多快好省 吸金引流——访100集旅游线路短视频总导演王国平.pdf

前言三年疫情之后的第一个五一长假迎来了旅游市场的强劲复苏，王国平开创并导演的 100 集旅游线路短视频一下子成为热议的话题。在五一前夕，上海热线及时推出了由张民权主持、王国平导演与原上海市旅游局局长道书明、上海社科院原副院长何建华、上海市旅游行业协会旅行社分社秘书长金炳文共同录制的视频访谈，文汇报于 2023 年 5月 10 日发表了对王国平的大篇幅专访日益草根化的短视频，需要搭建美学阶梯，一时间，旅游线路短视频被推上热搜，许多网民好奇地问：“王国平作为中国 MV 鼻祖，怎么摇身一变，又成为旅游线路短视频开创者了？”其实大家有所不知，国家一级导演、中国百佳电视艺术家、中国百优青年文艺家、中国微影视第一人、上海电视台原制片人王国平，除了是中国大陆 MV 创始人之外，他还是中国短视频最早的开拓者和先行者。早在 1992 年，王国平就导演制作了中国第一部 30 集短视频中外散文诗精品卡拉 OK，并由上海永乐音像出版公司出版发行镭射激光影碟；1997 年，他代表上海电视台受美国 CTW 电视机构邀请，担任中国版芝麻街外景片总导演，拍摄了 100 集知识类的短视频；1999 年，他远赴欧洲，以碎片化思维导演拍摄了 10 集纪录片打开咖啡馆的门（现剪辑成 100 集欧洲旅游短视频并已发布）；2001 年，导演拍摄了 5 集纪录片神奇自然看澳洲（现剪辑成 50 集澳洲旅游短视频）；2003 年，他再推出 8 集纪录片走进巴伐利亚（现剪辑成100 集德国旅游短视频）；2008 年，他以碎片化思维和创新意识，开创导演了中国第一部24集旅游短视频 诗韵松江，荣获中国广电协会电视文艺“百家奖”一等奖，其运用的中国古风形式和美学意境及先锋创意，最早将中国旅游短视频推向了巅峰。由此，王国平被专家和媒体纷纷称为是“中国胡悦琳短视频创始人”“中国短视频开山鼻祖”“中国短视频之父”“中国短视频之王”“中国短视频第一人”等。当年王导创新发明的短视频与今日流行的短视频相比，它们仅在传播平台和渠道上有所差异，而在短视频的片长、样式、形态、内容等方面，并无二致。王国平早年开创探索的一系列短视频，早已具备并体现了当下短视频的可看性、娱乐性、通俗性、欣赏性、实用性等元素和作用及属性，且王国平导演短视频的与众不同之处及创立的雅俗共赏风格，就体现在它的艺术性、高雅性、美学性，而不是一般网民短视频的草根性、搞笑性、搞怪性、随意性、粗鄙性。王国平导演的短视频虽经几十年光阴流逝，但仍充满着旺盛持久的艺术生命力，它们都是精雕细琢的精品和百看不厌的经典，并不是粗制滥造的快餐文化。今天，在碎片化微时代短视频风起云涌之时，王国平依然与时俱进，勇立潮头。2020 年，他率游有由传媒研发的旅游线路短视频获评上海市文创基金扶持项目。旅游线路短视频就是以短视频为抓手，以手机为载体，以旅游为主题，为游客、旅行社、景区、文旅局四方服务，通过手机移动互联网订购旅游线路产品的推广新模式。由此可见，王国平开创的旅游线路短视频是直接为旅游线路定制拍摄的，它不是以往的旅游形象片、旅游宣传片、旅游微电影、旅游 MV 等高大上的微影视，也不是草根化的网民或旅游博主及网红随意拍摄的旅游短视频。2021 年，王国平领军的游有由传媒与有关旅行社共同设计了 10 条旅游线路，这 10 条精心设计的旅游线路具有一定的代表性，它既有世界自然和文化双遗产地武夷山，又有世界自然遗产地桂林和江郎山，还有以一代伟人周恩来故乡为旅游目的地的淮安，另有鲜为人知的红木小镇和衢山岛，还有网红打卡地大理，更有新近崛起的长三角 G60 科创走廊九城市松江、嘉兴、杭州、湖州、苏州、金华、合肥、芜多快好省 吸金引流访 100 集旅游线路短视频总导演王国平5 7月刊 2023Shanghai Business湖、宣城，可谓各有特色，异彩纷呈。按照这10条旅游线路，王国平导演拍摄并发布的 100 条旅游线路短视频，探索出了一种全新的拍摄手法和技巧，首创独创原创了唯美优美完美的中国诗情画意的美学风格和境界，其引领性及前瞻性值得所有爱好拍摄或观看旅游短视频的网民学习和借鉴，这对提升旅游短视频的艺术质量和吸引旅游短视频的流量都将大有裨益。王国平开创的旅游线路短视频在以下四大方面作出了开拓性探索，并取得了从实践到理论的丰硕成果。一、名词解释的导游化攻略在移动互联网时代之前的电脑时代和电视时代，拍摄旅游片都有很强的宣传目的性，无论是滔滔不绝的带有旁白解说的旅游宣传片，抑或是以视听语言取胜、用音乐和画面等夸张艺术手段见长的旅游形象片，都是不遗余力地对自己的景点予以大力美化，以此达到招徕游客的目的。