广告语的语言特点.doc

广告词大致具有以下特点：1 突出名称，先声夺人。“喝了娃哈哈，吃饭就是香”“步步高复读机，学外语更容易”“情系中国结，联通四海心” 它巧妙地把自己的标志和品牌名称融入其中，自然贴切，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业高人一筹的精神风貌和文化理念。2. 简练易懂，富有节奏感。“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。“走中国道路，乘一汽奥迪”。 这些广告，从语言角度看，运用了对偶的修辞手法，字数相等，句式整齐，节奏感很强，读上去琅琅上口。3. 幽默风趣，具有吸引力。“真正的谋杀者”；“使双脚不再生气”；“我的名声是吹出来的”。“一毛不拔”；“不打不相识” 像这种用诙谐、幽默的句子做广告，必定能够使消费者开心地接受产品 。当然，利用反语，巧妙地道出产品特色，往往也能给人以深刻的印象。4、 注重创意、深入人心。 “波导手机，手机中的战斗机！” 这条手机的广告词，让我感到了一种刺激，仿佛“波导”一出现，其他手机就与它无法媲美了！“一切尽在掌握中”这短短的七个字，组成了爱立信手机的广告用语。市场上的手机品牌和手机类型真是五花八门，手机品牌多了，广告自然也多了，可我始终觉得爱立信手机的广告词是其中最有创意的 。这七个字中，“一切”体现了手机功能多的特点，文字浅显，具体形象；“掌握”一词含有双关含义，既是说此款手机体积小重量轻，又包含易操作的特点，真是简单明了，回味无穷啊。广告语的语言特点：（1）、简洁精炼，以情感人（2）、借用俗语，新颖独特（3）、注重押韵，琅琅上口（4）、巧用修辞，生动活泼