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“岁末新春欢乐购”
成都电视台推广方案

一、关于成都电视台广告中心《第一系》
《第一系》是成都电视台广告中心媒体整合推广平台，包括以下资源：
电 视：成都电视台《第一房产》、《第一房产·资讯》、《第一房产·快讯》、《第一家园》、《好家具成都造》、《第一品牌》、《第一健康》、《娱乐100度》、《12530要爱我彩铃》及成都电视台1、3、4、5四个频道常规及特种广告资源；
广 播：成都人民广播电台交通频率FM91.4《我爱我家》、经济频率FM105.6《第一房产》及成都人民广播电台所有四个频率房产家装独家代理资源；
数字电视：《24小时电视购房》数字频道；
网 络：成都电视台广告中心官网、第一房产官网。
《第一系》经历成都电视台广告中心2007年至2009年的倾力打造与精心磨砺，已经成为大成都范围最大的经营性媒体服务平台。平台跨电视、广播、数字电视及网络新媒体，以专业资讯、高端品牌、时尚娱乐等不同的节目定位，服务于房地产、家居家装及建材、汽车、旅游、会展、百货卖场、食品饮料、家电、医疗药品等行业；具有跨界营销、全程策划、全程实施执行的品牌推广优势。

二、关于我们的服务
《第一系》的业务服务范围包括：
整合媒体推广：整合旗下电视、广播、数字电视、网络等媒体资源，为客户量身打造跨媒体整合推广计划；跨行业跨界营销，使产品推广事半功倍；
全程策划推广：专业的公关策划团队，为客户提供包括广告策划、活动策划、公关策划等在内的全程策划服务，4A专业人士的加入，更能为您提供从产品核心品牌包装开始的产品营销；
全程专业执行：成都电视台广告中心接近150人、专业的节目制作团队与项目执行团队，根据客户策划方案，为客户进行广告、活动、公关的全程执行，以力求完美的服务奠定客户战略合作基础；
从2007年-2009年，我们已为200多个优质客户，进行包括客户整合媒体推广，承办、录制、播出大型晚会，策划、拍摄、制作广告、电视剧、电视电影，策划组织、实施大型品牌活动，书籍出版等数百个业务项目。

三、活动联合推广媒体
《第一房产》——房产类
《第一家园》——家装家居类
《第一品牌》——非房产家居等时尚类
《第一健康》——医疗保健类
《娱乐100度》——时尚娱乐类

四、活动背景
根据中国传统的消费习惯，每逢辞旧迎新之时，消费者的购买力和购买欲望都空前膨胀,加之过去一年低落的经济形势，许多厂商更是蓄势待发，准备使出浑身解数，欲趁机掀起疯狂促销风暴，抢占年末市场份额。
面对年末市场激烈的竞争形势，形形色色的促销活动硝烟弥漫，充斥着经济生活各个角落。然而，过量的促销会不会降低品牌的美誉度，同样也是商家的担忧！
如何有效促销？！如何打出特色牌和创意牌？！是商家们需要认真面对的一道课题……
鉴于此，成都电视台特别为您量身制定新春促销电视媒体宣传方案——“岁末新春欢乐购”，以贺岁的独特方式精准切入，将公益与促销巧妙融合，让您既能将企业促销信息第一时间传达给消费者，同时更进一步提升企业的知名度和美誉度，为来年的市场拓展埋下伏笔！而消费者在得到实惠的同时，也将由对活动本身的喜好进而转嫁至企业乃至品牌本身。
六、 活动主题：“岁末新春欢乐购”
七、 活动说明：
1、 活动时间：
《第一房产》——房产类(1月15日—2月13日，共30天)
《第一家园》——家装家居类(1月15日—2月13日，共30天)
《第一品牌》——非房产家居等时尚类(1月15日—1月29日，共15天)
《第一健康》——医疗保健类(1月15日—2月3日，共20天)
《娱乐100度》——时尚娱乐类(1月15日—1月29日，共15天)

2、活动形式：贺岁广告＋专题回报
Ø 贺岁广告：活动期间,分别在成都电视台《第一房产》、《第一家园》、《第一品牌》、《第一健康》、《娱乐100度》中推出10秒贺岁广告。(例如：“***企业/品牌向全市人民拜年啦！/***祝您和您的家人有个快乐祥和的新年……)

Ø 专题回报:分别在各栏目或与之相关的栏目资源里对各家参与活动的企业植入2-3分钟的报道。
《第一房产》:在“投资空间”版块对房产企业/楼盘进行展播；
《第一房产·资讯》：对各大家装家居类的卖场/产品进行展播；
《第一品牌》：在“第一卖场”版块对当前消费热点（如年货、过节礼品）等一些时尚资讯进行解析；
《第一健康》：“资讯天天看”或“健康新主张”版块主要针对过节需要注意的健康问题、保健馈赠佳品进行介绍；
《娱乐100度》：涉及休闲、旅游、时尚等行业，直击成都过节最休闲娱乐的消费方式、最前沿的时尚资讯。

八、 活动费用：
1、 回报方式：
Ø 10秒贺岁广告/天·家（具体周期详见附表）；
Ø 分别在各栏目或与之相关的栏目资源里对各家参与活动的企业植入2-3分钟的报道。（其中房产类专题回报在《第一房产》的投资空间版块、家装家居类的广告在《第一家园》，专题回报在《第一房产·资讯》）

