乡村振兴语境下对农节目的路...视台《乡村振兴在行动》为例_屈上富.pdf

2023年第7期采写编38传媒研究乡村振兴语境下对农节目的路径探究以重庆市梁平广播电视台乡村振兴在行动为例屈上富新时期办好对农节目，是一家媒体综合能力的体现。作者在实践中探索到通过开办对农电视节目，来提升媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，将其办成乡亲们“自己的频道”。同时还结合自身的工作实践并深入调研，详细论述了乡村振兴语境下电视栏目的基本特点，以及电视媒体对于乡村振兴战略的责任使命和实施路径。关键词：乡村振兴；农旅融合；电视栏目“我国是农业大国，重农固本是安民之基、治国之要。”电视栏目乡村振兴在行动是重庆市梁平广播电视台与区农业农村委（乡村振兴局）联合开办的一档双周播节目。2018年10月起开始播出，每期时长10分钟左右。栏目以“五个振兴”为重点，旨在为广大农民朋友在乡村振兴过程中，提供信息、政策、技术等全方位服务。本着朴实、亲切、好看、有用原则，突出故事性、知识性、趣味性、纪实性和服务性，为全区乡村振兴工作营造良好的舆论氛围。栏目开办以来，多期节目在学习强国平台播出，还在第六届重庆市区县广播电视好新闻奖评选中获“电视专栏”类好新闻奖，全市所有区县仅有两个电视栏目榜上有名。一、农业与媒体融合，提升舆论传播力时代在变，理念在变，但媒体对农节目服务的初心不变。在乡村振兴的新语境下，梁平广播电视台借力融媒体矩阵传播，在建设融媒体智库、服务乡村振兴的同时，推动对农节目的创新和发展。乡村振兴在行动栏目由乡村讲堂乡村故事乡村变化三个板块构成。乡村讲堂运用记者出镜、现场采访等电视特有表现手法，以专家团队为支撑，解决农民在生产生活中遇到的热点、难点问题。同时灵活运用字幕、特效、音乐等多种表现形式，传播乡村振兴知识。整个板块力求突出“农”味，风格活泼，雅俗共赏，让农民朋友觉得电视节目传播的信息“实用、能学、受益”。如对区农业农村委主任进行访谈，请其对乡村振兴的概念、背景、意义、内涵等进行深度解读和普及。针对不同的农业节气，邀请农业专家到田间地头讲解耕、种、播、收的相关知识。乡村故事聚焦全区乡村振兴过程中涌现出来的新人新事、新风新貌、新情新景，关注所有涉农产业经营者和农民朋友，或是他们的创业经历，用电视这一特殊手法，宣传老百姓身边的致富故事等。此版块旨在从“小”处着眼，从实际出发，展示乡村振兴过程中农村建设发展和农民生活的真实状态。节目先后推出了多名青年农民典型，如放弃高校教师身份的邓中、都市白领蒋丽英等等。这些典型在农村这片土地上奋力奔跑，成为新农人代表。乡村变化由区乡村振兴局共同谋划，栏目主持人到全区各个村（社区）现场，介绍乡村振兴进度和成果，采访群众或工作人员。本版块主要通过前后对比的方式，反映梁平乡村正在发生的点滴变化，同时也促进乡村振兴工作的进一步落实，调动全区上下的积极性、主动性和创造性。如栏目所报道的金带街道滑石村、合兴街道龙滩村、曲水镇聚宝村，先后成为全国或全市典型。实践证明，舆论引导的核心是信息的有效传导，而传播内容则直接关系到媒体本身的政治导向和社会价值。只有通过不断地创新传播方式和呈现方式，才能有效地凝聚起社会共识，从而弘扬社会主义核心价值观，无论传统媒体还是新兴媒体的传播力才能长盛不衰。二、农事与媒体融合，强化舆论引导力乡村振兴在行动栏目坚持内容为王，来提升如电视媒介这种传统主流媒体的舆论引导能力。栏目组立足内容创新、语态创新、形式创新、传播平台创新，打造特色品牌栏目。坚持对农栏目“说农话”，如主持人在乡村讲堂和乡村变化板块用方言或俗语解说，用接地内容提要39传媒研究气的朴实语言，拉近与受众距离。在每期乡村讲堂片尾用四句顺口溜形式，提炼农事要领，让观众看得懂、用得上。同时，通过以栏目为载体建立起助农支农平台、组织一系列公益活动，来扶助贫弱，服务农民，较好地发挥了资源、传播优势。节目中播发的农业新政策、新技术、新项目等信息，吸引了一大批有志青年依靠科技走上致富道路。栏目编导从区乡村振兴局得知，“90后”女子文力平曾经就读于成都中医药大学医学营养专业，毕业后却放弃相对稳定的工作，返乡创业种植竹荪，通过三年来的理论联系实践获得成功。