可口可乐视觉识别系统.doc

可口可乐视觉识别系统
可口可乐视觉识别系统
08市场营销1班
黄荣雅 08250191008
一、视觉识别系统定义：
品牌的视觉识别系统（VI）是广义品牌的一个视觉载体，即由视觉感观所接触到的为了区别于其他竞争对手的一套视觉识别系统，它的基本要素部分主要包括企业名称、企业标志、企业标准字体、标准色彩、象征图案、企业提出的标语、企业吉祥物、专用字体。还有一部分就是应用要素，主要包括办公事物用品、企业内外部建筑环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、产品包装、赠送礼品、陈列展示、印刷出版物。
二、可口可乐视觉识别系统：
1、企业名称:可口可乐（Cocacola）本身没有任何含义,当初取名为Cocacola只是因为这个名字朗朗上口而已。Cocacola品牌名字的最大特点就是不注重词语的含义而注重发音响亮。该品牌名字短小玲珑，具有独创性和独特个性,是世界上独一无二、前所未有的品牌名称,从而能在世界上独领风骚.
2、企业标志：
（1）COCA—COLA的斯宾瑟体标准字形；
（2）与白色字体形成强劲对比的红色标准色；
(3）流动的水线；
（4)独特的可乐瓶形.
3、企业提出的标语：可口可乐提出的标语注重一种与消费者情感的沟通,如：“要爽由自己”表达对生活的激情、“春节带我回家"表达的天伦之乐，“没有一种感觉比得上回家”表达的亲情呼唤。
4、专用字体:斯宾瑟字体
5、店面装潢与店内陈设: 为了引起人们对可口可乐产品经销点的注意力，增加光顾和购买的机会，在店面装潢上选用刺激性强烈的大红色调设计,并定期进行维护更新；店内陈设更需煞费心机，如一定要将产品摆放在有利位置并占有充足的空间；可乐、雪碧、芬达三个品种必须按照3：2：1的比例陈列并将中文商标向外。
三、可口可乐视觉识别系统的优缺点：
优点：
1、可口可乐公司用Cocacola为其名称，虽然本身没什么实际意义，但读起来朗朗上口，让人印象深刻.易于企业名气的传播。
2、全新可口可乐包装设计将原有的斯宾瑟字体书写的白色英文商标（以下简称为斯宾瑟商标）与最新的设计元素相结合，其中包括可口可乐品牌专用红,弧型瓶,以及波浪型飘带图案。可口可乐的品牌视觉标识通过下面三个方面向消费者传递品牌的信息:功能诉求，感官诉求和情感诉求。
首先“汽泡弧型瓶”以其独特的设计传达了品牌的原创性和品质的保证,同时又体现了品牌充满活力的清爽怡神.“波浪型飘带图案"的更新使用带给消费者一种熟悉的动感、活力、乐观的感觉。多层次的飘带图案表现了品牌充满现代感的活力和无尽的可能性。飘带中的银色使整个包装更具有现代感，黄色则带给人一种乐观向上的讯息.飘带两侧的气泡更强调了品牌的活力、动感和清爽怡神.
3、可口可乐的广告标语体现情感的沟通,始终围绕着这个品牌建设的基本套路，高屋建瓴,在严格遵守理性的“情感”基础过程中，不断地建设性地提出一些平常、通俗但越来越深入人内心的一些“情感驱动符号”。这种方法是非常高明的,深深的抓住了消费者的心。
4、自创的斯宾瑟字体，让得可口可乐独一无二,与众不同。
5、可口可乐公司从员工着装到产品包装,从店面装潢到店内陈设一律大红。久而久之，人们一见到大红，就会联想到可乐产品，有进而产生购买的可能；或是一旦产生购买可口可乐产品的欲望之后，就会向着大红标志的售点位置而去。这种采用单一大红的标准色彩，显然效果很明显.
缺点:
1、cocacola这个名称虽然朗朗上口，但长度过长，不易记忆.
2、可口可乐没有自己的吉祥物，如果有自己的吉祥物，会让得企业的形象在消费者心中更加深刻，更加深入人心，更易于消费者的记忆。可口可乐在这一方面有所缺陷。
3、可口可乐没有统一办公事物用品、企业内外部建筑环境、交通工具等视觉识别系统因素.