着力“时度效”__同频共振...报业集团主题宣传的破题之道_费如星.pdf

27聚焦二十大JU JIAO ER SHI DA党的二十大召开前夕，2022年10月1日至12日，盐阜大众报报业集团精心策划的非凡十年八个维度看盐城系列报道陆续推出。巧合的是，2022年10月12日，新华社推出非凡十年中国的十个维度；2022年10月14日，人民日报新媒体推出这十年，六个维度看中国。作为一家地市级媒体，盐阜大众报报业集团的主题宣传策划报道能与国家级媒体不谋而合、异曲同工，背后的秘诀在于加强统筹谋划，强化宣传策划，聚焦重点、彰显特点、做好结合，把握好“时度效”，从而与中央、省级媒体同频共振，让盐城形象得到展示，盐城故事广为人知，盐城声音传得更远。系统谋划让主题宣传浓墨中有章法做好“奋进新征程 建功新时代”重大主题宣传，为党的二十大营造良好舆论氛围，呈现以习近平同志为核心的党中央领导下的发展变化，是2022年主流媒体的重大使命。如何让迎接党的二十大的主题宣传氛围浓烈又不失个性，上接天线又下接地气？面对这道考题，报业集团提前谋划、立足全局、总体设计、把握节奏、协调推进，主题宣传报道做到有组织、有章法、有层次。从2022年年初到党的二十大召开前，报业集团既紧跟上级部署要求，又紧贴报道实际，相继开设奋进新征程 建功新时代总书记请放心勇当排头兵 奋进向未来强国复兴有我我眼中的这十年为全省“勇挑大梁”多作贡献领航中国来自基层一线的报道非凡十年等专栏，推出一批有分量、有影响的报道，宣传声势持续升温，多角度展现十年来盐城各项事业取得的非凡成就和跨越式发展，充分报道盐城全市各地各部门如何扛起光荣使命、奋力跨越赶超，以昂扬的精神风貌迎接党的二十大胜利召开。着力“时度效”同频共振显担当盐阜大众报报业集团主题宣传的破题之道 费如星韦海燕张伟伟【摘要】“从时度效着力，体现时度效要求”，这是新时代做好党的新闻舆论工作的基本原则，也是各级媒体做好主题宣传的方法指导。在党的二十大主题宣传中，盐阜大众报报业集团系统谋划，聚集重点，创新表达，策划的主题宣传在浓墨中有章法，同频中显高度，破圈中见实效，彰显了地方主流媒体的担当与实力。【关键词】时度效新闻舆论策划主题宣传28聚焦二十大JU JIAO ER SHI DA2022年8月，盐城市委八届三次全会召开后，报业集团围绕迎接党的二十大，聚焦盐城市委全会精神，着力讲好新时代绿色低碳发展的盐城故事。报业集团记者采写的江苏盐城：探索“两山”实践新路径“沿海绿城”妙著“绿文章”江苏盐城：向海向绿赢未来等5篇稿件，在新华社客户端阅读量均超百万，被业内誉为“绿色之城百万+”现象。2022年9月起，开设喜迎二十大专栏，聚焦习近平新时代中国特色社会主义思想在盐城的实践伟力，激励盐城全市人民更好地扛起“争当表率、争做示范、走在前列”的光荣使命，奋力谱写“强富美高”新盐城现代化建设新篇章。重点推出竞逐新赛道 盐阜调研行非凡十年数说盐城精彩踔厉奋发迎盛会满怀信心向未来等3组系列报道，气势十足，传播广泛。2022年10月起，推出非凡十年八个维度看盐城系列报道，全景式、图表化全面展示新时代十年盐城发展取得的巨大成就，把主题宣传报道推向新高潮。这一系列专栏报道将主题宣传融于日常新闻报道中，环环相扣、层层递进，持续提升主题宣传的广度、热度和深度，形成强大声势，引发群众共鸣，为党的二十大胜利召开营造浓厚舆论氛围。聚焦重点让主题宣传同频中显高度党的二十大主题宣传，“规定动作”内容丰富。“规定动作”要到位，“自选动作”要出彩，也是各家媒体的共识。盐阜大众报报业集团坚持把主题宣传放到“国之大者、省之大计、市之大事”中宏观考量，深入挖掘这十年盐城发展的特点、亮点，特别是展现盐城全面落实党中央和江苏省委决策部署，经济社会发展取得的新的历史性成就。围绕重大节点，推出重磅报道。从党的十八大开始，中国特色社会主义进入新时代。十年砥砺奋进，历史的如椽巨笔绘写壮美画卷。报业集团依托各行业融媒中心深耕条线的优势，集思广益，确定选题，部署采访，在党的二十大召开前夕，以八个整版形式，相继推出非凡十年八个维度看盐城系列报道，从速度、温度、深度、厚度、高度、长度、力度、广度8个角度，通过典型案例，由点及面，全景式、图表化全面展示新时代十年盐城在经济发展、乡村振兴、健康惠民、城乡建设、教育惠民、沿海绿城、社会治理、社会保障方面取得的巨大成就和历史性变革。立足以小见大，展现实践伟力。盐城市委八届三次全会召开后，盐城全市上下加快建设绿色低碳发展示范区，为江苏全省“勇挑大梁”多作贡献。报业集团紧紧抓住“高站位+小视角”这个基本点，策划开展“竞逐新赛道 盐阜调研行”新闻行动，围绕盐城市委工作重点，明确10个选题，组织记者跑向一线、深入基层、蹲点调研，采写一批“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的新闻报道，以小切口反映大主题。