电子商务和网络营销.pptx

电子商务与网络营销电子商务与网络营销1电子商务和网络营销第1页电子商务源于英文（Electronic Commerce），简写为EC。顾名思义，其内容包含两个方面，一是电子方式，二是商贸活动。电子商务是指在Internet开放网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，实现消费者网上购物、商户之间网上交易和在线电子支付一个新型商业运行模式。电子商务包括对象包含：金融机构、商家、生产企业、网络服务提供商、个人用户、政府部门和事业单位等。什么是电子商务？什么是电子商务？2电子商务和网络营销第2页电子商务提供企业虚拟全球性贸易环境，大大提升了商务活动水平和服务质量。新型商务通信通道其优越性是显而易见，其优点包含：（1）大大提升了通信速度，尤其是国际范围内通信速度。（2）节约了潜在开支，如电子邮件节约了通信邮费，而电子数据交换则大大节约了管理和人员步骤开销。（3）增加了客户和供货方联络。如电子商务系统网络站点使得客户和供货方均能了解对方最新数据。（4）提升了服务质量，能以一个快捷方便方式提供企业及其产品信息及客户所需服务。（5）提供了交互式销售渠道。使商家能及时得到市场反馈，改进本身工作。（6）提供全天候服务，即每年365天，天天二十四小时服务。（7）最主要一点是，电子商务增强了企业竞争力。电子商务优点电子商务优点3电子商务和网络营销第3页电子商务关键组成要素有：信息流、资金流、实物流。要实现完整电子商务还会包括到很多方面，除了买家、卖家外，还要有银行或金融机构、政府机构、认证机构、配送中心等机构加入才行。因为参加电子商务中各方在物理上是互不谋面，所以整个电子商务过程并不是物理世界商务活动翻版，网上银行、在线电子支付等条件和数据加密、电子署名等技术在电子商务中发挥着主要不可或缺作用。电子商务组成要素电子商务组成要素4电子商务和网络营销第4页企业对消费者企业对企业企业对政府机构消费者对政府机构电子商务 电子商务分类电子商务分类5电子商务和网络营销第5页B2CB2C企业对消费者（也称商家对个人客户或商业机构对消费者即B to C）电子商务商业机构对消费者电子商务基本等同于电子零售商业。当前，Internet上已遍布各种类型商业中心，提供各种商品和服务，主要有鲜花、书籍、计算机、汽车等商品和服务。6电子商务和网络营销第6页B2BB2B 企业对企业（也称为商家对商家或商业机构对商业机构即B to B）电子商务 商业机构对商业机构电子商务是指商业机构（或企业、企业）使用Internet或各种商务网络向供给商（企业或企业）订货和付款。商业机构对商业机构电子商务发展最快，已经有了多年历史，尤其是经过增值网络（Value Added Network，VAN）上运行电子数据交换（EDI），使企业对企业电子商务得到了快速扩大和推广。企业之间可能使用网络进行订货和接收订货、协议等单证和付款。7电子商务和网络营销第7页B2G,C2GB2G,C2G企业对政府机构电子商务 在企业-政府机构方面电子商务能够覆盖企业与政府组织间许多事务。当前我国有些地方政府已经推行网上采购。消费者对政府机构电子商务 政府将会把电子商务扩展到福利费发放和自我估税及个人税收征收方面。8电子商务和网络营销第8页 广义网络营销指企业利用一切计算机网络广义网络营销指企业利用一切计算机网络(包包含含Intranet企业内部网、企业内部网、EDI行业系统专线网及行业系统专线网及Internet国际互联网国际互联网)进行营销活动，而狭义网络营进行营销活动，而狭义网络营销专指国际互联网络营销。销专指国际互联网络营销。1 1 网络营销不是网上销售网络营销不是网上销售2 2 网络营销不但限于网上网络营销不但限于网上3 3 网络营销建立在传统营销理论基础之上网络营销建立在传统营销理论基础之上网络营销网络营销9电子商务和网络营销第9页DELL电脑有限企业是电脑行业中佼佼者。从以来，DELL企业一直是全球市场拥有率最高厂商之一。迈克尔戴尔是名列世界五百强戴尔计算机企业创始人和首席执行官，如今已成为大型电脑企业任职时间最长首席执行官。戴尔1965年出生于美国休斯顿一个普通家庭。在中课时代，戴尔与不少美国中学生一样做“报童”。