产品的策划书范文(通用3篇).pdf

第一篇:产品的策划书 目录 第一章产品介绍.2 1.1 产品种类.2 1.2 产品功能介绍.2 第二章消费者分析.3 2.1 影响消费者购买心理的构成因素：.3 2.2 大学生消费的心理.4 第三章产品与市场分析.4 3.1 产品的市场概貌-环境.4 3.2 产品的市场细分及市场定位.4 第四章营销策略分析.5 4.1 价格策略.5 4.2 渠道策略.5 4.3 促销策略.6 第五章结束语.7 第一章产品介绍 1.1 产品种类我们选购的是一系列防寒保暖产品，包括 usb暖脚器、usb 暖手鼠标垫、毛毛鞋、长裤袜、手套、围巾、耳套，以及冬季营养滋润护肤组合。1.2 产品功能介绍 产品一：usb 暖脚器 冷冷冬季计算机工作和学习会有极大的不便，使用者由于脚部冰冷，降低了工作和学习的效率，同时由于长时间静坐，血液循环不好，极易产生冻疮。本产品针对性地解决了成千上万使用者的苦恼，实现了科学的实用的保暖功能。操作简单，把 usb 接口擦入电脑即可，暖暖的温度即刻温暖你的全身让你感受无限舒服。全新 usb 暖脚器采用远红外碳纤维发热，利用电能，以半导体碳基材料为发热体，将电能转换为以远红外线为主的热能，远红外发热体所产生的 5m15m 的远红外辐射线，（这种波长的远红外线是人体及一切生物所必需的）更容易对人们的皮肤和细胞组织产生共振，能渗透到皮肤及皮下组织深处，从而产生温热效应，改善血液循环，扩张毛血管，排除微循环障碍，长期使用，能起到活血、通络、促进新陈代谢，使脚部皮肤细腻、延缓衰老 采用国外进口发热硅片，通电后生成大量红外热能，不仅保暖，更有很好的理疗作用。20 秒内迅速发热，10 分钟内达到最高温度，温度为 45-50 度，本产品不是利用电阻丝的发热原理，所以没有电磁辐 产品二：usb 暖手鼠标垫 1.冬夏两用产品背部设有加热控制开关，方便冬夏两用，开启时表面温度恒温 45 度，适合冬季使用，关闭时表面保持常温，适合夏季使用；2.安全便捷配置长度 1.3 米四芯 usb 线，两条专供发热片，两条专供数据线，供热及数据传输同时工作时互不干扰，更安全便捷；3.保温健康采用优质进口恒温金属发热片，产品表面温度恒温 45 度（正负 3 度），发热片在产品恒定温度的同时发射适量红外线，能有效消灭长期使用后积累在鼠标垫和鼠标上的病菌；4.柔软舒适外绒内棉设计，手感细腻，定位精确，鼠标移动轻盈流畅，与手腕接触部位专门设计了与手腕弧度相吻合的过度面，使用时腕部顺滑柔和；5.防滑稳定产品背面设有防滑垫，稳定不移动，使用起来更方便；6.环保使用配置正版原装包装袋，精美使用可作为文件夹循环使用，而且方便外出携带；产品三保暖毛毛鞋 1 全裹，加厚，纯棉+绒双重保暖效果，鞋底加厚橡胶材质可沾水，鞋底防滑纹设计，让你穿的放心，穿的温心 2 超可爱造型融合经典卡通形象+极其丰富的颜色选择，让你爱不释手，温暖整个冬季 产品四：保暖围巾 我们选购的是 10 年最新时尚韩版围巾，功能主要是围巾披肩两用围巾，另外还有方便时尚的围脖系列，面料以纯棉针织为主，辅之少量羊毛，更多的是追求保暖效果，颜色则选用纯色系列，纯棉面料的我们将选用男女通用围巾。产品五：手套 我们对手套的选购十分注重质量和美观 此次挑选的手套主要是韩版针织半指长手套以及 60%棉+绒面料的针织全指手套款式以韩版时尚和卡通可爱为主，质量为先，价格也比较实惠。产品六：毛绒耳套 对于毛绒耳套，我们主要是来搭配售卖的，不作为主营产品，不过针对学校冬季低温，耳套还是会有一定需求的，因此，我们会拿少量的货，款式以卡通可爱为主，型号适中，颜色以纯色明丽色为主。