运营模式分析赶集网同城.pptx

运营模式分析运营模式分析（赶集网，（赶集网，5858同城）同城）产品运营-目标2提高用户活跃度3 3 2 2改进产品体验3 3 3 3找到商业模式，扩大营收3 3 4 4扩大用户群3 3 1 1 常见方法3广告效应3 3 2 2制造话题3 3 3 3明星效应3 3 4 4网站服务竞价激励3 3 1 1网站服务竞价激励-赶集网用户可购买信息置顶服务使自己的服务位于同类服务前列网站服务竞价激励-58同城用户可通过竞价方式使自己的服务位于同列服务前列广告效应-赶集网我有一头小毛驴，却从来也不骑；找房子，找工作，找装修，找保姆，找宠物，买卖二手货。赶集网，啥都有！广告效应-58同城这是一个神奇的网站-58同城不用中介租房子，不用花钱招人才-58同城一折吃喝玩乐，闲置物品能换钱，一个神奇的网站制造话题-58同城通过“巴厘岛的双人免费游”的秒杀，带来了312328的点击量，在交易的有效期内，相关团购交易数量也借势提升，就连到“十渡双人游”这样的团购也跟着火了起来。制造话题-赶集网赶集网斥巨资打造的广告：姚晨骑着一头可爱的毛驴说“赶集网，啥都有”。没想到，不少观众没记住网站名，却对那头驴印象特别深，于是“赶驴网”应运而生。这次的事件是个典型的事件营销，我们可以从百度指数对比中看出，赶集网的搜索指数上升，如果按平常的广告效应，当广告播出一段时间后，搜索量增长一定时间后就会持平，而在赶驴事件后，赶网出现了第二次增长，而且每次赶驴网增长，赶集网的指数也随之增长。明星效应-赶集网骑着小毛驴的姚晨走远了，赶集网已签约主持人谢娜为新的形象代言人，谢娜幽默诙谐、快乐、亲民的风格与赶集网的品牌气质十分契合。在赶集网调研中，谢娜在赶集网用户中偏好的得分最高，借由谢娜，赶集网希望进一步提升品牌的知名度和美誉度。明星效应-58同城 赶集网的广告成就了赶驴网，但是不得不说这一广告是成功的，58同城效仿赶集网砸广告，并请来了当红艺人杨幂担任广告代言人。继姚晨之后，谢娜是赶集网的第二位代言人。作为国内人气火爆的明星之一，年轻人的偶像，谢娜主持的快乐大本营收视率常年在2.5以上，包括百变大咖秀，都是湖南卫视的王牌栏目，影响着中国年轻人每一周的生活。同时谢娜在新浪微博和腾讯微博各有三千多万粉丝，常居于人气榜和影响力榜前几位。赶集网ceo杨浩涌表示，“借由谢娜，赶集网品牌的知名度和美誉度将更进一步，赶集招聘和其他业务也将收获更大的影响力，对于客户也将传达更大的发展信心。”一句“这是一个神奇的网站，58同城!”的广告语，让杨幂成为她粉丝以及其他业内外人士心目中的“神奇姐”。网络、微博上，更是有粉丝把杨幂摆出的“58手势”称为“神奇手势”，并用不同的创意风格，变化出各种版本的“神奇手势”。甚至杨幂粉丝还在微博上表示，为了关注杨幂“神奇姐”广告，还特意的换乘不同地铁的路线，只为求多看一次58同城广告。