汉服元素在河南省修武县旅游景区体验项目中的应用研究.pdf

汉服元素在河南省修武县旅游景区体验项目中的应用研究李艳芳1,邵康2,刘安定1,3,*(1.武汉纺织大学 服装学院,湖北 武汉4 3 0 0 7 3;2.武汉纺织大学 外经贸学院,湖北 武汉4 3 0 0 7 3;3.湖北省非物质文化遗产研究中心,湖北 武汉4 3 0 0 7 3)摘 要:在国家大力倡导文化自信和文化强国的背景下,探析汉服元素在中国传统旅游景区的应用问题,分析汉服元素在河南省修武县旅游景区的应用现状以及创新开发等问题,并尝试提出针对性的对策。充分挖掘修武景区的特色文化,与汉服元素进行深入结合,延伸出多个主题活动,拉动当地经济收入增长,丰富产业结构,提供新的就业岗位。同时,汉服元素的应用也突出了传统文化提升地方特色的重要作用,为今后中国传统山水型景区转型升级提供新的思路借鉴。关键词:旅游景区;汉服元素;应用现状;趋势分析;影响分析;问题与对策中图分类号:T S9 4 1.1 2 文献标志码:A文章编号:1 6 7 3-0 3 5 6(2 0 2 3)0 7-0 0 5 7-0 4收稿日期:2 0 2 3-0 4-1 7;修回日期:2 0 2 3-0 4-2 7基金项目:国家社会科学基金艺术学项目(2 0 2 0 B G 0 3 7 2 0)第一作者:李艳芳(1 9 9 6),女,硕士研究生,研究方向为服饰艺术与文化、中国纺织服饰史。*通信作者:刘安定,副教授,a d a 2 0 0 4 0 7 0 51 2 6.c o m,研究方向为服饰艺术与文化、中国纺织服饰史。随着经济的发展、社会的日益进步,我国居民消费水平不断提升,旅游在国内已经成为一种具有重大经济和文化意义的社会活动。近年来,在国家大力倡导文化自信和文化强国的背景下,汉服得到了较好的发展,但目前在国内景区中汉服元素的应用还不是很广泛,较为成熟的为西塘古镇和国内其他小部分景区。河南省修武县作为千年古县,历史悠久,交通便利,距离省会城市郑州仅需1 7m i n高铁行程。同时修武县拥有首批国家5 A级景区、世界地质公园云台山,又因魏晋时期“竹林七贤”在此相与友善而与七贤相结缘。在传统山水景区中运用汉服元素,不仅能够提升景区自身的文化内涵,也能够凭借这种新颖独特的结合方式吸引大量游客,重塑景区形象的同时也推动汉服文化和景区的可持续发展。1 汉服相关概念的界定目前,学术界对于汉服的具体概念仍未达成一致,官方也未有过明确的表示,在 辽史 舆服 新唐书等历史古籍中,“汉服”则被用来标识外族人眼中的汉族服饰,除此之外,也通常与异族的“胡服”相对应,即指外族人眼中汉族人所穿的服饰1。通过历史文献关于“汉服”的记载可知,古代“汉服”这一词汇的出现与含义,通常是在特定环境下的一种强调与描述,是指外族人眼中的汉族服饰。而现代社会语境下的汉服相关概念也与曾经历史记载中的有所不同,历史上“汉服”从服装样式、社会功能等方面都与近现代社会所提到的“汉服”有所差别。在中国封建社会的统治下,服装在当时成了一种政治符号,象征着不同人的阶级和社会地位等,从而表达某种意识形态。而近现代所提到的“汉服”不再具备政治符号的象征性,其次在传统节日或重大场合也不再作为具有民族属性的服装穿着,当代汉服其形制、色彩、纹样等各方面都与历史上的汉服有所差异。现如今,有的学者认为“汉服”是汉族服饰的简称,主要指明末以前,随着历史文化的发展与各民族的互相交融中所产生的汉族服饰,既能够象征本民族的文明,也可以与其他民族区别开来2。而对于以汉服为主要内容的汉服文化的概念尚不确定,大范围界定认为是从皇帝即位到明末清初这将近四千年中,伴随着华夏文明不断发展的衣冠体系,不是特指的汉朝服饰。2 汉服元素在修武县旅游景区体验项目的应用现状2.1 云台山汉服花朝节2 0 1 6年修武县委和相关单位提出“美学”的概念,并不断进行深入探索与实践,如以金岭坡村为代表的乡村美学,以永不落幕的汉服节为代表的文化美学等主题。