浙江影视基地产业化建设与高质量发展研究_李若琪.pdf

0152023年第6期近年来，国内影视产业区域化发展如火如荼，影视基地作为区域影视产业发展的基础设施与强劲助力，不仅是影视作品生产与制作的主要场所，也是产业资源集聚、产业价值链延伸的重要场域。自 1987年我国真正意义上的第一座影视基地中央电视台无锡外景基地成立以来，三十多年来国内各类影视基地此起彼伏相继涌现。据统计，截至 2021年底我国影视基地数量达 402家，其中浙江省拥有 29家影视基地，数量居全国第二。（1）星罗棋布的影视基地为区域影视产业的繁荣奠定了硬件基础，吸引各种要素汇聚成群，为影视精品创作“添砖加瓦”。但同时，各区域盲目兴建投资巨大而收益滞后的影视基地在国内也早已广受诟病，学界与业界就此问题曾展开过多次探讨。针对国内影视基地“地产式”建设等问题，国家电影局等六部门于 2022年联合印发了 关于促进影视基地规范健康发展的意见，明确对影视基地进行了管理范围界定，即“采取市场化、企业化方式建设运营，实行封闭或半封闭管理，以人工实景、摄影棚等为主要内容，拥有音视频编辑机房、器材装置库等设施设备，为电影、电视剧、网络电影、网络剧等提供拍摄、制作等专业化服务的园区”。（2）本文所选取的研究对象均基本符合该范围，但同时由于浙江影视基地的“全域化”建设等新趋势，以及省内存在部分影视基地依靠横店等头部基地的溢出效应生存，形成“补充式”建设等现实情况，故所选案例对定义中的“封闭或半封闭管理”等范畴有所延展。此次选取浙江省的影视基地作为观察研究对象原因有二。其一，浙江省的影视基地建设具有一定的典型性，不仅有国内规模最大的影视基地横店影视城作为成功案例，也有在国内发展迅速的象山影视城以及正在建设当中的全虚拟影视基地莫干山 AI影视城作为辅助探讨，亦有诸暨影视城、南北湖梦都影视基地等建设失败的案例作为经验教训。其二，浙江影视产业发展势头迅猛，从横向来说，影视产业已成为浙江省文化产业发展的重要增长点，而文化产业作为浙江省八大“万亿级”产业之一，不仅影响力指数在全国名列前茅，更是浙江“文化强省”建设的重要一环；从纵向来看，浙江影视产业在全国影视产业中成绩突出，近两年联合出品的电影 妈妈！送你一朵小红花 这个杀手不太冷静等口碑与市场表浙江影视基地产业化建设与高质量发展研究文 李若琪 李轩/Text/Li Ruoqi Li Xuan提要：浙江作为国内较早开展影视基地产业化建设的省份，在历史文化机遇、政策扶持引领、资本投入扩张、市场价值规律的合力驱动下形成了相对完整的产业链，在实景拍摄基地的全域化发展、高科技影棚的规模化建设、产业集群的标准化管理、影视文化业态的多元化探索等方面成果显著。但盲目增量也在一定程度上造成严重内耗以及资源浪费。同时，影视工业化趋势和数字化浪潮冲击重构了国内的影视产业格局，浙江影视基地的传统优势面临多方挑战。如何巩固区域发展优势，转型升级走高质量、可持续的发展道路，需要在变革中共同探索。关键词：影视基地 影视产业 数字化转型 高质量发展 影视工业化李若琪，中国传媒大学戏剧影视学院 2021级博士研究生李轩，浙江师范大学艺术学院讲师本文系国家社科基金艺术学重点项目“转向媒介：数字网络时代中国电影融合创新研究”（项目编号：21AC004）的阶段性成果。Study on the Industrialization and High-Quality Development of Film and Television Bases in Zhejiang 016本期关注THE FOCUS现出众，在横店取景的电影 长津湖之水门桥等对基地摄影棚赞誉有加，而浙江影视产业当下的规模与成绩跟浙江影视基地的产业化建设与高质量发展密不可分。对于国内其他区域而言，影视基地建设的“浙江经验”在一定程度上是可供借鉴的。一、萌芽与契机：浙江影视基地产业化发展的驱动力量浙江省拥有丰富的自然景观与人文古迹资源，在未建设影视基地之前就有诸多影片曾在省内取景。1957年，由江南电影制片厂出品的故事片 凤凰之歌就在缙云仙都取景拍摄；江南水乡小城新市古镇则是1959年由北京电影制片厂出品的剧情片 林家铺子的取景地。自然与人文因素孕育了浙江悠久的影视文化。