北语12春现代广告学第三次作业答案.docx

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题号:1  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:1.85
内容:
文具类用品不包括
选项:
a、标准常用信纸
b、笔架
c、烟灰缸
d、笔记本

题号:2  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:1.85
内容:
视觉识别中最关键的要素不包括
选项:
a、企业的标志
b、标准字
c、标准色
d、广告用品

题号:3  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:1.85
内容:
以下情况哪个一般是以强调到达率为主
选项:
a、推出新产品
b、说明性广告
c、新推出的品牌
d、处于激烈竞争中的商品或劳务

题号:4  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5.56
内容:
下列不属于电子媒体广告的是( )。
选项:
a、电视广告
b、报纸广告
c、电影广告
d、广播广告

题号:5  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5.56
内容:
以下不属于广告文案要素的是( )。
选项:
a、标题
b、正文和随文
c、广告语
d、广告计划

题号:6  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5.56
内容:
两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入"营销近视"问题，我们认为这种"酒香不怕巷子深"的观点是属于没有认识到( )的问题。
选项:
a、怎么广告
b、广告什么
c、什么时间广告
d、对谁广告

题号:7  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5.56
内容:
有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为
选项:
a、广告小品
b、广告解说词
c、广告诗
d、广告歌词

题号:8  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5.56
内容:
企业理念识别（MI）是指( )。
选项:
a、一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
b、在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
c、企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
d、企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。

题号:9  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5.56
内容:
广告主题问题是 (  )问题。因此，广告主题的确立必须建立在对(    ) 认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。
选项:
a、艺术 艺术表现形式
b、市场 市场
c、创意 策划
d、市场 创意

题号:10  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5.56
内容:
广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。
选项:
a、用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
b、广告所形成的感觉上的信息
c、由情节所形成的感觉信息
d、由色彩形成的感觉信息

题号:11  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5.56
内容:
通过消费者的反映估算的广告效益是
选项:
a、直接效益
b、短期效益
c、间接效益
d、长期效益

题号:12  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5.56
内容:
国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。
选项:
a、得奖情况
b、产品技术含量
c、产品质量
d、市场

题号:13  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5.56
内容:
所谓广告对象的意向性是指( )， 它是一个广告引起注意的基本特征之一。
选项:
a、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
b、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。
c、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
d、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。

题号:14  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5.56
内容:
70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
选项:
a、独特销售说辞
b、企业品牌形象概念
c、商品特点分析方法
d、定位理论

题号:15  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5.56
内容:
企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（ ），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
选项:
a、企业理念识别系统
b、企业行为识别系统
c、《CIS手册》
d、企业视觉识别系统

题号:16  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5.56
内容:
我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。
选项:
a、与产品无关的
b、预期的
c、实际的
d、随意的

题号:17  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5.56
内容:
能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。
选项:
a、互联网
b、新闻媒体
c、广告代理
d、广告媒体

题号:18  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5.56
内容:
根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（ ）
选项:
a、品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
b、企业与品牌名称非常重要
c、高科技可能导致找不到市场位置
d、一味追求质量可能是个陷阱

题号:19  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5.56
内容:
确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( ) 分析是基础，（ ）分析是关键。
选项:
a、广告创意 广告策划
b、商品 消费者
c、市场广告表现
d、广告策划 艺术形式

题号:20  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5.56
内容:
到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（ ）。
选项:
a、特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
b、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
c、在一定时期内视听率的总和
d、媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比

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