1983年，戴尔进入德州大学学习，开始销售电脑。案例案例案例案例 DELLDELL企业企业企业企业10电子商务和网络营销第10页 1984年年1月月2日，戴尔注册了一家电脑企业，随即很快就日，戴尔注册了一家电脑企业，随即很快就辍学专职执掌企业，集中精力从事电脑业务。辍学专职执掌企业，集中精力从事电脑业务。1988年，戴尔正式注册了戴尔电脑企业。年，戴尔正式注册了戴尔电脑企业。1990年戴尔企年戴尔企业销售收入到达了业销售收入到达了38860万美元，迈克尔万美元，迈克尔戴尔也被戴尔也被企业企业杂志评为年度企业家。第二年，杂志评为年度企业家。第二年，财富财富杂志又将戴尔企业杂志又将戴尔企业列为美国发展最快一百家企业之一，随即几年，戴尔企业在列为美国发展最快一百家企业之一，随即几年，戴尔企业在美国国内和世界范围内快速扩张，到美国国内和世界范围内快速扩张，到1995年底，戴尔企业已年底，戴尔企业已在全世界在全世界30多个国家中雇佣了多个国家中雇佣了8400名员工。名员工。1996年初，戴尔年初，戴尔企业捷足登上了企业捷足登上了“财富五百强财富五百强”宝座，名列第宝座，名列第250位，销售位，销售额到达额到达347亿美元。亿美元。案例案例案例案例 DELLDELL企业企业企业企业11电子商务和网络营销第11页 适当营销观念和策略是适当营销观念和策略是DELL成功主要原因之一。戴尔成功主要原因之一。戴尔理念非常简单，按照客户需要和要求去制造产品。绕开中间理念非常简单，按照客户需要和要求去制造产品。绕开中间步骤，直接面向最终用户，既降低了产品成本，又能直接有步骤，直接面向最终用户，既降低了产品成本，又能直接有效和明确了解他们需要，继而快速做出反应。效和明确了解他们需要，继而快速做出反应。DELL销售模式销售模式直复营销直复营销 1、经过在精选电脑杂志上做广告、经过在精选电脑杂志上做广告 2、电话销售业务、电话销售业务 3、建立了企业网上销售渠道。、建立了企业网上销售渠道。1994年推出了网站，并在年推出了网站，并在1996年加入了电子商务功效，利用因特网推广其直线订购模年加入了电子商务功效，利用因特网推广其直线订购模式。式。案例案例案例案例 DELLDELL企业企业企业企业12电子商务和网络营销第12页DELL成功在于三点：成功在于三点：1、以消费者需求为中心是网络营销观念关键。、以消费者需求为中心是网络营销观念关键。DELL成功在于及时将当代营销观念利用于经营实践中。成功在于及时将当代营销观念利用于经营实践中。2、DELL改变了传统营销观念，将改变了传统营销观念，将“能生产什么能生产什么就卖什么就卖什么”改变为改变为“用户需要什么就生产什么用户需要什么就生产什么”。3、DELL建立了高效、低成本销售渠道。这种直建立了高效、低成本销售渠道。这种直销模式强化了和客户之间关系，更直接得到了客户反馈销模式强化了和客户之间关系，更直接得到了客户反馈信息。为信息。为DELL提供更加好服务建立了基础。提供更加好服务建立了基础。案例案例案例案例 DELLDELL企业企业企业企业13电子商务和网络营销第13页网络营销产生和发展网络营销产生和发展1 我国网络营销探索阶段(1997年之前 )2我国网络营销萌芽阶段(1997-)3 我国网络营销蓬勃发展(之后)企业网站建设发展快速网络广告形式和应用不停发展网络营销服务市场初步形成Email营销市场环境急待改进搜索引擎已向更深层次发展网上销售环境日趋完善 网络营销服务市场初步形成企业网站建设发展快速网络广告形式和应用不停发展Email营销市场环境急待改进搜索引擎已向更深层次发展网上销售环境日趋完善 14电子商务和网络营销第14页对比内容对比内容 传统营销传统营销网络营销网络营销消费主体消费主体 普通消费者普通消费者年轻化、个性化、知识型年轻化、个性化、知识型购置力平均收入水平较低平均收入水平较低平均收入水平较高平均收入水平较高购置欲望传统购置动机购物方便性和优越性营销过程营销过程 批发商批发商零售商零售商消费者消费者在Web站点上经过电子化处理订货选择媒体选择媒体 多媒体（电视、广播、多媒体（电视、广播、报刊等）报刊等）单一媒体（互联网）单一媒体（互联网）营销对象营销对象 共性化消费，大群体营共性化消费，大群体营销销以消费者为导向，强调个以消费者为导向，强调个性化性化营销理念营销理念 