改革开放以来，影视浙军又在不断产出优秀作品的过程中逐渐展开了影视拍摄基地的建设，如今省内拥有横店影视城、象山影视城等多个在国内极具影响力的影视拍摄基地，并且吸引了华策、东阳正午阳光、长城影视、唐德、博纳等众多大型影视公司在浙江落地。在历史机缘、市场需求、资本投入、政策引领等多方力量驱动之下，浙江影视产业要素以影视基地为核心迅速集聚并在实践中不断完善着产业链，拓展着区域化影视产业版图。（一）在历史机遇下集聚影视基地产业化要素改革开放以前，我国的影视生产活动通常具有自发性、分散性、无规律性等特点，早期的影视制作主体并不强调作品的商业化属性。改革开放以后，独特的商业文化气息使浙江较早嗅到了影视生产活动的市场性和商业性价值，较早开始了影视生产的产业化进程。1995年，著名导演谢晋拍摄献礼片 鸦片战争，最终与浙江东阳横店企业家徐文荣达成合作，搭建了“广州街”确保影片顺利完成拍摄。彼时横店镇所处的东阳市即为著名的“建筑之乡”，当地人从事木雕、石匠等建筑相关工种者众，这为横店打造国内规模最大的实景拍摄基地奠定了扎实的工艺人才基础。1997年，陈凯歌拍摄 荆轲刺秦王又在横店建造“秦王宫”，影片与导演的影响力给横店带来了不可估量的资源价值。此后十年间，横店原本荒僻的区位劣势转变为土地成本优势，先后建成明清宫苑、清明上河图等著名影视拍摄场景，成为我国最负盛名的影视拍摄基地之一。之后，在影视项目的推动下，浙江又先后建立起永康石鼓寮影视城、象山影视城、湖州影视城等二十多个影视拍摄基地，以影视基地为依托，各种影视产业要素迅速汇聚，并通过市场逐渐完成配置。（二）在市场需求下完善影视基地产业结构随着影视基地的产业化建设成果渐丰，浙江的影视拍摄实景资源享誉全国，众多影视制作主体入驻影视基地，每年有成千上万的剧组来到浙江勘景拍摄制作影视作品，除实景资源外，围绕市场需求，拍摄场景布置、道具服装制作、影视器材租赁、群众演员招募、剧组餐饮住宿、文化旅游消费等影视周边产业随之而起。2004年，经国家广电总局批准的首个国家级影视产业实验区“浙江横店影视产业实验区”应时而生，实验区集影视创作、拍摄、制作、发行、产权交易等于一体，打通影视产业上中下游产业链，吸引了国内众多影视机构共同参与运作。省内其他影视基地的发展理念也大致如此，产业要素集聚才能提高生产效率、降低生产成本，清晰的市场意识使产业自发地按照市场需求与价值规律不断完善着产业结构。（三）在资本驱动下扩大影视基地产业规模影视基地的建设与运营资金投入大、收益慢，没有雄厚的资本支持，无法形成一定的产业规模，进而释放规模效应。尤其随着影视工业化、数字化进程的加速，越来越多的影视项目对科技化、智能化制作技术的需求增加，更需要大量的资本支撑，建设领先于行业的高标准摄影棚，升级影视基地拍摄和后期制作环节的软件与硬件设施。以横店影视城为例，其发展模式的不可复制性之一就在于投资金额巨大。基地内的人造景观“圆明新园”投资达 300亿元，前后历时 8年建造完成。近期为进一步推动影视文化产业延链、补链、强链，对标国际先进影视文化产业水平，东阳又在横店推进了包括横店影视产业园建设在内的 25个重点项目，总投资达 340亿元。（3）影视产业属于资本密集型产业，浙江省民营经济发达，商业气息浓郁，历史悠久的浙商文化使浙江的市场经济始终充满活力。发达的经济、活跃的资本，为浙江的影视基地建设奠定了深厚的经济基础。（四）在政策引领下构建影视基地产业化格局在浙江影视基地产业化发展历程中，政府扮演着0172023年第6期关键角色。政府的顶层设计、政策引领、优惠扶持、服务监管是四大重要驱动力。顶层设计方面，多年来，浙江以 2003年由时任浙江省委书记习近平提出的“八八战略”为总纲领，从多方面推动“文化浙江”建设。2017年，先后出台了引领性政策文件 关于加快影视产业繁荣发展的若干意见 关于加快把文化产业打造成为万亿级产业的意见，力争到 2020年将浙江省打造成“全国影视产业副中心”、全国文化内容生产先导区、文化产业融合发展示范区和文化产业新业态引领区，将文化及相关特色产业打造成亿万级产业。（4）在省内重点影视产业基地建设发展的关键节点上，政策引领作用尤为明显。以横店为例，正是在政府的引领支持下，横店影视城的建设发展始终目标明确、道路规范，逐渐形成今日的产业格局（如表 1所示）。此外，在优惠扶持方面，各地政府通过税收优惠、放宽准入机制、财政补贴、搭建平台等吸引影视企业在当地影视基地或影视产业园区落地。