南锣鼓巷国际休闲体验北京.pptx

古巷今朝古巷今朝门门外外八八方方宾宾朋朋笑笑语语欢欢声声巷巷里里四四海海挚挚友友小小憩憩片片刻刻南锣鼓巷的上的断想走在这净气的古巷如同品味一杯细细的红茶走在街头巷尾仿佛听到空竹断响依稀中琐碎而欢快的孩童的喧闹声回首依是那绵绵不断的琴声沁入心脾徘徊间黄种肤色、白种肤色、黑色肤色的人流淹没在这古巷之中共寻那都市喧闹中静静的心声写在南写在南锣鼓巷活鼓巷活动前的前的话南锣鼓巷之与北京南锣鼓巷之与北京南锣鼓巷之与后海南锣鼓巷之与后海南锣鼓巷之与东城南锣鼓巷之与东城南锣鼓巷之与北京丽江南锣鼓巷之与北京丽江南锣鼓巷之与国际背包族的地球村南锣鼓巷之与国际背包族的地球村南锣鼓巷之与生活潮涌南锣鼓巷之与生活潮涌一、文化节的价值与概念提炼南锣鼓巷之与北京作为国际化都市与东方文明的中心，北京，以其文化的包容性闻名于世北京独具魅力的文化生活，也是其文明的重要特征，从三里屯国际酒吧街、后海文化区、798艺术区到新兴的南锣鼓巷北京风情国际休闲巷的出现代表了一个时代的文化特征，代表了不同风情、不同视角的北京08奥运在即，北京将敞开宽阔的胸怀，以多元文化迎接国内外的宾朋到来南锣鼓巷与后海两种潮流文化的不同1：后海亚文化生活群的特点小资生活的标志潮流的导向精英人群特点较为浓厚展示与秀的味道使生活本质变化去后海已经不是单纯的生活而变成了一种炫耀和交际的需求2：南锣鼓巷的独特与本质的区别文化气息更为浓郁具有品味，追求细腻和生活潮流的味道独具慧眼的人，在喧闹都市里寻找安逸的人对生活抱有感悟的人和生活，是另一种极致一种国际化理念下对北京文化的探寻南锣鼓巷之与东城代表性的区域品牌东城区著名的区域品牌中不同板块代表不同文化特点王府井北京商业文化的最高体验与集中区皇城根公园北京历史地貌的纪念性文化主题公园南锣鼓巷在东城区文化地位的未来锣鼓巷北京居住文化与国际潮流文化对接的自然遗产南锣鼓巷之与北京丽江国际背包族的北京体验自费旅游北京，居住的首选之地自费旅游北京，居住的首选之地在南锣鼓巷体味经典北京文化在南锣鼓巷体味经典北京文化在都市中寻找幽静之所在都市中寻找幽静之所来自全球来自全球60多个国家的游人住在全球有名的私家客栈多个国家的游人住在全球有名的私家客栈身居北京闹市，感受全球各地的饮食与休闲身居北京闹市，感受全球各地的饮食与休闲高度国际化高度国际化具有同样悠久的历史与活标本具有同样悠久的历史与活标本南锣鼓巷之与生活潮涌自发形成的国际休闲风情与北京文化的完美结合，是南锣鼓巷重要的文化特征南锣鼓巷国际互联网上，多数外国自助游宾客多选择南锣鼓巷南锣鼓巷以典型的京都古韵与国际休闲文化共鸣的自发性文化区域南锣鼓巷全世界经典的休闲生活情趣味道与北京文化的共鸣南锣鼓巷文化定位北京别样风情、国际休闲巷为此，为推广南锣鼓巷文化品牌的定位，我们需要开展的工作一次：北京文化与国际休闲生活理念的体验与展示一次：北京文化与国际休闲生活理念的体验与展示一场：具有文化爆发力的集中展示，展示出南锣鼓巷板块的一场：具有文化爆发力的集中展示，展示出南锣鼓巷板块的活力活力二、文化节主题与创意主题：相逢在北京，南锣鼓巷寻梦之旅南锣鼓巷文化节南锣鼓巷文化节北京别样风情、国际休闲巷北京别样风情、国际休闲巷系列活动系列活动时间范围：2007年8月15日8月22日文化节为期一周时间文化节为期一周时间地点：南锣鼓巷中心主街地点：南锣鼓巷中心主街+13个特色的主体店面个特色的主体店面 每年3月向社会各界公布年度计划3月启动月启动开学开学暑期暑期教师节教师节寒假及寒假及年底年底年度教育人物的评选活动等 支教及阳光园丁选送阳光园丁1+1行动阳光园丁评选颁奖整体整体创意意线索索文化文化节活活动形式形式一条主线展示北京别样风情，通过三个主题日方式体现一条主线展示国际休闲巷的多元化国际生活，以三个主题展览完成体验主题展风情活动日文化节主要事件七日盛会七日谈首开日：南首开日：南锣鼓巷国鼓巷国际休休闲街开街开放日活街开街开放日活动目的：1、通过南锣鼓巷多代表的体验北京别样风情。开展大型开街仪式活动2、通过记者互动与典型见面体验，体现出南锣鼓巷的风貌内容焦点：第一百万个进入南锣鼓巷的国际背包客荣誉证的发放50名时尚记者南锣鼓巷千金寻宝活动重点50名时尚记者南锣鼓巷千金寻宝活动，50名记者在南锣鼓巷13家店面体验即寻宝寻找本店最具特点的宝物，寻宝成功每个宝物将由活动组委会颁发千元奖励形式新闻发布会+开街仪式+寻宝互动消费活动+记者现场访问录第二日：古巷。