据统计,从2 0 1 9年至今,云台山景区连续举办了5届汉服花朝节。汉服花朝节期间景区精心策划了75 2 0 2 3年第7期 服装服饰 汉服巡游、汉服博览会等系列主题活动,增加了游客的互动体验感,借助“竹林七贤”的I P文化策划了竹林七贤舞台秀等专场演出。2 0 2 1年的汉服花朝节牵手著名作词人方文山领衔的华文版图团队,对活动方式进行创新,精心策划了多场主题活动。图1 第三届云台山汉服花朝节场景(来源于修武县人民政府官网)2.2 云台古镇永不落幕的汉服节修武县除了依托云台山景区开展汉服活动外,又在城区内修建了云台古镇,对汉服元素进一步探索,实现山上山下同美共富。永不落幕的汉服节于2 0 2 0年8月1 5日至8月1 7日在修武县云台古镇举行,以“古风前卫,与子同袍”为主题,连续推出3季“永不落幕的汉服节”,将传统文化与千年古县相结合,不仅是国内旅游景区的一项重要的跨界尝试,也让国内外的汉服同袍了解千年古县修武,弘扬了传统文化。2.3 中国第一届汉服博览会在美学经济的引领下,修武县以打造“中国汉服之都”为目标。第一届“汉服博览会 修武暨中国华服日中原国风”于2 0 2 1年5月7日至9日在河南焦作修武举行,这也是中国汉服行业的第一次博览会,修武与国内其他景区应用汉服的不同之处也在于此。此次博览会是国内外热爱汉服文化同袍、店铺商家、社会人士和学者的饕餮盛宴,通过红毯秀、汉服品牌发布走秀、古风艺术等多种形式为旅游者和传统文化爱好者带来更深的体验。3 汉服元素在修武县旅游景区体验项目的趋势分析3.1 丰富产业结构,实现可持续发展修武县旅游景区在应用汉服元素方面敢于创新,国内其他景区在应用汉服元素方面大多以表演性和观赏性活动为主,少有景区将汉服产业延长,实现文化资源变现的产业路径。如第一届汉服博览会期间吸引了近3 0 0家众多汉服行业上下游及关联产业,并引进孵化至少2 0家全国汉服知名品牌,这一系列举措都区别于国内其他景区对汉服元素的应用。修武县在汉服元素上的应用实现了从景区到全县,从局部到整体,带动了整个县域发展。为修武县增加了就业岗位,丰富了产业结构,实现了汉服元素和景区结合的可持续性发展。图2 首届汉服博览会场景(来源于修武县人民政府官网)3.2 利用传统文化,重塑景区形象汉服所承载的不仅仅是中国传统服饰文化,与中国的传统礼仪、传统工艺和美学思想等也有着密切关系3。在“美学经济”的引领下,除了不断推动汉服文化发展,还对与汉服相关的传统文化进行挖掘,如在景区引进汴绣、剪纸等相关的传统非遗技艺。还积极推动全民美育,通过开展“美育空中课堂”让中国优秀传统文化走入修武的校园与课堂。除此之外,修武县相关单位与业内专家学者、企业品牌等合作,深化产研融合。在第一届汉服博览会期间举办汉服文化论坛,汉服元素在修武县旅游景区体验项目的应用从最初的景区走向全国,并且积极与市场结合。将传统文化、非遗等与旅游业相结合,是一种新的发展模式,同时也是市场选择的结果,促进旅游和特色文化产业的融合与创新。4 汉服元素对修武县旅游景区的影响分析4.1 提升文化内涵,弘扬传统文化汉服作为具有中国特色的文化产业,实现经济价值和获得经济效益的基本方式是将其产业化。如云台山景区的“竹林七贤秀”表演,7位汉服达人身着魏晋时期的服装,弹琴纵饮,将魏晋风华与现代山水融为一85纺织科技进展 2 0 2 3年第7期 体,仿佛穿越千年,在传统文化和山水风景之间搭建了一座桥梁,使游客有了更深刻的旅游体验。汉服文化本身就是一种旅游资源,汉服元素的应用增加了修武县旅游景区的文化内涵,使景区在原有的传统山水风景基础上再次升级,与国内其他同类型景区区别开来。通过一系列汉服元素活动与修武景区的结合,提升景区文化内涵,弘扬中华民族优秀传统文化。4.2 增加游客流量,实现美学经济汉服元素在景区的应用增加了景区的游客量,促进旅游者消费,也间接地带动景区收入增加。