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在全县文化旅游工作会上的讲话稿 在XX县区文化旅游工作会议上的发言 （占良生，1964年出生，江西都昌人。现任香港爱特丽尔国际集团有限公司执行总裁，XX市爱特丽尔珠宝有限公司、江西鄱湖投资发展有限公司、鄱湖国际珠贝城董事长，中国宝玉石首饰行业协会理事，香港九江联会常务副会长，XX市海外联谊会副会长。曾荣获鄱阳湖生态经济区十大网络新闻人物、XX市首届十大经济人物等殊荣，被誉为“世界贝壳大王”。） 尊敬的周书记、各位领导、各位同仁： 大家下午好。 今天，我很荣幸应邀参加“XX县区文化旅游工作会议”，这是一个非常重要的会议，一个将改写、颠覆都昌历史乃至于鄱阳湖历史的会议。“XX县区旅游工作会议”的召开，让我想起改革开放初期召开的全国科学大会，那次会议让全体中国人感受到春天的气息，中国社会经济现代化建设从此迎来了一个全新发展的春天。这次会议也让我们感觉到都昌经济发展春天的来临，让我们看到了希望。 鄱阳湖是中国第一大淡水湖，上吞五水而下纳长江，大气磅礴以波动日月。在这里操练的兵甲曾令天下鼎立三分；在这里厮杀的豪强曾立大明江山于一统；在这里汹涌的鲜血、浮沉的尸骨和萦绕不去的湘军和太平军的悲歌曾使历史瞠目结舌；在这里驻足和歌吟过的有苏东坡、谢灵运与陶渊明这些中国最优秀的诗人和文章家。这里是云的故乡，水的故乡，生命的故乡，神话、英雄和诗歌的故乡。 都昌是鄱阳湖的中心半岛，是一个历史文化深厚和自然生态优美的地方。都昌曾因水运的兴旺而繁荣昌盛，又因近代立体交通的普及而日渐边缘化。正因为如此，生态却成为这里的最大优势：占鄱阳湖三分之一的湖面，湖泊数量和面积位列全国前茅，是中国湖泊最多最 密集的地方；最美的湿地，几乎占鄱阳湖湿地的半壁江山，湖生态堪称全球之冠，是世界生物多样性最丰富的湿地，白鹤王国鸟的天堂；三面环水一面靠山的相对独立的湖中半岛，农业文明的通埠大邑，工业文明的孤岛，生态文明的宠儿，几乎没有工业污染。在这个环境日渐使人忧虑的世界，永远地保有或许是最后最大的一湖清水，最后一方处女地，最后的水上香格里拉，都昌，中国美丽的湖都，一个令人神往的精神家园。 都昌不仅是鄱阳湖地理位置的中心，在古代都昌曾经是鄱阳湖地区乃至江南政治、经济与文化的中心。都昌港、朱袍山、徐埠港等都和吴城一样，是鄱阳湖上的大码头，是广东、福建、江西、部分浙江、湖南与中原的物资集散地，因此，都昌曾经是一个商贾云集，物华天宝，人杰地灵的湖上都市。这片美丽而神秘的土地培育了陶门三贤、朱门四友、忠贞江万里、大儒陈澔等一大批彪炳千秋的历史名人，创造了灿烂的陶瓷文化、书院文化、圣母文化、珠贝文化、候鸟文化、神龟文化、渔耕文化与民俗文化等江南水乡特色的鄱阳湖文化；很难想象，一个远离政治、经济与文化中心的地方能产生如此众多的历史名人，创造如此灿若星河的区域文化。 都昌不仅拥有鄱阳湖最大的湿地和最多的候鸟，而且拥有鄱阳湖最大的（多宝）沙山与最大的呼伦贝尔（南岸洲）草原，还有神秘神奇的老爷庙百慕大水域，更有鄱阳湖乃至于全国全世界独一无二的珠贝文化与珠贝产业。 贝壳孕育珍珠，珍珠凝聚母爱，珠贝将一生奉献给了美丽的珍 珠，最后还要将自己的躯壳，变成美丽的产品，装饰人们的生活，这种伟大的母爱情怀和奉博大的献精神，正是母亲湖鄱阳湖精神的生动诠释。这种母爱文化的精髓概括出来就是六个字：感恩、回报、奉献。