管理强调管理强调4P组合组合管理追求管理追求4C组合组合营销环境营销环境 多为商店多为商店多为网络多为网络网络营销与传统营销对比网络营销与传统营销对比网络营销与传统营销对比网络营销与传统营销对比15电子商务和网络营销第15页 4P4P理论示意图理论示意图 4C4C理论示意图理论示意图4P4P理论与理论与理论与理论与4C4C理论理论理论理论16电子商务和网络营销第16页详细区分详细区分详细区分详细区分项目项目传统营销传统营销网络营销网络营销1从产品和消费者来看从产品和消费者来看关注产品关注产品关注消费者关注消费者2从价格和成原来看重视价格重视成本3从促销和沟通来看从促销和沟通来看促销为主促销为主重视沟通4从渠道和方便来看从渠道和方便来看重视渠道重视方便17电子商务和网络营销第17页网络营销惯用方法网络营销惯用方法网络营销惯用方法网络营销惯用方法18电子商务和网络营销第18页网站策略网站策略搜索引擎营销E-mail营销Web2.0营销主要内容主要内容19电子商务和网络营销第19页网络营销网站策略网络营销网站策略网络营销网站策略网络营销网站策略名词术语网站营销策略 基础知识域名策略 内容策略 网站推广方法 操作技能选择域名 掌握网站内容规划及网站推广标准及方法20电子商务和网络营销第20页网络营销域名策略网络营销域名策略网络营销域名策略网络营销域名策略什么是域名？一个与网络上数字型IP地址相对应字符型地址，就被称为域名。IP地址用二进制数来表示，每个IP地址长32比特，由4个小于256数字组成，数字之间用点间隔，比如166.111.1.11表示一个IP地址。因为IP地址是数字标识，使用时难以记忆和书写，所以在IP地址基础上又发展出一个符号化地址方案，来代替数字型IP地址。每一个符号化地址都与特定IP地址对应，这么网络上资源访问起来就轻易得多了。21电子商务和网络营销第21页域名类型域名类型 按等级分话,应该分一级域名或二级域名 一级域名即顶级域名，其域名中只含有一个“.”，比如“ 像很多网站都提供二级域名,二级域名是顶级域名（一级域名）下一级，域名整体包含两个“.”,比如“”和“”大部分所谓无偿二级域名即是指除了“www”前缀，只含有两个“.”二级域名。22电子商务和网络营销第22页域名分类域名分类.com用于“Company”企业。它是最常见顶级域名。.NET 最初是用于网络组织，网络，广泛被提供网络服务和产品企业采取，比如因特网服务商和维修商。.org 是为各种组织包含非盈利组织而定。.edu 教育机构使用。.gov 政府机关用。.mil 国防部专用。中国商业org.sh上海组织net.hk 香港网络23电子商务和网络营销第23页域名选取标准域名选取标准 在选取域名时候，首先要遵照两个基本标准。1域名应该简明易记，便于输入 2域名要有一定内涵和意义 24电子商务和网络营销第24页域名选取技巧域名选取技巧1用企业名称汉语拼音作为域名 2用企业名称对应英文名作为域名 3用企业名称缩写作为域名4用汉语拼音谐音形式给企业注册域名5以中英文结合形式给企业注册域名6在企业名称前后加上与网络相关前缀和后缀7用与简单数这与企业名不一样但有相关性词作域名 8不要注册其它企业拥有独特商标名和国际著名企业商标名 9应该尽可能防止被CGI脚本程序或其它动态页面产生URL10注册.net域名时要慎重 25电子商务和网络营销第25页网站内容营销策略网站内容营销策略网站内容营销策略网站内容营销策略 （一）内容关键字 关键词，就是用户在使用搜索引擎查找信息时输入搜索框中文字。为了让用户经过搜索引擎查询能抵达你企业网站，那么你就得想方法让你企业网站在搜索引擎结果排名中靠前，越靠前必定点击进入你网站用户就多。26电子商务和网络营销第26页网站内容营销策略网站内容营销策略网站内容营销策略网站内容营销策略（二）网站内容标题 用户使用搜索引擎习惯都是希望能直接命中搜索目标。首先是考虑用户使用搜索引擎而急于快速命中目标特征，二是切实为用户处理问题，从而提升网站访问者向有效客户转变。故此网站文章内容标题，最好是带有明确示意，而且搜索引擎也对这类文章标题有所偏爱，充分确保搜索引擎结果中排名位置。27电子商务和网络营销第27页网站内容营销策略网站内容营销策略网站内容营销策略网站内容营销策略（三）网站内容黏合 网站内容黏合性就是指网站文章与文章之间关系应该相对紧密。