以“五度”为抓手打造党报核心竞争力——以《衡水日报》实践为例.pdf

27老总论道LAO ZONG LUN DAO作为地市党报，如何在舆论生态、传播方式深刻变化的背景下，塑造主流舆论新格局，发挥主阵地、主渠道和主力军的作用？衡水日报社坚持守正创新、做强主责主业，在塑造主流舆论新格局，打造党报核心竞争力方面作了一些有益探索。加强主题宣传，提升党报高度做好重大主题宣传，是党报的职责所在，也是增强党报竞争力的内在需要。衡水日报社深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，坚持党报姓党，增强党报自觉，强化党报核心功能，坚定履行高举旗帜、引领导向的责任。紧扣迎接、宣传、贯彻党的二十大这条主线。2022年以来，衡水日报把党的二十大宣传报道作为首要重大政治任务和头等大事。2022年9月6日，衡水日报启动迎接党的二十大宣传报道，开设专栏喜迎二十大奋进新征程 建功新时代非凡十年，至10月16日党的二十大召开前，刊发稿件60余篇，全方位、多层次展示十年来衡水市及各县（市、区）在工业经济、城市建设、全面深化改革、持续优化营商环境、民生福祉等领域取得的发展成果，为迎接党的二十大召开营造良好的舆论氛围。党的二十大召开期间，刊发20个整版的二十大专题报道，解读大会报告，反映湖城大地对党的二十大胜利召开的热烈反响。党的二十大结束后，开设全面深入学习宣传贯彻党的二十大精神撸起袖子加油干 风雨无阻向前行踔厉奋发向未来二十大精神在基层等专栏，充分反映衡水市各地各部门学习宣传贯彻党的二十大精神的生动实践、成效亮点，凝聚推动工作的强大力量。聚焦市委、市政府中心工作这个重点。紧紧围绕铺展中国式现代化衡水场景、“四个闯出一条新路”和“争先进位”要求，深入开展主题宣传、形势宣传、政策宣传、成就宣传、典型宣传，宣传好衡水发展特色产业、加快推进科以“五度”为抓手打造党报核心竞争力以衡水日报实践为例 王义朋 【摘要】面对舆论生态的变化和媒体融合的趋势，衡水日报社依托党报优势，瞄准媒体发展前沿，立足主业，把内容生产作为根本，以全力提升党报的高度、深度、靓度、温度、广度为抓手，加快推进媒体融合，打造党报核心竞争力，衡水日报的传播力、引导力、影响力、公信力显著提高。【关键词】“五度”抓手高度深度靓度温度广度28老总论道LAO ZONG LUN DAO技创新的生动实践，宣传好衡水推进全国文明城市创建、国家5A级景区创建的工作成效，宣传好衡水人民展现出的良好风貌，以实际行动当好衡水“争先进位、勇闯新路”的宣传者、推动者和实践者。开设中国式现代化衡水场景栏目，展示衡水市各地各部门在铺展中国式现代化衡水场景过程中的生动实践。加强理论评论，开掘党报深度党报是传播科学理论和先进文化的重要阵地。理论评论属于党报的上层建筑，是体现报纸深度的重要方面。我们视理论评论为党报的灵魂和旗帜，把坚持正确导向和通达社情民意统一起来，提升理论评论传播效果。围绕中心，做强政论。坚持把观点喊响，让党报的旗帜高高飘扬在舆论场上。2022年以来，就贯彻落实衡水市委、市政府一系列重大决策和部署，衡水日报精心策划组织了“大学习、大调研、大创新、大提升”、创建全国文明城市、河北省委书记倪岳峰来衡调研讲话精神、创建衡水湖国家5A级旅游景区、深入学习贯彻党的二十大精神、加快建设经济强市美丽衡水、学习贯彻衡水市委经济工作会议精神7大系列50余篇评论员文章，在头版显著位置迅速、连续、全方位地进行解读。