别样年华旗袍展目的：1、通过借用电影“花样年华”中的旗袍展示的生活文化，以怀旧的方式体现出南锣鼓巷代表的别样风情。2、通过与著名旗袍品牌进行旗袍展示发布会活动，体现出南锣鼓巷的风貌内容焦点：在南锣鼓巷中心大道举办“古巷。别样年华旗袍展”合作资源1、时装品牌展示的主题摄影瑞丽杂志、男人装杂志2、模特合作公司：新思路模特公司3、合作品牌：中国旗袍木真了、国际品牌等形式服装发布会+记者现场访问录+灯光自助晚宴组织及嘉宾组织组织嘉宾：记者嘉宾：记者30人人首都演艺界明星联队首都演艺界明星联队30人人各界时尚人士各界时尚人士30人人第三日：南第三日：南锣鼓巷百群鼓巷百群戏798艺术区区联合合展展目的：1、通过将北京著名的艺术区798的作品展，体验南锣鼓巷的时尚别样风情。2、通过记者互动与典型见面体验，体现出南锣鼓巷的风貌内容焦点：100件中国当代艺术品南锣鼓巷现场展示重点100件优秀作品，在13-20家著名店面巡回展示2天第四日：城市搜索。情感体验雅虎中国猫扑社区结对互动日目的：1、通过最火爆的网络社群的网友聚会的举办，在网络上带动南锣鼓巷的影响力2、以建立锣鼓巷的十名度为目标，通过网络社会的减免聚会活动，拉近品牌距离内容焦点：网络社群消费者现场寻宝南锣鼓巷千金寻宝活动南锣鼓巷10大著名店面评选活动重点形式新闻专访+寻宝互动消费活动+记者现场访问录第五日-第六日：南锣鼓巷加勒比主题咖啡品赏巡展目的与内容1、展示多种文化、体验北京别样风情。2、通过15国经典咖啡、15个著名店面的咖啡表演，体现出南锣鼓巷的风貌重点5名时尚记者南锣鼓巷咖啡品专题摄影向消费者展示世界著名的咖啡产地地道咖啡两天各1000名幸运消费者，记2000名幸运消费者赠送著名品牌咖啡豆派送品形式咖啡派饮+幸运消费者咖啡都赠品活动+记者现场访问录+咖啡品牌及咖啡文化图片展览盛大结尾：星光第七夜。南锣鼓巷-丽江唱晚。群星百席宴目的：1、通过云南丽江的百席宴的方式引入南锣鼓巷，体验北京别样风情。将整个文化节带入高潮中2、通过明星星光大道的方式，将南锣鼓巷的知名度最大限度曝光内容焦点：云南丽江的百席宴的方式引入南锣鼓巷，进行大型自助餐晚会京城百名演艺明星与艺术家星光大道重点京城百名演艺明星与艺术家星光大道及露天表演京城百名艺术家百米长卷寄予文明奥运倡议书书法长卷形式：形式：自助晚宴自助晚宴+星光大道星光大道+现场书法表演现场书法表演三、执行细部说明活动组织时间流程活动策划阶段：活动策划阶段：7月底之前月底之前活动筹备阶段：活动筹备阶段：8月上旬之前月上旬之前活动实施阶段：活动实施阶段：8月中旬月中旬新闻报道阶段：新闻报道阶段：9月底之前月底之前邀请嘉宾组成政府嘉宾：政府嘉宾：20名名北京市精神文明办、北京市商贸委、北京市城建管委、北京市精神文明办、北京市商贸委、北京市城建管委、东城区政府东城区政府著名人士：著名人士：首都演艺界联合会，老艺术家协会、北京市书法家协会、首都演艺界联合会，老艺术家协会、北京市书法家协会、北京市文联北京市文联时尚界代表：略时尚界代表：略注：分别邀请参加注：分别邀请参加7日内的典型活动日内的典型活动媒体合作资源核心媒体资源核心媒体资源50家家主要合作媒体主要合作媒体北京电视台北京电视台北京交通台北京交通台北京精品购物指南周刊北京精品购物指南周刊男人装杂志男人装杂志瑞丽杂志瑞丽杂志华夏旅游杂志华夏旅游杂志中国新闻英文版中国新闻英文版雅虎中国搜索频道及社区雅虎中国搜索频道及社区猫扑网猫扑网新闻报道策划活动新闻报道活动新闻报道网络报道及专门网站网络报道及专门网站南锣鼓巷网络博客南锣鼓巷网络博客雅虎中国社区及猫扑社区专题雅虎中国社区及猫扑社区专题主要店面建立博客主要店面建立博客网络专访网络专访杂志专题图片杂志专题图片电视台首都经济报道专题介绍电视台首都经济报道专题介绍北京电视台北京电视台7日栏目专访日栏目专访北京交通台一路畅通节目专题讨论北京交通台一路畅通节目专题讨论文化节期间的统一组织管理建立活动组委会建立活动组委会15家核心店面组成执行统一协调小组家核心店面组成执行统一协调小组活动期间统一的宣传品，在各个店面陈列并发放活动期间统一的宣传品，在各个店面陈列并发放7日重点工作日重点工作典型店面提供一定的采访场地、拍摄场地以及表演场地典型店面提供一定的采访场地、拍摄场地以及表演场地文化节的招商规划制定专门的招商计划制定专门的招商计划提供完善的招商回报计划，在主要街区提供赞助商的产品展提供完善的招商回报计划，在主要街区提供赞助商的产品展示区等（类似后海的伏特加品牌展示柜）示区等（类似后海的伏特加品牌展示柜）谢谢！