第一篇报道盐城：打造江苏沿海生态修复典范区域选择川东港南建川养殖区、大纵湖旅游度假区为“切片”，分别讲述发生在这两个调研点的故事：从“人鸟争食”到“为鸟留食”和退修并举打造鸟类家园。通过这两个鲜活案例，生动反映盐城积极探索“两山”实践新路径，着力建设绿色生态之城，创新生态环境治理理念、治理模式、治理手段，打造江苏沿海生态修复与生物多样性保护的典范区域，绽放“国际湿地、29聚焦二十大JU JIAO ER SHI DA沿海绿城”生态魅力、发展活力，为全球生态治理和美丽中国建设贡献更多盐城智慧的典型案例。瞄准重点工作，强化鼓劲造势。专精特新中小企业是服务推动高质量发展、增强经济韧性、提升产业链供应链现代化的关键主体。从中央到江苏省里，高度重视专精特新中小企业。盐城市委八届三次全会就“专精特新”企业培育作出部署。报业集团审时度势，及早谋划，主动作为，策划推出解码盐城“专精特新”企业系列报道。2022年9月9日，盐阜大众报1版及时转载新华社报道习近平致信祝贺2022全国专精特新中小企业发展大会，并同步刊发解码盐城“专精特新”企业系列报道。这些烙有盐城印记的原创报道，政治站位高，新闻性、时效性、针对性强，独具个性，特色鲜明，令人印象深刻。作为老牌党报，报业集团在此次主题宣传战役中又一次脱颖而出。多维表达让主题宣传破圈中见实效媒体融合时代背景下，创新创优重大主题报道是主流媒体重点关注的内容，而其传播形式及表达手法的体现尤为重要。报业集团在谋划“奋进新征程 建功新时代”重大主题宣传时，结合报道内容，多维表达，打造有思想、有温度、有力度的新闻产品，同时积极拓展传播渠道，实现出新、出彩、出圈，让正能量赢得大流量。“图说”“数说”巨变，让主题宣传更可亲。非凡十年数说盐城精彩系列报道用一组组发展数据、一张张直观图表，立体展示十年来盐城取得的辉煌成就和城市发展、人民生活发生的巨大变化，使读者看后对盐城这十年来发展情况有了清晰的认识和了解。非凡十年图说盐城精彩专版用一幅幅生动的图片、一组组感人的镜头，见证党的十八大以来盐阜大地的可喜变化，展现城市发展成果，引发广大读者的情感共鸣。运用技术手段，让主题宣传更有趣。登瀛观察微信公号推送的报道蝶变盐城这十年，在文中点击旧图，30聚焦二十大JU JIAO ER SHI DA就会在旧图下方显示同一地点的新图，一组组新旧图片对比，直观展示十年来盐城城市建设的蝶变。这种互动体验进一步引发了读者阅读和转发的兴趣。另外，特别推出二十大时光“众媒云”报道VR行融媒体产品，通过虚拟场景再造，运用数字化技术、可视化方式，集版面、海报、视频、图片等为一体，全景式宣传、解读党的二十大精神。在手机端传播时，受众点击相关新闻报道，具体内容就会详细呈现，让人耳目一新。做好政务服务，让主题宣传更贴心。报业集团依托我言新闻客户端、盐城新闻网、登瀛观察微信公号等平台设立喜迎二十大专题，集纳了所有主题宣传报道，全方位展示十年来盐城经济社会发展取得的成就，集中报道各地各部门以多种形式迎接党的二十大胜利召开的实际行动和昂扬向上的精神风貌，反映社会各界干部群众对党的二十大胜利召开的热切期盼和对以习近平同志为核心的党中央的衷心拥护。为迅速掀起学习宣传贯彻党的二十大精神热潮，推动党的二十大精神在盐城落地生根、开花结果，报业集团承建了学习贯彻落实党的二十大精神网上展馆。2022年10月26日，盐城市委主要领导专程来到报业集团，启动展馆上线。网上展馆精选500余幅（部）图片、视频，充分运用新媒体传播技术，自动适配手机、电脑等终端，多维度、多视角展示盐城十年来，特别是最近五年各方面取得的成绩，激励盐城全市干群奋进新征程、建功新时代，推动党的二十大精神走进基层、走进群众。“专栏别具一格，内容立体展现，多维宣传，深度解读，盐阜大众报的二十大主题宣传用心、用力、用情，让读者倍感自豪。”这是审读员尹秉友的评价。受众的认可，是对盐阜报人最好的褒奖。学习宣传贯彻党的二十大精神是当前和今后一个时期的首要政治任务。身为媒体人，身处伟大时代，盐阜报人将始终坚持党性和人民性相统一，坚守“从大众中来 到大众中去”的办报宗旨，制作推出更多高水准、高品质的新闻宣传产品，让主旋律更响亮、正能量更充盈。（作者单位为盐阜大众报报业集团）编辑：明嘉新民晚报参与签订市级优质资源供需对接协议2022年12月2日，由上海市精神文明建设委员会办公室、上海市志愿者协会、上海市志愿服务公益基金会、上海广播电视台、上海报业集团、东方网等共同主办的“奋进新征程 投身新实践 建功新时代”2022年上海市文明实践志愿服务季正式开幕。开幕式上，依托上海市新时代文明实践综合服务平台，上海23家市级部门单位发布了66项学习宣传贯彻党的二十大精神文明实践主题活动市级优质资源，邀请上海市级优质资源供需双方代表在活动现场签订供需对接协议。新民晚报作为签约方之一，将与各级新时代文明实践中心紧密合作，创新宣传党的二十大精神，让“党的好声音”飞入寻常百姓家。（来源：上海报业集团）新 闻快 览