附表：《第一房产》首播1次,重播3次，共30天，共计120次；
《第一家园》首播1次,重播2次，共30天，共计90次；
《第一房产·资讯》首播1次,重播7次，共30天，共计240次；
《第一品牌》首播1次,重播8次，共15天，共计135次；
《第一健康》首播1次,重播4次，共20天，共计100次；
《娱乐100度》首播1次,重播2次，共15天，共计45次；
2、 活动费用：
《第一房产》——房产类：5万/家

九、关于各栏目介绍：
1、成都电视台《第一房产》
栏目口号：快乐购房，就到《第一房产》
播出时间：日播，共4次滚动播出
首播 CDTV6 22:10—23:10
重播 CDTV2 23:00—00:00
CDTV2 16:27—17:27
CDTV3 07:00—08:00
栏目简介：《第一房产》由“每日房产资讯”、“投资空间”、“楼市夜话”三大版块组成，关注楼市最新动态，权威解读时事新政，是全国首个信息量最大最权威、播出时长最长、播出次数最多的专业房地产栏目。
产领域，以短剧等时尚娱乐的节目形式，向市民传达买房、看房、家装、最新设计创意、最新产品动向等讯息。
2、成都电视台《第一房产·资讯》
栏目口号：追踪楼市风云，把握房产大势
播出时间：日播，共8次滚动播出
首播 CDTV5 23:25—23:50
重播 CDTV6 23:55—00:20
CDTV1 00:03—00:28
CDTV5 00:50—01:15
CDTV3 00:31—00:56
CDTV1 04:50—05:15
CDTV4 07:35—08:00
CDTV3 17:05—17:30
栏目简介：融合新房、二手房、股市、每日房产交易量、新闻等海量资讯，并对楼盘项目进行全方位的详细展示，让购房者全面了解丰富的房产信息。
3、成都电视台《第一家园》
栏目口号：快乐生活，就在《第一家园》
播出时间：日播，共3次滚动播出
首播 CDTV6 21:00—22:10
重播 CDTV6 07:20—08:30
CDTV5 15:50—17:00
栏目简介：《第一家园》是全国最具特色的服务娱乐化的电视节目，由“第一卖场”、“快乐居家”、“居家有道”、“快乐验房”等板块构成，节目内容涵盖了家装、建材、房产领域，以短剧等时尚娱乐的节目形式，向市民传达买房、看房、家装、最新设计创意、最新产品动向等讯息。
4、成都电视台《第一品牌》
栏目口号：把握潮流，直击时尚，尽在《第一品牌》
播出时间：日播，共9次滚动播出
首播 CDTV6 23:10—23:40
重播 CDTV3 23:30—24:00
CDTV5 23:50—00:20
CDTV1 00:48—01:18
CDTV3 01:00—01:30
CDTV5 01:20—01:50
CDTV1 05:04—05:34
CDTV4 07:05—07:35
CDTV1 13:00—13:30
栏目简介：《第一品牌》于3月2日正式开播，是成都电视台《第一房产》栏目品牌系又一最新力作。2010年全新改版升级，为您带来汽车、卖场、IT、金融、会展，旅游、文化娱乐前沿资讯，凭借超级服务搭建真实消费平台。主打版块包括“品牌前沿”、“第一卖场”、“第一汽车”、“第一会展”、“3G时代”、“投资理财”、“品牌故事”、“时尚达人”等子栏目，服务于汽车、食品、旅游、时尚等行业，搜罗国内外各大品牌时尚、前沿的最新资讯、并聚焦当前消费热点、难点问题，反映消费者的心声。
5、成都电视台《第一健康》
栏目口号：传递时尚健康，倡导新鲜生活
播出时间：日播，共5次滚动播出
首播 CDTV1 11:30-12:00
重播 CDTV3 13:00-13:30
CDTV5 13:00-13:30
CDTV5 00:20-00:50
CDTV6 00:20-00:50
栏目简介：《第一健康》以“普及健康理念，倡导健康生活”为宗旨，以“和谐我生活，健康快乐行”为主题。本栏目内容从日常健康知识到疾病专题，从药理病理到医疗食疗、保健养生、从健康咨询到名医名院、健康测试、健康论坛等都将涉及，由“资讯天天看”、“营养自助餐”、“健康新主张”、“求医问药”、“健康门诊”等板块构成。涵盖的主题包括健康减肥、保健营养、另类疗法、医学科技、心理健康、病体复原、重大疾病、生儿育女、个人打扮等。
6、成都电视台《娱乐一百度》
栏目口号：快乐成都，娱乐一百度
播出时间：日播，共3次滚动播出
首播 CDTV1 17:45—18:00
重播 CDTV6 23:40—23:55
CDTV4 00:41—00:56
栏目简介：主打版块包括“娱乐串串香”、“炒电视”、“有奖问答”、“专项活动策划”、以及其他的购物信息、时尚活动等，涉及休闲、旅游、时尚等行业，直击国内外最新的娱乐资讯、成都电视台最新的影视剧消息、成都最新的休闲娱乐消费方式、最前沿的时尚资讯。

成都电视台广告中心
2010年1月5日