营销策划课件第十章-第二节.ppt

第十章第十章 营销策划书的设计营销策划书的设计与撰写与撰写第二节 营销策划书的结构本节重要概念：本节重要概念：1.1.营销策划书的文体营销策划书的文体结构：封面结构：封面、前言、目录、正文、前言、目录、正文一、封面一、封面 n策划书的封面可提供以下信息：策划书的名称、被策划的客户、策划机构或策划人的名称、策划完成日期及本策划适用时间段、编号。二、前言二、前言n前言或序言是策划书正式内容前的情况说明部分，内容应简明扼要，其内容主要是：n1.接受委托的情况。n2.本次策划的生要性与必要性。n3.策划的概况，即策划的过程及达到的目的。三、目录三、目录 n n目录的内容也是策划书的重要部分。目录就是务必让人读后了解策划的全貌。四、正文四、正文n n正文是营销策划书中最重要的部分，具体包括以下几个方面内容：正文是营销策划书中最重要的部分，具体包括以下几个方面内容：n n（一）营销策划的目的（一）营销策划的目的n n（二）（二）市场状况市场状况分析分析n n（三）市场机会与问题分析（三）市场机会与问题分析n n（四）确定具体行销方案（四）确定具体行销方案n n（五）预算（五）预算n n（六）进度表（六）进度表n n（七）人员分配及场地（七）人员分配及场地n n（八）结束语（八）结束语 n n（九）附录（九）附录