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80管理科学 活力 2023 年陕西省旅游服务贸易出口竞争力及其影响因素探究张晶（汉中光建商贸有限责任公司，西安723000）摘要如何快速提高旅游服务贸易出口的综合竞争能力，是陕西省从旅游大省向旅游强省转型的主要挑战。与国内的旅游强省相比，陕西省的旅游服务贸易出口竞争力仍然有很大的差距，主要表现在产品供给结构不完善、需求市场狭窄、产业结构不合理。为了寻找陕西省国际旅游服务贸易与旅游强省之间差距的根本原因，本文运用产业竞争力理论，通过构建评估指标体系，进行全面对比分析，并根据分析结果，为提高陕西省旅游服务贸易出口竞争力提出合理化建议。关键词陕西省；旅游服务贸易；出口陕西省的国际旅游服务贸易水平要想在日益激烈的市场竞争中获得更大的飞跃，就必须要实现从初级生产要素优势向高级生产要素优势的转变。陕西省的多数旅游公司充分利用了兵马俑、城墙等历史文化遗址和自然的旅游资源优势，走出了舒适区，开拓了新市场，但创新开发特色旅游的战略不足。因此，应通过建立针对性的旅游贸易评价指标，对现状问题进行分析，对比国内主要竞争对手，找出差距，尽可能地发掘潜力，在国内、国际市场找准定位。一、数据来源及研究方法（一）数据来源数据来源于陕西省统计局、国家统计局等历年的相关数据。（二）研究方法（1）理论演绎法：在借鉴国内外相关理论研究成果和方法的基础上，通过比较优势和行业内贸易竞争优势，探讨旅游服务贸易的适用性，对旅游服务贸易出口竞争力进行分析和最终的应用。（2）实证分析方法：抓住旅游贸易出口竞争力提高过程中遇到的实际问题，系统分析问题原因，针对性地提出解决对策。（3）比较分析法：利用同一个省份在不同历史时期的空间序列资料，比较不同时期同一省份的情况，从而找出存在的问题。二、现状分析（一）旅游业服务贸易发展状况分析2019 年，陕西省年入境旅游人数 465.72 万人次，居全国第 10，西部第 1。旅游外汇 218.9 亿人民币，居全国第 4，占全省对外贸易出口额的 14.9%。陕西省的旅游服务贸易外汇总收入年增长率相对较为稳定，除 2014 年、2015 年波动较大，其他年份呈递增态势，在 10%30%浮动，2019 年降到 10%。然而，与陕西省整体服务贸易的年均增长 43%相比，还有待提升。（二）旅游服务贸易出口竞争力分析选取 2019 年旅游服务贸易出口量位于我国前 10 位的省（区、市）广东省、上海市、北京市、云南省、江苏省、广西壮族自治区、山东省、福建省、安徽省、陕西省进行比较分析研究。（1）市场占有率。该指标是指一个地区的旅游服务贸易在该国市场中的出口占有率，通过占有率的占比可以较为简洁地体现出该地区该产业的整体竞争力（表 1）。公式为：Aij=Xij/Xnj其中，Aij表示的是 i 地区 j 产业的国内市场占有率，Xij表示的是 i 地区 j 产业的出口总额，Xnj表示国内市场产品出口总额。20142019 年，广东省连续六年稳居第一，2019 年达到 24%，上海 2019 年占比 9%，后八名平均占比在 5%左右。资料来源：中国统计年鉴2020。国际出口市场占有率 2014 年 2015年 2016 年 2017年 2018年 2019 年广东0.260.250.250.250.270.24上海0.090.080.090.080.090.09北京0.070.060.070.060.070.06云南0.040.040.040.040.060.06江苏0.050.050.050.050.060.05广西0.020.030.030.030.040.04山东0.040.040.040.040.040.04福建0.080.080.090.090.040.04安徽0.030.030.030.040.040.04陕西0.030.030.030.030.040.04表 1中国旅游服务贸易 10 省市国际出口市场占有率81管理科学 活力 2023 年可以看出，传统的旅游发达省（区、市）在旅游贸易出口市场上还是占据主导地位的。福建省国际出口市场占有率具有很强的竞争力，云南省从 2017 年开始国际出口市场率升高。陕西省的旅游贸易出口市场占有率一直未突破 4%，仍有很大的提升空间。（2）出口贡献率。出口贡献率为某项贸易出口额占该区域总出口的比重（表 2）。公式为：Ci=Xi/X其中，Xi表示该区域某项贸易的出口额，X 表示该区域总出口额。Ci越大，表示该贸易的贡献率越高。广东省从 2015 年开始呈下降趋势，但仍具绝对优势；江苏省 2015 年开始呈现上升态势，具有很大前景；陕西省出口贡献率虽在上升，但仍缺乏竞争力。三、陕西省旅游服务贸易影响因素（一）供给因素陕西省拥有丰富的旅游文化资源优势，具体可见表 3。截至 2019 年底，陕西省共有 24 所大学开设了旅游经营专业，为陕西省旅游服务贸易的发展提供了高素质人才。（二）环境因素（1）省内环境：2019 年，陕西省环境空气质量综合指数优良天数 13 个市（区）优良天数比例在 55.3%91.0%，平均优良率为 72.7%。开展沙尘天气监测的西安、铜川、延安、榆林 4 个城市共监测到沙尘天气 9 次。与上一年相比，出现沙尘天气的次数有所减少。