第二章消费者分析 2.1 影响消费者购买心理的构成因素：自身过往消费经历：消费者购买商品，往往受以往消费经历主导。在多次的消费中假如满意度较高，便会对该产品产生信任感，从而增加购买次数。鉴于保暖产品基本人手一个，购买频繁，因此消费者对此类产品比较不会产生抵触心理。他人消费经历：消费者在购买产品时，容易因为他人的游说或者其他消费者的经历为主要参考因素，在心理上产生对某种产品特殊的喜恶。自身的喜好习惯 不同目标客户，对产品款式和类型都有不同的需求，因此我们主要提供较为热卖，大家普遍能够接受而且也有需求的产品，这便能较大程度满足消费者购买需求。2.2 大学生消费的心理 大学生购买产品的消费心理：消费能力和消费意愿方面表现出明显独立性，追求时尚和个人喜好，在产品选购上一部分注重情感、直觉的选择：一部分则是有计划性的购买，因此在选择产品时我们要事先了解需求较大的产品类型，兼具产品实用性及美观性，另外在营销过程中，要丰富营销手段，注重营销包装。第三章产品与市场分析 3.1 产品的市场概貌-环境 市场需求前景分析 1 今年冬季是历年来最冷的，目前我们所处的时节正值全国各省份大幅度降温，寒潮不断袭来的特殊时期，虽为南方城市的广州也受到很大的影响，而身处从化大山里的我们就更加堪忧了，平均温度要比从化市区少 1.5 度，比广州市区少 3 度，因此大山里的学子特别是我们的新生就更加需要保暖产品，因此我们选择了实用性强，可爱时尚的保暖品作为我们主营产品 2.考虑到从化地区学校众多，消费的主体为广大学生，针对这一特性，我们选取的都是价钱实惠，外观时尚可爱的产品，使得产品更容易被学生群体接受我们可以看到围巾，usb 暖手鼠标垫，毛毛鞋、手套、长短冬袜，热水袋这类保暖产品以及冬季护肤品是有很大的市场的，而这些产品我们基本都能满足到顾客的需求。3.2 产品的市场细分及市场定位（1）产品市场细分 1 男女细分市场上，我们男女都有市场，例如男女通用围巾，usb 暖脚器，usb 暖手鼠标垫等，也许女生市场相对大些，但是对于情侣产品的营销也能帮我争取到一定男性群体 2 年级细分市场上，由于大二大三现有保暖市场已经接近饱和，因此我们主要的目标市场是 12 级新生 3、在季节市场上，我们此次选购的产品都是针对冬季保暖市场的，因此顺应了季节性需求（2）产品市场定位 尽管市场上的防寒保暖产品琳琅满目，竞争十分激烈，但是我们认为只要锁定目标群体，做好产品定位，创新营销策略，我们便能赢得更多机会。1、针对本校学生及广百顾客群体，我们选择的产品集保暖可爱时尚，质优性 价比高为一体，因此不论是产品款式还是营销场地布置和包装，我们都力求让产品更具吸引力，让温暖时尚成为冬日 mm的魅力武器。针对焦作消费群体，我们的产品定位是实用性强、价格低廉，因此在原有的产品中我会加进实惠的洗头水沐浴露，这类产品是直接厂家发货，因此是真正的质优价廉。2、3、现有保暖市场分析：保暖用品的不足：调查显示，大一新生 95%以上没有准备保暖用品。4、企业的竞争对手 校内竞争对手：学校超市。校外竞争对手：超市，商场。5、企业与竞争对手的比较 机会与威胁 机会：在研究消费者对竞争对手的看法中，发现校内的保暖用品款式老旧，样式落伍，显然不符合大学生的消费心里。而校外的竞争者由于位置较远，并不能形成威胁。威胁：主要来源于学校门口的超市。优势与劣势 优势：我们有更合理的价格优势。同时我们又新颖的款式，还有情侣套装！劣势：同学们对我们产品的不信任。第四章营销策略分析 4.1 价格策略质量与成本兼顾策略:我们的产品有两个方向的定位，但是前提必须是质量有保证，因此我们推出的是物美价廉的产品，但绝不是最低成本策略。