广告三要素微课设计说明.docx

教师姓名
谈莉
学校
宁乡职业中专学校
微课名称
广告三要素
视频长度
5分钟
录制长度
5分钟
知识点来源
学科：市场营销 年级：二
知识点描述
广告三要素（广告的构思创意/媒体运用/广告费用）
教学目标
迅速建立知识点框架，认识广告的三要素
试用对象
中职学生（商贸专业/会计专业）
微课类型
专题讲解
微课用途
课上自学，树立知识点

设
计
思
路

要素一：广告的创意
1. 新颖、奇特简单、精彩
2. 杜绝平庸 与众不同
3 . 语言创意
要素二：广告媒体
印刷品广告/电子媒体广告/户外广告/邮寄广告/POP广告/其他广告

要素三：广告费用预算
1、销售百分比法
2、目标任务法
3、竞争对抗法