数字贸易发展的内生增长机理与中国策略_欧阳日辉.pdf

数字经济 数字贸易发展的内生增长机理与中国策略欧阳日辉1梁家骥21.中央财经大学北京100098；2.商务部流通产业促进中心北京100070摘要 【目的/意义】数字贸易是国际贸易创新发展的新引擎、新动能、新赛道，深入研究数字贸易内生式增长的动力与机制，才能掌握数字贸易的发展规律趋势。【设计/方法】采用归纳演绎研究方法，基于内生增长理论的思路，构建“技术数据平台”的数字贸易内生增长分析框架，解释各国数字贸易内生增长的差异性。【结论/发现】数字技术扩散效应、数据要素倍增效应与数字平台网络效应，可以较好地解释影响数字贸易增长的主要因素及其相互作用。全球数字贸易发展分为电商化阶段、数字化阶段与智能化阶段三个阶段，呈现出标的多元化、业态融合化、供应链一体化等趋势，但也存在技术差距扩大化、数据储存本地化例外条件设置差异大等消极走向，需要共商共建全球数字贸易数字化治理体系。完善加快发展数字贸易政策体系、重构传统贸易产业链、推动数字技术研发和应用、释放数据要素潜力，是中国把握数字贸易内生式发展主动权的先手棋。关键词数字贸易；数字技术；数据要素；数字平台；内生增长；数字经济中图分类号 F74文献标识码 ADOI 10.14071/j.1008-8105(2023)-1053Endogenous Growth Mechanism of Digital Trade and Chinas StrategyOUYANG Ri-hui1 LIANG Jia-ji2(1.Central University of Finance and EconomicsBeijing100098China;2.Circulation Industry Promotion Center of Ministry of CommerceBeijing100070China)Abstract Purpose/Significance Digital trade is the new engine,new dynamic energy and new track for theinnovative development of international trade.In-depth study of the dynamics and mechanism of the endogenousgrowth of digital trade is necessary to master the development trend of digital trade.Design/Methodology Usingthe induction and deduction research method and based on endogenous growth theory，the paper constructs a“technology-data-platform”framework for analyzing the endogenous growth of digital trade to explain thedifferences in the endogenous growth of digital trade among countries.Conclusions/Findings The digitaltechnology diffusion effect,data factor multiplication effect and digital platform network effect can better explainthe main factors affecting the growth of digital trade and their interactions.The development of global digital tradeis divided into three stages:e-commerce stage,digital stage and intelligent stage,showing trends such asdiversification of targets,integration of business models and integration of supply chains.However，there are