（2）国际环境：国际环境主要意味着国际旅游发展的机会和风险。国际旅游发展的机会有很多，包括：2008 年的中国奥运会，为中国带来很多游客和很高的知名度；西部大开发战略给资源丰富、风光独特秀丽的西部旅游带来巨大发展机遇。国际旅游发展的风险包括产品及价格的竞争、贸易壁垒和保护主义的阻碍、财务和安全风险的隐患，以及旅游的国际化一体化趋势等。（三）服务主体因素陕西省仅西安市的旅行社数量就有 800 多家。其中，拥有出境游权利的旅行社有 300 余家，但小规模低收益的旅行社占到半数以上。另外，随着国际旅游市场的不断开放，外资进入，竞争越发激烈也成为不可避免的现实。四、陕西省旅游服务贸易的问题（1）服务贸易额总量偏小。陕西省旅游外汇收入占全国旅游外汇收入的比重始终维持在 1%3.5%。尽管旅游业发展迅速，但是国际旅游服务出口贸易似乎发展相对缓慢。（2）旅游消费产品消费供给不合理。陕西省入境游客基本旅游消费支出达 43.19%（长途交通+景区游览+住宿+餐饮+邮电通信+市内交通），而非基本旅游消费支出（购物+娱乐+其他服务）仅占消费总额的 56.81%（表 4）。基本旅游消费过高会使游客主观意识到来陕西旅游会有较大的负担，不利于陕西省旅游服务贸易的健康发展。出口贡献率2014 年2015年2016 年2017年2018年2019 年广东0.320.320.310.310.280.29上海0.080.080.080.080.070.07北京0.010.010.010.010.010.01云南0.0030.0050.0030.0040.0040.006江苏0.150.150.160.160.170.16广西0.0030.0040.0060.0060.0070.007山东0.060.070.070.070.070.07福建0.030.040.050.040.040.04安徽0.020.010.010.010.010.02陕西0.0060.0060.0070.0070.010.01表 220142019 年中国旅游服务贸易 10 省市出口贡献率资料来源：中国旅游统计年鉴2020。种类全国重点文物保护单位全国爱国主义教育基地全国重点烈士纪念建筑物佛教全国重点寺院国家级重点风景名胜区国家级森林公园 国家级自然保护区 国家级地质公园数量（个）88135851152表 3陕西省国际旅游资源数量表资料来源：陕西旅游网。指标长途交通景区游览住宿餐饮购物娱乐邮电通信市内交通其他服务数额（万美元）6028125594340132020696652111131684370483518比重（%）17.97.610.1628.73.30.491.124.8表 4陕西省旅游收入外汇及构成资料来源：陕西省统计局。82管理科学 活力 2023 年（3）旅游业发展结构不合理。旅游产品结构不合理，部分景区缺乏相应的配套设施和人文景观。旅游公司存在规模小、专业人员缺乏等问题，这使得旅游业很难在服务业中起到龙头作用。区域结构不合理，以西安为中心辐射至周边各市县区的旅游区域大格局尚未有效建立。五、提高陕西省旅游服务贸易出口竞争力的对策（一）合理开发和整合旅游资源要从单一类型向深层次、高品质和丰富内涵发展，建设多功能的旅游景区。要积极发展乡村娱乐游，整合现有资源，增强现有旅游经济配套，挖掘潜力。充分整合、利用周边省市的同质旅游资源。中国西北三省和两个自治区的旅游资源既有相似之处，也有不同之处。可以用丝绸之路连接陕西、甘肃、新疆的文化旅游资源，青海、宁夏、新疆的民族旅游资源潜力也很大，应加强引导和宣传，使陕西省作为中西部旅游中心的形象更加鲜明。（二）吸引和培养优秀旅游人才高校应根据市场的发展，细分专业，扩大招生规模，提高师资团队水平，选拔、培养年轻教师去海外著名对口专业大学留学、参观，开阔视野并增加知识；邀请国内外专家学者和旅游企业高级专家任教部分相关课程，有效充实教学队伍，提高旅游教育水平；将大学教育和实务训练相结合，鼓励实务训练和人才自主学习；设立人才中心，完善学校和用人企业的共同培养机制，通过提高就业来吸引更多人加入旅游贸易行列。（三）拉动国内外居民旅游消费据统计，从 2011 年到 2019 年，国内旅行的城镇居民从 1687 百万人增长到 4471 百万人，增加了 165%；人均消费从 877.8 元增长到 1062.6 元，增长了 21%。这表明，城市旅游市场具有很多可以挖掘的可能性。打造旅游强省，要改变居民的消费意识和生活方式，鼓励居民外出。（四）提高旅游企业的竞争力首先，旅游企业要更新商业理念，增强意识。其次，要加强旅游企业的集团建设，培育企业集群，鼓励有能力、有竞争力的企业在海外的旅游胜地设立旅游区、旅游代理运营店、餐厅等，实行跨国境、跨地区的连锁经营和多元化发展。（五）改善旅游供给条件想要进一步加快陕西国际旅游贸易发展，就要对现有的旅游酒店（包括硬件和软件）进行升级，星级酒店需达到真正的标准。另外，应积极发展中外合资和外资旅行社，提高旅游消费产品的品质和价格，降低食住行等旅游消费，有利于陕西省旅游服务贸易的健康发展。参考文献：1 赵珊珊中国旅游服务贸易国际竞争力及其影响因素分析 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