据预测,截止到2 0 2 1年,汉服爱好者数量规模达6 8 9.4万人,汉服市场销售规模将突破百亿4。根据这一直观数据可知,汉服市场潜力巨大,所带来的经济效益不可忽视。汉服元素在景区中的应用主要体现在两个方面:一是游客量的提升,将汉服元素与传统景区相结合,除了使景区的知名度得到提升,同时也吸引了一大批国内外热爱汉服文化和传统文化的同袍。据统计,2 0 2 0年第二届汉服花朝节期间,云台山接待游客1 3.3 2万人次,比2 0 1 9年增长1 5.3 6%;旅游收入1 3 6 7.2 1万元,比2 0 1 9年增长1 1.7 6%5。二是促进景区产业升级完善,汉服服饰体系中除了服饰以外,还有与之搭配的头饰、鞋包和首饰等饰品配件类产品。因而,云台古镇除了入驻了一批汉服店铺外,还包括有汉服品牌、配饰品牌和手工匠人等众多汉服行业上下游及相关联企业,拓展商品种类的同时,也为景区原有的其他店铺带来了商机。5 汉服元素在修武景区应用中存在的问题与对策5.1 汉服界定混乱,需制定相关标准汉服一词是2 1世纪初于互联网上诞生的一个概念,甚至有学者认为“汉服运动”是互联网普及的产物。而汉服的复兴运动大约开始于2 0 0 3年6,因其时间较短,文化较为年轻,现阶段汉服的发展大多基于对汉服形制的复原。但是,随着汉服影响力的日益扩大,汉服爱好者也逐年增加,因而产生了各种鱼龙混杂的思想,乱象丛生。如在汉服穿着上,有的完全按照出土文物来恢复和穿行,也有脱离历史不在意具体形制随意改良的7。弊端较为明显,优质品牌较少,山寨品牌较多,知识产权得不到保护。错误的文化载体也造成大众对汉服有一定的误解,不利于文化的传承和保护。针对以上问题景区可以完善活动方式,制定相关标准,如对汉服形制的确定需要有相关的历史典籍或出土的文物做支撑,从复原服装入手、有据可依,反对架空历史的影视剧古装。其次,汉服的传播需要依赖一定的介质,可以在景区的指引牌、卫生设施、大巴车的外表等上面增加汉服相关知识,借助新媒体等平台进行科普。5.2 当地资源有限,需拓宽发展渠道在汉服文化的发展与复兴过程中,外部因素也起着非常重要的作用,如成熟的载体、民众的接受度等都会影响其发展。修武作为市辖县,高等院校资源屈指可数,经济发展和文化资源不能和国内一线二线城市相提并论。同时汉服复兴时间较短,主要以年轻一代为传播载体。因此,单单依托传统的山水景区来发展汉服文化,打造汉服之都较为困难。另一方面,对比中国汉服元素应用较为成熟的西塘古镇景区,修武在汉服元素应用上时间较晚,且西塘古镇为中国首批历史文化名城,也是典型的江南水乡,本身就已拥有非常成熟的载体。而修武则是依托云台山景区开展汉服文化,之后修建的云台古镇,因载体相对年轻,在对其应用上也处于探索阶段。在合作和资源引进方面修武县相关单位应从多个渠道入手,将修武本地的特色和汉服文化相融合并进行创新,打造其专属品牌,引进相关人才,为景区发展汉服产业增加新鲜血液。加强与河南省内相关企业、高校和品牌合作,挖掘本土人才和资源,形成多元化发展的趋势。景区的汉服商家可以推出一系列与原汉服产品相关的产品或服务,发展汉服多元化经营方式。5.3 文化较为年轻,应增强文化认同汉服有着悠久的历史,但后来因历史文化等各种因素出现了断层,直到2 0 0 1年正值中国第二次互联网大潮,网络论坛等社交媒体开始兴起,汉服再次出现在大众的视野。其次,汉服文化的载体为青少年,而汉服运动也以青少年为主体,汉服复兴的过程也是中国青少年一代自我弘扬传统文化的诉求,这个过程也是自发传承传统文化的尝试性实践。特别是在以淘宝为代表的电商平台助推下,2 0 1 9年中国汉服爱好者已经达到3 5 6.1万 人,同比增长7 4.4%,其中8 5%为 青 少年8。从这一直观的数据可知,汉服的主要消费者也是青少年,青少年文化最能够反映社会变化的本质特征,而服饰又是青年文化最直观的表达方式。目前,中国旅游业也在不断升级转型,且越来越强调“精神上的95 2 0 2 3年第7期 服装服饰 追求”,将自然资源与人文资源相结合也是目前国内大部分景区的尝试性实践。