这种居高临下的、自说自话的宣传模式，具有宣教式、灌输式、高高在上的弊端，其传播效果有时会适得其反，事倍功半，甚至半途而废，不了了之。王国平在移动互联网下的碎片化微时代，率先提出拍摄名词解释类型的旅游短视频，一举突破了长期以来旅游宣传片的桎梏，彻底颠覆了传统的宣传格局，从而使自上而下的旅游宣传片裂变为平易近人旅游短视频，又从原先为一个地方宣传服务的旅游短视频，转型为指向性更明确的为一条线路服务的旅游线路短视频，虽然二者只多了两个字“线路”，但由此就决定了这种短视频的特性和功能，必须是名词解释类型的，而且是实实在在的干货，它没有虚情假意的空话套话大话，也没有不着边际的“山海经”，更没有大言不惭的自我吹嘘。名词解释风格的旅游线路短视频，还为游客制定旅游攻略起到了一目了然、一锤定音的决定作用，它相当于一个景点的导游词，却是用短视频的形式来呈现的，因而更具真实性、精确性、可视性、生动性。旅游线路短视频，将传统的旅游宣传回归本源为名词解释，其革命性的转变主要体现在以下 4 个方面：1.从图文化转变到视频化随着网络科技的不断发展和人们对信息获取的需求不断提高，视频化宣传方式已经成了不可逆转的大趋势。因此，旅游线路短视频的出现，不仅是适应了当前旅游市场的需要，也是顺应了时代发展的趋势。短视频是影视美学返璞归真的一种回归，是对大制作影视的一种挑战，是对传统影视拍摄观念和手法及工种的一种颠覆，是对以往影视技术设备泾渭分明的一种超越。短视频这一新概念是移动互联网和碎片化思维催生的产物。而抖7 7月刊 2023Shanghai Business音、快手、小红书等新平台及自媒体的横空出世，更是将短视频推到了风口浪尖，短视频由此成为万众瞩目、争相追逐的新样式，刷短视频和拍短视频已成为一种新的生活方式和流行趋势。短视频已发展成一门方兴未艾的新产业，它形成的巨大市场已陡生出一片深不可测的汪洋大海，隐藏着取之不尽用之不竭的巨大财富，正等待着我们去“挖呀挖”。纵观全国乃至全球几乎所有旅游电子商务网站和旅行社官网，迄今尚未运用短视频来推广宣传旅游线路产品，各旅行社和旅游电子商务网站现有的“文字+照片”传统呈现方式和订购模式存在着平面化、单一化、静态化等缺陷，它还具有模糊性、不精确性、任意解释性等弊端。王国平导演集近 40 年拍摄旅游风光片的丰富经验，首创开发的旅游线路短视频订购新模式具有独创性，它以短视频为切入口，彻底提升和改变了传统陈旧的“文字+照片”模式，使网民订购旅游线路和购买旅游产品迈入 5G 移动互联网新境界，它还将对旅游推广宣传和旅游电子商务营销的产业能级和创新赋能都将起到一定的引领示范作用。在短视频日益普及和迅猛发展的 5G 时代，王国平开创的旅游线路短视频订购新模式，充分运用发挥短视频的欣赏功能、辞典功能、导游功能、传播功能、广告功能等，并与旅游景点和旅游路线完美结合，必将为旅游产业和短视频产业的跨界融合发展，做出牵一发而动全身的积极贡献，并将产生巨大的社会效益和经济效益。王国平开创的旅游线路短视频订购新模式，将逐渐引领各个旅行社的所有旅游线路产品都用短视频方式来串联和呈现，这将提升旅行社行业的诚信化、规范化、标准化、视频化服务。今后，无视频的旅游线路将在旅游订购市场上失去竞争力并最终被淘汰。2.从宣传性转变到实用性从宣传性转变到实用性，这是一种根本性的颠覆式的彻底改变。传统的旅游宣传片，是自上而下的一种俯视视角，它完全从文旅局或景区宣传需求出发，即我要宣传什么？我要达到什么目的？按照宣传任务的指向和目标拍摄这类旅游宣传片时，往往就是顶层设计，面面俱到。而旅游线路短视频的拍摄视角，则完全是游客的视角，它是按照游客的游玩心态和观光需求来布局谋篇并拍摄短视频，其实用性就体现在，它拥有统一标准、统一格式、统一片长，并包含景点的五大要素：基本概况、区位交通、旅游设施、景点项目、服务特色。旅游线路短视频的每个镜头、每组画面，都要精准体现和表达游客的诉求，即我想玩什么？我要体验什么？这种颠覆性的换位思考和换位视角完全是一种平视的视角，它代表的是游客的主观视角，它具有很强的代入感和沉浸式的体验，而不是走马观花或袖手旁观。其实用性还体现在真实性上，旅游线路短视频前期拍8The Cover封面人物摄决不使用情景再现的虚拟表现手法，也不会用演员为景点粉饰和点缀，更不会用主持人在现场身临其境地“王婆卖瓜”。