关于定价方面，我们采取的是中位定价，务求与产品质量相结合，在两者之间找到一个最佳价格。集中策略：将产品定位为市场广阔的冬季家庭保暖类型生活必需品。集中我们的资金，以薄利多销为中心，打造物美价廉的生活必需品的组合。4.2 渠道策略 我们将采取直销的方式销售产品，以人员推销为主要形式。?前期 联系产品供应商，寻找产品热销款式，取货时该产品将取较多份额，特色或新产品为辅助产品，在取货过程中合理安排销售产品的构成。认真核对产品的包装是否完好，了解产品的普遍市场定价，运输过程中可能 出现的突发事件等，对此作好准备工作。在这个期间，建立产品营销网站和博客发布产品相关信息，在贴吧和校内群里链接我们的产品相关博客，先聚集人气，做好前期宣传?中期 我们首先会精心投入布置自己的销售场地，用契合产品形象的主题进行场地包装，精心打造我们自己专属的特色风格，吸引目标群体围观，再配合之产品形象展示与动感可爱音乐缭绕耳边，让顾客直观感受产品形象，传达关爱从温暖开始的意义。销售过程中我们会提供不同类型产品的销售搭配组合，让消费者以合理的价格购买到更多不同种类的产品。?后期 根据中期的销售反应，在中期销售时综合考虑是否增加货量或是加大促销力度甚至降价出售，此问题以市场反映为主要参考依据 4.3 促销策略 先提 20%坏账准备，并计划产品剩余数量为 10%时实行促销策略。校内营销：（1）产品集合展示，产品集合打包，打包优惠折扣销售（2）对前 8 名消费者赠送小礼物，并给与会员资格。（3）销售过程中辅之以实行数量折扣的定价策略（4）销售后期根据市场反应加大促销力度，以价格战为主（5）在销售中期要在网站、博客、qq 群上加大对产品和摊位点的促销宣传力度，引导大家前来摊档观看 营销：1、闲时策略。我们小组在周末到街口考察过，龙源湖公园10 点到 14 点人流量较少，每分钟约 15 人，为了吸引更多顾客，推广我们的产品，我们决定留 2 人留守摊位，2 人到附近主要路段派发传单。实地考察后发现，山阳区附近人流最密集的是龙源湖公园和丹尼斯生活广场，这两个地方的人流量都很大，而且大部分都是学生。我们派发传单的主要对象是年轻女性，并告知她们凭宣传单可享受单件产品 9 折的优惠。2、忙时策略。14：00-16：30 为忙时，这个时候是龙源湖人流最大的时候，人流量达到每分钟 30 人，所以这时小组所有成员都留在摊位，1 人记账，3 人销售。3、活动临近尾声时，我们实行降价促销，部分商品甚至低至 6 折出售。4、在实战营销的前期准备时间里我们将通过 q 群向从化其他高校进行消息群发，宣传本次活动及我们团队的产品，让更多高校学生知道本次活动并积极参与其中，确保这次营销活动能顺利开展。第五章结束语 冬天已经来了，温暖还会远吗！计划固然好，但更重要的，在于其具体实践并取得成效。任何目标，只说不做到头来都会是一场空。然而，现实是未知多变的，定出的目标计划随时都可能遭遇问题，要求有清醒的头脑。其实，每个人心中都有一座山峰，雕刻着理想、信念、追求、抱负；每个人心中都有一片森林，承载着收获、芬芳、失意、磨砺。一个人，若要获得成功，必须拿出勇气，付出努力、拼搏、奋斗。成功，不相信眼泪；成功，不相信颓废；成功不相信幻影，未来，要靠自己去打拼！第二篇:产品的策划书 主体思想：1、提高市场占有率 2、扩大产品知名度 3、树立规模、优质、专业、服务的良好形象 操作思路：一、确定销售目标 1、市场分析：目标客户集中的行业与区域 市场总体容量 竞品活动情况 客户采购方式 敌我优势劣势 2、自身分析：产品优势?