中海走进工厂宣传方案.pptx

本报告是严格保密的。,中,海龙城公馆走进工厂,宣传方案,2014,年,5,月,24,日,策划部,凤凰要做“精英文化的推广者、现代知识的传播者、社会文明的布道者、时代思想的宣示者。”缔造全球华语媒体的影响、缔造全媒体时代下的传统媒体和新媒体的融合、缔造中华文化图腾性的品牌。,締造中華文化圖騰性的品牌,。,凤凰卫视董事局主席、兼行政总裁 刘长乐,鳳凰：影響時代的力量,第一部分,：关于进厂活动,此次开发商进厂活动,的目的主要是,为,中,海龙城公馆项目,做宣传。,通过,此次活动的大范围推广，进行品牌形象推广，全力铺开品牌攻势。,开发商进厂活动,深入民众将项目信息有效地传达,给工厂员工及,周边社区市民，,加深,常州西电变压器,有限责任公司员工对中海龙城公馆品牌,的认知，增强项目对市场及周边地区人群的,影响力。,树立,中,海龙城公馆在企业的,持续影响力，进一步,巩固,中,海龙城公馆品牌,的,地位,，,进一步提升,中,海龙城公馆在企业中的,品牌知名度和美誉度。,活动目的,活动地点与时间,地点：常州西电变压器有限责任公司,时间：,2014,年,5,月,31,日,活动人员架构,活动工作人员,企业领导,工厂员工,活动形式：,静态展示（易拉宝、,X,展架、桌面广告、工厂大屏展示）,动态巡展（小蜜蜂派单、现场问答+互动小游戏）,活动概况,进厂营销手段和,通路,在,确定进厂时间节点的,前一周,或,前两周,，在工厂入口主要路段用,横幅出街,；,在,活动当天,以主题背景板、舞台、现场置业顾问的咨询处、集团和产品的易拉宝画面及中海龙城公馆的宣传资料循环播出为主的,静态展示,；,在,确定进厂,活动当天,以小蜜蜂和置业顾问,派发,DM,，建议使用小礼品，增加人气聚集量；（地点视工厂实际情况而定，可选择在工厂主入口，员工食堂，员工宿舍等地,）,如果,条件允许，可以在企业,中午用餐时间,通过一系列,现场的互动小游戏及有奖问答,，将观众的参与性调动起来，使得现场观众对中海龙城公馆有更深入、更直观了解。活动的最终目的仍然是制造效应，让中海龙城公馆的品牌被人深深记住，从而抓住参加活动的潜在客户。,活动安排,前期,营销手段和通路,横幅出街,在,确定进厂时间,节点的前一周，,在工厂周边,主要路段用横幅出,街。,活动安排,活动当天营销手段和通路,DM,派发,在活动当天，小,蜜蜂和置业顾问,DM,派发，建议使用小礼品，增加人气聚集,量。,活动安排,活动当天营销手段和通路,张贴桌面广告,在活动前一周，在工厂食堂桌面上张贴中海龙城公馆广告。,活动安排,活动当天营销手段和通路,现场互动,在企业中午用餐时间通过一系列现场的互动小游戏及有奖问答，将观众的参与性调动起来，使得现场观众对中海龙城公馆有更深入、更直观了解。,大家来找茬,这是一个全面考验参与者眼力、记忆力以及对项目楼盘了解度的小游戏。大家在限定的时间之内，迅速,对中海龙城公馆多,副经过,PS,处理后的项目效果图画面进行了仔细的观察，而后逐一开始进行破解和“找茬”。规定时间内完成即可获赠礼品一,份。,互动,游戏推荐,限时拼图,客户,需在限定时间内完成丌同难度等级的拼图游戏，完成后可获得礼品一份。,心有灵犀,邀请来宾参与，准备若干组与“中海龙城公馆”楼盘内容相关的词语纸板，一人看后用肢体表达出来，一人猜，按猜出数量最多组获得礼品。,互动,游戏推荐,游戏简介,现在的人总是生活节奏很快，也没有太多的时间和精力去举办一场聚会，那么就让中海龙城公馆给大家提供这样一个平台。大家相聚在一起，中海龙城公馆会提供实惠的拍品（家电类、生活用品类、饮料,等），,无底价起拍。,游戏规则,三百元以下的拍品一元起拍，之后每次叫价都是,10,元一次。三百以上的物品也是由一元起拍，之后每次叫价都将是,50,一次。其中夹杂抽奖活动，与主持人与客户之间的互动小游戏。,互动,游戏推荐,拍卖,第二部分,：进厂企业介绍及,视觉传达,企业,信息,常州西电变压器有限责任公司,始建于,1958,年。,2006,年,7,月，成为中国西电集团的新成员。常变公司占地面积,18,万平方米，厂房等建筑面积,10,万平方米，绿化面积,6,万平方米。公司坐落于江南水乡常州，背靠京沪铁路和沪宁高速公路，面临京杭大运河，有自备铁路专用线,5.7,公里与京沪铁路相接。常变公司拥有先进的大型变压器制造设备，线圈和变压器装配生产线采取了两次防尘措施，恒温净化标准与国际先进水平接轨，,16000,平方米变压器油,箱车间内配备了目前国内外先进的工艺装备。,常变公司,现有员工,686,人，其中大中专以上学历者占,31%,，专业技术人员占,21.7%,。,常变公司先后被评为“江苏省高新技术企业”、“变压器行业十强企业”、“中国名牌产品称号”、“国家级火炬计划项目”。,1997,年以来，常变公司通过了,ISO14000,环境体系认证和,ISO9001,质量体系认证。,企业,信息,搭建行架舞台，设立主背景。舞台两侧辅以,2,组小背景。,铝合金桁架搭建主背景及活动舞台，舞台上铺红色全新天鹅绒地毯,舞台上侧或是正对舞台对面搭建照明灯光布置（根据不同时间选择使用）,舞台搭建,观众区摆放,白色休闲,椅,红色,尖顶帐篷,，可供置业顾问进行项目介绍，现场咨询，单页派发，礼品发放,等,。,观众区,第,四,部分：凤凰房产,常州,高匹配 高权重 高关注,官方,平台,专享,凤凰,网,首页独享入口,60,天,跨频道 全方位推广,凤凰网首页,凤凰房产首页,日均点击,2085,次,手机凤凰房产首页,凤凰财经首页,单,日最高点达到,7525,次,原生内容 精准传播,独家发布网站,实时更新活动进展 同步现场活动结果,雨天方案,提前两天提供天气情况，如遇雨天，及时调整活动日期。,工作人员安排,成立,活动,工作组,职 责,：,活动,人员,安排，活动前期策划，现场的安排与执行,其他,配合,中,海龙城公馆提供,现场,派发,DM,、礼品及其他。,细节关注,感谢聆听,