广汽传祺贵州全骏隆4S店活动策划方案模板.doc

【广汽传祺贵州全骏隆4S店】试驾活动方案

揭先生TEL 18385846242

一、 公关庆典活动基本情况
1、活动主题：
广汽传祺贵州全骏隆4S店夏日汽车开心试驾活动

2、活动时间：2017年7月

3、活动地点：
贵州省凯里市经纬国际汽车城
4、活动主要活动内容：
u 活动现场制作刨冰 夏日赠饮
u 汽车试驾

5、活动主要参与对象：
u 有购车意向的人群

6、活动理解：
u 广汽传祺汽车定位的是经济实用型的层次，通过此次活动来打开市场，更为广阔的面向购车群体。
u 通过这次活动，来吸引人气，开拓市场，为江淮汽车积累潜在客户。
u 向人们宣传汽车保养、汽车驾驶、汽车选购方面的知识。

7、活动要点：
u 吸引活动人气，宣传汽车理念，抓住消费导向。

8、活动效果：
u 项目宣传效果最大化
u 项目品质效果最大化
u 项目价值效果最大化
u 项目品牌效果最大化
9、活动基调：
u 要求活动气势。
u 要求活动现场 热闹。
u 要求活动内容 充满轻松感。

二、 活动的表现形式
现场制作冰沙，夏日赠饮的手段来增加人气，吸引广大的潜在客户来参加这次活动，达到积聚人气的目的，通过现场搭建舞台，设置互动节目，来扩大活动的影响力和宣传热度。试驾是本次活动的核心部分，将试驾和赠饮结合起来，会达到预期的活动的举办目的。

三、 活动执行方案
1、 时间流程

时间
事项
7月8日
完成现场布置
7月9日7：00
工作人员到场，调试设备。
7:30
4S店方面人员到场准备（组织试驾的报名，限定50个名额，先到先得，并登记身份信息。）
8:00
①4S店方面宣布活动开始
②由4S店负责人讲话。
③驾校负责人上台致祝贺词。
8;20
由负责人上台宣布活动开始（彩虹机启动，音乐起。）
现场请几位嘉宾，摇号抽奖，选出8名试驾幸运观众。
8:40
幸运观众上台和江淮工作人员合影（在这之后可以穿插一个交钥匙的小环节）
9:00
为台下等待观众现场制作刨冰，欢乐赠饮
9:30~10:00
欢乐试驾时间。｛在试驾活动期间可以现场进行车辆认筹
｛‚穿插互动活动，如：抽奖赠送小礼品等
｛ƒ文艺表演（待定）
｛④现场制作刨冰继续（这个是亮点活动）
10:10
请参加欢乐试驾的的朋友上台，表达他们对JAC江淮车辆试驾的感受、评价和祝福
10:30

2、 时间图表

设备调试

现场报名

仪式
现场报名
驾校负责人讲话
现场抽奖 选出幸运试驾观众
制作冰沙
现场分发
试驾活动开始
试驾观众上台讲话
活动结束
4S店负责人讲话
上台合影 交钥匙环节

3、 音乐安排

时间段
歌曲要求
歌曲推荐
现场报名
120S 4-4

活动开始
100S 4-4

4S店负责人讲话
90S 4-4

抽取幸运观众
120S 4-4

上台合影 交换钥匙
100S 4-4

制作冰沙环节
100S 4-4

试驾开始
100S 4-4

参加试驾的朋友讲话
90S 4-4

活动结束音乐
120S 4-4

四、活动宣传方案
1、前期宣传
印制A4 157g的宣传单页，在市区和周围分发，起到提前宣传的效果
2、活动现场宣传
搭建舞台是最直接、最立体的宣传方式，搭建彩虹门、彩虹门上悬挂条幅，在驾校各处悬挂条幅，现场互动活动的时候，也可以分发一些小礼品。在小礼品上印上广汽传祺的标识。
3、店内宣传
印刷一下宣传单页，放在店内作为宣传展示，制作喷绘或者易拉宝，在店内摆放。

五、试驾的流程
试驾是一个标注化流程，可以细化为两个方面：一、愿意参与试驾；二、不愿意参与试驾，
愿意的顾客可以由他们自己自行试驾，不愿意自己试驾的顾客朋友可以在销售人员的陪同下进行试乘体验
商品说明程序

向顾客展示演示车辆并告知车辆概况

顾客是否主动提出
或接受试驾
序

复印驾照留底, 签定试乘试驾相关文件

讲解试乘试驾流程与路线，
以及试乘试驾重点，并出示路线图

请顾客进入车辆，熟悉车辆

销售人员驾车，在驾车过程中介绍
车辆的突出性能

顾客驾车，让顾客对车辆
有更深入的体验感受

试乘试驾完毕，引导顾客回洽谈区

回答顾客问题，总结试乘试驾体验

试乘试驾完毕，引导顾客回洽谈区

销售人员驾车，在驾车过程中介绍
车辆的突出性能

是
试驾活动结束

六、物料单
项目
数量
备注
舞台

舞台背景桁架

舞台背景喷绘

音响

功放

点歌机

话筒

帐篷

帐篷装饰

椅子

桌子

桌子装饰

彩虹门

彩虹机

抽奖箱

刨冰机

七、现场活动物料报价单
见附件

- 7 -