alsonegative directions such as widening of technology gaps and the setting of exception conditions for localization ofdata storage localization of data storage varies widely,which require co-business to build a global digital tradedigital governance system.Improving the policy system to accelerate the development of digital trade,第 25 卷第 4 期电子科技大学学报（社科版）Vol.25,No.42023 年 8 月Journal of UESTC（Social Sciences Edition）Aug.,2023 收稿日期2023 03 20基金项目国家社会科学基金重大项目（21&ZD196）；北京高校卓越青年科学家计划项目（BJJWZYJH01201910034034）.作者简介欧阳日辉（1973）男，中央财经大学中国互联网经济研究院副院长、研究员、博士生导师；梁家骥（1990）男，商务部流通产业促进中心干部.reconstructing the traditional trade industry chain,promoting the development and application of digitaltechnology,and releasing the potential of data elements are the first moves for China to grasp the initiative ofendogenous development of digital trade.Key words digital trade;digital technology;data factor;digital platform;endogenous growth;digital economy 引 言数字贸易是数字经济的贸易形态，数字贸易为全球数字经济增长提供了强劲动力和广阔空间。世界贸易组织预计，到2030年数字技术将促进全球贸易量每年增长1.82个百分点，全球服务贸易占比将由2016年的21%提高到25%1。20102020年，全球可通过数字形式交付的服务出口规模从1.87万亿美元增长至3.17万亿美元，年均增速约5.4%2。然而，大多数以数字形式交付的贸易集中在美欧等发达地区，发展中国家市场尚未完全发挥出应有的潜力，全球数字贸易鸿沟日益扩大。究其原因有两个：一方面，发达国家从自身优势产业出发界定数字贸易范畴，掌握了规则制定权。比如，美式模板数字贸易主要强调“跨境数据自由流动”“数据存储非强制本地化”“源代码保护”等以数据为主的内容，并在美国参与的区域贸易协定中大力向其他国家推广3。另一方面，各国数字贸易发展的差距，与本国数字贸易发展的数字基础设施、数字技术的应用和数字平台的发展等因素关系密切，所以，国外研究更偏向讨论大数据、人工智能等技术议题对数字贸易的影响4。中国共产党第二十次全国代表大会报告提出，要推进高水平对外开放，推动货物贸易优化升级，创新服务贸易发展机制，发展数字贸易，加快建设贸易强国5。推动数字贸易发展，已经逐步成为中国贸易发展的主要方向。中国学术界高度关注数字贸易发展，从全球治理体系与规则制度、统计测度、全球化与区域贸易结构等方面开展大量研究，并就如何参与国际规则谈判、抢占数字贸易话语权等方面献言献策。但是，鲜有研究就数字贸易的内生动力源、内生增长机制进行探讨。为全面认识各国数字贸易发展的差距，本文尝试深入分析影响数字贸易发展的内在因素和内生机制，并提出政策建议。一、文献综述与研究脉络目前已有大量学者对数字贸易的定义、内涵、外延与发展路径等方面进行了研究。本文基于数字贸易内生增长的视角，分析影响数字贸易发展的因素，为后文搭建“技术数据平台”分析框架，研究数字贸易内生增长机理奠定基础。（一）数字贸易的定义与范围各国政府关于数字贸易定义发展大体经历了“与电子商务混淆”，到仅包含数字交付形式狭义数字贸易，再到“数字方式订购和数字方式交付”广义数字贸易的演进历程。