主打产品以及其所应对的行业 规模、品牌、专业、服务优势提炼 我们的机会在哪里?年度盈利目标?通过市场分析，找出市场机会，提炼自身优势，确定销售目标。年度目标，季度目标，月度目标 主打产品的比例，利润目标，市场占有率的提升目标等。二、制定销售计划 1、确定目标市场：以行业销售为主(利润和稳定市场);渠道销售为辅(提高知名度，扩大市场占有率)行业主要指：工矿，交通，建筑，消防，制造，工厂等有一定采购规模的目标客户。渠道销售指：区县级的加盟或者代理商。2、市场开发思路：a 行业销售：首先确定我公司的优势产品(指市场控制好，价位好，质量好，厂家支持力大，利润操作空间大的产品)，确定优势产品所针对的行业，找出行业中的有影响力的客户，整合各种资源进行销售攻关。以此作为我公司的样板和市场的宣传者协助我们撕开市场的裂口。然后以点带面系统性的开发行业客户。b 渠道销售 主要针对区县市场有一定行业和社会关系，有发展潜力的经销商进行盈利模式的引导。开始可以针对不同经销商的不同行业关系进分类，可以在一个地区发展多个经销商。待市场发展良好，知名度提高后可以采取加盟或者设立办事处等形式进行市场的整合。c 根据情况加以行业和会议等营销手段。3、在市场开发的同时加大对市场的调研力度，以便及时的对销售目标和计划的调整。三、筹备销售资源 1、团队组成：a 销售内勤：b 业务员(大客户型+渠道型)c 技术商务支持 2、薪酬制定：基本工资+考核工资+业绩提成+奖金+福利 3、制定销售制度和流程 4、编写培训计划和内容 四、销售经理前期工作 1、熟悉公司的组织架构，产品，业务流程 2、了解公司目前的市尝销售情况 3、了解公司现有销售团队情况 4、制定销售目标，计划 5、制定业务流程 6、制定考核，管理，奖惩制度 7、管理和培训销售团队 8、考察市场情况 9、维护开发大客户 10、协调公司各部门，整合销售资源。第三篇:产品的策划书 一、新产品营销简介 1、企业名称：尼的净化科技有限公司 2、品牌名称：驱尘士 3、广告语：给您一个无尘的家 4、产品介绍：尼的科技家用事业部其下驱尘式粘尘器、家用粘尘垫。驱尘区产品系列以家庭环保无尘为理念。把满足家庭无尘为最重要的企业使命，对市场格局发展、变化有高度的掌控和关注，从呵护使用者的健康入手，真正做到家庭无尘环保，给现代生活在城市的人一个无尘的家。驱尘式系列产品把高档社区的高收家庭、有环保的意识的白领做为产品的消费群体，家用粘尘垫使用范围高档社区及各类商铺及酒店等。因为这部分人群普遍都是具备对生活环境保护的高要求，有健康意识，追求成就感和自我认同感。他们注重生活质量，懂得无尘的重要性，给自己一个空气清淅、自由呼吸的环境。尼的驱尘仕产品系列本作：讲求健康自然，无尘环保的健康理念。二、计划提要 本营销计划的主要目的是：把本公司家用系列产品驱尘式粘尘器、家用粘尘垫品牌打入市场，第一阶段：在广东地区将产品投入市场做为期 1-2 个月的市场测试，投石问路，通过 K/A 系统、经销商及电子网络平台等渠道进入市场。在广大消费者中建立很好健康的企业文化。让大家感受到产品给他们带来家庭除尘的方便及环保的重要性。使广大消费者真正接受。三、营销现状分析 市场环境分析：3m 思高家庭系列产品在主要针对城市的消费者进行营销，对不同消费者的需求上是不区分的。从目前的市场占有率来看，3M 及其它品牌进入市场多年，家用产品品项齐全，家用系列产品多达 3000 多个单品，在 8 大K/A 系统及经销商中占家用产品市场分额 45.8%，而粘尘器占3M 家用产品市场千分之五，据了本行业的霸主地位，但就今年的市场竞争情况来看，3m 思高若想保住其霸主地位，它的市场规模则显得很有优势。