后期制作也不会用特效和调色等辅助渲染美化手段。旅游线路短视频力求最真实地反映景点的本来面貌和实际状况，让游客通过短视频观看到一个真实自然的景点，而非美化的、夸张的、甚至是人为渲染的景点，让每个游客真正做到先睹为快，眼见为实，让游客能够简明扼要地感受到景点的真实魅力。实用性还体现在细致性上，旅游线路短视频通过精准定位，最大限度地在短时间内，充分展现一个景点的各个细节，如区位交通、服务特色等，由此为游客出行前的旅游攻略提供细致周到的材料和信息。所以说，实用性的旅游线路短视频并非是宣传性的旅游形象片、旅游微电影、旅游MV等微影视，而是精准到位、短小精悍、以某个景点为一个单元的名词解释类型的短视频。它是将旅行社已有线路上的相关景点拍成短视频，并制作成旅游线路短视频新模式在新媒体、新平台上发布，供网民选择预订，这就是它的实用性之所在。3.从宽泛性到精准性一般拍摄一个城市的旅游形象片和宣传片，其范围是很宽泛的，凡是该城市辖内的所有大小景点，往往都需要拍摄，都可以拍摄，其目的是对该城市的旅游资源做一个全面的梳理，不能有遗漏，必须全覆盖，以树立和宣传该城市的旅游形象，这是总揽全局、求大求全的传统思路和站位。王国平开创的旅游线路短视频，并不是泛泛而谈的旅游宣传，也不是大而广之的面面俱到，它是精准到位的以每个景点为单位而拍摄的独立成章、自成一体的短视频，并通过每条旅游线路每日设计安排的游玩景点与该景点短视频一一对应，让网民在选择订购旅游线路产品时，更能达到“先睹为快、一目了然、眼见为实、生动可信”的最佳效果，从而改变了以往传统的“文字+照片”的简单平面模式，实现了全方位、立体化、多角度，用短视频精准呈现景点的新境界。旅游线路短视频的精准性还体现在它同时为游客、旅行社和景区、文旅局四方开展精准性服务。精准为游客服务，能让游客一目了然，眼见为实，选择订购线路更放心；精准为旅行社服务，能让旅行社做到透明服务，技高一筹，用短视频推销线路；精准为景区服务，能用短视频开门见山地介绍推介，等于是免费的广告宣传；精准为文旅局服务，能用一连串的旅游线路短视频，让城市旅游形象全面开花，一锤定音。旅游线路短视频的精准性，就是按照微时代碎片化时间的观赏特性和心态，用最简练的手法、最节省的成本、最顶尖的设备，拍出最受网民喜欢的最美最优最好短视频，由9 7月刊 2023Shanghai Business此对景点达到瞬间传播的闪电效应。所谓精准性，也就是说只拍该条旅游线路上设计安排的景点，若这条线路上没有涉及的其他无关景点则一律不拍，这就是旅游线路短视频与一般旅游短视频区别之所在，一般的旅游短视频是宽泛的，王国平开创的旅游线路短视频是由特定指向性的，它精准细化到一条线路上的每个景点。4.从高大上转变到接地气进入新世纪后，全国各地掀起了城市形象宣传的新高潮，许多经济实力雄厚的城市不惜砸重金、不计成本地拍出了一系列高大上的城市形象片和旅游宣传片。一段时间以来，城市宣传片的制作奢靡之风盛行，豪华包装泛滥，观众被许多花里胡哨、不知所云的形象宣传片迷惑得晕头转向，不知真假。高高在上、光鲜亮丽的形象宣传片仿佛臆造了一个虚拟的景象，让观众感觉高不可攀和遥不可及。这类大多千篇一律无创意、无灵魂、无内涵、无情感的形象宣传片缺乏永恒的艺术生命力，只是视觉轰炸之后的昙花一现而已，千人一面、雷同重复的形象宣传片如同爆米花一样，只是暂时中饱胃囊的快餐文化，长久以往，观众就会产生审美疲劳。随着抖音、快手、小红书等新平台、新媒体及自媒体的崛起，网民更青睐、更关注、更追捧接地气的草根短视频，于是，旅游宣传也从高大上的形象宣传片渐渐转变为接地气的短视频。王国平开创的旅游线路短视频就是将以往教条化的形象宣传片意识转变为大众化的草根意识，强调旅游体验的真实性，让观众零距离了解到景点的风光、风俗、风采、风情及美食。接地气除了体现在草根意识之外，它还反映在要拍出每个景点的烟火气。烟火气就是人气的体现，镜头所到之处，就应该是游客目光所及之处。接地气镜头的视角就是游客的主观视角，它会让你产生代入感和沉浸式的体验，它更多的是平视、近视，偶尔的航拍俯视只是在每个短视频的首尾画龙点睛一下而已。接地气还表现在拍摄制作已从过去形象宣传片的大成本、大制作、大手笔转变为更加简单、更加快捷、更加灵活的小成本、小制作、小开司。拍摄手法的改变、剪辑技巧的简化，以及主题内容的精准到位，使得旅游线路短视频的拍摄成本大大降低，制作周期也大大缩短，从而也更好地适应了现代消费者对于信息时代快速反应和快速更新的需求。