28电子商务和网络营销第28页网站内容营销策略网站内容营销策略网站内容营销策略网站内容营销策略（四）网站栏目导航 网站内容怎样分类是一个关键问题，好分类就是让用户不要晕头转向，栏目名称要和栏目下面内容完全吻合。29电子商务和网络营销第29页网站内容营销策略网站内容营销策略网站内容营销策略网站内容营销策略（五）内容软性广告链接 当网站有了合理内容，文章之间也能合理关联，文章标题足够吸引人，栏目清楚名了，那么最好就是让网站访客转化你客户。安度网屡次提出过“软性”广告要比你直接叫卖效果好多。文章内容中应该无意中向用户提及你产品，或则是侧面证实你企业产品质量等等。那么其中就能够穿插一些相关链接，来指向产品链接。而从将网站流量真正转化为经济收入。30电子商务和网络营销第30页网站推广方法网站推广方法网站推广方法网站推广方法网站推广与网站优化不一样，它主要是经过一些特定方法来提升网站流量，而网站优化是指经过对网站结构、网站功效、网页布局、网站内容、外链质量等各要素合理规划，使得网站相关产品关键词在搜索引擎里排名靠前。而且经过优化后网站普通会在多个搜索引擎靠前。也能够这么了解网站优化是网站推广一部分。31电子商务和网络营销第31页网站推广网站推广当前网站推广方法主要有以下几个：（一）搜索引擎推广方法（二）电子邮件推广方法（三）资源合作推广方法（四）信息公布推广方法（五）病毒性营销方法（六）快捷网址推广方法（七）网络广告推广方法（八）论坛推广（九）综合网站推广方法 32电子商务和网络营销第32页搜索引擎营销搜索引擎营销搜索引擎营销搜索引擎营销名词术语搜索引擎营销 搜索引擎优化 SEM SEO 基础知识搜索引擎营销 搜索引擎优化 操作技能了解搜索引擎营销 掌握搜索引擎优化方法33电子商务和网络营销第33页搜索引擎营销概述搜索引擎营销概述搜索引擎营销概述搜索引擎营销概述搜索引擎营销，是英文Search Engine Marketing翻译，简称为SEM。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台网络营销，利用人们对搜索引擎依赖和使用习惯，在人们检索信息时候尽可能将营销信息传递给目标客户。搜索引擎营销追求最高性价比，以最小投入，获最大来自搜索引擎访问量，并产生商业价值。34电子商务和网络营销第34页搜索引擎营销概述搜索引擎营销概述搜索引擎营销概述搜索引擎营销概述搜索营销最主要工作是扩大搜索引擎在营销业务中比重,经过对网站进行搜索优化,更多挖掘企业潜在客户,帮助企业实现更高转化率.搜索引擎营销主要实现方法包含：竞价排名(如baidu竞价）、分类目录登录（开放目录，www.dmoz.org）、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、TMTW来电付费广告、搜索引擎优化（搜索引擎自然排名）、地址栏搜索、网站链接策略等。35电子商务和网络营销第35页实施搜索引擎营销意义实施搜索引擎营销意义实施搜索引擎营销意义实施搜索引擎营销意义（一）潜在用户在使用搜索（二）搜索引擎营销SEM成本效率高（三）搜索引擎营销是一个趋势36电子商务和网络营销第36页营销目标营销目标营销目标营销目标（一）被搜索引擎收录；（二）在搜索结果中排名靠前；（三）增加用户点击（点进）率；（四）将浏览者转化为用户。37电子商务和网络营销第37页关键词与搜索引擎营销关键词与搜索引擎营销关键词与搜索引擎营销关键词与搜索引擎营销（一）关键词主要性 对一家企业，你当然是希望更多潜在客户经过某种形式渠道在最短时间找到你，而这在搜索营销中则反应为你所选择关键词是否恰好迎合了用户特定搜索目标。用户在查找产品或服务信息时，通常会以产品服务特有名称、行业名称，甚至是企业名称等为条件进行搜索，而这些搜索条件正是我们搜索营销诉求点。所以能够说，关键词是决定我们营销推广成败关键。38电子商务和网络营销第38页关键词与搜索引擎营销关键词与搜索引擎营销关键词与搜索引擎营销关键词与搜索引擎营销（二）充分发挥关键词作用 在绝大多数情况下，搜索引擎对用户搜索作出反应前提条件是网站和网页中存在与搜索关键词匹配内容，也就是说必须确保将事先确定对应关键词用在网页文字中，同时还要注意关键词使用技巧。