因此,无论是修武景区还是国内其他有意应用汉服元素的景区,在其结合方式上应增强旅游者的文化认同。如中国的各类传统节日在中国人民的社会生活中充当着不可或缺的角色,景区可以在端午、中秋、七夕以及春节等普遍受到关注的中国传统节日期间举办汉服元素的主题活动,不仅贴近当下人们的生活,在传统节日的背景下,人们对历史文化符号的包容度会更高9,也能更进一步增强国人的文化认同。6 结束语目前中国5 A级景区在资源开发、市场营销等方面也存在欠缺之处,同类型的山水景区要想突破原有的刻板印象,实现可持续发展,就要有所突破,不断挖掘特色资源。汉服文化是具有中国特色的文化产业,将其与传统旅游业相结合,既能弘扬传统文化,也能够为传统山水景区探索出一条可持续发展的道路。汉服作为一种文化性和审美性极强的旅游资源,具有很强的可塑性,近几年在疫情影响下,中国旅游业也受到影响与冲击,而传统旅游业也面临升级与转型,将中国传统文化与旅游业相结合也是在构建符合市场需求的旅游多元产品体系。参考文献:1 杨娜.当代“汉服”的定义与“汉民族服饰”的定位差异J.服装学报,2 0 1 9,4(2):1 5 8-1 6 2,1 6 7.2 王惠琴.“汉服”与“国服”J.艺术设计研究,2 0 0 8(1):3 9-4 1.3 徐清晨.论时尚的跨文化传播与文化认同 以服饰为例J.纺织报告,2 0 2 2,4 1(7):1 1 5-1 1 7.4 张瑜,史璐瑶,沈自贤,等.“汉服热”背后所蕴含的经济账探析J.现代商贸工业,2 0 2 2,4 3(8):6 6-6 7.5 环球网.河南清明游现小高峰 云台山“汉潮”涌动E B/O L.(2 0 2 1-0 4-0 6).2 0 2 2-0 8-1 0,h t t p s:/x y.h u a-n q i u.c o m/a r t i c l e/4 2 b h TU F D B O g.6 孟秀丽.汉服复兴初探J.飞天,2 0 1 1(1 8):1 2 0-1 2 1.7 郭周卿.当代汉服复兴运动的特征及其发展趋势J.武汉纺织大学学报,2 0 1 9,3 2(5):5 9-6 2.8 杨雪,张冉,孔令旭.“传统”的再造与流行 对青年汉服文化演变逻辑的考察J.当代青年研究,2 0 2 2(2):4 0-4 7.9 刘袁杉,王慧.乡村振兴背景下汉服文化助力旅游景区发展研究 以 柳 州 窑 埠 古 镇 为 例 J.智 慧 农 业 导 刊,2 0 2 2,2(2):9 2-9 4.A p p l i c a t i o no fH a n f uE l e m e n t s i nT o u r i s tA t t r a c t i o nE x p e r i e n c eP r o j e c t i nX i u w uC o u n t y,H e n a nP r o v i n c eL IY a n f a n g1,S HAOK a n g2,L I U A n d i n g1,3,*(1.S c h o o l o fF a s h i o n,W u h a nT e x t i l eU n i v e r s i t y,Wu h a n4 3 0 0 7 3,C h i n a;2.C o l l e g eo f I n t e r n a t i o n a lB u s i n e s sa n dE c o n o m i c sWTU,W u h a n4 3 0 0 7 3,C h i n a;3.R e s e a r c hC e n t e r f o rH u b e i I n t a n g i b l eC u l t u r a lH e r i t a g e,Wu h a n4 3 0 0 7 3,C h i n a)A b s t r a c