2015年电子商务发展大事件与发展趋势.docx

国家政策：
互联网+概念的提出与指导意见的出台
3月5日，第十二届全国人民代表大会第三次会议上，李克强总理提出制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。
5月15日，商务部对外公布《“互联网+流通”行动计划》，《行动计划》指出，重点在电子商务进农村、电子商务进中小城市、电子商务进社区、线上线下互动、跨境电子商务等领域打造安全高效、统一开放、竞争有序的流通产业升级版。
6月24日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署推进“互联网+”行动，促进形成经济发展新动能。会议通过《“互联网+”行动指导意见》，明确了推进“互联网+”，促进创业创新、协同制造、现代农业、智慧能源、普惠金融、公共服务、高效物流、电子商务、便捷交通、绿色生态、人工智能等若干能形成新产业模式的重点领域发展目标任务，并确定了相关支持措施。
7月4日，国务院发布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，为加快推动互联网与各领域深入融合和创新发展，充分发挥“互联网+”对稳增长、促改革、调结构、惠民生、防风险的重要作用，明确积极推进“互联网+”11项行动，涵盖了制造业、农业、金融、能源等具体产业，也涉及环境、养老、医疗等与百姓生活息息相关的方面。

电子商务政策：
5月4日，国务院颁布《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，明确提出明确指出要减少束缚电子商务发展的机制体制障碍，建立一个规范有序、社会共治、辐射全球的电子商务大市场，促进经济平稳健康发展。为健全电子商务发展体制,《意见》从营造宽松发展环境、促进就业创业、推动转型升级、完善物流基础设施、提升对外开放水平、健全支撑体系七个方面提出了相应的政策措施。
6月10日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署促进跨境电子商务健康快速发展，推动开放型经济发展升级。该会议指出，促进跨境电子商务健康快速发展，用“互联网+外贸”实现优进优出，有利于扩大消费、推动开放型经济发展升级、打造新的经济增长点。下一步将实施对进出口商品采取集中申报、查验、放行和24小时收单等便利措施，同时鼓励开展跨境电子支付，推进跨境外汇支付试点等。鼓励跨境电子商务零售出口企业通过海外仓、体验店等拓展营销渠道，培育自有品牌和自建平台。
6月20日，国务院办公厅印发《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，强调通过“互联网+外贸”实现优进优出，促进企业和外贸转型升级。《意见》提出五方面的支持措施，包括优化海关监管措施、完善检验检疫监管政策措施、明确规范进出口税收政策、完善电子商务支付结算管理、提供财政金融支持。业内认为，这些政策旨在营造更加宽松、便利的发展环境，将有效促进跨境电子商务这一新兴业态健康快速发展。

一、 电商行业环境分析
1、 网络经济市场发展情况
网络经济保持高速发展
2014年中国网络绊济整体营收规模达到8706.2亿元，较去年同比增长47.0%，未来几年网络绊济将继续保持较快增速，预计到2018年网络绊济规模将突破2万亿，达到20202.6亿元。

移动网络经济增速高于PC网络经济
2014年中国网络经济市场规模为8706.2亿元，其中PC网络经济规模6477.3亿元，同比增长32.0%，移动网络绊济规模为2228.9亿元，同比增长119.9%，移动网络经济增速远远高于PC网络绊济。预计2018年移动网络经济规模将达到11868.2亿元，高于PC网络经济的8334.5亿元。

2、国家支持政策
政策方面，在过去的两个月中国务院和商务部先后颁布了多项指导意见和行动计划，指导、支持互联网及电子商务行业，电商行业迎来的空前的发展机遇。
其中，跨境电商得到了政策的明确支持。政府利好政策的紧密出台，有其对国家经济发展阶段的考量：我国当前在出口和拉动消费方面又面临着外贸发展乏力、扩大消费缺少爆发点的问题。跨境电商作为一种新型的国际贸易模式，市场潜力巨大，将成为外贸的重要增长点；同时，通过缩小国内外消费品尤其是奢侈品的价格距离、产品种类差异等，可以有效扩大进口商品消费。
政策名称
颁布部门
颁布时间
政策描述
《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》
国务院
5月4日
从营造宽松发展环境、促进就业创业、推动转型升级、完善物流基础设施、提升对外开放水平、健全支撑体系七个方面提出了相应的政策措施。
《“互联网+流通”行动计划》
商务部
5月15日
重点在电子商务进农村、电子商务进中小城市、电子商务进社区、线上线下互动、跨境电子商务等领域打造安全高效、统一开放、竞争有序的流通产业升级版。
《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》
国务院
6月20日
强调通过“互联网+外贸”实现优进优出，促进企业和外贸转型升级。提出五方面的支持措施，包括优化海关监管措施、完善检验检疫监管政策措施、明确规范进出口税收政策、完善电子商务支付结算管理、提供财政金融支持。
《“互联网+”行动指导意见》
国务院
7月4日
明确了推进“互联网+”，促进创业创新、协同制造、现代农业、智慧能源、普惠金融、公共服务、高效物流、电子商务、便捷交通、绿色生态、人工智能等若干能形成新产业模式的重点领域发展目标任务，并确定了相关支持措施。

