天津市各地产媒体使用计划.docx

天津市半岛.蓝湾地产媒体使用计划

第一部分：（产品线）
3月份，天津市房地产随着春季的到来，整体市场环境呈现回升趋势，为了适时顺应这种新的趋势，在这种大环境下的影响下我们建议半岛.蓝湾适当加大媒体的投放力度，向社会展示项目的崭新的气象，营造项目的新鲜感，继续保持并适当加大媒体曝光率。
具体的宣传内容经过1月份关于环境的功能分说到2月份这种项目环境为半岛的业主带来怎样的舒适生活，3月份的宣传重点将围绕建立半岛.蓝湾价值标准的体系层层展开，通过对前期重点宣传的环境和生活的总结和提炼，最终确立别墅标准价值的衡量体系，彰显项目价格高昂的缘故，作出与其他竞争项目的市场区隔。
第一期——（3月6日周四每日新报发布）题目待定
画面主要以女孩结合半岛.蓝湾的岛岸水景，将岛岸环境作为主诉求点，体现岛岸环境为居住者带来一种纯净的心灵感受，并着意渲染一种回归自然的纯朴与明净，让渴望和谐宁静的生活的家庭产生一种憧憬与共鸣。购买半岛.蓝湾的目标群体多为商界成功人士与高端人群，他们在工作时忙于计算，因而在生活里也就更需要一种完美的休憩，而半岛独有的水岸风情，可以营造这种隐于田园式的诗意美感，让他们找到一处心灵的港湾。
第二期——（3月13日周四每日新报发布）题目待定
画面主要以老人与孩子结合半岛.蓝湾的绿化环境，将优越的气候作为主诉求点，体现半岛.蓝湾独有的生态系统为居住者带来的健康，并阐述这种健康的生活将是纯自然的，不需刻意追求的。这种纯粹自然的健康，是完全融于生活之中的，一呼一吸之间，一举一动之中，每天都给居住者一种完美的供给，这完全不同于在其他地方居住需要一个健身场所特意锻炼，在半岛.蓝湾，生活就是自然拥有健康。
第三期——（3月20日周四每日新报发布）题目待定
画面主要以孩子结合半岛.蓝湾的建筑实景，将半岛.蓝湾特有的地理位置优势作为主诉求点，体现半岛.蓝湾在城市中独拥自然为居住者带来一种进退自如的生活。在城市中，拥有一处与自然和谐共生的建筑是很多人的梦想，能将这种梦想变成真实的，只有半岛.蓝湾的别墅。
第二部分：（人群线）
进入3月份，为了进一步提升项目的档次和形象，作为媒体推广的具体支持，作为项目客源具体支撑的财富沙龙活动将正式闪亮登场，作为贯穿3月份的主要SP活动，为了将其做出声势和影响，为了保障知名度的扩张，我们建议尝试崭新媒体的综合运用，在一定的预算之内，利用各个主流媒体不同的人群定位全面出击，达到最佳的宣传推广效果。
路名牌：3月7日——3月15日（信息发布，展示形象）、今晚报
通过大量的路名牌投放的发布信息，展示高尔夫球邀请赛与财富沙龙的形象。通过一期硬报广的投放，对活动相关内容进行发布投入。
作用：通过路名牌的大量投放，报纸的信息发布，引起天津广大群众的对本次活动的关注。聚焦天津媒介的视觉。
3月7日 星期五 今晚报硬广告 半版
内容： 本次活动的内容信息专刊(包括活动的预期内容及报名地点，时间，资格等)
3月14日 星期五 今晚报 娱乐版软稿
（结合本次比赛的特殊意义来为财富沙龙组织定位，以高尔夫与精英生活的关系为主导暗示财富沙龙的定位，引导媒体舆论倾向）
3月20日 星期四 每日新报 娱乐版 软稿
（结合参加活动的人群事实印证财富沙龙的人群定位）
通过报刊软文对半岛蓝湾财富沙龙进行再次炒作，得出财富沙龙的特殊性质及半岛蓝湾以人为本的营销思路，间接招募会员。
作用：将社会的注意力再次拉到半岛蓝湾财富沙龙的话题上，提高社会影响力，对本此事件进行延展性宣传。
3月15日——3月30日 天津有线电视：以此作为报纸媒体的有利补充，在考虑播出时段以及费用的前提下，我们建议使用收视率较大的晚八点剧场前的插播广告，通过不间断的广告视觉冲击，有效的扩大产品以及财富沙龙的强大影响力。
天津电视台节目价格表
影视剧广告
频道
剧场名称
5秒
15秒
30秒
播出时间
TJTV-S
新闻综合频道
《卫视剧场》前
2200
5400
9000
首播：21:00-21:50
重播：次日13:15-14:05
每天一集，周六停播
《卫视剧场》中
2900
7200
12000
TJTV-1
经济生活频道
《多彩卡通》前
1600
4000
6800
18:20-18:50
每天一集
《多彩卡通》中
2500
5800
9800
《930剧场》前
3000
7500
12500
首播：21:10-22:50
重播：次日9:00-10:40每天两集
《930剧场》第一集中
3700
9000
14800
《930剧场》两集中间
3200
7800
