周杰伦个人演唱会招商书.ppt

周杰伦个人演唱会招商书周杰伦个人演唱会招商书一次难以忘怀的现场经历，一个不应错过的广告良机一次难以忘怀的现场经历，一个不应错过的广告良机北京市对外文化交流公司北京市对外文化交流公司北京市演出公司北京市演出公司二二OO三年七月三年七月 前前 言言 2001年，北京赢得了2008奥运会的主办权，至此，北京乃至全国人民翘首期待着2008的辉煌。2008北京人新形象的体现，全国上下共同期盼着2008年的到来。2008北京期待你周杰伦大型演唱会承载着“人文奥运，举国期盼”的社会使命。主办方盛情邀请人气极旺的台湾著名歌星周杰伦先生在北京工人体育场举办大型演唱会，将再次掀起北京期盼2008，展现人文奥运的新热潮。1 活动简介 （一）演唱会名称：2008北京期待你周杰伦大型演唱会 （二）主办单位：北京市文化局 主要赞助企业(或投资企业)（三）承办单位：北京市对外文化交流公司 北京市演出公司 （四）演出时间：2003年9月12日(阴历八月十六)晚7:30分 （五）演出地点：北京工人体育场 2 演出内容 1、主要演员：周杰伦。2、伴 舞：周杰伦台湾原班伴舞艺员。3、乐 队：特请台湾乐队伴奏。4、主要曲目：龙卷风、最后的战役、龙拳、爸我回來了、上海一九四三、忍者、安静、简单爱、蜗牛 开不了口、半兽人、暗号、回到过去、分裂 爷爷泡的茶、斗牛、黑色幽默、双截棍等 演出时间130分钟左右。5、舞 美：演唱会的舞美、灯光、音响全部采用周杰伦在台湾演唱会的原班人马 与设备。一流的设备、新奇的构思、大手笔的制作，使声、光、效同 步取得最佳效果。3 企业参与推介企业参与推介 参与动态分析参与动态分析（一）参与动因分析参与动因分析 此项目规格大、受众面广，是一次不可多得的商机。其一，演唱会在北京最大的演出场所工人体育场举办，可容纳观众8万人；其二，如此高质量、精心制作的大型演唱会颇受社会关注，影响力极高。迎接奥运的港台演唱会在北京乃至全国都引起了极大的关注，关于演出的消息竞相被各大主流媒体的重点栏目播报。广泛、高层次的社会影响将为企业的公关宣传带来意想不到的效应，使企业品牌及业务推广效果更具针对性与实效性。4 （二）全全面面捆捆绑绑的的广广告告投投放放，以以短短期期内内强强大大的的规规模模与与可可观观的的密密度度，借借演演唱会广泛的关注度形成引人注目的宣传攻势。唱会广泛的关注度形成引人注目的宣传攻势。在企业明确参与意向后，不但在新闻发布会、媒体新闻采访中得到超值宣传，还将得到实惠的硬广告回报。承办单位将在演唱会的广告中承载企业品牌宣传，交替发布以企业品牌和以演唱会为视觉主体的报章广告、电视广告和户外广告。广告内容由承办方和企业协商议定。企业在常规广告中因为附加演唱会内容与演唱会广告形成了呼应，高水准的演唱会便与企业宣传形成了真正意义上的捆绑，企业所获得的宣传效果远非同等金额常规广告所能比拟。5 赞助或投资效果分析 1、主办单位的社会地位与演出单位极具市场号召力的演员相结合，投资 与赞助行为得以提升企业的品牌地位。2、承办单位北京市对外文化交流公司、北京市演出公司拥有承办大型文 化活动的经验与实力，保证了演出策划与实施的顺利进行以及赞助回 报的实现。3、演唱会举办时间正值九月份，是团体及个人购票的旺季，因此票房风 险不大，保证了广告宣传覆盖面以及投资的有效收益。4、广告宣传的全面捆绑策略让企业的宣传效果更为生动、亲和、有效。6 投资与回报投资与回报 冠名赞助冠名赞助200 万人民币万人民币 回报内容：回报内容：1名誉回报名誉回报：2008北京期待你-周杰伦大型演唱会可正式冠名为*2008北京期 待你-周杰伦个人演唱会，并在所有宣传文字及广告中统一使用。赞助企业与北京市文化局一同并列成为演唱会的主办单位，并在所有宣传文 字及广告中统一。赞助企业将在演唱会的新闻发布会上与市政府领导同台，并在记者专访中宣 传企业对奥运文化的支持，提升企业知名度。2新闻宣传：新闻宣传：企业将有机会以主办单位的名义与其他主办单位一同出现在演唱 会宣传的各个环节中，即与北京市文化局同步出现在演唱会宣传的电视图像 采访现场、新闻报导中。73媒体广告：媒体广告：赞助企业将享受与演唱会捆绑型硬广告的实际回报，广告形式包括电视、报纸、文章等。承办单位的广告投放量不低于200万元。（一）软消息报道以北京日报、北京晚报、北京晨报、北京青年报、北京娱乐信报等报刊为主，特别是京城主流媒体有一家侧重进行追踪报道。以人民日报（海外版）、中国日报、经济日报、工人日报、新华社北京分社、中国文化报、中国青年报、光明日报、音乐周报、精品购物报、劳动午报、京华时报、现代女报等报刊为辅，将做宣传报道70余篇。（二）硬广告宣传在北京晚报、北京晨报、北京青年报、北京娱乐信报、北京日报刊登长通栏广告十四次。在北京晨报、北京青年报配合消息宣传刊登四十次栏花广告宣传。