苹果公司竞争策略分析(课堂PPT).ppt

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Company,LOGO,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,苹果公司的竞争策略,1,2,iPHONE,3,苹果公司,iphone,竞争策略,1.,市场挑战者策略,2.,营销策略,3.,成本领先策略,4.,产品差异化策略,4,市场挑战策略,1.,明确策略目标和竞争对手：诺基亚，黑莓,2.,采取正面进攻：各种配置高于对手，不仅进入对方的个人市场，还抢对手的企业和政府市场,5,采取的营销策略,“,饥饿营销,”,：有意识地压缩产量，造成产品畅销的景象，从而带动苹果的知名度,与运营商进行捆绑策略，并且和运营商分成,充分利用苹果迷的忠诚度以及年轻人的好奇心,6,成本领先策略,转移到发展中国家，自己不生产，如让富士康和和硕代工，自己只提供先进的技术,.,因此成本只需,187.5,美元，从而有巨大的利润空间。而其他的厂家自己研发和生产则利润小,7,产品的差异化策略,凭借自己专有的技术：独特的,IOS,操作系统,多点触摸技术，革命性的显示屏，超炫的外观,全球最薄的智能手机仅,9.3mm,，采用特殊的钢化玻璃硬度是塑料的,30,倍,8,配套服务,APPLE STORE,应用下载，,VIP,全球服务,9,谢谢，再见,营销1132,