在服务监管方面，通过规范基地经营秩序、依法治理影视行业乱象、优化影视项目审批流程等多措并举，为浙江影视基地及入区企业的有序、良性、健康发展保驾护航。表 1.横店影视城产业化发展中的重要政府决策二、现状与成就：浙江影视基地集群式发展的创新实践在多方力量驱动之下，浙江省的影视基地建设渐成气候，成为省内各地市布局影视产业、招商引资、创收增效的阵地和载体。浙江的影视基地多以实景拍摄见长，利用自然风光与民间资本等根植性资源打造了多元化、全年代的拍摄场景，可满足各类剧组取景需求；同时横店影视城等头部基地在影视工业化浪潮推动之下开始转变发展重心，建设具有国际竞争力的标准化高科技数字影棚；在长期资源积累中，横店等基地形成了集群式发展的产业模式，通过集聚与创新延长了自身生命周期，并使集群中各利益共同体的可持续发展成为可能。整体来看，浙江影视基地建设在当下呈现出四个主要优势：（一）依托地域优势打造特色鲜明的实景拍摄“时空隧道”作为传统实景拍摄强省，浙江既有以自然景观著称的“天然摄影棚”缙云仙都天然影视城、西塘影视基地等；也有人工打造的上至秦汉下至现代的全时代建筑景观，例如擅长古装武侠类、抗战类拍摄的永康西溪影视基地，建造了秦汉军营、铁血战壕、黑鹰山寨等拍摄场景，可满足枪战、爆破等多种戏剧场面拍摄；亦有自然景观与人造景观相结合的综合性实景影视城，例如位于金华的永康石鼓寮影视城，依托丹霞地貌、奇峰异石、田园风光以及由 72个单体仿古建筑组成的影视街区，吸引了电影 新少林寺 西游 降魔篇 功夫之王等众多影视剧组在此取景拍摄。总的来说，浙江的实景拍摄基地建设有两大特征。一是“全时代”。在长期建设中，浙江的影视基地在实景拍摄方面显现出“全时代”特征。历史感、年代感是包括横店在内的众多浙江影视拍摄基地的主基调，许多影视基地的建筑风格都是对中国历史文化风貌的真实再现，例如在横店的明清宫苑、秦王宫、清明上河图、圆明新园等拍摄点，多个历史时期的民俗风情与文化景观映入眼帘。象山影视城的春秋战国城因陈凯歌电影 赵氏孤儿而建，后 琅琊榜等剧组曾在此取景。此外，象山影视城的唐城区域由 2019年爆款剧 长安十二时辰剧组设计，与影视城合作历时七个月匠心打造，剧中繁华的长安城所呈现的盛唐景象让观众赞叹不绝，此后吸引了 风起陇西 梦华录等剧组慕名而来取景拍摄。湖州影视城的建设则以民国时期建筑为主，基地中建造了上海滩、教堂广场、石库门等拍摄点，电影 建军大业曾在此取景。二是“全域化”。由于实景基地建设投入大，且省年份部门/机构/会议相关决策2004国家广电总局批准成立“浙江横店影视产业实验区”2009浙江省文化厅确定横店影视城为“浙江省文化产业示范基地”2010浙江名牌战略推进委员会正式认定“横店影视城”为浙江名牌2012 浙江省委、省政府批准成立“浙江省横店影视文化产业实验区”2016国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会将由横店影视城起草的影视拍摄基地服务标准列为国家标准2018 浙江省委、省政府批准设立横店影视文化产业集聚区；设置集聚区管委会2020文化和旅游部横店影视文化产业集聚区获得“国家级文化产业示范园区”创建资格2022浙江省第十五次党代会部署建设“横店国际影视文化创新中心”018本期关注THE FOCUS内已有跨越时空、涵盖各个历史时期的实景拍摄资源，近年来省内的影视基地建设出现“全域化”趋势。曾因韩寒影片 后会无期而负盛名的舟山于 2022年取得了网剧审片权。随着网剧审查中心的成立，舟山市政府开始牵头发力建设“全域影视文化基地”，（5）打破以往以基地带产业的老路，为剧组提供舟山全域免费的公共实景资源，吸引影视相关企业落地，带动舟山影视产业发展。湖州南浔亦在打造“江南水乡全域影视基地”。南浔拥有保存较完整的“古镇集群”，近年来吸引了多部影视剧来此取景拍摄。为建设全域片场，南浔区政府计划推出拍摄点位数据地图，帮助剧组“云勘景”，借助数字化力量分类展示南浔多样化的实景拍摄资源。（6）（二）依托数字技术建设虚实相生的现代科技工业影棚在影视工业化、数字化浪潮的推动之下，棚拍逐渐赶超实景拍摄成为未来影视创作的大趋势，这对于素以实景拍摄见长的浙江影视基地来说既是挑战也是机遇。