临潼区乡村旅游发展现状及对策.pdf

陕西省西安市临潼区地理位置优越，历史悠久，乡村旅游产业为当地的农村带来了显著的经济与社会效益。但在乡村旅游产业发展过程中，不可避免地产生了诸如基础设施不够完善、缺乏专业性人才、产品同质化严重等问题。针对以上问题，文章提出了对策建议，以利于临潼区乡村旅游产业的可持续发展，助力临潼区农业农村现代化建设。关键词乡村旅游；农业现代化；产业发展中图分类号：F592.7;F327Current Status and Countermeasures of Rural Tourism广东蚕业GUANGDONG CANYE临潼区乡村旅游发展现状及对策孟祥福郭可义孙沛勋（西安工程大学陕西西安7 1 0 0 0 0）文献标识码：ADevelopment in Lintong DistrictVol.57,No.06June.2023文章编号：2 0 9 5-1 2 0 5(2 0 2 3)0 6-1 4 5-0 3Meng XiangfuGuo Keyi Sun Peixun(Xian Polytechnic University,Xian,Shaanxi,710000)Abstract:Lintong District,located in Xian City,Shaanxi Province,benefits from a privileged geographical location and is steepedin history.The development of rural tourism has delivered substantial economic and social returns to the local countryside.However,this progression has inevitably been accompanied by issues such as underdeveloped infrastructure,a dearth of professional talent,andsevere product homogeneity.In response to these challenges,this paper proposes a set of countermeasures and recommendationsdesigned to drive the sustainable development of the rural tourism industry in Lintong District and bolster the modernization of itsagriculture and rural areas.Key words:Rural Tourism;Agricultural Modernization;Industry Development2017年，习近平总书记在党的十九大报告中提出实施乡村振兴战略，要坚持农业农村优先发展，加快推进农业农村现代化。2 0 2 2 年，党的二十大报告中提到全面推进乡村振兴，发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。2 0 2 3年中央一号文件中提到培育乡村新产业新业态，实施文化产业赋能乡村振兴计划，实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级。在实施乡村振兴战略背景下，乡村旅游作为应运而生的新时代农村社会经济发展的重要模式，逐渐成为农村发展的重要途径和农民增收的主要渠道之一。乡村旅游产业可以有效整合农村资源，利用传统农耕文化，拓宽农业经济功能，助推乡村全面振兴。乡村旅游最开始被称为农业旅游，最显著的特征就是具有乡村性。狭义上的乡村旅游是指在广大农村地区，为了吸引游客来乡村进行旅游活动，以乡村的自然与人文客体作为旅游的吸引物。随着乡村旅游产业的进一步发展，乡村旅游的内涵也逐渐丰富，现在传统的乡村旅游，加上生态旅游、体验旅游等新型旅游内容，共同组成现代丰富多彩的新兴旅游模式。