尽管 100 集旅游线路短视频大多数都是名词解释类的短视频，但王国平还是作了多样化的尝试探索，在拍摄长三角G60 科创走廊九城市时，则大胆摈弃旁白画外音，而是采用更接地气、更直白、更流行的无解说的短视频样式，这种以画面配音乐的短视频，少了说教味，它直接用流畅和谐的音画诉诸观众的视觉和听觉，网民观看时更容易接受，可谓老少皆宜，一目了然。名词解释类型的旅游线路短视频，将使线路订购和旅游宣传无处不在，无时不有，将远在天边的“诗与远方”依靠移动互联网瞬间就变成近在眼前的影像，让网民自由轻松地用手机即可指点江山，云游天下。二、优而美的诗意化美学一说到短视频，不管是拍摄者，还是欣赏者，往往都认为它是没有美学追求的，也是没有美学风格的，更是没有美学境界的。在新平台、自媒体上刷到的短视频因为以草根者居多，故而它就成了粗俗粗陋粗鄙的代名词，短视频也必然是搞笑搞怪庸俗媚俗的，甚至可能是恶俗的。但王国平却洁身自好，绝不同流合污。早在 1992 年，他首创独创原创中国第一部 30 集短视频中外散文诗精品卡拉OK 时，就创立了“唯美优美完美”的中国短视频美学，他运用新颖的创意、唯美的画面，尽情演绎了高尔基 海燕、泰戈尔我的情人、普希金假如生活欺骗了你、戴望舒雨巷、徐志摩再别康桥等脍炙人口的中外散文诗精品，诠释了诗歌的深邃意境，坚决摒弃了粗制滥造，开创了一种短平快、小而精、优而美的中国短视频美学风格。2008 年，王国平导演又推出中国第一部 24 集旅游短视频诗韵松江，在这一系列旅游短视频中，王导对诗歌意境的营造充满韵味，对传统符号的挖掘深刻细腻，对中国文化的传播唯美至极。24 集短视频诗韵松江，一景一诗，可分可合，共同组成了一幅传统与时尚相辅相成的松江旅游画卷，它综合了 MV、电影、广告、小品、舞蹈、情景再现等多种艺术的表现手法，开创了全新的电视样式原创诗歌旅游短视频，它还将电视、诗歌、朗诵、音乐、绘画、书法、篆刻、装帧等现代与传统艺术融为一体，开创了一种旅10The Cover封面人物游宣传和营销的全新模式。媒体称这是一部用电视手段包装传统文化元素和推广旅游景点的短视频创新之作，更是一部创意与画面完美结合、视觉和听觉交相辉映的短视频巅峰之作，其创新之早和画面之美远远超越今日短视频网红李子柒和意公子等人的中国古风作品。2021 年下半年，王国平导演率游有由传媒充分发挥它创立的短平快、小而精、优而美的美学风格，拍摄了 10 条旅游线路共 100 集充满诗情画意的短视频，再次获得了媒体和网民的一片盛赞，其追求的诗意化美学，创立的唯美优美完美的中国短视频美学风格主要体现在以下四个方面：1.诗中有画画面构图美尽管短视频是影视艺术发展到移动互联网时代而产生的一种新样式，但本质上它仍然属于视听艺术，或是视觉艺术，既然是视觉艺术，那它就与油画、国画、摄影等造型艺术一样，首先必须讲究画面的构图美。画面的构图美是世间万物从无序到有序而自然形成的一种相互关系的和谐组合、平衡排列。人类在认知世界的过程中，从身体感官本能出发，在对事物比较、分析、删选、取舍中，逐渐形成了有利于自己身心愉悦和健康的美感，这种美感经长期积淀就形成了人类基本的美学规则和标准，它作为一种文化基因植根于每个人的灵魂之中，从而下意识地指导人们对美与丑的认知和判断，以及对美的追求和向往。人类在长期的生活和工作中，自然达成的对美的普遍共识，就是一种大众之美，它是人的一种审美思维定式和审美习惯，这也是好莱坞电影大行其道和长久不衰的真谛，因为它符合大众之美的本性，符合人人爱美的人性。从小就深受欧美电影熏陶的王国平导演，对画面的构图美有着一种超乎常人的直觉；少年时代学过绘画、摄影的王国平对画面的构图美有一种苛刻严厉的标准；刚进上海电视台就学摄像的王国平，对画面的构图美更有一种一步到位的才能。在拍摄 100 集旅游线路短视频时，王导会要求摄像师和航拍师在画面构图上严格按照黄金分割比例，精准到位，分毫不差，否则就将差之毫厘失之千里。王导在追求画美构图美的探索中，主要是掌握了三种关系的巧妙处理和恰当运用，因而才能拍摄出一系列美轮美奂的画面。一是上下关系：天际线和地面景物之比例及构成。二是左右关系：水平线和地面景观之比例及构成。三是前后关系：主体景物与背景之比例及构成。只要掌握了这三种关系，就能得心应手地拍出符合大众审美倾向的人见人爱的如摄影明信片一样好看的画面。如在崇圣寺三塔文化旅游区中，无论是无人机升降或横移航拍三塔，还是地面定机位拍摄三塔，都严格遵循三分法构图，使三塔与沧山的构成比例和谐协调，并富有层次感和韵律感。