39电子商务和网络营销第39页关键词与搜索引擎营销关键词与搜索引擎营销关键词与搜索引擎营销关键词与搜索引擎营销（三）选择关键词标准1选择与网站内容相关关键词。即便是一个对关键词选择技巧一无所知人，常识也会让他防止在销售家电时却选择诸如“食品”之类毫不相干关键词。一样道理，假如靠不相关关键词吸引来用户，对企业产品/服务销售起不到任何作用。2选择详细关键词。关键词覆盖范围并不是越宽越好，因为意义越宽泛关键词，其对应信息需求种类也越多。有用户以该关键词搜索目标可能是要购置相关产品，但更多可能是其它方面需求，并不一定会造成消费行为。40电子商务和网络营销第40页关键词与搜索引擎营销关键词与搜索引擎营销关键词与搜索引擎营销关键词与搜索引擎营销3注意关键词投资回报率。对搜索营销了解不多人可能并未意识到，即使是问一类关键词，其投资回报率也是有差异。这方面除了有一个特定基本标准外，还要靠我们在实践中进行科学调整和总结。有时候，尤其是在商业活动中，数据往往比任何概念和理论都更具说服力41电子商务和网络营销第41页关键词与搜索引擎营销关键词与搜索引擎营销关键词与搜索引擎营销关键词与搜索引擎营销（四）关键词位置1将关键词或描述性语言插入网页代码中Title和Meta标签中2将关键词插入超链接文本（锚文本）中3将关键词插入Header标签中4将关键词插入图片ALT属性中5将关键词插入网页正文最吸引注意力地方42电子商务和网络营销第42页搜索引擎优化搜索引擎优化搜索引擎优化搜索引擎优化搜索引擎优化即Search Engine Optimization，用英文描述是to use some technics to make your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to find something，翻译成汉字就是“搜索引擎优化”，普通可简称为搜索优化。与之相关搜索知识还有Search Engine Marketing(搜索引擎营销)，Search Engine Positioning（搜索引擎定位）、Search Engine Ranking（搜索引擎排名）等。43电子商务和网络营销第43页搜索引擎优化详细方法搜索引擎优化详细方法当前搜索引擎优化方法分为：黑帽、白帽 两大类：“白帽”英文为whitehat，指那些使用正规方法，使网站排名自然上升SEO技术，也是搜索引擎厂商本身认可一些伎俩。“黑帽”英文为blackhot，指专门用作弊伎俩取得排名SEO方法，比如隐藏文笔、链接工厂、桥页、跳页等44电子商务和网络营销第44页E-mailE-mail营销策略营销策略营销策略营销策略名词术语 E-mail营销基础知识 病毒性营销 许可E-mail营销 病毒性营销操作技能 掌握许可E-mail营销方法45电子商务和网络营销第45页E-mailE-mail营销概述营销概述营销概述营销概述EMAIL营销是在用户事先许可前提下，经过电子邮件方式向目标用户传递有价值信息一个网络营销伎俩。46电子商务和网络营销第46页EMAILEMAIL营销三个基本原因营销三个基本原因基于用户许可、经过电子邮件传递信息、信息对用户是有价值。三个原因缺乏一个，都不能称之为有效EMAIL营销。47电子商务和网络营销第47页EMAILEMAIL营销三大基础营销三大基础（一）EMAIL营销技术基础：从技术上确保用户加入、退出邮件列表，并实现对用户资料管理，以及邮件发送和效果跟踪等功效；（二）用户EMAIL地址资源：在用户自愿加入邮件列表前提下，取得足够多用户EMAIL地址资源，是EMAIL营销发挥作用必要条件；（三）EMAIL营销内容：营销信息是经过电子邮件向用户发送，邮件内容对用户有价值才能引发用户关注，有效内容设计是EMAIL营销发挥作用基本前提。48电子商务和网络营销第48页许可许可E-mailE-mail营销营销(一)针对已经有客户信息，分类整理客户mail资料，按照其详细消费习惯，制订个性化信息,定时沟通联络。(二)每个电子邮件地址都潜藏着商机，把握各种能够取得电子邮件地址机会，比如有些零售商会以打折优惠作为交换客户电子邮件地址条件。设置为潜在客户群，发送特制信息，保持沟通。