2013年，美国国际贸易委员会（United States International Trade Commission，USITC）在美国与全球经济中的数字贸易1中第一次定义了“数字贸易”的概念（狭义数字贸易）6，重点强调数字化交付内容、社交媒介、搜索引擎、软件服务和其他数字服务等四部分数字贸易的组成内容。USITC与美国贸易代表办公室（United States Trade Representative,USTR）不断拓展数字贸易的内涵，2017年将跨境电子商务与应用数字技术的电子产品贸易纳入数字贸易的统计范畴，并强调了跨境数据流动对数字贸易的影响7。同期，欧盟和英国、日本等国家也分别根据自身产业特点形成了本地数字贸易的框架，并根据自身需求扩大数字贸易的界定范围。比如，欧盟更加关注如何推进“跨境数据自由流动”、完善“知识产权保护”和推进“视听合作”以实现数字贸易的良性发展2。2019年，经济合作与发展组织（Organizationfor Economic Cooperation and Development,OECD），世界贸易组织（World Trade Organization,WTO）和国际货币基金组织（International Monetary Fund,IMF）共同发布的数字贸易测度手册（Handbookon Measuring Digital Trade），将数字贸易定义为“所有以数字方式订购和以数字方式交付的国际交易”8。2019年11月，中国共产党中央委员会、中华人民共和国国务院颁发的关于推进贸易高质量发展的指导意见中提出，“加快数字贸易发展”，“积极参与全球数字经济和数字贸易规则制定，推动建立各方普遍接受的国际规则。”这是中国政府文件中第一次写入“数字贸易”概念。在2021年发布的中国数字贸易发展报告2020中，商务部服贸司将数字贸易定义为“以数据为生产要素、数字服务为核心、数字交付为特征”的贸易方式，将数字贸易划分为数字技术贸易、数字产品贸 2 电子科技大学学报（社科版）第 25 卷易、数字服务贸易、数据贸易四大类。在学术层面，学者们从广义和狭义两个角度理解数字贸易。早期学者为区分数字贸易与电子商务，强调数字贸易是数字化交易的产品，是完全基于互联网、以数字形式交付为主要特征的贸易9。越来越多的学者建议从广义角度理解数字贸易。比如，Gonzlez和Ferencz提出，“数字贸易是贸易数字化的过程，而并非单纯指那些通过数字形式交付的贸易，数字贸易应该包括商品上下游供应链的延伸”，将数字贸易细分为数字交付、数字订购、数字中介平台三大类型10。我国多数学者倾向于从广义角度界定数字贸易。比如，李俊等提出对数字贸易做包容性理解，应该包括贸易数字化和数字化贸易两个部分，其中，数字化贸易是以数字订购和数字交付为主要实现方式的数字货物贸易、数字服务贸易和跨境数据要素贸易的总和11。马述忠等则把贸易和产业联系在一起，认为数字贸易是推动消费互联网向产业互联网转型并最终实现制造业智能化的新型贸易活动12。综合已有研究，越来越多的学者认可将有形和无形的产品与服务都纳入数字贸易的范畴，数字贸易是传统国际贸易的升级和新方向。本文认为，数字贸易是依托互联网、云计算、人工智能等数字技术，以数据为关键生产要素，以数字平台为载体，充分发挥技术创新的扩散效应、数据要素的倍增效应、数据平台的网络效应，对贸易的内容、方式、场景产生深刻变革，实现实物商品、数字化产品与服务、数字技术、数字产品、数据产品等在数字平台完成交易的新型贸易活动。（二）数字贸易发展的驱动因素研究驱动数字贸易快速发展的因素可以从不同角度来论证。从贸易要素角度来说，技术创新、劳动力技能、有形基础设施、市场规模等传统因素与数字基础设施、信任与风险管理等新型决定因素是数字贸易发展的主要决定因素13。从贸易类型角度来说，数字服务贸易将成为驱动全球贸易的重要方向，曾经不可贸易的服务可贸易化，推动人力资源等传统贸易要素跨境流动并形成数字贸易创新模式14。从贸易模式角度来说，数字平台利用线上聚集优势改变了贸易交互的模式，并促进参与贸易的相关产业实现融合发展，推动灵活就业并利用网络效应加速大数据生产，最终实现市场结构重塑与贸易规模的正向增长15。从贸易成本的角度来说，数字技术的广泛应用降低了贸易参与者搜集和获取信息、议价、跟踪、监督等交易成本，还降低了全球价值链组织和协调成本，平台化有效降低信息不对称，提高交易决策效率，促使更多中小微企业广泛参与到全球贸易中16。纵观已有文献，大多数学者认为，数字技术与平台化发展趋势，是促进数字贸易发展的重要动力。