故事为纲、文化为魂创新区县融媒党建宣传新样态.pdf

县级融媒2023年8月号 全媒体探索 95故事为纲、文化为魂创新区县融媒党建宣传新样态 朱志梅孙俊明摘要：为加强基层党建宣传，区县融媒体中心都开办了党建频道或电视专栏，但一直存在内容单一、手法陈旧、说教意味浓、与党员群众有距离等问题，造成收视率低、关注度低、影响力低。如何走出“三低”困境，使党建宣传“贴地飞行”，真正“飞入寻常百姓家”？本文以淄博市临淄区融媒体中心为例，分析探讨了基层党建宣传的新样态：讲好党员故事，让身边榜样的激励作用可触可感；挖掘文化内涵，让党建教育在沉浸式体验中润物无声；创新传播方式，实现全媒体发声多渠道渗透。关键词：党建宣传；故事；文化；全媒体；新样态党建节目以聚焦当地党建工作经验、宣传党的方针政策理论知识、传播先进党员事迹为使命，全面呈现了本地区党员干部学习新思想、践行新理论、引领新发展的生动实践。1然而，因为各地党建节目定位相同、内容相近，出现了“千人一面”的问题。近几年，淄博市临淄区融媒体中心在党建宣传创新方面作出了有益尝试，走出了一条融政治性、思想性、艺术性为一体的党建宣传新路径。讲好党员故事，让身边榜样的激励作用可触可感做好党建电视节目不仅是各地党建工作的新需要，也是媒体提高传播力、服务力的重要途径。这其中，高品质的内容创作是党建节目突破发展瓶颈的重要策略。2020 年，临淄区融媒体中心 临淄党建 节目改版，以“展党员风采，树先锋旗帜”为宗旨，主打“故事牌”，以故事宣讲、以情感动人。三年来，临淄党建连续推出了“创新榜样人物”“我和我的支部”“我与灯塔共成长”“我在村里那些年”“红色楼长有故事”“我们村的年轻人”等系列人物报道。老百姓身边鲜活的事例最能将观众引入故事之中，激发他们的真情实感，进而实现传播党建工作、树立先锋典型的效果。讲好党建故事，首先要在故事的表达上下功夫，学会抽丝剥茧，以小切口入手，甚至是从家长里短的琐事入手，使党员形象更加立体、更有血有肉。“感动淄博人物”张方兴退休 30 年，以小广场为主阵地创办“红夕阳讲坛”，宣讲百年党史、党的路线方针政策。记者从张大爷因记忆力减退记事本不离手、长期久坐腿部僵直、老伴心疼偷偷掉泪等细节入手，记录了这位八旬老人不凡的人生境界，在新媒体的传播助力下，86 岁的张方兴成了“网红大爷”。可见，要想丰满展现榜样人物，就要摈弃“高大全”的惯常手法，充分挖掘他们内心的情感和情怀，让故事里有党的好政策、有党员服务群众的敬业奉献，让观众感受新时代榜样的力量。全媒体时代，想要提升传播力就需要了解受众的心态，提高与受众的黏合度。2023 年 2 月，临淄党建报道了 90 后书记边强带领一穷二白的西夏村通过发展电商逐步变成经济强村的故事。接到任务的记者发现村民对短视频的情景演绎不陌生，便大胆构思了一个故事脚本，由村民本色出演。从 90 后书记上任之初的一地鸡毛，到村民对发展电商的抵触，再到分红的喜悦，每个场景、每次冲突都是村民实实在在经历的，丝毫没有“演”的成分。片子播出后，村民留言：“这是最感人的纪录片，让我们重温了走过的路和边书记吃过的苦。”这种“神还原”的记录表达也成了临淄党建的王牌，2023 年有 20 多个党建人物专题片在齐鲁先锋 淄博党建等电视栏目播发。讲好党员故事，还要创新突破，尝试多元呈现方式。“演播室+主持+专题片”几乎是区县党建电视节目的标配，但对这样的播报式、派发式节目，观众已经不买账。县级融媒96 全媒体探索 2023年8月号走出演播室到群众身边去，沉浸式交流体验，是党建宣传新的“打开方式”。自 2020 年起，临淄党建节目联合临淄区委党校讲师团和优秀党员代表走进社区、学校、农村送“党课”，打造了多个“庭院党课”“田间党课”“车间党课”品牌。在 2023 年“七一”推出的“榜样讲党课”大型媒体直播活动中，7 名党员代表为线上线下 30 万观众呈现了一场生动鲜活的“党课盛宴”。