而与水中倒影形成的对称结构，更是将上下关系构图处理得天衣无缝，令人叫绝。大众之美的构图其实就是常规构图，它能给观众带来赏心悦目的审美享受，这是任何一部短视频画面构成的基础和根本。除此之外，王导还异想天开，在 100 集旅游线路短视频中，偶尔使用非常规构图，大胆颠覆和突破审美思维定式，运用逆向思维的破坏性构图，反其道而行之，让观众在惊诧莫名的视觉震感之中，产生了一种另类突兀的意外惊喜之美，这就是与大众之美并行不悖的小众之美。如九曲溪中，将竹篙撑在水中的镜头反转倒置，那么这个画面就变成了违反常规的水在上、天在下的奇特景象，令人拍案叫绝；还有如沙溪古镇中，将镜头倒置拍摄粗壮古老的银杏树干，这种突破常规的视角和构图，让人有一种穿越时空的梦幻感。2.画中有诗画面色彩美短视频因为短，所以，画面的色彩美也是至关重要的，它能夺人眼球，一片炫目的色彩，也许就能引人入胜，让网民对这个短视频过目不忘。而旅游短视频的拍摄主体是景色，可知风景就是由色彩所构成的，游客就会循色而去，享受大自然的美色。王国平开创的旅游线路短视频，就是在游览风景的旅途中，重点关注和聚焦风景中的色彩美，让色彩在画面中灵动飞扬，让色彩在自然中彰显生命的力量。摄像机镜头对色彩的捕捉，其实就是对生命标志符号的张扬，对灵魂华丽躯壳的渲染。王导在 100 集旅游线路短视频中，主要运用五种美化手法来表现画面的色彩美。一是色彩的对比反差之美；二是色彩的单一纯色之美；三是色彩的混搭交集之美；四是色彩的轻描淡写之美；五是11 7月刊 2023Shanghai Business色彩的浓墨重彩之美。如周城中最后两幅画面，几条染好色彩的布匹已高高悬挂在院中天井的竹竿上，阳光透过几条布匹之间的缝隙斜射进来，迎风飘扬的扎染宛若色彩精灵在翩翩起舞。王导在描绘画面的色彩时，自始至终注重保持色彩的自然原生态，不夸张，不渲染，后期也不调色，以展现色彩最真实的本来面貌。如洱海中，通过无人机高空航拍和贴近水面近拍，真实展现了洱海水质的清澈透明；在蝴蝶泉中，既拍出了蝴蝶泉的翡翠绿色，又拍出了蝴蝶翅膀的五彩缤纷，还抓拍到阳光照耀一片树叶的纯绿色，那绿油油晶莹透亮的色彩仿佛随时就要滴落而下。金湖水上森林通过航拍展现了秋色中泛着铁锈红的水杉林的凝重色彩，又通过移动摄影穿行在森林中，展现出水杉林的挺拔伟岸和光影婆娑；还通过镜头跟随小船游弋在水中森林，展现出湖水中倒映的斑驳树影，颇具印象派漫溢的迷离色彩，又仿佛是上帝不小心打翻了调色板，无意中散落在人间。浦山村七彩部落更像是色彩精灵的大聚会，大PK、大展示、大秀场，农家墙面上形形色色、七彩斑斓的涂鸦画组成了一个万紫千红的色彩大世界。3.如诗如画画面动感美如今已进入移动互联网时代，人们观看短视频都依靠手机客户终端，通常在刷看短视频时以移动状态或休闲状态居多，所以干扰打搅或影响分散欣赏短视频的各种因素层出不穷，以往坐在家里客厅沙发上聚精会神收看电视剧的生活方式已与当下日常刷看短视频的生活常态大相径庭，这就要求短视频的内容和形式必须在短时间内要吸引眼球。所以，短视频画面的动感美就成为吸睛的一大利器。瞬息万变的动感画面能让网民保持观看的兴奋感和新鲜感，这也是短视频增加流量的一种有效手段和技巧，呆板停滞的画面、拖沓冗长的节奏必遭网民遗弃。画面的动感美，既能提供更多的信息，也能创造一种流动的节奏和速度的激情，更能迎合网民的猎奇心态和窥探心理。所以，王国平在拍摄 100 集旅游短视频时，就不遗余力地在每集短视频中，充分运用主观视角，大量采用运动摄影的手法，营造在景点中穿梭的感觉，从而创造出一种“飞流直下三千尺”或“移步换景”的画面动感美，其运用的拍摄技巧大致有以下四种：一是移动推进。在影视设备没有数码化之前，拍摄移动镜头，都需要使用笨重的辅助设备，如轨道车、斯坦尼康、摇臂大炮等。今天数码摄像的小型化、袖珍化已使拍摄移动镜头轻而易举，手持平衡仪的普及，让摄像机仿佛长上了翅膀，随心所欲，无所不及。例如在沙溪古镇中，开篇从视野广阔的航拍视角瞬间切换到古镇小巷，一组不断推进的镜头就代表了游客的主观视角，随着镜头一起在探寻小巷深处的秘密，这一组类似于排比句的画面，开门见山地起到了引人入胜的作用，让网民不由自主地顺着移动推进的主观视角和眼花缭乱的节奏看完全片；再比如在风情渔村中，大量运用移动摄影，让人置身于海边渔村，时而踩着石板路，不停地观赏渔村民居墙上的风情涂鸦画，时而在海滩边感受海风的吹拂，让观众沉浸在渔村尽情享受休闲的乐趣。二是灵动飞越。