3、 网民规模
网民规模持续增长
2014年中国总体网民规模达到6.5亿，同比增长5.0%，互联网普及率为47.9%。其中移动网民规模为5.6亿人，同比增速11.3%，移动网民在整体网民中占比为85.8%。移动网民增速高于整体网民增速，移动端成为网民第一大上网终端。

二、 电子商务行业发展情况
1、2015Q1中国电子商务市场规模为3.48万亿元
2015Q1中国电子商务市场整体交易规模达3.48万亿元，环比下滑10.1%，同比增长23.8%。

2、2015Q1网络购物交易规模达到7574.1亿元
2015Q1，中国网络购物市场交易规模达到7574.1亿元，同比增长45.2%，仍然保持在较高水平的增长。根据国家统计局2015Q1公布的社会消费品零售总额数据，2015Q1，网络购物交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.7%。

3、B2C增速远超C2C，网购市场占比近半
2015Q1中国网络购物市场中B2C交易规模达3737.1亿元，在整体网络购物交易规模中占比达到49.3%，比2014Q1增长6个百分点，B2C即将超过C2C成为网络购物市场的主流。

4、 天猫、京东市场地位稳固

三、 行业重要事件
1、 投资并购

投资方
投资对象
投资形式
投资金额
时间
收购方说明
百度
安全宝
收购
不详
2015年4月
提供基于云计算的软件保护网站免受恶意软件和攻击侵扰
popIn
收购
不详
2015年6月
东京大学支持创办的原生广告公司，基于互联网用户的网站浏览状况推送用户可能感兴趣的广告技术
腾讯
Glu Mobile
入股14.6%
1.26亿美元
2015年4月
移动设备游戏开发商，总部位于美国加利福尼亚州的旧金山
汇通天下
风投C轮
不详
2015年5月
物流公司
Pocket Gems
入股20%
6000万美元
2015年5月
手游公司，总部位于旧金山
马斯葛
入股20%
2亿港元
2015年6月
从事制造太阳能电池用多晶硅业务
阿里
粤科软件
全资收购
8.3亿人民币
2015年4月
国内最大的影院出票系统提供商之一
Zulily
入股9%
5600万美元
2015年5月
总部位于西雅图的母婴用品电商，以闪购模式进行销售
Paytm
入股40%
6亿美元
2015年6月
印度在线支付公司
翰海源
收购
不详
2015年6月
国内网络安全公司，提供APT云防御、威胁情报体系等产品与服务
京东
拇指阅读
收购
不详
2015年6月
社交阅读应用
金蝶国际
入股10%
13亿港元
2015年5月
企业管理软件及电子商务应用解决方案供应商
途牛
入股27.5%
3.5亿美元
2015年5月
在线旅游预订平台
苏宁云商
MODE ET JACOMO
全资收购
不详
2015年6月
制造和销售女鞋，在日本开设有约50家门店，并从事面向百货店和购物中心的批发和电子商务。

2、618购物节

3、其他值得关注的行业动态
5月7日，国务院总理李克强出现在中关村创业大街，视察中关村创业情况。先是到3W咖啡，坐下来听店员介绍情况，并与创业者进行交谈。李克强表示，全社会要积极创造条件，促进众创空间蓬勃兴起，推动各类创新要素融合互动，让一代“创客”的奋斗形象伴随着中国经济的升级，成为创新中国、智慧经济的重要标识。随后，来到了联想之星联想控股老帅柳传志陪同，向李总理介绍了联想之星最近的发展。