也许正是由于鄱阳湖的大爱，才能培育出中国三大圣母之陶母与岳母，或四大贤母之陶母、岳母与欧母。更为巧合的是中国现代珍珠之父熊大仁教授也是鄱阳湖畔的南昌人，这让珠贝文化与鄱阳湖的因缘更增添了一些传奇色彩。这种极具穿透力和传播性的珠贝文化与圣母文化，如果通过一个产业的发展而转化为社会经济价值，那是一个美丽而壮丽的事业，一个让鄱阳湖特别是鄱阳湖中心的都昌腾飞的事业，这个事业将让世界都昌成为可能。这个产业可以无限延伸，从养殖、加工、交易、电子商务、创意设计、人才培训、文化传播与旅游度假，一个完整的产业旅游风景区让都昌成为名副其实的鄱阳湖的中心。因此我们都昌儿女完全可以张开双臂真诚而自豪地向全世界发出邀请：来吧，请到鄱阳湖的中心来，请到美丽的湖都来。亲近母亲湖，体验情文化。这里有最富传奇的水，最有生命力的草，最密集的湖，最珍贵的鸟，最秀美的山，最诗意的岛。大美鄱阳湖，神秘百慕大；千年湖都，百年珠贝；珍珠之乡，珠贝之都。这就是都昌，一个神秘、神奇、神话、神圣、美丽而让人神往的桃花源。 在都昌，力排众议强势推动文化旅游产业的发展，既顺天时民意，也符合本届中央“建设文化强国”、“推进生态文明建设”、“建设美丽中国，实现中国梦”的伟大战略。我是一位诗人，我来自诗的故乡，在这个时刻，我有感而发洋洋洒洒但没有切入主题，以下我要言归正 传了。 一、解放思想、形成共识、高位推动、全速发展 无庸讳言，都昌社会各阶层对XX县区情的认识还普遍停留在“都昌是盲肠道，很难发展”的思维定式上，因而对发展都昌特别是发展文化旅游产业信心不足。我个人认为这是一个误区：旅游对交通条件的依赖性不像发展工业那样，一般只要景区打造得有足够吸引力，有文化有看点，游客就不会在乎路的远近，相反，幽和远正符合旅游产品或线路的一个特点。九寨沟、神农架，云南、西藏地处偏远，尚能吸引众多游客，何况地处中部地区鄱阳湖中心的都昌。对旅游而言，游客反而很乐意到地处偏远、远离喧嚣的地方去融入自然、放松心情。 也许有人担心，在都昌大力发展文化旅游是不是与市委市政府“强工兴城”战略相左。我个人的理解是：都昌根据自己的县情发展文化旅游产业正是强工兴城战略的生动实践、丰富和发展。因为不同县份不同条件实现强工的方式也不一样。都昌强工应强什么工。都昌有什么传统优势的产业。都昌的珠贝、造船与竹木（竹雕与竹座垫）应该算得上。都昌是中国最早养殖淡水珍珠的地方，是中国目前唯一能大规模养殖大规格淡水圆珠的地方；都昌的贝壳工艺品加工历史可以追溯到清朝末年，所谓的百年珠贝历史说的就是这个历史；都昌珍珠核和贝壳产品占中国80%以上的市场份额，二度被农业部授予中国淡水珍珠之乡，加上地处世界上最美丽的母亲-鄱阳湖的中心，完全具备了打造一个产业之都的条件和潜力，珍珠、珠贝饰品、工艺品、 化妆品、保健与医药产品的研发和生产，不正是都昌强工兴城战略的重要组成部分吗。 当然，也许有人说都昌的珍珠养殖规模在萎缩，后期加工也不在都昌，因此，对都昌发展珠贝产业没有信心，甚至认为都昌不可能将珠贝产业发展成一个大产业。有的人就直说因为目前珠贝城卖的珍珠都是从浙江进过来的，所以珠贝城和珠贝产业一定做不起来。我个人认为这又是一个误区。因为一个市场品牌一旦打造起来了，消费者是不管这个市场里的产品是从哪里养殖或生产的，而只要分享这个市场的品牌与服务。我们大家都知道浙江诸暨山下湖的珍珠大部分是江西、湖南、湖北、安徽等地养殖的，可是华东珠宝城不是每年有100多亿的交易额吗。