无人机的发明和普及，使如今的航拍摄影如家常便饭，由此也为王国平导演的旅游线路短视频拍摄如虎添翼。超越常人视角的鸟瞰航拍，颠覆了司空见惯的走马观花，创造了一种天外有天的奇妙景象，无人机的“上帝之眼”让观众大开眼界和大饱眼福。如江郎山飞行基地和江郎山中的航拍，颠覆了人们从远处眺望三爿山的平视景观，无人机忽而高空盘旋，忽而灵动飞越，让观众近距离探秘到三爿山奇观的“庐山真面目”。另外，将运动相机OSMO 绑定在固定翼上全程跟拍，更让观众有天马行空、腾云驾雾的感觉。三是摇动变幻。摇镜头是摄像的常用技巧，从左摇到右，或从右到左，抑或是上下摇。短视频的摇镜头，不可能是慢摇，它只能是快摇，快摇在运动中就会产生一种速度感，通过摇镜头的急速变幻，能让观众开阔视野，瞬间发现另一处新景观，由此就会增加画面的信息量。如大理古城中，就运用了较多上下、左右摇镜头，由此充分展现了“一水绕苍山，苍山抱古城”的古城格局；如崇圣寺三塔文化旅游区中，从水中倒影的三塔虚幻镜像摇到矗立在苍山前的三塔实景，这一摇动变幻的虚实相连的一个完整镜头，却蕴含了“念念成形，形形成尘，尘尘成境，境境成影”的佛教理念。四是晃动进光。将摄像机镜头直接正对着太阳，让刺眼的阳光照射进画面，再通过镜头的晃动，记录下光束闪耀、扑朔迷离的效果，这就是王国平导演在 100 集旅游线路短视12The Cover封面人物频拍摄中，频繁运用的一种摄影技巧。它通过光线移动、光彩闪烁、光芒变化的梦幻效果，让观众在恍恍惚惚中，体验若隐若现的景色动态美，这种巧妙运用前景与阳光的关系，并通过镜头晃动来营造出夺人眼球的画面动感美，给观众带来梦幻感和刺激感及炫目感。如鸡足山中，通过仰拍将白塔和太阳放在一个画面中，营造出金顶佛光和灵山佛都的神秘感和神圣感；如喜州古镇和双廊古镇中，多次晃动拍摄阳光透过一簇簇鲜花或一片片树叶进而产生了光影斑驳、光彩夺目的效果。类似的晃动进光镜头在 100 集旅游线路短视频中俯拾即是，它仿佛谱写了一曲镌刻在时空中的光的交响诗。4.诗情画意画面的意境美一般网民拍摄的草根短视频是没有美学追求的，大多数是原生态的生活记录，随意性较强，不会刻意去营造画面的意境美。王国平开创的旅游线路短视频，在注重实用性和导游性的同时，还兼顾艺术性和美学性。王导充分运用一切电视手段和发挥所有艺术手法，将旅游线路短视频拍出诗情画意，让画面产生意境美。意境美是王国平开创的旅游线路短视频所追求的最高境界，也是旅游线路短视频与其他旅游短视频的泾渭分明之处，意境美是王国平开创的旅游线路短视频的特质，它会让人百看不厌，回味无穷。在旅游线路短视频中体现画面的意境美，这也是旅游主题和内容的得天独厚之处，因为旅游线路短视频拍摄的风景风光与中国山水画有异曲同工之妙，两者都以创造意境美为最高目标。中国山水画具备二重结构，一是客观事物的艺术再现，二是主观精神的表现。“诗情画意”的“意”是情与理的统一，“境”是形与神的统一，在两个统一过程中，情理、形神相互渗透，相互制约，就形成了“意境”。意境是指艺术作品中呈现的那种情景交融、虚实相生、活跃律动的韵味无穷的诗意空间。王国平在拍摄 100 集旅游线路短视频中，按照中国山水画的意境理论来创作，它既不是对客观物象的简单描摹，也不是主观意念的随意拼凑，而是主、客观世界的统一，是通过“外事造化，中得心源”，在自然美、生活美和艺术美三方面所取得的高度和谐的体现。王国平在 100 集旅游线路短视频中所独创的意境美，主要由以下三方面构成：一是意象万千之美。意境是指一种能令人感受领悟，意味无穷却又难以明确言传、具体把握的境界，它是形神情理的统一、虚实有无的协调，既生于意外，又蕴于象内。意象是意境的基础，意境是意象的升华，意象是一个个表意物象，是主观之象，是可以感知到的，是实在的，是具体的；意境是一种境界和情调，它通过形象表达或诱发，是抽象的，体悟的，它是一种氛围。意象和意象的组合构成意境，意象是构成意境的手段和途径。如在九曲溪中，通过一曲至九曲不同意象的展现，层层递进，不断叠加，并赋予景色以感情色彩，从而达到情景交融、天人合一的境界。在龙天红木小镇中，先通过一组航拍毗邻衢江的如诗如画的全景意象，再通过一组跟随游船流动拍摄岸边青山绿水的中景意象，还通过一组固定拍摄仿古建筑的雕梁画栋的近景意象，最后又通过航拍一组如梦幻的夜景意象，由此全面体现了王国平导演在片尾一挥而就的诗歌意境：“红木小镇奇幻夜，凝是银河落人间。龙游凤舞飞九天，星光灿烂胜新年。”