13000
《930剧场》第二集中
3400
8100
13500
《午间剧场》前
2000
4800
8000
12:10-13:10
每天一集
《午间剧场》中
2500
6000
10000
TJTV-2
文化娱乐频道
《老片场》前
1800
4200
7000
首播：18:30-19:20
重播：次日 天津一套13:10-14:00 每天一集
《老片场》中
2200
5400
9000
《多彩剧场》前
2900
7200
12000
首播：19:35-21:20
重播：（仅限广告）次日 TJTV-S 8：00-10：00 每天两集
《多彩剧场》第一集中
3900
9300
15500
《多彩剧场》两集中间
3400
8100
13500
《多彩剧场》第二集中
3900
9300
15500
《假日剧场》剧中
1000
2400
4000
• 周六、周日14:00-18:00，每天播出五集
• 五一、国庆、春节期间 8:30-12:30，13:30-18:30（每天九集，共七天）
TJTV-3
影视频道
《12点剧场》前
800
2000
3200
12:00-12:50 每天一集
《12点剧场》中
1400
3500
5800
《动画城》前
800
2000
3200
18:00-18:30 每天一集
《动画城》中
1200
2800
4800
《晚八点剧场》前
2000
4600
7800
首播： 20:00-22:00
重播： 次日9:00-11:00每天两集
《晚八点剧场》第一集中
3000
7600
12800
《晚八点剧场》两集中间
2500
5800
9800
《晚八点剧场》第二集中
3000
7600
12800
《晚间影院》前、中
2000
4600
7800
22:00-23:40 每天一部
《白领剧场》前、中
920
2300
3800
23:50-00:40 每天一集
《双休日影院》前、中
600
1400
2400
周六、周日 13:40-16:40每天一部
TJTV-4
公共频道
《二条剧场》前
800
2000
3500
18:30-19:20 每天一集
《二条剧场》中
1200
3000
5000
剧场冠名价格
频 道
名 称
名 称
价 格
TJTV-S
新闻综合频道
《××卫视精品剧场》
首播:21:00-21:50
重播:13:15-14:05每天一集。
250
TJTV-1
经济生活频道
《××930剧场》
首播:21:10-22:50
重播: 次日 9:00-10:50每天两集。
440
《××午间剧场》
12:10-13:10
215
《××多彩卡通》
18:20-19:00 每天一集。
115
TJTV-2
文化娱乐频道
《××多彩剧场》
首播:19:35-21:20
重播:次日 TJTV-19:00-10:40每天两集。
470
《××老片场》
首播:18:30-19:20
重播:13:10-14:00（天津一套）每天一集。
228
《××假日剧场》
• 周六、日14:00-18:00（每天5集）
• 五一、国庆、春节期间8:30-12:30，13:30-18:30（每天九集，共七天）
85
TJTV-3
影视频道
《××晚八点剧场》
首播:20:00-22:00
重播: 每天 9:00-11:00每天两集。
300
《××晚间影院》
22:00-23:40 每天一部。
250
《××12点剧场》
12:00-12:50 每天一集。
115
《××动画城》
18:00-18:30 每天一集。
70
《××白领剧场》
23:50-00:40 每天一集。
42
《××双休日影院》
13:40-16:40周六、周日每天一部电影。
42
TJTV-4公共频道
《××二条剧场》
18:30-19:20 每天一集。
108
冠名回报:
        1、 每集电视剧播出前，出现15秒总片头。（专为冠名企业设计，将剧场名称与企业标识结合起来）。
        2、剧前播出一条15秒广告一次。
        3、电视剧播出中间，每集出现一次有声提示性标版。（例如:您正在收看的是××剧场）。
        4、电视剧播出中间，屏幕右下角出现冠名企业或产品名称角标。每集出现10分钟。
        5、电视剧播出前及播出期间的电视预告宣传片中，均以《××剧场》的形式出现。
主要特色栏目
频道
栏目名称
5秒
15秒
30秒
播出时间
TJTV-3
影视频道
《娱乐现场》前
700
1600
2800