挖掘文化内涵，让党建教育在沉浸式体验中润物无声党建电视节目同时兼具传播性、教育性与服务性。充分挖掘当地文化内涵，以艺术手法切入，不仅可以大大丰富党建电视节目的外在表现形态，扩充形式美感，更有助于塑造党建电视节目独一无二的艺术气质，提升党建宣传的艺术性和观赏性。2021 年，临淄区融媒体中心策划举办了“永远跟党走”庆祝中国共产党成立 100 周年大型诗歌朗诵会和“唱支山歌给党听”革命经典歌曲大家唱活动，网络直播观看量突破 1000 万，不仅给全区人民带来了一场场生动的文艺党课，也锻炼出了一支能拍会写更能驾驭文艺舞台的全能编辑记者队伍。2023 年“七一”前夕，临淄区融媒体中心又策划举办了庆“七一”艺术党课，演员们把情景剧、歌舞、朗诵等艺术元素融入党课中，有效增强了党课的吸引力、感染力。临淄是齐文化的发源地，齐文化博大精深，其中蕴含的哲理和智慧具有典型的教育意义。2022 年，临淄党建与齐文化博物院联合策划了“齐风党课讲坛”，挖掘古代廉政故事，推出了八集廉政微党课，并在淄博市党员教育电视片评选中荣获最佳作品奖。2023年，临淄党建又与临淄区委组织部联合推出了“齐文化典故党员教育微视频”，选取大家耳熟能详的齐文化典故，以组工干部的日常工作演绎典故中蕴含的哲理，推出了“欲盖弥彰”“见异思迁”“老马识途”等系列短视频 25期，通过学习强国、“淄博党建”抖音号、“灯塔党建在线”视频号等持续输出，单条视频浏览量突破 100 万，还延伸出“齐嘟嘟副书记”走基层系列、“齐嘟嘟副书记”党建知识小课堂系列等。成功打造了“齐嘟嘟”“副书记”“齐萱萱”等人物 IP，成为当地品牌宣教节目，对于大力倡导高效快捷、雷厉风行、艰苦奋斗、严谨细致、精益求精的工作作风起到重要宣传作用。创新传播方式，实现全媒体发声多渠道渗透与早期的党建电视节目不同，如今的党建节目大都立足于全媒体传播环境，创新载体，大屏、小屏深度融合，比如在微博上发布微视频进行预告、设置话题积极引导讨论，在微信公众号上进行内容概括与升华等。2新媒体的介入改变的不只是传播方式，更重要的是与受众形成了有效沟通和互动。临淄区融媒体中心在抖音、今日头条、微信等新媒体平台上均开设了党建宣传账号，充分利用网络新媒体平台互动性、碎片化、开放性的特点，有助于党建电视节目尽可能地贴近群众生活。记者采访后，会按照“移动优先”的原则，将拍摄的视频首先剪辑制作成数个短视频，在视频号、抖音、快手等短视频平台发布，再编辑制作成电视专题片和图文稿，分发到电视、客户端、微信、微博。多渠道传播、多平台渗透，形成了“一鱼多吃”的宣传新样态。网络传播让媒体和受众产生强关系，提升了观众与节目的黏性，也为党建宣传提供了更多可能。“庭院党课”“田间党课”的观众可以是村里的乡亲，也可以是陌生人，网络直播实现了“1+N”传播效果，也为节目的舆论传播注入了强劲“地气”。2023 年上半年，临淄区融媒体中心直播各类党课 32 场次，还策划举办了 3期网络直播访谈节目我们的村庄，30 个村居的支部书记走进演播室，聚焦发展壮大村集体经济畅谈经验做法，探讨解决途径和科学路径，累计观看量 500 万+，评论留言过万。综上所述，区县融媒体中心党建宣传想要提升传播力、引导力、影响力、公信力，保持鲜活的生命力，就必须始终保持创新精神，在内容表达上做文章，在充分挖掘当地文化上下力气，从传播途径的多元化拓展入手，主动提升审美价值，做出品牌特色，让党建宣传走进百姓心中，更好地拓展党建宣传新样态。参考文献 1 赵卫平,李浩.突破创新，让党建电视节目生动发声J.中国广播影视,2020(18):76-78.2 梁晶.浅谈新媒体语境下党建电视节目的创新之道N.山西经济日报,2023-07-18(004).（作者单位：淄博市临淄区融媒体中心）