在喜洲古镇中，通过捕捉一组组鲜花摇曳、光影婆娑的意象，从而赋予了景物喜形于色的主观情绪，由此生动描绘出了王国平度身定制的诗歌意境：“喜洲古镇网红地，麦田咖啡文艺气。曲径通幽觅古迹，转角偶遇新诗意。”在洪泽湖古堰景区中，既有气势非凡的湖光山色的意象，又有夕阳美如画、清风醉晚霞的意象，还有一片芦苇迎着落日随风摇曳的意象，由此构成了“晚霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的意境。二是意蕴生动之美。意蕴是由作品中渗透出的理性内涵，是艺术中的深层结构，具有多义性、模糊性和朦胧性。意境是艺术作品整体呈现给欣赏者的艺术境界，是情与景的融合，是艺术家将思想、审美观念和审美理想与客观景观的融合。意境的本质特征是“生命律动”，即展示生命本身的美，这种美就是浑然天成的生动之美。一花一世界，一叶一菩提，生命的一个微小符号或细节，既能传达万物之灵趣，也能表现世界之真情。比如在双廊古镇中，就捕捉了一系列在生活中被13 7月刊 2023Shanghai Business人忽视却富有意蕴的细节和画面：阳光透过树枝投射在雕花木墙上的阴影、二朵粉红色月季花在土墙前绽放、一朵大红色野花在雕花木窗前摇曳、粗壮古老的树干上银杏树叶闪出金黄色彩这些体现生命律动的表象虽微不足道，却蕴含了“一叶知秋”和“见微知著”的深刻内涵。画面的意境美透过意蕴的挖掘，跃然在画面之上，让人产生无限遐想。三是意味无穷之美。意境的终极目标是要让受众产生意味深长、甚至回味无穷之审美享受。意境的构成是以空间镜像为基础的，是通过对镜像的把握与营造达到“情与景汇，意与像通”的境界。中国山水画中的散点透视、虚实处理、空间留白等，就是为了最大限度地展现时空镜像而采取的表现手法。这些手法一方面使画家在意境构成上获得了充分主动权，打破特定时空中客观物象的局限，另一方面也给欣赏者提供了广阔的艺术想象的天地，使作品中有限的空间和形象蕴含着无限的大千世界和丰富的思想内容。从这个意义上讲，意境的最终构成，是由创作和欣赏两个方面的结合才得以实现的。创作是将无限表现为有限，百里之势浓缩于咫尺之间；而欣赏者是从有限窥视到无限，于咫尺间体味到百里之势。正是这种由面到点的创作过程和由点到面的欣赏过程，才使作品中的意境得到展现出来，二者都需要形象和想象才能感悟到意境的美。王国平导演充分领悟中国山水画的美学精神，并将之运用到 100 集旅游短视频的拍摄中，也创作了许多基于中国山水画意境美的短视频。比如双廊古镇中，通过拍摄一组岸边鲜花与湖光山色前后景关系的镜头，让观众在目不暇接中，体味到一种美不胜收的诗情画意。而片尾一叶扁舟在湖中漂浮的画面，更是完全体现了王国平导演为该段视频即兴创作的诗歌意境：“苍山洱海极目穷，双廊古镇浸欧风，中西混搭超时空，乐不思蜀做渔翁。”在天泉湖旅游度假区中，画面空旷悠远，构图干净洗练，手法简单朴素。如同一首诗歌，但没有华丽的辞藻；又像一幅山水画，却有大量留白。晨曦微露，湖面如镜，一簇铁锈红的水杉林孤悬在湛蓝如海的湖面上，一位身穿蓑衣的渔翁驾一叶扁舟在撒网捕鱼，此景此情完全达到了元代吴镇所绘中国画渔夫图的意境，也是“千山鸟飞绝，万径人踪灭。孤舟蓑笠翁，独钓寒江雪。”的最好影像诠释。三、小而精的碎片化思维王国平导演天生就拥有碎片化思维，他具有一般常人所不具备的小而精的艺术灵魂。早在1986年电视盛行长篇大片的时代，王国平在制作一档20分钟的电视栏目你我中学生时，他就大胆超前运用碎片化思维，拍摄了六首歌曲，每首歌曲互不关联，独立成章，没有传统音乐片的承上启下关系，是非线性结构，而不是线性结构。这部王国平的导演处女作 金色的旋律被专家誉为“中国MV的开山之作”，王国平导演一鸣惊人的成功，就有赖于他天赋异禀的碎片化思维。人类进入信息化的微时代之后，碎片化思维已颠覆了传统陈旧的宏观大片创作思维模式，它正引领着短视频和新平台及自媒体呈裂变式发展的新革命，是否拥有碎片化思维，是短视频能否被网民追捧观看及关注订阅的关键。碎片化思维说起来有点抽象，那么今天的网民能否训练出碎片化思维呢？碎片化思维的基本构成元素到底有哪些？它有什么特点和技巧？到底如何运用碎片化思维来拍摄短视频？王国平导演通过他推出的 100 集旅游线路短视频，为我们总结出了碎片化思维的五大构成和功能及作用：1.短小精悍，见缝插针碎片化思维是由碎片化时间而决定的，当代社会人们的工作和生活节奏加快，各种信息扑面而来，瞬息万变，每个人一天的碎片化时间就变得非常宝贵，充分利用一天中随时随地发生的碎片时间，是提高效率的有力手段。