由于数据要素具备高速增长、非排他、强时效、可复制等特性，数据要素不仅作为贸易标的直接参与数字贸易，还能间接影响贸易主体科学决策，但是数据要素对数字贸易的具体作用还鲜有学者尝试分析。综合前人的研究，本文认为，数字技术、数据要素和数字平台是数字贸易内生增长的主要驱动力。（三）从内生增长角度深化数字贸易认识第一，数字技术是数字贸易的基础驱动力。订购、交付、支付、服务中的任意流程中只要使用了数字技术，该贸易就应属于数字贸易的范畴17。比如，数字经济环境下云计算、大数据、人工智能、3D打印等先进信息技术在非技术部门的普及促进了行业模块化的发展，提升了产业的生产率，促进了数字贸易的长期高质量发展18。第二，数据要素是数字贸易的增强驱动力。数字技术在数字贸易发展中发挥先导性作用，数据是数字技术应用的副产品，数据要素正在成为数字贸易发展的关键和核心要素。比如，以各类消费者的数据为核心形成全新的价值链系统，掌控了关键的数据要素就能在全球价值链中居于核心地位14。数字贸易主体可以利用大数据分析企业、用户行为，提升贸易竞争力，降低贸易风险，并制定更协调的贸易战略19。第三，数字平台及其生态是数字贸易的预订交易和资源配置载体。数字平台发挥信息共享作用并将更多中小企业拉入全球数字贸易体系中，带动更多小规模的商品或服务贸易20。数字平台改变了传统价值链的驱动方式，利用模块化推动了离岸外包形式的发展与全球开源创新，进一步强化了全球价值链分布，成为全球价值链重构的核心驱动力21。基于以上认识，本文将构建“数字技术数据要素数字平台”分析框架，解释数字贸易内生增长机理。二、数字贸易内生增长机理：“技术数据平台”分析框架内生增长理论是关于技术进步实现机制的研究、技术进步对一国经济增长起决定作用的观点，能够较好地解释经济增长的一些事实，有助于认识第 25 卷欧阳日辉，等：数字贸易发展的内生增长机理与中国策略 3 和理解经济增长的真实推动因素，对各国政府制定发展政策具有一定的参考价值22。内生增长理论的核心思想是，内生的技术进步是保证经济持续增长的决定因素。基于内生增长理论的思路，本文构建“技术数据平台”的数字贸易内生增长理论框架，如图1所示。自有、购入数据赋能数字平台技术应用平台技术仓库技术外部化技术迭代创新降低贸易成本优化贸易结构(结构效应)网络效应发挥规模经济、范围经济优势,搭建数字贸易生态,为新主体、新模式、新业态的发展提供支撑扩散效应数字技术干中学、R&D研发、购买数据采集、清洗迭代数据处理打造数字信任机制数据驱动决策(提升决策能力)新主体数字贸易新生态推动贸易与数实融合(技术溢出效应)贸易数字化(技术推动业态扩容)新模式新业态最终成效数字化运营数字贸易高质量发展数字化赋能数据要素平台数据库数据资源化倍增效应数字贸易化(丰富贸易产品)推动多链协同(拓宽贸易边界)图 1 数字贸易中双轮驱动的分析框架 （一）数字技术的扩散效应数字技术由内向外扩散是形成数字贸易内生动力的重要原因，其扩散效应主要体现在四个方面。1.降低了数字贸易的综合成本，拓展了贸易空间。随着数字技术进步，数字经济中的搜索、复制、运输、跟踪和验证成本均出现下降23。第一，数字技术扩散后，全球通信成本大幅降低，为大量数据跨境传输提供了基础。比如，截至2022年，全球已铺设552条海底电缆，各轨道卫星数量超过5 400颗，其中主要国家间均修建了通信专线，如部署于无锡的中日韩“服贸通”国际数据通道，推动平均通信成本下降60%；5G等通信技术的迭代发展更放大了数字贸易的增量空间。第二，数字技术创新模式不断降低数字贸易主体的贸易成本。云计算、大数据技术的使用，贸易主体通过与技术服务商合作，定制化个性化数字服务并打通贸易全链条数据，有效降低对接、磋商、交付、结算等跨境贸易各环节成本。跨境电商直播、扩展现实赋能的线上会展、采用GPT技术的搜索引擎等新营销模式，有效拓展了数字贸易发展的空间，推动成本降低。第三，数字技术扩展了数字贸易的贸易边际与集约边际，贸易扩张成本大幅下降。以往传统贸易大多依靠提升贸易规模与贸易范围以增加利润，引入数字技术后传统贸易壁垒可能被瓦解，贸易边际曲线将被大幅右移，扩大贸易所需的成本将明显下降。数字化后的传统贸易还将商品与服务、品牌、数据等其他标的充分融合，推动贸易方式与路径发生变化，比如应用区块链降低了双方的信任成本，或使数字化产品的退换货成本基本为零。2.优化了数字贸易结构，转变了贸易发展的动能。数字技术在创新扩散中持续扩大数字贸易外延，从而引起结构的转变。