文力平还带领了不少农户利用梁平百里竹海的独特优势，发展竹荪种植，带领村民致富。记者连续两天进行跟踪拍摄，详细记录了这一农业达人创业过程中的酸甜苦辣，推出“竹荪公主”的美丽事业。当期节目播出后，许多村民前往学习竹荪种植技术，从而带动全区仁贤、竹山、袁驿等镇种植竹荪数百亩，实现产值300余万元。文力平是梁平美丽乡村建设者的一个缩影，也是当地乡村振兴的别样力量。作品具有很强的现实意义，起到了非常好的社会效果。此外，栏目中讲述身边家长里短的小事，传递乡村文明和“孝雅善”，受到观众的青睐和区新时代文明实践中心的表扬。栏目还免费提供农产品供求信息，组织农业专家送服务到田间地头等，使电视节目成为连接城乡、沟通涉农部门的桥梁纽带，强化了媒体的舆论引导力。三、农旅与媒体融合，赋能媒体影响力乡村振兴，离不开乡村文化资源的唤醒。近年来，梁平不断加强对乡村非物质文化遗产的保护传承与开发，以文化建设激活乡村振兴内生动力，效果明显。特别是随着乡村振兴的大力推进，梁平农村也发生了翻天覆地的变化，山清水秀、空气清新的农村受到了城市居民的青睐，农村成为了他们向往的居住地和旅游点。而且，人们对农产品安全变得十分关注，农产品成为了城市人眼中的香饽饽。乡村振兴在行动抓住“农旅融合”和“文旅融合”这一新契机，做美、做乐对农节目。栏目组走进合兴镇大梨村，在梁平土陶技艺市级传承人徐大成的带领下，感受到土陶工艺的独特魅力及传承的艰辛。通过塑梦讲述了梁平土陶艺人徐大成，40多年来守望与传承非物质文化遗产的故事，主题鲜明，脉络清晰，音乐和画面均富有极强的感染力，表达了“文化是乡村的记忆，文化传承更是乡村振兴的重要使命”这一主题。节目播出后，引起了市民的广泛关注，非遗文化被更多人了解，手工土陶制品受到了大家的喜欢。2019年7月，51岁的礼让镇农民贺志灿接到一件非常棘手的大活儿区文化遗产保护中心请他制作一条200多米长的巨型草把龙，要安装在2019年中国农民丰收节庆祝活动现场，还要将此龙申报吉尼斯世界纪录。礼让镇是“草把龙之乡”，作为传承人的贺志灿和他的团队面临着前所未有的挑战。得知这一消息，本台编导第一时间跟进，在两个多月时间里，收集素材达30多T，全程记录了梁平巨型草把龙诞生背后不为人知的故事，再一次证明非物质文化遗产“传承与发展是最好的保护”。栏目推出的龙庆丰年节目播出后，引起社会各界的广泛关注，吸引数十万人前往安胜镇龙印村万石耕春景区观看巨型草把龙，大大促进了梁平的农旅融合和文旅融合。2019年1月，梁平又把“礼让草把龙”这一民间技艺作为第五批国家级非物质文化遗产的推荐项目，向国家进行申报。而龙庆丰年作品选材典型，主题鲜明，结构合理，细节真实，情感饱满，语言生动，剪辑流畅，感染力强，在第六届重庆市区县广播电视好新闻奖评选中，获得“电视专题”类新闻奖二等奖。栏目聚焦新型农业形态，深度报道新时代新生活新气象。如曲水乡百年李子园，怎样从一个名不见经转的古村落发展成为了“中国最美休闲乡村”的故事。栏目组深入位于万州与梁平交界的曲水镇聚宝村，通过一个个镜头，展现了这个古村落凭借大自然的馈赠，种植高山李子发展休闲旅游，将一个“藏在深山人未识”的古村落发展成为闻名遐迩的“名村”的过程，2019年6月该村被评为重庆市“十大最美乡村”。通过报道竹山镇猎神村的具体案例，挖掘“绿水青山就是金山银山”的转化通道以及乡村民宿和农家乐成功升级，很好地契合了当前对农旅游的新需求，具有很强的现实意义，使媒体影响力也大大增强。四、线上和线下融合，增强栏目公信力“一个浪头也许很快会平息，然而潮流却永远不会停止。”信息化为当前的区县媒体融合带来挑战的同时，也带来发展契机，只有把握机遇，乘势而上，才能大有作为。乡村振兴在行动栏目充分发挥主流媒体的公信力，不但对农民朋友提供资讯及服务、输送精神文化产品，还通过自身平台开展线下活动，公益推介滞销产品，直接搭建销售渠道。例如，帮助福禄镇青桥村销售红橘、铁门乡长塘村销售高山大米等农产品。与大观镇合作销售红糖，实现线上线下有效互动，效果明显。2023年第7期采写编40传媒研究火龙果是一种适合在梁平种植的经济作物，但本地人并不知晓，存在卖果难问题。