t:U n d e r t h eb a c k g r o u n do f t h e c o u n t r y sv i g o r o u s a d v o c a c yo f c u l t u r a l s e l f-c o n f i d e n c e a n dc u l t u r a l p o w e r,t h i sp a p e r a n a-l y z e s t h ea p p l i c a t i o no fH a n f ue l e m e n t s i nt r a d i t i o n a lC h i n e s e t o u r i s t a t t r a c t i o n s,a n a l y z e s t h ea p p l i c a t i o ns t a t u sa n d i n n o v a t i v ed e v e l-o p m e n to fH a n f ue l e m e n t s i nX i u w uC o u n t y,H e n a nP r o v i n c e,a n d t r i e s t op u t f o r w a r d t a r g e t e dc o u n t e r m e a s u r e s.T h e s p e c i a l c u l t u r eo fX i u w us c e n i c a r e a i s f u l l ye x p l o r e da n dd e e n l yc o m b i n e dw i t hH a n f ue l e m e n t s t oe x t e n ds e v e r a l t h e m a t i c a c t i v i t i e s,p u l l i n g t h e l o c a le c o n o m i c i n c o m eg r o w t h,e n r i c h i n gt h e i n d u s t r i a l s t r u c t u r ea n dp r o v i d i n gn e wj o b s.A t t h es a m et i m e,t h ea p p l i c a t i o no fH a n f ue l e-m e n t sa l s oh i g h l i g h t s t h e i m p o r t a n t r o l eo f t r a d i t i o n a l c u l t u r e i ne n h a n c i n g l o c a l c h a r a c t e r i s t i c s,a n dp r o v i d e sn e wi d e a s f o r t h e t r a n s-f o r m a t i o na n du p g r a d i n go fC h i n e s e t r a d i t i o n a l l a n d s c a p es c e n i cs p o t s i nt h e f u t u r e.K e yw o r d s:t o u r i s t a t t r a c t i o n s;h a n f ue l e m e n t s;a p p l i c a t i o ns t a t u s;t r e n da n a l y s i s;i m p a c ta n a l y s i s;p r o b l e m sa n dc o u n t e r m e a s-u r e s节能减排,大有可为,功在当代,利在千秋06纺织科技进展 2 0 2 3年第7期