学者周玲强，黄祖辉认为乡村旅游可以定义为：凭借农业文化景观、农村生态资源及风俗人情等，以城市居民为主要服务对象，集观赏、体验、旅游、休闲度假等于一体的旅游活动3。本文以陕西省西安市临潼区的乡村旅游为研究对象，基于临潼区乡村旅游发展的现状，分析其发展过程中出现的现实阻碍，进而提出切实可行的对策建议，助力临潼区乡村旅游的可持续发展。作者简介：孟祥福（1 9 8 7 一），男，汉族，江苏徐州人，硕士研究生，工程师，研究方向为校友工作管理。145第6 期1临潼区乡村旅游发展现状近年来，临潼区有效整合当地特色资源，依托临潼石榴和临潼火晶柿子两大国家地理标志保护产品，进一步大力发展乡村旅游产业，打造了以采摘体验为主要体验特色的“田园游”、以休闲度假为主的“休闲游”“生态游”和“都市游”等乡村旅游线路，吸引周边地区游客。临潼区非常重视对于临潼石榴和乡村旅游等主导产业的培育和提升，大力推进临潼石榴，火晶柿子等产业发展。目前，全区果业种植面积10万余亩，其中石榴种植面积约8 万亩，临潼火晶柿子目前累计栽植面积1 万余亩，年产鲜果4 0 0 0 余吨，完成了2 0 0 多个电子商务平台的创建，交易额高达1.6亿元；临潼区还多次成功举办了如临潼牡丹花节、杨树林观赏周等休闲踏青活动，接待游客2 0 0 万人次。临潼区通过旅游业与农业的有机融合，逐步形成了独具特色的乡村旅游项目，并取得了显著的成效。临潼区乡村旅游经过多年的探索已经取得了显著的成就，但在发展过程中不可避免地出现了一些问题，对其深层次发展产生了阻碍，包括基础设施不够完善、缺乏专业性人才、产品同质化严重、本地特色不够突出等。这些问题对临潼区乡村旅游的健康发展造成了显著的影响，只有解决好乡村旅游发展过程中出现的问题，才能更好地满足游客的多样化需求，吸引更多的游客来体验临潼区乡村旅游项目，助力临潼区农业农村现代化建设。2临潼区乡村旅游发展存在的问题2.1基础设施建设不够完善旅游基础设施水平的好坏对旅游产业的发展具有重要意义，完善的基础设施是旅游产业发展的有力支撑。临潼区乡村旅游发展过程中存在的主要问题之一就是基础设施建设不够完善。一方面，临潼区距离市区较远，尽管修建了地铁，但是每逢周末还是会出现交通拥挤的问题。随着临潼区乡村旅游产业的发展，当地需要接待的游客数量逐渐增多，交通拥挤现象会破坏游客的旅游体验，给游客留下不好的印象，一定程度上影响到当地乡村旅游的吸引力和价值，不利于长期的发展。此外，目前不完善的交通体系还可能会导致交通事故的发生，对游客的生命财产安全造成一定程度的威胁。另一方面，临潼区最具特色的石榴园产业立地条件比较差，种植石榴的地方大部分位于山地，土壤贫，易缺水，石榴园里基础设施不完善、不健全，导146临潼区乡村旅游发展现状及对策致石榴园的观赏性大打折扣，还不利于游客体验赏花、石榴采摘等乡村旅游项目，游客的需求很难得到满足，严重影响果园采摘观光等乡村旅游项目的发展。2.2服务水平较低、专业人才欠缺首先，临潼区乡村旅游缺乏专业、高素质的管理和经营人才，乡村旅游的发展存在较强的盲目性和无序性。临潼区乡村旅游的经营者大多是当地的村民，其在发展乡村旅游时缺少长期规划，往往只重视当前的经济利益，而忽视了临潼区乡村旅游的可持续发展，不利于临潼区乡村旅游的健康发展。其次，临潼区乡村旅游的服务人员大多也是当地的村民，但他们缺乏专业的服务培训和服务意识，服务水平、服务意识等方面存在较大的欠缺，无法提供高质量的令人满意的优质服务。再加上临潼区乡村旅游的服务人员大多数从前是农民，对于当前旅游市场的了解程度不够，不能充分了解到游客的需求与想法，从而难以达到游客预期的服务标准与期望2.3旅游产品同质化严重临潼区交通便利，每年接待的游客数量较多，但是由于对乡村旅游的认识不够全面和透彻，临潼区乡村旅游产业的发展有千篇一律的倾向，缺少创新性。临潼区目前的乡村旅游主要是由当地居民自主开发建设的，对于乡村旅游的发展缺乏科学严谨的整体规划。此外，临潼区乡村旅游项目定位不明确、内容单一、同质化较为严重，没有较好地展示出当地的人文特色，一定程度上难以满足游客多样的休闲旅游需求，达不到新时代消费者的心理预期。