对重头稿件配发短评和记者手记，树立党报的主流立场。服务大局，做大理论。衡水日报理论专版立足顶天立地，上接“天线”，下连“地线”，做到既准确、完整地宣传和体现中央、省委精神，又紧密联系衡水，去年推出24个理论专版，150篇理论文章，给实际工作以有力的理论支持。开设深入学习贯彻习衡水日报2022年8月23日A1版要闻版衡水日报2022年9月6日A1版开设奋进新征程 建功新时代 非凡十年专栏衡水日报2022年8月30日A3版摄影专版衡水日报2022年9月8日A1版开设 喜迎二十大专栏29老总论道LAO ZONG LUN DAO近平新时代中国特色社会主义思想专栏，对习近平新时代中国特色社会主义思想阐释解读，为衡水市广大理论工作者、干部群众提供了广阔的思想演练、学习的舞台。组织推出大量“解渴”又耐读的原创理论文章，使一批具有较强针对性、可操作性的对策建言发挥了资政作用。比如刊发的全力推进地下水超采综合治理着力打造一流营商环境充分认识四个“闯出一条新路”的重要意义关于推进衡水市职业教育高质量发展的思考破解中小企业融资难题的思考等“干货满满”。加强版面创新，提高报纸靓度版面质量体现报纸质量，版面风格体现报纸风格，版面形象体现报纸形象。衡水日报社在全面研究和借鉴国内外主流报纸的同时，对标央媒、省媒，从实际出发，向着把衡水日报办成全省一流地市党报的目标进行了改版，得到了衡水市领导和广大读者的肯定。提升审美格调，展示党报风范。我们认真研究、参考和吸纳国内外各类报纸先进的设计理念、规范的运作方式，在保持党报传统特色的同时，对衡水日报的版式及风格进行了多方位改善和创新，要求标题的制作必须得体、图片的选择必须精良、色彩的运用必须协调，形成了“庄重而大气，简洁而平实，美观而时尚，精致而耐读”的新版式风格，使新闻类版面侧重于严谨典雅，专刊类版面侧重于个性特色。比如2022年8月23日衡水日报A1要闻版面，围绕重要工作展开深度报道，体现了重要报道大手笔处理的党报特点，配以照片，强化形成视觉冲击。整个版面重点突出、布局合理、色彩清新、大气磅礴；2022年8月30日衡水日报A3摄影专版，讲述的是55岁的李国忠于2017年报名成为衡水湖义务巡湖员，6年来，他坚守岗位，守护着湖区湿地和万千在此越冬鸟类的安全。通过整版图片报道的形式，配以精致的文字内容，在给读者带来丰富的新闻信息的同时，也提供了愉悦的视觉享受，成为摄影专版的看点。科学配置版面，确立运作规范。衡水日报通过整合版面资源，突出新闻性主版，精办专刊专版，推出特色版面，做到风格统一、版块成势、整体连贯。采用先进美观的方正博雅宋等新字体，重新对报头、报眉、栏题、导读，对字体、字号、走文、色彩、线条、图片等的设计作出明确规定，改变各版面在操作中杂乱无序、粗放随意的状况。建立健全策划、审稿、编审、阅评、校验等一系列规章制度，确保版面的质量和安全出版。版面的优化配置和版式规范的实施，采编工作统一有序的运行，使衡水日报新闻主题重起来，专版专刊活起来，版面形式亮起来，出版质量高起来。加强民生报道，传递党报温度从人民群众最关心、最直接、最现实的问题入手，维护好、实现好、发展好人民群众的利益，这是党和政府最大的实事，也是党报新闻宣传的出发点和落脚点。只有植根沃土，才能根深叶茂。我们坚持群众路线，践行“四力”，深入基层，走到群众中去，关注民生，凸显党报社会责任与担当，把民生新闻栏目化、常态化。