药都樟树的药是不是都是樟树生产的呢。但一个“药不到樟树不灵”的品牌让全中国的药材都运到樟树来卖，大部分药商都要到樟树来采购药材。大家都知道苹果手机，这是一个国际大品牌，但苹果公司并不生产这种手机，而是由富士康代工。苹果公司只要掌握市场和核心竞争力就行。（义乌和四会现象是更好的案例） 再说到“兴城”，城市规划与城建项目必须与产业对接，如果城建项目不在产业这块土壤里生根发芽，那就像摆在花瓶里的花一样，无法从土壤里吸取养份，就会枯萎。都昌近几年城市的发展日新月异，“城在湖中，湖在城中”已成为今日都昌的真实写照。如果整合现有鄱阳湖景点，打鄱阳湖牌，生态牌。去完善鄱阳湖生态文化旅游景区景点的旅游基础设施和服务设施，打造多条鄱阳湖生态文化旅游产品线路，形成以珠贝产业为核心和其它旅游产品为重要补充的工业化、 商贸化旅游。以旅游理念指导城市建设，扎实推进城市环境建设和旅游服务建设，改善城市环境和提高旅游接待能力，打造带有鄱阳湖生态文化特色城市风貌，创建景城合一的4a级旅游景区和现代化旅游城市。但如果此时不大力发展文化旅游，一大批城建项目都会凋谢破败，工业也会失去市场和生命力。 其实，文化旅游就是最好的工业，是无烟工业。都昌如果能够通过这次会议形成共识、凝聚力量、高位推动，那么都昌就可以赶上江西鄱阳湖旅游的这趟车，都昌就有机会再次成为鄱阳湖的中心和鄱阳湖旅游之目的地。 旅游产业是一个富民产业，是可持续发展的绿色产业，是一个综合性很强的大产业，必须高位推动。投资旅游不仅是硬件设施的投入大，而且要投入大量的资金用于宣传与推广，没有高位推动与全力以赴的支持是很难成功的。旅游宣传，这几乎可以说是旅游界的一个黄金公式。而都昌象中国许多中小城市一样财力不济，如果缺乏项目包装策划和城市资产运营的能力，无法在旅游宣传方面投入，酒香苦于巷子深，那就必须通过高位推动，一方面争取上级领导与国家政策和资金的大力支持，另一方面就要通过招商引进理念与资本。在这方面，他山之石可以攻玉。 栾川的工作方法是：由县五大班子领导出席，与各部委局签订责任状：以县城为圆心，六百公里为半径，画了一个大圆，所涉及到的9省22市以及河南本省的18个地市，一一分到县属各部委局，分头营销。短短几年，旅游推介会进行了100多次，他们还组织了2000多家 省内外旅行社来栾川踩线，热情邀请新闻媒体前来采访。 近一年来我个人先后邀请了港台及国内商界一百多精英来都昌考察珠贝产业与旅游项目，在省市多渠道宣传都昌的珠贝与文化旅游产业，做了一些很值得欣慰的事。前段时间，利用参加江西旅游商品展览会的机会，和朱虹副省长就汇报了都昌拿鄱阳湖珍珠来参加展览会，并最终在全省拿下了二等奖的名次，远远胜于万年的珍珠。专家们普遍认为都昌的珍珠与珠贝才是鄱阳湖的。 二、找准定位、统筹规划、政府主导、整合开发 目前，都昌的旅游还没有真正的启动，如何启动或开发都昌的旅游是一个重大的课题。也许有很多人说都昌的旅游就是要开发老爷庙，要龙头昂起带动全县旅游的发展。这个观点非常正确，但问题的关键是如何带动呢。所有旅游业发达的国家或地区在旅游开发时都是将整体而非若干景点作为旅游吸引力因素来推动市场，依靠宣传城市和区域形象吸引旅游者前来旅游。