根据我们的.调查报告，3m 思高在同行的家用产品市场中，在消费者的心目中占了主导的地位，而且占了 45%以上的市场份额。所以，我们的竞争对手是 3M 思高。我们了解到，城市高收入上班族群作为自己的目标消费群，因为这类人群普遍都是具备活力与进取心的白领，有健康意识、追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得环保无尘的重要性，给自己一个空气清淅，自由呼吸的环境。调查结果显示：消费者在选购粘尘产品的时候，四、问题分析 优势：产品优势：驱尘仕家用系列家用粘尘垫为我公司研发生产新一代产品，目前市场未有此类型产品出现，产品采用环保材料精制而成，本产品特点为任何经过胶面的鞋底将会最大限度的粘除尘埃。此为本产品推向市场最大优势。粘尘器目前市场同样产品采用传统，而本司产品采用独特产品结构包装。以产品组合方式出售，在短期内将有达到最佳效果。市场优势：驱尘仕家用型产品系列在目前市场上没有第二家入市，在南方市场以家用粘尘垫为主导。面对人们生活水平不断提高，对无尘环保的家庭环境由为重视。城市人口人员增多，高收入人群将培养成我们的忠实顾客。劣势：入市场产品单一，新产品刚进入市场在一段时期内不能得到消费者的认可，缺少产品认识。在消费者与品牌之间还没有架构起一座品牌的栋梁，驱尘式家用系列产品在消费者心里没有一个品牌概念。产品定位于高端消费者，但这部分人群中占全国总人口的一小部分市场。现在市场粘尘产品太多，如果驱尘仕品牌入市场在一段时间还不能占市场的主导，还不能满足和市场主导需求。新产品的营销渠道还没有针对性，同类产品在市场没有一个统一流通渠道。机会：在当前的市场背景下，新的环保除尘产品将进入一个崭新的时代。可以豫见，一旦新一代家用环保除尘产品正式实施，该产品的身份与地位也将很快得到高端消费者的认可与接纳。品牌的形象将在市场得到较大的一个发展空间。新型产品技术革新将很快得到市场认可的。威胁：从目前市场环境分析，其他品牌产品入市场早，无论从市场占有，包装、价格都比我们占有先机。而且 3M 思高，丰华“净得利”不断新品进入市场，在中国北方市场以占居主导地位。除国外品牌在南方市场，还有许多如美丽雅本土品牌将是我们大的竟争对手。五、目标 财务目标：尼的家用产品系列初期进入市场，第一阶段进入广东市场广告同费用 3 至 5 万元。新产品的研与生产发费用为 1020 万。剩下的资金用来作为资金的周转和促销产品时其他方面的用途。预计在投入市场三个月后，促销获得了一定的效果，同时实现利润点，在消费者心目中建立好的品牌形象，获得一定的消费者群。营销目标：让销售的相关机构及制度朝向合理化，并得以提高受理订货、交货及收款等事务的效率。销售人员在接受订货和收款工作时，必须和与此相关的附带性事务处理工作分开，这样销售人员才能专心做他的销售本务。因此，在销售方面应另订计划及设置专科处理该事务。制订处理手续(步骤)，设法增强与商家之间的联系及内部的联络，提高业务的整体管理及相关事务的效率。尤其须巧妙地运用各种帐表(传单、日报)来提高效率。计划期的总销售规模为 5000 至多 10000 个产品组合，单品实现 50000 件。打开广东市场实现新产品在场上零突破，产品市场价格目标为：*元。六、营销策略 1、目标市场 把高收入、高级白领上班族群作为自己的目标消费群。因为这类人群普遍都是对生活环境保护的高要求，有健康意识，追求成就感和自我认同感。他们注重生活质量，懂得无尘的重要性，给自己一个空气清淅，自由呼吸的环境。尼的驱尘仕产品系列本作：讲求健康自然，无尘环保的健康理念。