营销策划课件第十二章-第二节.ppt

第十二章第十二章 营销策划力的提高营销策划力的提高第二节 增强信息分析能力 本节重点掌握：本节重点掌握：1.1.如何增强分析能力如何增强分析能力一、分析性思考与创造性思考的区别一、分析性思考与创造性思考的区别n n（一）分析能力（一）分析能力n n是一种判断、筛选的能力，它将不切合实际、不能满足人的需求是一种判断、筛选的能力，它将不切合实际、不能满足人的需求的构想加以剔除，分析性思考能衍生出单一或少数的答案，并且的构想加以剔除，分析性思考能衍生出单一或少数的答案，并且可以实施。可以实施。n n（二）创造性思考（二）创造性思考n n需要借助想象，衍生出许多可能的答案。需要借助想象，衍生出许多可能的答案。n n（三）两者的关系（三）两者的关系n n这两种思考具有互补作用。经由创造性思考，衍生出许多想法之这两种思考具有互补作用。经由创造性思考，衍生出许多想法之后，必须经过分析，才能选出少数可以实施的方案。分析性思考后，必须经过分析，才能选出少数可以实施的方案。分析性思考能把构想和实际结合起来，但如果要继续发展，则必须由创造力能把构想和实际结合起来，但如果要继续发展，则必须由创造力来推动。来推动。二、分析方法和立足点二、分析方法和立足点n n（一）分析方法（一）分析方法n n分析方法有很多，其中比较主要的有形式分析法、逻辑分析法、分析方法有很多，其中比较主要的有形式分析法、逻辑分析法、概念分析法、数学分析法、心理分析法、语言分析法等几类。概念分析法、数学分析法、心理分析法、语言分析法等几类。不同类型的分析方法，在手段、内容和适用对象上都有区别。不同类型的分析方法，在手段、内容和适用对象上都有区别。n n（二）分析立足点（二）分析立足点n n分析方法都不能脱离客观事实而进行。分析必须立足于客观实分析方法都不能脱离客观事实而进行。分析必须立足于客观实际，分析就是来源于对客观事实的判断和筛选。在分析构想、际，分析就是来源于对客观事实的判断和筛选。在分析构想、抽象成概念的过程中，最重要的分析原则是抽象成概念的过程中，最重要的分析原则是“策划能否为策划策划能否为策划对象所接受对象所接受”。