挑战在于国内众多以数字化影棚建设为核心的影视基地“拔地而起”，颠覆了以往对土地资源和资本投入高度依赖的实景基地建设，冲击着浙江影视基地通过历史积累而来的产业资源优势；机遇在于省内腰部影视基地可以此为契机提升数字化水平从而拓展异质性资源，抓住行业“洗牌”的历史时机，破解影视基地建设的同质化困局。与其他区域相比，浙江影视基地摄影棚建设的一大特征在于规模化。横店影视城作为省内影视产业龙头基地，始终走在科技创新、数字改革、产业升级的前沿。除了 30多个大型实景拍摄基地之外，横店还拥有 130余座室内摄影棚。在此基础之上，为应对影视工业化浪潮，近两年横店正着力打造占地面积 1023亩的“横店影视产业园”，产业园项目规划建设 29座涵盖标准棚、综艺棚、数字虚拟棚、水面棚等的国际标准高科技摄影棚以及一批现当代影视拍摄场景。目前产业园北区的 5座摄影棚及西区的 7座摄影棚已建成投入使用。这些新建的标准摄影棚均采用双层马道设计以及双层隔音处理，功能用房丰富，配套设施齐全，5G信号覆盖，可满足剧组各种数字化拍摄制作需求。其中北区的 1号棚为数字虚拟棚，3号棚为目前国内单体面积最大的电影级标准棚，占地面积达 12000平方米（北区摄影棚详细数据见表 2）。（9）此外，影视产业园中的摄影棚还有一大特色是采用“内棚外景”设计，影棚的外立面被改装成工人文化宫、人民公社大会堂、市政府等建国后年代场景，弥补了横店以往重古代而现代场景不足的缺憾。在虚拟制作技术方面，横店与时光坐标合作建设高科技 LED虚拟数字摄影棚，可实现实时摄像机跟踪、动作捕捉、LED电影级显示等工业化影视制作技术标准。（10）在水棚建设方面，横店早先的水下影棚建于 2015年，是当时国内领先的水下摄影棚。面积约 100平米，5米深。在此棚隔壁又升级打造了面积约 1000平米的全新水下棚。在产业园项目中还规划有一个面积近3000平米、配有造浪设施的水面棚，可满足水上戏拍摄。（11）表 2.横店影视产业园北区标准化影棚相关数据（12）除了横店以外，省内多个影视基地开始致力于工业化、数字化影棚建设。象山影视城的高科技数字摄影棚建设始于 2016年，2020年起开始与其他企业合力创建“5G+影视数字制作基地”“AI Studios人工智能影视基地”等平台，（13）目前拥有 LED数字棚、水下特效摄影棚等硬件设备并着手建立数字虚拟拍摄平台、影视数字资产库等软件设施；位于湖州市德清县的莫干山 AI影视城正在建设当中，其中重点布局的“虚拟数字化摄影工场”项目包含虚拟摄影棚、实时PREVIZ预演棚、虚拟技术研发中心建设等主体工程，预计 2023年底将拥有完整配套方案的 AI影视拍摄全流程搭建起来，未来将建设成为高标准的全虚拟影视基地。（14）棚号棚面积长宽高功能附房数拍摄作品1号棚3465m77m45m22m28个电 影 义 薄 云天等2号棚3465m77m45m22m28个电视剧 重紫家有姐妹等3号棚10192m 185.3m55m24.5m 28个电影 长津湖长津湖之水门桥等4号棚 A 3420m68m50.3m 21.5m 10个电影 藏海花之幽谷谜巢4号棚 B 3420m68m50.3m 21.5m 10个野士岭雾锁龙窟等5号棚1708m67.5m 25.3m13m12个电 影 红 色 特工等0192023年第6期（三）依托产业集群完善高效可持续的标准化运营模式20世纪 80年代以来，迈克尔 波特等人就已论证过产业集群在帮助特定区域形成市场竞争优势方面的价值。（15）“一戏一城”的粗放式发展模式对影视基地来说是严重的资源浪费。为充分发挥共享性资源优势，集群式发展与标准化运营是影视基地产业化发展的两条可行路径。在集群式发展方面，横店具有显著优势。2020年横店文化产业集聚区成立，启动了横店影视文化产业大脑系统，再次升级完善产业链，整合影视资源和信息，集中产业要素并提高配置效率，强化产业生态协同，提高剧组综合服务管理能力。横店影视文化产业大脑可为剧组提供 VR“云勘景”等智能化服务，在线上即可完成摄影棚、实景基地等的选景工作。“横影通”、服化道供应链系统等可助力剧组提高群演招募、拍摄筹备等工作的效率。此外，横店影视产业园、横店影视道具交易城、影视之家、横店影视演员创新服务平台等“365”重点项目均在建设中，未来将进一步释放产业集聚效应，以吸引更多影视项目和企业落地，抢占中国影视产业未来发展的先机。