第一，数字贸易实现贸易产品形态的重大创新，传统货物或服务被数字产品所替代24。数字贸易载体形式发生变革，知识、影音、游戏等产品依托数字技术创新以数字形式高效完成贸易，更多掌握数字生产力与知识产权的互联网企业以第一方的身份直接参与数字贸易，推动数字贸易内涵外延扩散。第二，数字技术扩散推动数字贸易价值创造，由产品本身向身后的品牌与服务转移，推动商品价值创造方式的转变。在全球价值链中，技术已经成为推动新型价值创造主要驱动力，新的价值创造已从实物商品本身逐步转向数字化产品与服务，产品与服务的结合又推动了新的标准化、模块化生产线的发展，并进一步巩固服务的价值创造地位。第三，数字技术扩散推动产业链的跨界融合，数字贸易的发展结构不断改变。数字技术不仅拉动了数字贸易中垂直产业的全过程增值，还推动来自不同产业的贸易主体产生交集，打造以技术为核心的新产业链。同时，新型数字服务的流行也将带动产业的全面发展，比如，高质量的APP服务软件将刺激智能终端进一步升级，进而从消费端带动“产品制造+数字服务”的动态融合。4 电子科技大学学报（社科版）第 25 卷3.推动了传统贸易与数字技术融合，有效发挥数字技术溢出效应。技术溢出是指在贸易或其他经济行为中，先进技术拥有者有意识或无意识地转让或传播他们的技术，并通过跨国公司关联、人才流动、示范等形式影响落后者25。在数字贸易中，互联网促进了数字技术从发达地区向发展中地区溢出，这个过程推动了发展中国家的贸易数字化升级。比如，发达国家对发展中国家电信、生产制造等领域的直接投资有效提升了当地的数字基建的水平，为发展中国家快速实现数实融合，早日融入全球价值链奠定基础。从另一个角度来说，发达国家所主导的价值链中，其自身数字化升级已基本完成，并且具有较高的数实融合水平，为进一步控制其他传统生产要素所造成的成本上升，在保护核心知识产权的前提下，采取在发展中国家投资设厂并适度提升当地数字基础水平的方式，更加有利于创造更多的价值。而对于发展中地区来说，这些投资促进了数字技术向本国的流动，为本国实现价值创造提升提供了空间。同时，在技术溢出过程中，发展中国家的技术创新能力不断增强，为该地区贸易主体增加自主权、积累技术以实现贸易地位跃升提供了可能性26。4.推动贸易业态扩容，推动传统服务贸易完成业态升级。5G、大数据、区块链、人工智能、物联网等新技术加速产业化，推动了传统服务从“不可贸易”向“可贸易”转变，而数字技术则推动服务和消费在时间上具备了分离的可能性，即实现了由不可物化到可物化的变化，曾经不可贸易的业态利用数字技术实现可贸易化。比如，线上旅游、线上医疗、线上教育等贸易已经拥有全球化的能力，并通过数字技术赋能具备了规模优势与竞争优势，为服务贸易出口奠定了基础27。其中，云计算的发展已成为关键，通过基础架构即服务（IaaS）、平台即服务（PaaS）、软件即服务（SaaS）等形式的服务，促进了传统服务行业的数字化、网络化、智能化发展，为大数据、人工智能、5G等新技术提供了基础支撑。（二）数据要素的倍增效应数据要素成为数字贸易驱动力，是数字贸易内生增长的新引擎。数据要素对数字贸易增长产生倍增机制，主要体现在以下四个方面。1.建立了以数据为核心的数字贸易的新型信任机制。数字经济中的信任关系是数字信任，数字信任构建了人对机器、技术和平台、机器与机器的信任关系。以数据为核心构建数字贸易的数字信任机制，破解贸易中的信任赤字，是数字贸易实现倍增效应的条件，也是推动全球贸易数字信任机制建设的基础。一方面，全球数据流动日益庞大，授信数据要素是提升跨境流通效率的重要凭证。数字贸易主体的生物、信息、行为、组织等个性化特征被转换成数据形成数字身份，利用数字技术赋能后成为评估数字贸易主体信用程度的指标。在数字信任体系下，信用优良的主体将拥有更高的数据流通优先级，其他贸易主体也会主动寻求贸易机会，逐渐形成数字贸易信用优先的共识。另一方面，通过区块链、人工智能等技术赋能，可信数据流通可以改善贸易互信的基础环境。比如，区块链环境下，分布式账本实现数据同步，任意数据篡改行为都会产生巨大的改动成本，从经济角度降低了贸易主体擅改数据的可能性。数字信任可以有效避免数字贸易陷入所谓诺斯型低信任贫困陷阱（low trust povertytrap）无法让合同有效、低成本地执行是历史上发展停滞和当今第三世界国家不发达的最重要原因28。2.数据将成为驱动贸易主体决策的重要依据，提升贸易决策水平。