国潮风活动策划推广方案PPT课件.pptx

活动策划推广方案,国潮风,EVENT PLANNING AND PROMOTION,汇报人：,XXX,品牌,CONTENTS,活动整体思路,壹,活动内容构成,贰,活动运作方式,叁,活动问题把控,肆,活动经费预算,伍,活动最终效果,陆,目录,壹,活动整体思路,OVERALL IDEA OF THE ACTIVITY,壹,活动整体思路,01,通过基础调研对自己有一个充分的认知，明确我们此次的营销活动的目的以及洞察用户，对营销活动有一个基础的把控，充分了品牌信息。,基础调研,02,收集行业市场目前的情况，广告主品牌的市场定位，市场地位，以及产品的体系，包括客单价、成本把控、利润空间等，明确此次营销活动广告主的底线等。,策划筹备,03,明确营销活动的目的，要做什么，获取粉丝、用户到店、引起传播或是得到销售线索等，最后是洞察目标群体，了解目标群体目前的需求点以及痛点。,执行优化,活动整体思路,01,首先就是构思活动方案，定内容,认知自己，明确活动目的，洞察用户需求，把控营销活动流程。,02,其次要寻找当下能让人产生共鸣的，能让目标用户感觉到是与我有关的点去进行延伸。,03,最后找与目标群体有关联的事情，洞察出用户的属性，罗列出产品的卖点以及附加属性，连线产品的卖点，取交集。,整体思路,活动整体思路,围绕用户增长模型,达成关键性目标,拉新,如新增阅读量,500,，下载量,700,，点赞量,900,促活,用户日活跃度,1,万，参与率达成,30%,转化,付费人数,1,万，销售总额,10,万，转化率,10%,传播,播放量,10,万,+,，阅读量,5,万,+,，点赞量,10,万,+,活动整体思路,活动准备,场地筹备,人员邀请,信息收集,选定主题,产品介绍,互动反馈,1,2,3,4,5,6,贰,活动内容构成,ACTIVITY CONTENT COMPOSITION,贰,例如通过传统的元旦节、圣诞节端午节和冰雪节等热点活动拉近与用户之间的距离,提高重点的数据指标、增加用户活跃度，如提高,App,的下载量提高用户的在线时长等等,与竞品共享流量池,公司竞争对手也在举行类似的活动举办相似的可以共享流量，如,618,双十一、双十二等等,增加与用户的黏性,满足用户需求,根据精准用户画像，提高他们在我们产品上的数据表现，如提高在线使用时长，,7,日打开率等,01,02,提高产品数据指标,03,04,活动内容构成,活动内容构成,人群,/,行业,主题中点出他们的名字或行业比如,:,应届生福利互联网运营手册、咨询全套方案等,维度一,服务,/,卖点,根据用户想要什么我们可以提供什么？如,:,超高质量工作,PPT,模板和页简历模板等等,维度二,热点,/,名人,实时的热点和哪些名人可以和活动有联系如,:,圣诞节端午节、互联网大厂导师等等,维度三,痛点,/,共鸣,根据用户现有待解决的问题，主题怎么去体现解决方案例如,:,从月薪,4,千到一万等,维度四,主办方要分析自己的数据制作出有效的数据，这样可以提升产品的权重，商品权重提升了，商家的产品也是可以更好的排列在搜索和类别页面上，商家还可以设置店铺收款凭证，同类店铺收款数量较高的店铺可以获得比同行更多的曝光率，这样还可以提高自己商品的转化率。,活动内容构成,01,桥梁,-,是将我们活动目的和用户进行链接的桥梁,营销工具,02,包装,-,要让用户看到活动非常心动，立马想要参加,内容包装,03,参与感,-,用户在活动中投入情感和时间成本越多，活动本身的价值就越大，但要在合理的范围里,互动场景,符合营销三,元,关系,叁,活动运作方式,ACTIVITY OPERATION MODE,叁,活动运作方式,活动预热、建立某信群,10.21-10.30,参赛者制作作品时间,作品进行初步海选,10.30-11.15,作品收集并制作参赛者个人宣传海报进行投票,10.20-11.25,专业评委进行评审期,大众进行网络投票期,11.25-11.30,结果公布、颁奖仪式和,进行活动复盘,10.30-12.02,活动运作方式,方式,FAN