8（三）杂志宣传 在北京电视周刊、乐、今日北京等杂志上进行宣传。（四）广播宣传 在北京人民广播电台音乐台、交通台各做20天15秒硬广告。在音乐台、交通台、一路畅通等34个热播栏目，做一个月的消息宣传。在中央人民广播电台、北京国际广播电台、北京人民广播电台新闻台做消息报道。（五）电视台宣传 中央电视台新闻栏目、中央电视台综艺栏目、北京电视台新闻、北京电视台晚间 新闻、北京电视台早间新闻、北京电视台每日文化播报、凤凰卫视台等做消息宣传。（六）地铁及户外广告 在京城主要地铁站做广告牌120块，公共汽车站做广告牌100块，时间为一个月。（七）网络宣传 新浪网、搜狐网、昆鹏网等做宣传。9 现场广告现场广告 演出场地四周垂挂由赞助企业挂名的演出主题口号。在演出开场前及结束后的巨型屏幕上滚动播映有关赞助企业的多媒体画面，并特别制作由赞助企业作为主体形象的片花并播出迎奥运口号，总长度1分钟。舞台侧面及围栏上可以出现赞助商、同贺单位的横幅。演出现场观众席两侧和二层围栏可悬挂不少于3个印有企业标识或与演出主题相吻合的宣传语广告横幅。演出现场上空有宣传赞助企业的氢气球4-8个。主席台横幅：120米*4米 观看台横幅：80米*1.4米 10 立体广告立体广告 本次演出除常规广告宣传渠道外，为企业参与创造了丰富的新鲜视点。随票卡附送的光盘中可加入宣传赞助企业的屏保程序；场地大屏幕播映的片花让企业品牌与奥运主题合二为一；条幅与票卡使品牌形象更为凸显。加上攻势强大的户外与媒体广告，赞助企业所获得的宣传效果，远非同等金额的常规广告所能比拟。实物广告：实物广告：5万余份演唱会票卡、节目单上印制赞助企业醒目标志。票卡回报票卡回报：赞助企业将获得一定数量的门票作为公关或促销赠品，如赞助企业在促销过程中需要追加票数，承办方可按票面价值的8折价销售给赞助企业。其其 他：他：根据赞助企业要求，上述赞助细则及其它条款可另行商定。11 投资与回报投资与回报 赞助赞助100 万人民币万人民币回报内容：回报内容：1.名誉回报名誉回报：在2008北京期待你-周杰伦大型演唱会所有宣传文字及广告 中统一出现“*企业协办”字样，*企业即成为演出的协办单位。2新新闻闻宣宣传传：企业将有机会以协办单位的名义与主办单位一同出现在演出新闻 宣传的各个环节中。12 媒体广告：媒体广告：3媒体广告：媒体广告：赞助企业将享受与演出捆绑型硬广告的实际回报，广告形式包括电视、户外、报章等，总价值将不低于100万元人民币。（一）软消息报道 以北京日报、北京晚报、北京晨报、北京青年报、北京娱乐信报等报刊为主，特别是京城主流媒体有一家侧重进行追踪报道。以人民日报（海外版）、中国日 报、经济日报、工人日报、新华社北京分社、中国文化报、中国青年报、光明日 报、音乐周报、精品购物报、劳动午报、京华时报、现代女报等报刊为辅，将做 宣传报道70余篇。（二）硬广告宣传 在北京晚报、北京晨报、北京青年报、北京娱乐信报、北京日报上刊登长通广告八次。在北京晨报、北京青年报上配合消息宣传刊登二十次栏花广告宣传。13（三）杂志宣传 在北京电视周刊、乐、今日北京等杂志上进行宣传。（四）广播宣传 在音乐台、交通台、各做10天15秒硬广告。中央人民广播电台、北京国际广播电台、北京人民广播电台新闻台做消息报道。（五）电视台宣传 中央电视台新闻栏目、中央电视台综艺栏目、北京电视台新闻、北京电视台晚 间新闻、北京电视台早间新闻、北京电视台每日文化播报、凤凰卫视台等做消息 宣传。（六）地铁及户外广告 在京城主要地铁站做广告牌40块，公共汽车站做广告牌20块。（七）网络宣传：新浪网、搜狐网、昆鹏网等做宣传。144现场广告：现场广告：观众席四周演出现场观悬挂不低于2个印有赞助企业标识或与演出主题相吻合 的宣传语的广告横幅。根据赞助企业要求在演出前后播映的大屏幕投影片中适当加入以宣传赞助企 业为目的与演出主题相吻合的片花，总长度共20秒。5 实物广告：实物广告：在5万余份演出票卡、节目单上印制赞助企业协办字样及赞助企业醒目标志。6票卡回报：票卡回报：赞助企业将获得一定数量的门票作为促销赠品，如赞助企业在促销过程中需要 追加票数，承办方可按票面价值的8折销售给赞助企业。7 其其 他：他：根据企业要求，上述赞助细则及其它条款可另行商定。15 综综 述述 将将是是一次难以忘怀的现场经历，一个不应错过的广告良机。抓住机遇，参与到2008北北京京期期待待你你周周杰杰伦伦大大型型演演唱唱会会中来，必将为企业创造一个难逢的宣传与促销热点。当演出项目与企业宣传以互动、互惠的形式相结合，必将造就一种难得的立体广告机会，企业不但可得到超常规的赞助回报，还可得到实惠的广告回报，在参与文化活动中突显企业形象，展现企业与文化的结合。在实行企业与演出品牌的全面捆绑之后，其意义更加深远。16