因此，我个人认为老爷庙只是一个分项，尽管她的知名度很高，而且神秘的百慕大、江南沙山与御封的定江王庙等都可以成为一个非常好的旅游产品，在未来都昌和鄱阳湖旅游发展中可以起到以点带面的作用，但目前而言，都昌鄱阳湖区旅游的亮点很多，都昌发展旅游更需要深挖鄱阳湖旅游的广度和深度。为旅游提供生态游、珠贝游、探险寻宝游、人文历史游等丰富多彩的主题游，因此我们还是需要有一个总体定位，需要一个推介旅游的城市名片。我个人建议这个定位就是“中国湖都”。现在江西有很多“都”的定位，如：瓷都、药都、水都、梦都、道都、铜都，还有 一个洞都。这说明“都”的概念与定位很成熟且被人们广泛接受。我们可以说都昌是中国湖都，但不可以说都昌是老爷庙或百慕大，就是这个道理。 如果都昌总体定位为“中国湖都”，全力打造。“江西之美在鄱湖，鄱湖之美在都昌”的旅游品牌。再针对不同客源景区市场特征作为细分，如在老爷庙，打造亲水探秘之旅，推出“大美鄱阳湖，神秘百慕大。”的旅游主题；依托鄱阳湖的核心湖体，开辟南山至鄡阳古城遗址、南山至老爷庙东西两条水上旅游线路，强调“原生态自然风光”为主题的鄱阳湖之旅；如珠贝产业旅游，可以将珠贝文化与母爱文化、亲情文化结合在一起，以珠贝城、珠贝网、珠贝工业园与淡水珍珠生态养殖示范基地组成一个全产业链景区，形成“生态湖都，母爱圣地”之旅游品牌；再如将矶山的陶母墓、石壁精舍、陶候钓矶、云住书院、余应桂的二矶墓、陶恒公庙、古战遗迹等组成一个鄱阳湖历史文化公园，打造“圣水圣母”鄱阳湖历史文化之旅。 定位找准了就要统筹规划、政府主导、整合开发。前几年骑士山庄的兴衰告诉我们，单独的景点运营难以长足发展。发展旅游，必须整合资源，连点成线成面，包装旅游线路，完善配套设施，规范旅游服务，这些工作只有当地政府发挥主导才能完成。因为地方政府在经济发展中的主导作用是任何企业、个人或其他社会力量所无法代替的。为此，建议成立“XX县区旅游开发总公司”，政府以土地、资源和政策入股，合理吸纳民营资本参与开发，投资建设基础设施，统一规划、统一包装、统一推介旅游项目，避免资源被割裂甚至遭到破坏。 （水产资源的教训） 三、多元化招商、多渠道招商、注重企业软实力 有了项目就是招商的问题了。招商的形式与渠道很多，可以全员招商、全民招商、以商招商等等，在这里我就不浪费大家的时间，也不敢班门弄斧。我只想告诉大家一个我个人的意见，那就是都昌现在缺的与其说是钱，倒不如说是理念、是思路、是信心、是齐心。 著名企业家马云最近说。“中国的问题是有钱没有脑袋，文化太差。”没有脑袋，文化太差，说的就是缺乏长远发展理念的老板和企业。 因此，敬请大家在招商过程中，不仅要认真考察意向投资企业的资金实力（硬实力），更要看重该企业的软实力，即企业文化和团队精神，特别是领军人物的发展理念。思路就是出路，有了思路，资金运作就不是问题；有了思路，我们才不致走弯路甚至走错路。 以上观点不一定正确只代表我个人的一种态度，仅供各位领导和有关部门参考，至于日后如何包装推广、如何招商运作，本人若能有幸参与，定当殚精竭虑，为家乡发展尽綿薄之力。我相信，通过这次旅游工作会议的召开，XX县区委县政府一定能抓住机遇，全县人民也会高度重视集中力量办大事，充分发挥“奇沙、神庙、怪湖”、“候鸟、湿地、沙山”、“古城、岛屿、珍珠”、“八景、南门、新城”、“森林、溶洞、民俗”、“古镇、古村、乡风”等的优势，尽快使都昌在鄱阳湖生态文化旅游上做出自己的成绩，真正成为新的区域经济增长极和隆起带，实现真正意义上的造福一方百姓和惠及子孙后代。谢谢。第11页 共11页