其价值袁加紧入驻各种短视频平台袁以期达到平台协同袁为高校所用袁助推教育的高质量发展遥参考文献1 中国互联网络信息中心援第 51 次中国互联网络发展状况统计报告EB/OL渊2023原03原02冤2023-05-01援https:/ 李彦.视频反馈教学法在普通高校网球选项课中的实践与研究J.体育科技袁 2018袁39渊6冤院145-146.3 王芝琳袁吴永康袁彭翱翔袁等.图书馆微视频素材库在高等医学教育中的应用J.医学教育研究与实践袁2020袁28渊1冤院36-38.4 蔡嘉慧袁范孟袁楠姜红袁等.高校学生视频显示终端综合征影响因素及防治策略J.中国学校卫生袁2018袁39渊7冤院1117-1120.5 2021 年广东省教育事业发展统计 EB/OL.渊2022-06-30冤 2023-05-01援http:/ 中国互联网络信息中心.第 48 次中国互联网络发展状况统计报告 EB/OL.渊2021原08原27冤2023-05-01援https:/ 高晓晶袁喻梦倩袁杨家燕袁等.图书馆短视频传播及互动效果影响因素模型及实证分析院基于野上瘾模型冶的探索J.图书情报工作袁2021渊10冤院13-22援8 池聘.放大M.北京院中信出版集团有限公司袁2020院111.9 凌海青袁任大刚.短视频的危机与出路J.青年记者袁2021渊1冤院44-46.10杜晓煦袁郭力瑄袁蔡顺袁等.高校移动短视频的应用现状及应对策略院以抖音 APP 为例J.视听袁2019渊9冤院146-147.76