(三)正确使用许可邮件列表,善用定时寄信方式：定时寄信给客户保持连络，mail中能够借机促销，比如最新活动通知、新货信息等。能够采取内部期刊，信息简报等形式。49电子商务和网络营销第49页许可许可E-mailE-mail营销营销(四)让客户作主：和客户充分沟通，由客户确定收信频率与信件类型，归于VIP管理模式。(五)祝贺mail(人情味mail)：类似客户生日或结婚周年，企业庆功会等，写信祝贺。也能够巧妙附带隐含促销信息，不过这种情况下要慎重使用,以防适得其反。(六)奖励优异客户：好客户值得特殊礼遇，比如能够赠予礼品，或者让他们享受提早打折优惠等。50电子商务和网络营销第50页病毒性营销病毒性营销六个基本要素分别是：（1）提供有价值产品或服务；（2）提供无须努力地向他人传递信息方式；（3）信息传递范围很轻易从小向很大规模扩散；（4）利用公共主动性和行为；（5）利用现有通信网路；（6）利用他人资源。51电子商务和网络营销第51页Web2.0Web2.0营销营销营销营销名词术语web2.0 web2.0营销 企业博客营销 RSS营销基础知识web2.0概念 web2.0营销概念 企业博客方法操作技能 web2.0营销方法 Blog、TAG、SNS、RSS、wiki等应用52电子商务和网络营销第52页Web2.0Web2.0概念概念简单来说，web2.0意思就是新一代互联网提供在线服务。由web1.0单纯经过网络浏览器浏览HTML网页模式，向内容更丰富、关联性更强、功效性更强心互联网模式即web2.0模式发展，已经成为了互谅网发展必定趋势。53电子商务和网络营销第53页Web2.0Web2.0Web2.0是以 Flickr、Craigslist、Linkedin、Tribes、Ryze、Friendster、Del.icio.us、43T等网站为代表，以Blog、TAG、SNS、RSS、wiki等应用为关键，依据六度分隔、xml、ajax等新理论和技术实现互联网新一代模式。Web2.0是相对Web1.0新一类互联网应用统称。54电子商务和网络营销第54页Web2.0Web2.0营销三大营销意义营销三大营销意义一个创新媒介形式。一个集中社群环境。一套全新营销理念。55电子商务和网络营销第55页企业博客营销企业博客营销企业博客营销企业博客营销博客营销概念简单来说，就是企业或者企业利用博客这种网络交互性平台，公布并更新企业或企业相关概况及信息，并切亲密关注并及时回复平台上客户对于企业相关疑问以及咨询，并经过较强博客平台帮助企业或企业零成本取得搜索引擎较前排位，以到达宣传目标营销伎俩。博客营销应用主要包含企业博客、营销博客等，主要区分那些出于个人兴趣甚至个人隐私为内容个人博客。其实不论叫企业博客也好还是营销博客也好，普通来说博客都是个人行为（当然也不排除有某个企业集体写作同一博客主题可能），只不过在写作内容和出发点方面有所区分：企业博客或者营销博客含有明确企业营销目标，博客文章中或多或少会带有企业营销色彩。博客营销价值1、博客能够直接带来潜在用户2、博客营销价值表达在降低网站推广费用方面3、博客文章内容为用户经过搜索引擎获取信息提供了机会4、博客文章能够方便地增加企业网站链接数量5、能够实现更低成本对读者行为进行研究6、博客是建立权威网站品牌效应理想路径之一7、博客减小了被竞争者超越潜在损失8、博客让营销人员从被动媒体依赖转向自主公布信息56电子商务和网络营销第56页RssRss介绍介绍什么是RSS呢？RSS(Really Simple Syndication)是一个描述和同时网站内容格式，是当前使用最广泛XML应用。RSS搭建了信息快速传输一个技术平台，使得每个人都成为潜在信息提供者。公布一个RSS文件后，这个RSS Feed中包含信息就能直接被其它站点调用，而且因为这些数据都是标准XML格式，所以也能在其它终端和服务中使用。57电子商务和网络营销第57页本章小结本章小结本章经过对网站营销策略、网站推广、搜索引擎营销、搜索引擎优化、E-MAIL营销和WEB2.0营销等主要知识点了解，主要掌握网站推广方法，网站营销策略、搜索引擎优化方法和策略。思索怎样区分网站推广与搜索引擎优化？怎样制订成功网站推广方案？怎样为企业开展网络站点营销？怎样进行企业站点搜索引擎优化？58电子商务和网络营销第58页