可信数据环境下，贸易主体更依赖数据要素确定战略方向并做出理性决策，并驱动数字贸易高质量发展。第一，在管理方式上，数据要素驱动企业管理由经验决策向数据驱动转变。“数据+智能算法”渗透数字贸易的各个流程，并呈现高频率、高时效性、全周期、多面性等特征，相较仅依靠管理者经验制定决策的不确定性，数据决策更为客观、科学，精确度随着技术水平与数据量的增加不断提升，这也推动贸易主体投入更多资源以挖掘高质量的数据要素。第二，在市场竞争上，数据要素流通能协调贸易主体优化其他要素资源分配，以获取更有利的全球贸易地位。数据与传统生产要素有机结合进而提升数字贸易中产品、服务的价值创造水平。同时，供给、需求两端产生的数据要素还帮助贸易主体实现市场微调，加速市场迭代并提升市场占有率。第三，在风险管理上，数据要素帮助贸易主体实现贸易风险的有效预警。建立以数据要素为核心的数字化预警机制，能有效降低贸易过程中行政、金融、物流等相关风险损失，利用大数据模型模拟需求端变化，助力实现动态按需生产，以削弱贸易的不确定性导致风险29。此外，数据要素也能作为贸易保险的担保依据，保障全球数字贸易稳定发展。3.数据要素在各贸易主体中自动流动形成数据价值链，增强了多链协同能力。数据要素形成数据第 25 卷欧阳日辉，等：数字贸易发展的内生增长机理与中国策略 5 价值链，以数据的形式突破产业链、价值链、创新链、资本链、人才链等多种链条边界，利用网络空间实现与不同链条的缠绕效应，形成数字贸易多链协同的格局。第一，数字贸易形成的数据价值链，推动跨国商流与数据流价值创造耦合。其中，数据价值链呈多向流动趋势，突破企业组织边界的限制，助推产能与技术创新实现双重提升，推动产品加速迭代适应国际市场需求变化。第二，数据价值链协调商流链与创新链，整合生产、流通、消费各环节资源，全面提升数字贸易创新能力。同一数据要素资源具有异质性，在贸易不同环节发挥作用不尽相同，通过数据要素流动，商流链上的不同主体从不同层面优化效率，根据数据指引对模式或技术进行调整，形成多点创新，全面提升创新链价值创造能力，引领数字贸易整体的效率提升。第三，数据价值链还促进了区域间产业链、供应链与价值链的融合发展，并进一步提升区域贸易热度。一方面，数据要素提升了传统要素流动水平，区域价值链实现深度扩散并扩大区域内价值规模；另一方面，数据要素流动还在一定程度上促进了区域贸易自由化水平，为各国降低非关税壁垒提供依据，促进了本区域内贸易的协调发展，并为更深层次的多链融合打下基础。4.数据本身作为贸易标的，推动数字产业贸易化。数据是数字产业贸易化发展的关键因素，也是推动数字贸易创新业态的重要抓手。一方面，由数据要素衍生出网络虚拟财产成为数据产品边界扩展的重要方式之一。如数字藏品（NFT）、虚拟游戏道具等具有一定货币价值，且能在特定群体内流通的数据产品，可通过特定中介平台进行跨境交易。这些数字资产在网络世界被赋予特定价值，自发形成二级市场增加流通范围与影响力。另一方面，数据资源向要素化、资产化、资本化发展，成为产品（非内容型数据产品）并具备交易价值。数据要素经过确权、定价等流程后形成产品，基本具有了交易属性并能够在数据市场流通。随着多层级数据交易市场体系建设与数据竞价模型的迭代，数据要素市场竞价机制不断完善30，进一步推动了数据要素国际交易市场的流程化、标准化运作。（三）数字平台的网络效应数字平台是数字贸易生态的重要组成部分，也是数字贸易的核心载体。平台发挥网络效应主要体现以下三个方面：1.数字平台创新聚集各类主体，推动数字贸易模式、业态的拓展融合。第一，个人消费者通过数字平台被纳入数字贸易全球体系。个人用户在交易中介平台、社交平台、媒体平台都发挥了重要作用，不仅直接购买创造价值，还通过点评、热搜贡献个人行为数据，形成网络流量热点创新了贸易营销的方式。优质文创内容也能被网络效应放大，并成为社群意见领袖，进而持续输出个体价值。第二，数字平台创新模式拉动中小贸易主体加入全球数字贸易循环。数字技术加持下，数字平台有效利用资源，助力中小贸易主体对接国际贸易资源，除主要商品市场外，数字贸易还具有庞大的长尾市场空间，以容纳更多中小贸易主体。第三，数字平台还促进了不同业态的融合创新。数字平台利用数据要素积累，为大量中小主体在资源搜索、交易匹配、验证追踪等环节提供便利，数字平台促进大中小企业贯通，逐步成为数字贸易的引领者。同时，为进一步创造价值，数字平台还可以利用数据分析测算不同业态融合后的发展前景，并以数据形成担保，为相关跨界融合的主体引入资本支持，推动跨业态模式创新发展，推动来自不同业态的贸易参与者共创、共生、共享，为打造数字贸易新生态奠定基础。