每天：19:10-19:40
《娱乐现场》中
1150
2900
4800
TJTV-4
公共频道
《欢乐总动员》前
2000
4600
7800
首播：周六 21:00-22:30
重播：周日 13:10-14:40
《欢乐总动员》中
3000
7200
12000
《夫妻剧场》前
1000
2400
4000
首播：周二 21:00-21:50
重播：周三 13:50-14:10
《夫妻剧场》中
1200
3000
5000
探索节目
《Discovery》前、中
1200
3000
5000
• TJTV-1 23:00-23:30
• TJTV-4 22:15-23:30
（两个频道同时播出）
《天津新闻》广告价格表
段 位
5秒
15秒
30秒
《天津新闻》前
2400
6000
10000
《天津新闻》后、《天气预报》前
播出时间: 首播: 天津卫视 18:30　　重播: 当天 TJTV-1 20:00 TJTV-S 23:00　次日 TJTV-S 10:00 TJTV-1 11:30
注:此价格仅适用于该栏目一次首播及两次重播。
《荧屏导视》套播广告价格
项 目
播出时间
5秒
15秒
30秒
《荧屏导视》套播
每天六次
滚动播出
TJTV-3: 12:00（首播） 16:50 19:00
TJTV-4: 12:25 18:20 19:55
1800
4000
6800
《电视节目预告》套播广告价格
频道/时间
5秒
15秒
30秒
TJTV-1: 06:58 08:00 09:03 10:50 11:58（经济生活频道）13:15 14:16 15:36 16:28　17:48 19:30 20:38 21:08 01:10 全天14次,每周二下午停播。
3400
8400
14000
TJTV-2: 11:58 13:40 16:00 18:28 19:36 （文化娱乐频道） 21:30 22:53 00:20 全天8次,每周二下午停播。　　　　　 　　　
3400
8400
14000
TJTV-S: 06:58 08:23 09:25 10:30 11:58 （卫视频道）13:10 14:40 15:33 17:45 19:30 20:58 21:52 23:40 02:00 03:00 全天15次,每周二下午停播。
4200
6000
10000
冠名：全年285万元（三个频道）
　　　回报： 1、栏目前出现10秒总片头。（专为冠名企业设计，将栏目名称与企业标识结合起来）。　　　　　　　　
　　　 　　　2、屏幕右下角出现冠名企业或产品名称角标。
其他自办栏目广告价格
频 道
所在区段
（以首播时间划分）
5秒
15秒
30秒
TJTV-1
TJTV-2
TJTV-S
17:30-19:30
1600
4000
6800
19:30-22:30
2000
4700
7800
其他时间
1200
2900
4800
TJTV-4
8:00-17:00
300
700
1200
17:00-22:15
1000
2400
4000
体育频道广告价格
频 道
段 位
5秒
15秒
30秒
播出时间
TJTV-5
《体育界》前
700
1600
2800
19:30左右
《体育界》插播
1000
2400
4000
19:45左右
《有线赛场》前
1200
3000
5000
20:00左右
《有线赛场》中
20:50左右 21:50左右
《有线赛场》后
23:00左右
其他栏目前、后
300
600
1000
7:00-19:30
其他时间一类广告价格
频 道
所在区段
5秒
15秒
30秒
TJTV-1
TJTV-2
TJTV-S
黄金时间
（17:00-23:00）
1400
3600
6000
非黄金时间
（17:00以前，23:00以后）
480
1200
2000
TJTV-4
黄金时间
（17:00-23:00）
1000
2400
4000
非黄金时间（17:00以前，23:00以后）
300
700
1200
二类广告价格
频 道
所在区段
60秒
TJTV-1
TJTV-2
TJTV-S
17:30-23:00
11:30-13:00
3000
7:00-11:30
13:00-17:30
23:00以后
1200
TJTV-3
TJTV-4
17:30-23:00
11:30-13:00
2000
7:00-11:30
13:00-17:30
23:00以后
500
服务窗价格
支票挂失
寻人启示
1500元/次
300元/次