产业集群的发展及规模的扩大对基地的标准化运营提出了要求，而标准化运营又是促进基地可持续发展的有效手段。目前横店与象山都在朝着标准化体系建设目标迈进，除了建立统一的基地管理服务平台之外，还制定了一系列基地运营标准，例如横店参与起草的 影视拍摄基地服务标准已被列为国家标准，此外还制定了含 摄影棚安全管理标准 特殊作业安全管理标准 剧组拍摄安全操作管理规范标准等在内的多项行业细分标准，（17）对产业的有序、规范发展起到引领作用。象山影视城也于 2018年起开始启动标准化建设，参考好莱坞工业化生产模式经验，制定了 象山影视基地摄影棚建设管理规范 象山影视基地配套企业准入标准等一系列基地运营标准，（18）使基地的行业综合竞争力显著提升。（四）依托影视文化拓展场景丰富的“影视+”新业态后疫情时代叠加影视行业大环境的影响，近几年影视项目缩减，影视基地经营状况堪忧，浙江的许多中小型影视基地无优质影视项目作支撑，生存艰难，面临转型困境。头部影视基地也迫切需要拓展多元的影视文化消费场景、提高影视文化资源的利用率，“盘活”基地生态，探索新的盈利模式。依托多年积累的影视文化资源，浙江各影视基地在产业新形态和文化消费场景的拓展上做出了许多努力，例如“影视+文旅”“影视+文创”“影视+互联网”“影视+主题活动”等。线下消费场景方面，横店、象山等影视城都推出了沉浸式文旅项目，开展景区剧本体验活动。横店在清明上河图区域设置了 我在横店当群演等沉浸式游览活动；在梦幻谷区域安排了暴雨山洪等演艺秀；在明清宫苑区域可参与 在逃公主剧本杀等。同时横店还推出了微电影拍摄特色体验项目，利用影视基地资源让游客沉浸式体验影视拍摄过程，例如 2022年陷入侵权风波的老年版 甄嬛传微电影拍摄活动等。同时，拓展线上消费场景是影视基地及入区企业不约而同的新选择。例如，爱奇艺将其自制剧 风起洛阳在横店搭建的“不良井”片场进行了高精度数字化扫描，制成可复用的数字资产，后续已用于开发风起洛阳主题数字藏品以及制作 VR全感沉浸项目。通过“不良井”的数字虚拟资产生成实践，爱奇艺探索出了“实景拍摄资产重建虚拟拍摄精修入库多业务复用”的数字虚拟资产制作流程。（19）此后，爱奇艺热播剧 苍兰诀中的场景“司命殿”也被开发为数字资产用于虚拟空间、数字藏品等领域。华策也设立了元宇宙新业务部门，尝试在元宇宙空间进行数字藏品发行、虚拟角色制作、影视协同宣发等业务。事实上，对热门影视 IP进行衍生数字藏品开发已成为企业拓展文化消费场景的新玩法，但目前业内对此多持尝试和观望的态度，并不作为主要业务推广。相比之下，网络直播被更广泛地应用于多种场景，例如横店每周都会通过网络直播售卖电影票。除此之外，为迎合观众的线上影视消费习惯，同时也为了缩减成本，短视频、微短剧等投入低、回报快的影视新形态也成为许多影视基地业务拓展的新方向。三、竞争与瓶颈：浙江影视基地模式化发展的现实困境放眼全国，浙江的影视基地建设虽具有历史先发优势，但随着近十年来我国影视产业区域化发展一路020本期关注THE FOCUS高歌猛进，市场规模大幅增长，国内众多城市凭借各自的区域优势大力建设影视基地，区域间竞争日益激烈。回看省内，虽有横店、象山等国内领先的影视基地稳步发展，在全国占据一定的市场份额，但大量中小型影视基地生存发展举步维艰，加之影视工业化趋势对基地的转型升级提出新要求，如何突破瓶颈保持竞争优势、延长生命周期走向高质量发展成为大多数影视基地面临的现实困境。（一）实景拍摄基地建设趋向饱和，发展空间狭小浙江省内实景拍摄基地众多，但大多形式雷同，尤以人造年代戏景观的趋同性最为明显。以民国戏场景为例，永康西溪影视基地建有占地两万多平米的民国街，可拍摄民国医院、民国监狱等场景；象山影视城建有由数百幢民国建筑组成的民国城；横店建有民国时期广州、香港等地街道民宅等场景；湖州影视城建有建筑面积 20万平米、以老上海为原型的民国城拍摄基地；诸暨影视城建有民国街；新塍民国影视基地也以民国时期建筑为主要景观；江南影视城规划时也将重点建设清末民国街区及典型建筑。高度重复的建筑风格造成省内影视产业资源的严重分散与浪费，“边建边拆、边拆边建”成为影视基地的常态。除了建筑风格上的微小差异外，部分影视基地的经营模式与理念也大多模仿“横店模式”，然而影视基地的建设和相关产业链的完善需要投入巨额资金和资源，并且像“横漂”群体这样的人文生产要素，想要形成规模并非一朝一夕之事。