2.数字平台发挥范围效应，海量中小数字贸易主体被纳入数字平台后，小规模、定制化的产品、服务组合成为贸易热点。第一，数字平台依靠数字技术、数字要素，合理调配资源，创新价值创造空间。一方面，数字平台协同下，贸易主体的技术与模式创新逻辑发生改变，平台内贸易主体会优先选择与互补主体合作并学习，获得国际化知识的门槛显著降低31；另一方面，数字平台扁平化发展趋势明显，海量个体行为数据为数字平台打造高价值的数据价值链提供了基础，底层消费行为数据构成的数据要素库让供给端创新开创大规模定制生产成为可能32，数字贸易效率进一步提升。第二，数字平台具有时空跨越性，不受时间、地理等物理因素的影响，延展了人流、物流、信息流、资金流及交易流的协调空间，连接到平台就等于连接到了无限延展的经济时空33。数字平台支持下的贸易主体不再局限于传统贸易网络，利用平台实现全球资源对接组合，大量创新型的产品与服务满足全球长尾市场的需求。第三，不同类型数字平台通过数据共享，扩大平台间的交叉网络外部性。数字平台通过共享数据、互相开放接口，引导用户交叉进入，并不断扩大本平台的使用者范围。而不同类型的数字平台通过不断的跨界“合作竞争”机制，避免垄断型平台的出现，并有效提升依附于平台的商家与个人 6 电子科技大学学报（社科版）第 25 卷消费者的效用，实现社会总效用的提升34。3.数字平台已成为打造数字贸易生态的核心部分。一方面，数字平台不仅是交易中介，还是服务中介与数据中介。在交易撮合层面，数字平台利用数字技术与数据要素整合优势，提供即时搜索、精准匹配的服务并提升供需信息透明度。在服务支持层面，数字平台引入供应链、物流、金融、保险等第三方服务，利用平台具备的规模效应推动中小贸易主体形成共识，同时与各国政府合作，促进无纸化等数字贸易便利化措施的发展。在数据共享层面，数字平台与贸易主体共享脱敏数据，帮助中小主体有效使用、分析数据要素，进一步凸显数据倍增效应。另一方面，数据流量已经成为数字平台维持数字贸易生态的重要方式。广义数字贸易生态下，热门流量通过平台传播并迅速在不同群落中引爆，实现商业价值的激增，数字平台则依靠流量引爆迅速积累热度，并改变用户日常的使用习惯。比如，以TikTok为核心生态圈的欧美用户，正在改变使用Google检索热门信息的习惯，而TikTok这一优势进一步扩大其在广告、电商等领域的影响力，并吸引更多群体使用购物车链接进行交易。用户使用习惯的改变还促使生态内的供应端将更多资源投入到内容与兴趣匹配中，并通过自制内容等形式吸引更多年轻用户的关注。三、全球数字贸易发展的典型事实目前，全球数字贸易整体呈现出向北美等数字发达地区集聚的趋势，中国、印度等金砖国家通过在跨境电子商务、数字服务离岸外包等领域的积累，也具备特定的数字贸易比较优势。整体来说，发展中国家难以在短时间内追赶上发达国家。（一）全球数字贸易的规模与结构虽然OECD等组织一直在组织各国专家学者对数字贸易测度进行研究，但现阶段获取准确的数字订购、交付、平台中介三位一体的数字贸易规模数据仍存在较大困难，尚无机构公布以该口径为标准的数字贸易数据。因此，本文仍使用数字实体贸易（主要指全球零售电商）、数字服务贸易和数据贸易等数据来展示全球数字贸易发展的现状。1.跨境电商是数字贸易的重要组成部分，新兴市场增长强劲。跨境电子商务通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，通过跨境物流送达商品、完成交易，是数字贸易的最初形态。在发展规模上，借助于互联网技术，在安全支付、订单追踪与客户服务等数字技术支撑下，全球跨境电子商务市场规模从快速增长到呈指数级增长态势。麦肯锡估计，全球跨境电商交易额从2016年的4 000亿美元增长到2021年的12 500亿美元，同比增长26%35。其背后的主推因素是智能手机和互联网的高普及、各类产品的激烈竞争，以及消费者意识的进一步增强。在贸易形式上，B2C跨境电商出口规模增长迅速。UNCTAD数据显示（表1），2019年全球跨境电商规模已达4 400亿美元，较2017年同期提升了约6.8%36，除美国外，主要国家的B2C跨境电商出口额均有上升，其中，中国B2C跨境电商增长了32.9%。20172019年，中国、美国与欧盟主要国家的B2C跨境电商占零售电商的比重均出现不同程度的下降，这是因为这些国家均具有较高的国内零售电商水平。