天津有线电视台广告价格表
影视频道

栏目
播出时间
5秒
15秒
30秒
上午节目
约8:00-12:00
400
1000
1800
《午间剧场》前
约12:00
700
1600
2800
《午间剧场》插播
约12:00-13:00
1200
2800
4800
下午节目
约13:00-18:00
400
1000
1800
《小神龙俱乐部》前
约18:00
800
1400
3200
《小神龙俱乐部》插播
约18:00-18:30
1200
2800
4800
《都市报道》前（套播4次）
首播约18:30
1200
3000
5000
《娱乐现场》前
约19:10
700
1600
2800
《娱乐现场》插播
约19:10-19:40
900
2200
3800
《晚八点剧场》前
约20:00
2000
4600
7800
《晚八点剧场》插播
约20:00-22:00
3500
8400
14000
《晚八点剧场》两集中间
约21:00
2200
5200
8800
《晚间剧场》前
约22:00
2100
5000
8200
《晚间剧场》插播
约22:00-23:00
2000
4600
7800
《子夜剧场》前
约23:00
700
1600
2800
《子夜剧场》插播
约23:00-00:30
400
1000
1800
备注:1、电视剧特约播映广告在同时间广告价格基础上加收20%。
     2、晚间电视剧时段广告转天白天里播。
3、10秒广告“5"+5"”，20秒“15"+5"”。
生活娱乐频道

栏目
播出时间
5秒
15秒
30秒
白天节目
约8:00-17:00
300
700
1200
《专栏节目》前、后
约17:00-22:15
1000
2400
4000
《精典剧场》
约18:25-19:10
1200
3000
5000
《探索Discovery》 插播
约22:15-23:30
1000
2400
4000
《欢乐总动员》前
每周六约21:30
2000
4600
7800
《欢乐总动员》插播
每周六约21:30-23:00
每周日约13:20重播
3000
7200
12000
《现代都市》栏目及二类广告收费标准
栏目    
播出时间
1 分
2 分
5 分
《现代都市》栏目套播
每天四次
4500
8000
18000
其他二类信息广告(次)
每天二类广告时段
2000
3500
8000
制  作  费

2000
3000
5000
套播广告价格
栏目
播出时间
5秒
15秒
30秒
影视剧  套播(每天6次)
TCTV-1:1、《晚八点剧场》前 约20:00
2、《上午剧场》前  约09:00
3、《午间剧场》前 约12:00 
4、《下午剧场》前 约13:20
5、《子夜剧场》前 约23:00
TCTV-2:6、《精典剧场》前 约18：25
2500
5800
9800
综艺类节目套播（每天7次）
TCTV-1：1、《娱乐现场》前 约19:10
2、《MTV》插播 约17:10
3、影视节目插播 约00：30
TCTV-2 1、《百姓生活》前 约20:30
2、《百姓生活》前 约12:30
3、《音乐全球通》插播 约13:10
4、专题节目前 约13:30
　1500
3500
5800
新闻、自然、科技类套播（每天7次）
TCTV-1：1、《都市报道》后 约08:30
2、《都市报道》前 约11:30
3、《都市报道》前 约18:30
TCTV-2 ：1、《都市报道》前 约20:00
2、《科学与发现》插播 约22:25
3、《大自然》插播 约23:25
4、《神奇的地球》插播 约16:55
1800
4000
6800
《荧屏导视》套播每天6次滚动播出
TCTV-1：12:00(首播)16:50  19:00
TCTV-2: 12:25  18:20  19:55
1800
4000
6800

第三部分：
媒体预算：每日新报整版 3.2万 折扣为五折
四期整版 共计：6.4万元
今晚报半版 9.36万元 折扣为0.7折
两期半版 共计：13.104万元
天津有线电视：晚8点剧场前插播 15秒每次4600元
考虑制作以及播出之间的时间浪费，预计3月可以播出15天，共计：6.9万元
路名牌
综合预算：30万元