近年来，部分影视基地不得不止损改建，例如 2011年由诸暨市政府投资 30亿元建设的诸暨影视城，（20）在被长城影视收购后依然持续处于亏损状态，2020年即被拆除；位于嘉兴的新塍民国影视基地以及南北湖梦都影视基地目前都已是废弃状态；位于湖州的安吉影视基地项目已烂尾多年，目前多处资产拍卖中。（二）数字化浪潮席卷，国内工业化影视基地建设竞争激烈影视产业的工业化浪潮随着数字制作技术的迭代与观众审美趣味的转变而奔涌向前。2019年，重工业科幻电影 流浪地球在全国拿下近 50亿元票房，影片取景地青岛东方影都以高科技摄影棚、工业化模式带动区域影视产业发展，其也因此享誉全国，吸引了包括 流浪地球 2、开心麻花“工业喜剧”电影 超能一家人等众多大制作剧组落地拍摄。此外，北京的国家中影数字制作基地后期制作水平国内顶尖，电影器材设备配置一流，且随着北京电影学院怀柔校区的落地拥有了强大的人才支撑，在国内一众影视基地中发展优势明显。图 1.超能一家人剧照目前浙江的影视基地以实景搭建和拍摄见长，与此相对应，历史、古装、现代社会等题材是浙江影视基地较擅长的领域。随着国内影视工业化体系建设的推进，以及越来越多影视项目对数字化影视制作技术的依赖，浙江的影视基地需要在保持传统优势与特色的同时进行产业技术和产业结构升级，以应对影视工业化与数字化浪潮的冲击。2019年底，横店曾宣布基地内所有摄影棚向电影以及现当代、科幻题材影视剧组免收摄影棚租赁费。（21）该举措既有“影视寒冬”下基地产业集群生存艰难的缘由，也有面向影视工业化浪潮冲击，基地积极寻求转型发展的现实动因。未来，随着 LED数字摄影棚及虚拟拍摄制作技术的普及，还将会导致剧组对实景拍摄基地的需求减弱，如何保持实景资源的利用率也是浙江影视基地即将面临的问题。（三）影视行业乱象频生导致政策紧缩、资本退场，基地“回暖”艰难2018年以来，明星签订“阴阳合同”等事件使影视行业偷税漏税、高价片酬、收视造假等问题浮出水面，国家多部门联合出台政策加强影视行业监管，整治产业乱象，缴税方式也由原先的定期定额改为查账征收，许多中小型影视企业因补缴税款等历史遗留问题关停倒闭，影视项目开工率降低。与此同时，国家广电总局等部门对影视剧题材和内容的审核力度也在持续加强，引导行业规范化发展。自 2012年起就陆续实施的“限古令”对古装历史等题材剧集产量与排播的影响也在 2019年达到顶峰。0212023年第6期浙江的影视基地每年产出的古装剧集占全国总量的三分之二，“限古令”使古装题材影视项目骤减，题材的转变直接影响剧组和企业对影视拍摄基地的选择，置景、道具、服化等产业链上各个环节均受到不同程度的影响。例如，此前于正大剧 延禧攻略在演员服装订制上总投入上千万元，古装题材剧数量减少后，横店等影视产业基地的服装制作工厂项目和收入也连带受到影响。除此之外，疫情对影视基地的影响更甚。大环境导致投资趋于冷静，这对于资本密集型的影视产业来说创剧痛深，影视项目减少导致影视基地拍摄及摄影棚出现大量闲置和资源浪费，直接影响影视基地及相关产业的营收。在这场影视“寒冬”的席卷之下，不仅浙江，各个区域的影视基地发展都面临巨大挑战。四、经验与未来：浙江影视基地高质量发展的路径归纳国内影视基地虽数量众多，看似繁荣，但多数影视基地进退维谷，尤其在影视“寒冬”的影响之下，除了头部的影视基地能够实现盈利，盘活产业资源，不被时代的浪潮所淘汰，其他中小型影视基地无不面临着转型升级的迫切需求。浙江的影视基地建设起步较早，一路走来虽“风雨兼程”，却也积累了丰富的经验可供参考。（一）强化服务意识是基地高质量发展的“立身之本”首先，在宏观上服务大局。影视基地是一个实体空间，它不是孤立存在的，而是与所在地域及周边的经济、文化建设密切相连。所以影视基地的建设要与当地政府的总体性规划、战略性决策同频共振，自觉承担社会责任，为当地百姓创造共富机会，为生态文明建设做贡献。以横店为例，为了最大限度节能减排，横店对摄影棚顶部进行了“光伏”改造，安装高效单晶硅电池光伏组件，棚顶发电供棚内使用，每年可发电 550万千瓦时，减少 4300多吨二氧化碳排放。（22）除此之外，打造“无废景区”“低碳酒店”等举措都是横店在产业“双碳”改革上进行的积极探索。其次，在中观上服务产业。