2022年是衡水市创建全国文明城市的关键之年，为全面贯彻落实衡水市委、市政府创建全国文明城市的决策部署，开设创城红黑榜专栏，褒扬创建成果，曝光存在问题，及时通报正反两方面典型，促进了各责任单位落实长效创建机制，深入持久地助推全国文明城市创建工作。创城红黑榜专栏把创城工作与察民情、解民忧结合起30老总论道LAO ZONG LUN DAO来，用脚步丈量民情，将人民群众亟待解决的问题报道出来，把工作做到了老百姓的心坎上。刊发的衡水这个路口交通指示牌与地面标线不一致衡水市区不文明遛狗现象依然存在等稿件，切入口小，但一针见血，直抵要害，引起了强烈的社会反响，促进了问题整改。在报道了市区红旗大街与永兴路交叉口交通指示牌与地面标线不一致后，第二天相关部门就对错误标线进行了修改。衡水市区不文明遛狗现象依然存在稿件刊登后，衡水市城市管理综合行政执法局、衡水市公安局等专门部署行动，推动城市养犬治理专项行动深入开展。同时，开设了平凡奋斗者衡水故事精彩人生等反映普通人精彩生活的专栏，用小人物塑造大形象，介绍了一批感人肺腑、温暖社会的平凡人物，彰显真善美。其中，衡水日报报道、推荐的衡水两位事迹感人的基层人物张焕阁、赵杰，分别获得阿里巴巴“天天正能量”一等奖和特等奖。加强融媒传播，拓展党报广度推动传统媒体与新兴媒体深入融合发展，是关系到党的新闻舆论主阵地得与失，传统媒体生与死的时代课题。衡水日报社改革体制、机制、架构、流程，着力打造结构合理的产品形态，构建立体式传播的新格局，已经形成包括衡水日报衡水晚报文化衡水、衡水日报客户端、衡水新闻网、“学习强国”衡水学习平台及微信、微博、抖音、快手、人民号、新华社现场云直播等新媒体账号在内的20余个平台的主流舆论矩阵，实现了报、网、屏的同步发布，将衡水好故事、衡水好声音传得更远、更精彩。内容永远是“硬通货”。衡水日报社适应网络传播移动化、可视化、社交化、定制化发展趋势，精准定位，深耕内容，打造独特的产品影响力。在党的二十大、衡水市两会、市委全会、疫情防控等重大节点上，推出了一系列老百姓喜闻乐见的报道，通过精心策划的H5、图解、海报、短视频等各种鲜活的内容形式传播衡水市委、市政府的重要决策，受到了读者的好评。先后推出了二十大时光“菲”跑两会闯新路衡水实践非凡领航 衡水答卷创城进行时等系列融媒体报道，创作了虎年虎村看振兴文明之“璐”等精品系列报道，赢得了市领导及广大网友认可。聚焦疫情防控，推出30期老周说防疫系列情景剧，在各平台总点击量超过800万。衡水日报社快手号在2022年度快手短视频运营工作中成绩突出，荣获“2022年度影响力媒体”称号。2022年以来，我们创作发布了各类原创新媒体作品300余部，比2021年同期翻两番，总点击量超2亿次。其中，记者冒雨拍摄和制作的微视频大风雷雨来袭，农民抢收小麦被新华社重点采用，各平台点击量超1000万。另外，把“学习强国”衡水平台建设作为重点，加大稿件审核、精品策划力度，积极与总平台、省平台对接交流，被总平台和省平台采用稿件数量大幅提升。结语媒体融合发展，建设新型主流媒体，是政治任务，也是国家战略。内容建设是根本。只有新闻主业强大，核心能力和业务根基才能扎实。媒体的竞争力影响力最终取决于内容的质量。无论宣传手段、传播媒介如何创新，新闻内容依然是新闻领域的核心竞争力，是提升党报传播力、影响力的重要途径。地市党报只要能够推出一两个在全国乃至全世界有一定影响力的产品，就能在舆论场中占据一席之地。（作者为衡水日报社党委书记、社长）编辑：明嘉