GSHI,社群裂变,分享福利活动，吸引用户进行转发,关于活动亮点的话术和活动海报,某信朋友圈,转发朋友圈每集赞,50,个兑换奖品,评论区每第,10,个评论用户领奖,资源置换,将自家的广告位如,PC,站内、公众号或者相关人力、物力进行置换,联合活动,例如和主播直播连线互动、短视频联合发布共同署名共享流量,活动运作方式,02,对技术进行压力测试，按照需求排期,技术测试,01,目标符合,smart,原则,确立第一责任人制度,目标定位,03,条件把控,设置活动参与条件,有必要进行实名制,04,处理准备,专人专线进行处理,准备问题说明档案,05,活动进行,设置活动参与条件,有必要进行实名制,06,结果反馈,专人专线进行处理,准备问题说明档案,活动运作方式,行政人事总务部建立和完善行政人事部的工作程序、岗位职责，使部门工作更加灵活高效；同时规范明晰部门日常工作，既行政、人事、总务为一体的综合管理部门。行政人事要做好这一年的工作总结记录报告,运作方式,行政、人事、总务为一体的综合管理部门。行政人事要做好这一年的工作总结记录报告态度半年来我坚持工作踏自觉维护公司企业，形象做好本职工作尽量避免工作中工作总结记录报告态度半年来我坚持工作踏自觉维护公司企业,运作方式,肆,活动问题把控,ACTIVITY PROBLEM CONTROL,肆,活动问题把控,有门槛,评论、转发、点赞,MENKAN,有概率,小程序抽奖、满立减券,GAILU,有反馈,参与活动能及时获取结果,FANKUI,有趣味,某蚁森林、线上抓娃娃,QUWEI,活动问题把控,02,提前对技术进行压力测试，按照用户需求排期,技术风险,01,目标符合,smart,原则,确立第一责任人制度,目标风险,03,作弊风险,设置活动参与条件,有必要进行实名制,04,投诉风险,专人专线进行处理,准备问题说明档案,风险预估,活动问题把控,01,通过基础调研对自己有一个充分的认知，明确我们此次的营销活动的目的以及洞察用户，对营销活动有一个基础的把控，充分了品牌信息。,基础调研,02,收集行业市场目前的情况，广告主品牌的市场定位，市场地位，以及产品的体系，包括客单价、成本把控、利润空间等，明确此次营销活动广告主的底线等。,策划筹备,伍,活动经费预算,ACTIVITY COST BUDGET,伍,活动内容构成,某信公众号,和公众号撰写软文进行广告投放,某音平台,拍摄短视频参加官方流量曝光活动,某浪微博,某博抽奖转发和大,V,进行互动推广,01,02,03,各项分布,活动经费预算,本次活动营销推广项目的经费列支，财政要做到账目清晰，数据明确，文化站需要将文化活动的每个直列图片，影响，文字才来哦收集归档，以备上级文化部门专项资金绩效考核小组进行审核以及督查,310,数据展示,220,数据展示,540,数据展示,430,数据展示,经费预算,活动经费预算,经费预算,主办方要分析自己的数据制作出有效的数据，这样可以提升产品的权重，商品权重提升了，商家的产品也是可以更好的排列在搜索和类别页面上，商家还可以设置店铺收款凭证,陆,活动最终效果,FINAL EFFECT OF THE ACTIVITY,陆,活动最终效果,海量红包随机抽,触发隐藏优惠券,新用户专享优惠,专享虚拟服务,宣传效果显著,长尾流量不断,活动最终效果,某瓣小组写日记进行软文推广，和社区的用户进行互动,某瓣小组,写有价值的笔记推文或付费和大,V,合作写软文笔记推广,某书笔记,根据自己用户画像找适合合作的进行视频广告贴片,某站推广,和符合自身定位领域的答主进行合作，在回答中置入软文,某乎答主,本次活动营销推广项目的经费列支，财政要做到账目清晰，数据明确，文化站需要将文化活动的每个直列图片，影响，文字才来哦收集归档，以备上级文化部门专项资金绩效考核小组进行审核以及督查,活动最终效果,图片展示页,活动最终效果,70%,快消活动是社会生活的重要内容之一，组织进行文化生活方面的赞助,赞助社会福利和慈善事业，是指组织通过出资参加社区市政建设,。,快消品活动,50%,知识付费,有利于扩大组织的影响。常见的赞助社会福利和慈善事业形式有赞助少年宫,在一些地区或单位遭受灾难时提供资助,。,知识付费,30%,为各种需要社会照顾的人提供物质帮助和开展义务服务活动等措施。对社会承担义务和责任，既有利于组织搞好与社区、政府和公众的关系,。,内容型活动,汇报人：,XXX,感谢您的观看！,国潮风,THANK YOU FOR WATCHING,品牌,