栏目组得知这一情况后，前往火龙果种植基地，通过主持人与嘉宾对话的形式，介绍火龙果的食用价值和经济价值，并在乡村讲堂推出火龙果相关信息。市民们看到后纷纷前往采摘，有效缓解了业主的卖果难，同时也吸引了十多名村民前往拜师学艺，业主还专门打电话给电视台表示感谢。在采访“竹荪公主”文力平时，通过乡村讲堂栏目介绍竹荪种植技术的重点和难点在哪里，栏目组特别邀请文力平详细讲解了竹荪种植的相关知识。在当前媒体融合发展的新语境下，乡村振兴在行动栏目不仅在电视、广播和手机台进行同步播出，还放到农业网站以及微信平台上，形成融媒体矩阵传播，尤其是通过微信这一载体推送给观众，让乡村振兴搭乘移动优先的新媒体平台“翅膀”，有效地拉近与受众的距离，同时也推动了新媒体助农实现常态化，可谓一石三鸟。随着互联网迅速渗透发展，“网红经济”也扎根农村沃土，农村特产搭上了互联网的快车，走向更加广阔的市场。在兵哥创业成“网红”这期节目里，栏目报道了被村民认为“不务正业”的退伍军人曾庆贵当“主播”的故事。曾庆贵从小生活在农村，会做许多地道的农家土味菜，加上干过很长一段时间的视频剪辑和设计工作，所以他很快就下载了快手APP，取名“大兵哥哥功夫美食”，开始制作短视频。曾庆贵将做菜过程配上精心设计的招牌动作，剪辑成约1分钟的短视频上传快手APP，两年多来已拥有300万粉丝，作品点赞量和转发量非常高。他还将村里的鸭蛋、土鸡、柚子等农产品，挂在拍摄的视频橱窗里，全国各地的粉丝点进去可以直接购买，销售也很火爆。节目报道出来后，反响强烈，当地的区长专程到他家去拜访，还特邀他作为重庆市区县第二季“双晒”嘉宾出镜。这位被村民一度认为有“精神病”的小伙子，如今帮村里卖土特产品，买了宝马车，成了真正的乡村名人。一直以来，栏目固定的编导、主持人制播乡村振兴在行动，经过历练，已经成长为这一领域的“名记”“名编”。大家既是涉农领域的见证者、还是传播者和实践者。栏目组人员不仅具备了必需的政治素质、新闻业务素质，还储备了较为丰富的“三农”方面的专业知识。节目通过本地融媒体矩阵传播，如广播、电视、手机台、微信公众号、农业网站、户外大型显示屏等，还有学习强国平台等，致力于向受众展现一定的价值理念，体现权威性、指导性和贴近性，达到宣传推广的作用，增强了节目在农村的影响力，已经成为现代农业的得力助手。作为一档服务民生类栏目，乡村振兴在行动定位精准，特色鲜明，制作精良，获得了较大的社会影响。栏目同时运用兼具新颖互动的传播形态，推动电视栏目乃至媒体传播由“我明白”向“我参与”转变。另一方面，在“万物皆媒、万众皆媒”的自媒体时代，乡村振兴在行动栏目组统筹线上线下传播资源，先后推出了“晒秋节”“丰收节”“国际柚博会”等多个新媒体活动，吸引了一大批“原住民”尤其是年轻人参与其中，使乡村振兴在行动一度成为关注度最高的“打卡地”。栏目组还通过线上线下互动，做好品牌营销，为栏目“造血”。如承接区里的“三农”专题片、丰收节等节庆活动VCR等数十部，为栏目走向市场化、产业化道路奠定基础。实践证明，“来势汹汹”的新媒体并不是传统媒体的“掘墓者”，而是提升公信力的“红娘”。五、结语创新与融合是媒体发展两大主题，融合是创新的现实背景与发展方向，创新是融合的推动力与发展主线。电视作为传统媒体，在新的历史时期，如何通过电视节目的创新来引导主流价值观，是值得重视的问题。实践证明，媒体的“内容为王”才是真正的“制胜之道”。媒体人要始终脚沾泥土露珠、深入田间地头，坚持围绕服务“三农”做好服务这一准确定位做文章；同时也要伏在案头，系统学习“中央一号文件”等政策理论；还要学会掌握了解网上民声、网络舆情、熟悉网络语言，“在网上走基层”才能生产出让城乡受众都喜欢的内容。同时还要进一步提升节目品质，增强造血功能，着力提升自办栏目的舆论传播力、引导力、影响力、公信力，这不仅是涉农媒体人的一种坚守，更是当下媒体人责任归位的体现。参考文献：1李韦华.文学与电视融合对复兴传统文化的实践与思考J.记者观察(中),2018(9):4-5.2杨明娜.央视节目的四大融合创新路径J.青年记者,2018(7):68-69.3 李韦华.诗和远方完美融合的全媒体呈现从走遍梁平看区县文旅节目的守正创新J.新闻研究导刊,2019(19):175-176.（作者单位：重庆市梁平区融媒体中心）