所以，短小精悍的短视频更能获得受众的青睐，见缝插针的短视频更能让网民获取各种资讯和娱乐，观众们手持一部手机在看似无用的时间段，如排队等候、约会等人、乘车或散步、工作之余、短暂休息等闲暇状态，通过移动互联网却能在不经意的零星时间，就能快速浏览有用的信息或短视频。因为是见缝插针，所以必须要短小精悍，冗长的短视频是无法抓住观众眼球的，因为观众在碎片化时间内，不可能有完全放松的心态，这就是短视频之短的根本属性。王国平导演的 100 集旅游线路短视频正是按照短视频的这一特点，而将片长严格控制在 2 分钟以内，开门见山，言简意赅，从而使每个短视频都能在短时间内，让观众迅速有14The Cover封面人物效地关注欣赏后过目不忘。2.化整为零，积少成多传统旅游纪录片或专题片通常具有长篇幅的叙述结构和表达方式，主要以宏大叙事和宏伟场景为主，一般都会详细介绍旅游景点的历史文化和自然特色等，时间长度通常在几十分钟到一个小时之间，这种创作方式主要反映了电视时代的传统思维方式，即认为节目时间越长，影响就越大，越面面俱到，就越会显得片子分量重，也似乎越能体现出导演的专业水平和深厚功力。在碎片化微时代的当下，以往人们片面或主观地认为长片就是大片的旧概念正逐渐被淘汰。王国平开创的 100 集旅游线路短视频，挣脱了传统旅游纪录片、专题片的全局思维模式，也打碎了旅游形象片、宣传片的通常 5 分钟至 15 分钟的片长桎梏，而是将一个城市或县的主要景点化整为零，细化到以一个景点为一个单元，各个击破，独立成章，它根本没有以往笼统拍摄一个城市旅游片的周到全面和混为一体。这种将一个城市的主要景点肢解分离的切割化处理，虽然显得琐碎零星，但若串在一起联系起来总体观看或每天看一集，那就会培养观众一种观看思维定式和习惯，长此以往，就能积少成多，产生一种累积效果和叠加效应，这就是碎片化思维所发挥出的潜在影响力。3.以小见大，细水长流碎片化思维就是打破大而全的传统思维，在创作拍摄短视频时，透过微小的视角，以一斑而窥全豹。细节决定成败。王国平导演的 100 集旅游线路短视频十分注重对景点细节的捕捉和强化，于细微处见功夫，让看似不显眼的一朵花、一片树叶、一幅画、一个小摆设、一只工艺品等小东西，通过特写镜头定格聚焦，赋予它以导演的主观情绪，从而让画面升华成一种别样的意蕴。如大墟古镇博物馆沉香馆中，透过冒着袅袅青烟的沉香和精美雕刻，以小见大地彰显出博大精深、源远流长的沉香文化；如燕子窠生态茶园示范基地，通过几片逆光泛绿的茶叶沐浴着雨水飘洒的画面，以小见大地生动演绎出一望无际的茶林的广柔丰盛；如周城中一瓶插着扎染制作的蓝印花朵映衬着随风飘舞的三匹扎染布料，以小见大地隐喻出白族扎染艺术之乡的色彩缤纷和工艺之美。还有如龙舌兰山庄中活灵活现的龙头木雕、山塘舍里中的一瓶艳丽夺目的黄色野花、龙宫大白鲸世界中游动的大白鲨和企鹅等，都令人印象深刻，浮想联翩。100 集旅游线路短视频中的每一集都注重通过展示旅游景点的细节，突出各自景点的细小特色和细微亮点，让观众更深入地了解和以小见大地感受每个景点所蕴含的博大文化和历史内涵。100 集的数量，就是细水长流，每集虽短，却能产生绵延不断、积少成多的连续传播效应，由此就会自然积蓄凝聚出一种视觉感化的神奇力量。4.点到为止，画龙点睛所谓碎片化思维，就是在表现一个主题时，或反映一个内容时，绝无可能鸿篇长论，洋洋洒洒，也不会面面俱到，滔滔不绝。点到为止，画龙点睛，既是碎片化思维的基本特征，也是碎片化思维的表现手法。点到为止，就是在拍摄一个景点时，突出重点，凸显亮点，强化特点，用最简明扼要的洗练手法，开门见山地直奔主题，用惜墨如金的精炼笔触，巧妙勾勒出对象的大致轮廓，以达到言简意赅、一目了然的艺术效果。点到为止，就是要戛然而止，见好就收，不拖泥带水，不拖沓冗长，不浪费重复，不开无轨电车。画龙点睛是碎片化思维化腐朽为神奇的爆发力的体现，就是在有限的短时间内，通过蜻蜓点水的手法，赋予平凡的画面以超凡的含义，将平常的景色升华成非常的意境，由此让观众的思绪一飞冲天，引发出无穷的想象。如凉峙风情渔村中对临海渔村涂鸦墙上农民画的表现，并未用以往纪录片推拉摇移的拍摄手法，娓娓道来，详尽分析每幅农民画的艺术特色，而是运用一闪而过、浮光掠影的一组急速快切镜头，让观众只是留存一个大概的印象；如天泉湖度假区中，通过一泓湖水、一片红杉林、一叶孤舟的自然组合，就画龙点睛地描绘出了“最梦幻休闲目的地”的诗情画意；如洱海中，仅通过一对新人在洱海岸边拍摄婚纱照的一个镜头，就反映了洱海作为最佳