影视基地是影视产业发展的重要载体，是影视作品创作重要的生产力，因此，影视基地的发展转型要对产业的实际需求深刻思量，思路不应是“我要建什么样的基地”，而应是“产业需要什么样的基地”。将自身建设融入产业变迁的洪流之中，才有可能抓住每一个行业“洗牌”的机遇，实现转型和升级。再次，在微观上服务剧组和个人。影视基地归根究底属于服务行业，剧组与游客在基地的“体验感”对基地发展至关重要。例如，在2023年的“影视原声 横店 OST音乐节”期间，为缓解散场时的客流压力，横店为游客准备了若干辆“绿飘带”服务车，免费提供镇区送达服务，不仅低碳环保疏解了交通压力，更为游客提供了良好的游览体验。（二）“全域化”建设是基地高质量发展的未来趋势传统的“圈地造景”式建设不仅投资巨大且资源浪费严重，从浙江的基地看，上至春秋秦汉下至现代都市，从山川到海洋，可拍摄景观一应俱全。目前省内舟山、金华、湖州南浔等多地已开始着手建设全域化影视基地。金华依托横店的产业领军优势，在 2020年对影视文化产业全域化发展做了详细规划，空间布局上以横店镇域和东阳高铁新城作为影视文化核心区，以核心区外的东阳市域、永康、磐安三县作为深度融合示范区，以金华市本级和兰溪、义乌、浦江、武义等县作为产业联动拓展区，共同打造“一核四级”的全域化影视产业体系。（23）整合全域资源共同发展是未来影视基地的建设趋势，小则市级行政区域内整合，大则国家战略层面上的一体化发展区域整合（例如长三角、京津冀、大湾区），这种资源整合能够尽可能延伸产业链，盘活闲置资源，之于对产业集群高度依赖的影视基地来说是一条走向高质量、集约化、可持续发展的可行性路径。而对于单体影视基地发展来说，要利用好周边区域强势基地的产业溢出效应，同时尽可能将目光投至高精专领域，积极拓展异质性资源，从而在行业整合发展中寻找和占领一席之地。（三）以科技赋能走数字化道路是高质量基地建设的必然要求工业化和数字化浪潮席卷影视产业，不仅挤压着传统实景拍摄基地的发展空间，也为影视创作和数字化基地建设提供了更多的可能性。未来，区域影视基地的发展前景与技术的联系会越来越紧密。浙江应加快技术创新的步伐，充分将省内的互联网技术资源优022本期关注THE FOCUS势利用起来，加强影视基地与其他各高新技术企业间的合作，甚至理念和创意先行，向高科技企业定制影视产业相关的技术服务，探索技术升级的可能，提升影视制作全流程的智能化水平。一方面继续探索如何用科技赋能影视基地管理，发挥省内目前的产业集聚优势，打造“智慧基地”。以横店为例，目前的影视产业大脑、“横影通”等需要持续迭代升级，建立新型的管理理念，为剧组节约时间成本，提高生产效率，提升影视基地配套服务的体验感。另一方面，加强以科技赋能影视项目制作的能力。战略上要重视高科技影棚的建设与数字虚拟制作技术的更新，使硬件、软件、理念都保持国内领先水平，对标国际标准。目前省内已有多家影视基地转型走数字化道路，切不可盲目追求“亚洲最大”“国内最先进”等惯用的、空泛的宣传噱头，陷入新的同质化恶性竞争陷阱，而应扎实找准自身优势，将擅长的领域做大做强。同时应清晰地认识到，技术永远代替不了剧本，它只是一种表达方式，是制作手段，只有在讲好故事的基础上进行技术赋能，才能在影视作品中将技术的价值最大化地呈现。（四）肩负起文化责任，助力国产影视精品走向全球浙江影视基地拥有丰富的国际合作经验，众多国际影片曾在浙江的影视基地取景拍摄。碟中谍 3曾于嘉兴西塘影视基地取景拍摄；象山影视城曾拍摄中美联合制片、美国网络上线的电影 大轰炸；永康石鼓寮影视城曾拍摄过芬兰电影 玉战士、韩国电影 中天 无影剑、加拿大电影 龙小子丹比 马可 波罗等。未来可进一步加强浙江影视基地与国外影视创作主体间的合作，邀请更多的国外影视团队来浙江影视基地拍摄创作，培育知华友华的国际影视力量，探索中国故事国际表达的创新路径。同时，由浙江影视基地入区企业出品的众多电影曾走出国门，在各国上映。据统计，2021年横店入区企业出品的电影中有 29部登陆海外院线，占全国出口电影总数的 52.7%（24）；2022年入区企业参与出品的电影 万里归途 人生大事等多部影片在国外上映或上线流媒体平台。影视作品是承载中华传统文化、社会主义精神文明建设成果的重要载体，推动更多国产影视精品“走出去”，提升中国影视的国际影响力，是新时期中国影视企业、影视工作者们肩负的文化责任。