分地区看，新兴市场国家成为拉动全球电商发展的主要国家。PayPal数据显示，中国和美国是全球最主要的跨境电商出口国，并且中美互为最大跨境电商伙伴37。eMarketer数据显示，东南亚、拉美地区与印度等新兴市场零售电商增速均超过15%，展现出强劲的增长势头；欧洲、日本等发达国家的跨境电商市场似乎已经接近饱和状态，中东欧国家则略微出现了负增长率的情况38。2.数字服务贸易成为全球贸易新引擎，发达国家增长优势明显。近年来，服务贸易在国际贸表 1 2017年和2019年主要国家跨境电商B2C发展情况国家B2C跨境电商出口额（十亿美元）变化率（%）B2C跨境电商在零售电商中占比（%）变化率（%）2017年2019年2017年2019年中国7910532.97.56.89.3美国1029011.713.57.147.4英国313822.61515.21.3日本182327.812.213.28.2德国15166.717.114.714法国10122010.610.60韩国3566.73.84.415.8意大利452516.213.914.2荷兰1105.04.314全球4124406.810.79.015.9资料来源：根据UNCTAD数据库数据计算得出。第 25 卷欧阳日辉，等：数字贸易发展的内生增长机理与中国策略 7 易中的比重持续上升，数字服务贸易是创新发展的关键领域。UNCTAD数据显示（图2），2020年数字服务贸易占全球服务贸易的比重已超过60%，达到3.17万亿美元，其中以数字形式交付的服务贸易较2019年提高了1%，在过去6年内保持了年均5%的增速（以2014年为基数）。美国、爱尔兰等发达国家是全球数字服务贸易的领跑者，中国位居世界第五，服务业整体在全球价值链中的地位仍然较低。印度、巴西等金砖国家虽然保持较强的增长势头，但受限于自身数字化发展水平，在整体进出口规模上与头部数字服务贸易国家还存在巨大差距。数字贸易发展与合作报告（2022）显示，2021年ICT服务贸易占数字服务贸易的比重已达23%，成为数字服务贸易中权重最高子类贸易39；值得注意的是，个人文娱服务较2020年同期逆势增长19.4%，成为另一个强势增长的服务贸易子类。受新冠疫情影响，线上办公、生活、娱乐等业态的用户基数增加，订阅制服务代替了以往的买断制服务，为今后可持续发展奠定了基础。700 000600 000500 000400 0009.8263 509415 3367.7195 459129 19522.317.219.3103 9757 5508.4300 000200 000100 000美国爱尔兰英国中国印度巴西02520151050进出口规模(百万美元)增长率(%)进口出口增速 图 2 2021年主要国家跨境数字服务贸易进出口规模与增长率的对比说明：数据仅包括保险与养老、金融、知识产权使用、ICT服务、音视频服务、文化服务、商品相关服务等数字服务贸易子类。资料来源：作者根据UNCTAD数据库数据整理而来。3.全球数据要素交易尚处于发展初期，美国市场规模遥遥领先。数字贸易带动全球创新链、产业链和价值链加速整合优化，数据要素交易是数字贸易最具市场潜力的业态。Onaudience数据显示，2020年全球数据市场规模已从2017年的189亿美元增长至414亿美元，美国、中国、欧盟分列前三位，但中国与欧盟市场规模的总和不到美国数据市场规模的60%40。数字化程度高的大型企业与专业数据咨询公司的数据要素交易行为已变得普遍，如Factual、BDEX、Data plaza等数据库服务商正以数据经纪人（Data Broker）的角色，为Google、Sony等巨型跨国企业提供服务。实际上，大型跨国互联网企业也具备很强的数据分析能力，如Meta、Microsoft等企业均加大对大型数据中心的投资力度。DLA Piper数据显示，2022年上半年，全球范围内已完成大型数据中心投资交易41笔，交易规模已达213亿美元41。但值得注意的是，数据储存成本占产业总产值的比重相对较高，数据的跨境贸易仍存在较大的发展空间。目前，数据要素的交易流通已得到了各国政府的重视并致力打造规范化、标准化的国际数据流通渠道，比如，中国正在打造为本国数字经济发展服务的全球化的数据交易市场体系，截至2021年底，已成立大数据交易中心（平台）28家，其中，2021年11月，北京国际大数据交易所上线，积极探索跨境数据安全流通。（二）全球数字贸易的发展阶段和主