目前，临潼区乡村旅游的主要方式是观光旅游，对于农业旅游资源的开发仍处于一个较低的水平，虽然已经尝试将当地石榴产业和火晶柿子产业与乡村旅游相结合，但是其融合的程度仅仅停留在表层，还有待提高，例如临潼石榴有着深厚的文化底蕴，但目前当地对其挖掘深度不够，没能使临潼石榴的文化标签深入人心。临潼区乡村旅游开发过程中缺乏宏观的中长期规划和科学有效的管理手段，缺乏对于临潼区当地文化内涵的挖掘和重视，大部分乡村旅游产品千篇一律，乡村旅游活动内容雷同、产品更新缓慢，没有充分体现出当地所特有的文化色彩和丰厚内涵，已经影响到临潼区乡村旅游对游客的吸引力。3促进临潼区乡村旅游发展的对策建议3.1全面完善基础设施建设完善的基础设施建设是扩大临潼区乡村旅游市场第57 卷第6 期容量的前提条件。基础设施建设不仅仅是交通设施建设，还应该包括当地的食宿条件建设和卫生环境条件建设等。首先，景区道路和停车场地建设对于临潼区乡村旅游的发展具有重要的意义，临潼区应当加强交通网络的建设，让游客能够更方便快捷地到达各个景区，在节假日等旅游热门时间还可以开辟专门的旅游通道，进一步方便游客出行，避免交通拥堵事件的频繁发生，给游客带来较好的旅游体验。其次，要保证游客在临潼区体验乡村旅游的过程中享受到高质量的服务，还需要加强当地食宿等基础设施建设，临潼区具有较多特色餐饮和温泉酒店，为游客提供了较多的食宿选择，但是餐饮和酒店行业的服务水平和意识还有待提升，可以对当地的餐饮和酒店服务人员进行专业化培训，提高其服务意识和服务水平。最后，临潼区的卫生环境建设也不容忽视，临潼区存在许多地摊，虽然可以为游客带来不一样的体验和选择，但是卫生状况堪忧，只有加强临潼区卫生环境的建设，才能够为游客提供更加优质的服务体验，给游客留下深刻的印象。当地政府部门需从整体出发，完善交通基础设施建设，提高食宿条件和餐饮、酒店行业服务水平、加强卫生管理，从而保证游客在体验临潼区乡村旅游项目时，获得满意的体验。3.2培养与引进专业人才临潼区乡村旅游的开发者和经营者大多数都是当地的村民，在发展乡村旅游过程中容易盲目跟风，导致乡村旅游项目同质化严重，经济效益低下。为了使临潼区乡村旅游健康发展，就需要对当地的村民进行系统的培训，提高管理人员的管理水平和服务人员的服务意识，提升乡村旅游的服务质量。此外，还应加大对乡村旅游专业人才的引进力度，鼓励旅游等相关专业的优质毕业生、志愿者等驻村帮扶，为临潼区乡村旅游发展提供智力支持。3.3打造特色产业，避免同质化打造本地区的特色乡村旅游品牌。乡村旅游要结合本地区的特色，临潼区旅游资源丰富，不仅有秦始临潼区乡村旅游发展现状及对策皇帝陵博物院、华清宫等知名旅游景点，还有国家地理标志保护产品-临潼石榴和临潼火晶柿子。临潼区乡村旅游发展应当将石榴产业和丰富的旅游文化资源相结合，使其成为临潼乡村旅游产业的一大特色标志。深入挖掘临潼区的文化资源，将乡村旅游与当地特色文化相结合，围绕秦始皇帝陵博物院、华清宫等著名景点，打造乡村旅游民宿集群、温泉旅游等特色乡村旅游项目，充分发挥当地文化底蕴深厚的优势；围绕农耕文化进行乡村旅游项目的开发，譬如体验石榴的种植、认领石榴树种等项目，全方位满足游客的不同需求，立足于当地的旅游资源特色，避免乡村旅游的同质化。4结语随着时代的进步和发展，乡村旅游对于临潼区旅游业和农业发展有着很大的促进作用，临潼区乡村旅游产业的发展，不仅为当地居民带来了良好的经济效益，同时也促进了临潼区农业农村现代化。保证临潼区乡村旅游产业的可持续发展，为当地带来更好的效益，需要多方主体的协调配合，如需要当地政府和乡村旅游产业主体全面完善基础设施建设，培养和引进专业人才，打造特色产业、避免同质化。乡村旅游的进一步发展与深度开发，不仅需要当地居民的努力，还需要相关部门和企业的积极主动参与，利用自已的优势，承担起应有的责任，为临潼区乡村旅游产业的健康发展贡献自己的力量。参考文献1张初.基于 IPA 的乡村旅游质量提升因素分析:以浙江台州为例 .贵州农业科学,2 0 2 0,4 8(1 1):1 4 6-1 51.2李彦,翟水保.我国乡村旅游可持续发展的问题与应对措施探讨 .农村实用技术,2 0 2 1(9):1 1-1 2.3周玲强,黄祖辉.我国乡村旅游可持续发展问题与对策研究 .经济地理,2 0 0 4(4):57 2-57 6.第57 卷147