目前浙江拥有中国（浙江）影视产业国际合作区这一重要的国家文化出口基地，在政策、平台、渠道、人才团队、国际资源等多方面能够为影视文化对外传播提供有力保障。省内各影视基地入区企业应抓住区位平台优势，积极响应国家“文化强国”战略，用多元影视题材及先进的影视技术承载中国好故事，为“影视出海”贡献力量。图 2.人生大事剧照结语纵览中国的影视基地建设，盲目性大于实效性，亏损者多于盈利者。浙江作为国内较早开展影视基地产业化建设的省份，在历史文化机遇、政策扶持引领、资本投入扩张、市场价值规律的合力驱动下形成了相对完整的产业链，在实景拍摄基地的全域化发展、高科技影棚的规模化建设、产业集群的标准化管理、影视文化业态的多元化探索等方面成果显著。但长久以来的粗放式发展也在一定程度上造成严重的内耗以及资源浪费。同时，影视工业化趋势和数字化浪潮冲击重构了国内的影视产业格局，大批理念先进、技术前沿的数字化影视基地拔地而起，浙江影视基地的传统优势面临多方挑战。如何巩固区域发展优势，转型升级走高质量、可持续的发展道路，需要在变革中共同探索。事实上，这不仅是浙江影视基地需要突破的难题，也是国内大多数影视基地当下面临的困境。影视基地产业化建设与高质量发展的“浙江经验”具有一定的可借鉴性，但同时也有其不可复制性。各区域影视基地还需在具体的产业实践中深挖影视文化底蕴，寻找区域资源优势，探索符合区域实际的、服务于国家大局与产业需求的高质量创新路径。0232023年第6期（1）刘文华、杨玲 中国影视基地运营管理研究，传媒2022年第 22期。（2）国家电影局 国家电影局等印发 关于促进影视基地规范健康发展的意见的通知，https:/ 5月 12日访问。（3）叶永永、李磊 25个项目总投资 340亿元 东阳以项目建设为影视文化产业补链强链，金华日报2023年 2月 26日。（4）浙江：加快把文化产业打造成为亿万级产业，人民政协网，http:/ 11月 1日访问。（5）“网剧”审查中心落户，舟山打造“全域影视文化基地”正当时，舟山日报微信公众号，2023年 5月 1日访问。（6）张斌 南浔打造江南水乡全域影视基地，湖州日报2022年 11月 13日。（7）（9）全球最大摄影棚启用，就在横店！单体面积达 12000平方米，歌画东阳微信公众号，2023年 5月 1日访问。（8）吴旭华 绿电抗高温 影视清凉拍 国网东阳市供电公司助力绿电影视，东阳日报2022年 8月 31日。（10）叶永永 实时场景切换让影视拍摄拥有无限可能 横店推出全新一代数字虚拟摄影棚，金华日报2021年 3月 17日。（11）横店计划打造全球最大标准最高摄影棚集群，杭州网，https:/ 5月 1日访问。（12）数据来源：横店片场 横店影视产业园电影 综艺 广告，这里的摄影棚随便拍（上篇），横店片场微信公众号，2023年 5月 1日访问。（13）象山影视城 5G+数字影视高峰论坛举行，http:/ 5月 1日访问。（14）德清将打造世界级“电影工厂”！效果图曝光！，德清发布微信公众号，2023年 5月 1日访问。（15）彭侃、谈洁 产业集群视野下的中国影视基地发展研究，当代电影2019年第 8期。（16）陈广 打造中国电视剧出海金名片中国（浙江）影视产业国际合作区的实践探索，传媒2020年第 4期。（17）浙江横店推进影视产业一体化、标准化、数字化发展，中国新闻网，https:/ 1日访问。（18）赵丽 从热播剧“象山现象”中看象山影视文化产业的发展能级，中国电影报2020年 2月 12日。（19）XR虚拟制作，爱奇艺打造中国样本，https:/ 5月 1日访问。（20）诸暨影视城，https:/ 5月 2日访问。（21）浙江横店宣布所有摄影棚免费使用 三年增加到 200个，央广网百家号，2023年 5月 2日访问。（22）累计减排 2.37万吨 横店影视文旅产业“双碳”集成改革见实效，http:/ 5月 2日访问。（23）“一核四级”：“一核”指以影视创作生产传播为核心主业；“四极”指“影视+拍摄资源”“影视+数字文化”“影视+文化制造”“影视+文旅融合”四大增长极。引自金华市人民政府 关于印发金华市影视文化产业全域化发展规划（20202025年）的通知，http:/ 5月 3日访问。（24）卢发扬、王龙玉、叶永永 登峰：横店向世界扬起中国影视“风帆”，金华日报2022年 10月 14日。