和我们对于市场作出的细分可以看出，后期研发生产新品的吸引消费者，利用产品优势和消费者忠诚度使产品继续保持其良好的发展势头。2、产品计划 采取产品品种和产品创新战略。我们提供家庭无尘、环保理念，吸引消费者的目光，满足消费者家庭除尘，使用方便。家用系列产品：粘尘器：采购 T 型握手柄设计，上下滚动方便，握感舒知适、超强粘力，不留残胶。粘尘垫：产品包装采用：粘尘器 60+30 包装方式，粘尘器替换装45+45。除尘垫采用 30+30 包装、除尘垫替换装 30+30。在采取产品品种和产品创新战略的同时，改进服务战略和广告战略也不可少。新产品的推出阶段，我们以生活报刊等广告的方式吸引消费者的目光、以给您一个无尘的定的宗旨引起消费者的注意。同时结合大型超市及各类社区的促销活动，买一送一的活动。3、定价计划 产品市场价格目标为：4、营销计划 1、先期在广东建立三大销售渠道：（1）在广州、深圳和东莞各地分小区域建立经销商（批发商、代理商）。（2）在上述三个城市选择一家大型商超为试点。（3）建立电子商务网络平台及有可能在产品市场进入成熟期投资建立自己的旗般店。优惠方针：（1）对于交易小区域建立经销商，提供快递送货上门等服务及优惠政策；（2）进入商超给予一定陈列费用；（3）在珠海等二线城市直营店给出在吸引力价格；（4）通过公司网络平台以辅助批发商、代理商销售。进货尽可能集中在某时段，有计划性地做制订优惠政策及促销活动。交易契约的订立除了要设法使自己有利外，也要让对方有安全感。对于不同区域给于同的产品比例达配方式。进货时要设立交货促进制度，并按下列条件来进行计算；对于交货成绩优良的厂商，将采取退佣方式处理，其规定如下：1)进货数量；2)交货日期及交货数量；3)交货迟缓程度及数量。为使进货业务能合理运作，本公司每月召集由各进货批发商、代理商相关人员参加的会议，借此进行磋商、联络、协议。5、促销计划 品牌、渠道两手抓：一方面，在产品的包装物上为您的做广告，以及低的成本为产品做宣传，扩大渠道；另外一方面，还可以要在产品包装上搭载其他知名公司的广告，不仅可以获得广告费用，与强者为伍，也更凸显企业实力，打响知名度，建立品牌。选取广东地区大型高档社区进行促销活动，引发更多潜在消费者的需求。1）我们采取产品组合买一送一方式。（购买除尘垫送粘尘器）2）活动的产品：尼的除尘产品粘尘器、除尘垫。3）单品购买可送替换装。4）活动的赠送为：100%。七、行动方案 市场部在营销中占主要的引导地位，同时配合客户部、销售部各个部门实现企业的目标。事业部员工为 5 人，市场部员工为 3 人，客户部员工为*人，销售部员工为 2 人，预计的费用为 20 万。本营销策划计划为期六个月，在服务战略上，我们可以通过培训有经验受过良好训练的营销和销售人员，提供优质的服务和高质量的产品。以满足客户的需求为我们服务宗旨。产品的研究设备是现代化的，符合消费者的健康理念。八、营销预算 尼的家用系列产品，在打入市场初期，投入的广告促销费用为 3 至 5 万，新产品的研发及制造费用为 20 万。剩下的资金用来作为资金的周转和促销产品时其他方面的用途。预计在 3-6 个月后，促销实现了一定的效果，同时实现利润的回升，在消费者心目中建立好的品牌形象，获得一定的消费者群。九、控制 制定该方案的预计损益表，收入方列出预计销售数量和平均实现价格，支出方列出设计，研究成本，实现成本和营销费用，收支差即为预计利润，报管理公司审核。批准后可作为制定计划和进行生产、营销等活动安排的基础。所有计划和方案，有必要时，要切合市场的变动而进行必要的调整。产品营销方案案例范文产品营销策划方案