班夫山地电影节推广方案.pptx

2015班夫山地电影节世界巡展中国展2015 BANFF MOUNTAIN FILM FESTIVAL WORLD TOUR CHINA TOUR推广方案 PROMOTED PLAN22015班夫山地电影节世界巡展中国展2015 BANFF MOUNTAIN FILM FESTIVAL WORLD TOUR CHINA TOUR成功经验SuccessfuSuccessful l ExperiencExperience e合作方式Cooperation Mode班夫 20201515Banff 2015Banff 2015市场分析Marketing Marketing AnalysisAnalysis关于班夫About About BanffBanffBANFF MOUNTAIN FILM FESTIVAL世界户外文化的风向标World outdoor culture Leading program World outdoor culture Leading program 班夫山地电影节集合了世界各地户外文化相关的精彩影片，涵盖户外文化、探险、运动、环境及“世界最后未涉足之地”等主题，是全球最知名的文化节，也是世界户外文化的风向标。Banff Mountain Festival experience the adventure of climbing,mountain expeditions,remote cultures,and the worlds last great wild places,etc.It is the the largest mountain festival and it has a world-class reputation.全球第一品牌The best of the bestsThe best of the bests班夫山地已经成为环境自然领域的影像文化节的第一品牌,相当于娱乐电影领域的奥斯卡。该电影节的获奖导演及制片人中很多是美国国家地理、探索及英国的BBC的供片人，或与其联合制作。The Banff Mountain Film Festival has a proven track record as the worlds largest and one of the most prestigious mountain festivals in the world.Many of awarded the directors and producers have provided movies to America National Geographic and BBC,or cooperated with them.跨越40个国家的影响力 worldwide influence班夫电影节评选中的最佳作品随后会从11月中旬开始在欧美为主的40个国家进行550多个巡回展映活动，超过50万人购票观影。The Tour visits 40 countries from every November and accounts for over 550 screenings.The Festival attracts about 50,000 audience members on its World Tour.班夫山地电影节 班夫山地电影节 “户外奥斯卡”Banff Mountain Film Festival Outdoor Oscar班夫山地电影节每年在加拿大班夫国家公园举办，她致力于弘扬山地文化所蕴涵的创造性和探索精神，被公认为是世界上最隆重、最具影响力的户外文化活动。中国在2010年加入了班夫山地电影节世界巡展项目。Banff Mountain Film Festival are hosted by Banff Center every year.It represents mountain cultural,creativity,and explore sprite.It is now recognized as the key event in their mountain community.全球机构和个人送选影片Worldwide film entries(from institutions or individuals)60-70部影片进入竞赛单元60-70 selected as finalists由组委会从获奖和入围优秀影片片中精选出不同题材的影片组成当年世界巡展片库，在全世界四十个国家和地区展映A selection of the best films chosen by selection committee choose go on tour internationally to 40 countries.5班夫山地电影节中国巡展所展映的影片内容涵盖了户外、探险、环境、文化主题。2015年班夫山地电影节世界巡展中国展将是四十余个举办地中将是规模最大、展映影片数量最多的国家。Banff Mountain Film Festival World Tour China Tour brings films about outdoor,explorer,environment，and culture.China will host the biggest tour and will be screening the most films in 2015 over 40 countries.2015班夫山地电影节世界巡展中国展2015 BANFF MOUNTAIN FILM FESTIVAL WORLD TOUR CHINA TOUR成功经验SuccessfuSuccessful l ExperiencExperience e合作方式Cooperation Mode班夫2015Banff 2015Banff 2015市场分析Marketing Marketing AnalysisAnalysis关于班夫About About BanffBanff未来意见领袖潜在市场纪录片市场忠实消费者生活方式消费者目标市场培养对象户外市场主要消费人群户外爱好者中产及以上重点高校学生纪录片爱好者崇尚探险精神25-44岁80%观众较强的消费能力品牌忠实度高良好的教育水平、中高层收入、注重健康的生活方式和精神需求，有提高生活品质的欲望well educated,strong consumption power,pursuit healthy lifestyle and spirity,looking forward a quality lifestyle*结论基于2012年班夫观众调查报告2015班夫山地电影节Banff Mountain Film Festival受众特点Audience analysis2015班夫山地电影节Banff Mountain Film Festival受众特点Audience analysis据统计，班夫山地电影节的主要受众在24-47岁之间的青年及中青年群体，共占总人群的62.8，整体的年龄数据也体现了受众的年龄跨度非常广泛。班夫山地电影节的受众普遍具有较高的文化教育水平，游62.24%的受众具有本科或硕士学历，观众游较好的知识储备及较高的精神、文化追求。他们能很好的理解班夫电影对户外精神的诠释，接受并认同崇尚自由实现自我的理念*结论基于2013年班夫观众调查报告样本容量1800人2015班夫山地电影节Banff Mountain Film Festival受众特点Audience analysis经调研班夫影迷月薪主要集中在5千1.5万之间，这部分人群经济状况相对平稳，同时已经开始主要到生活品质，有时间和资金支持自己的爱好和兴趣，愿意在休闲娱乐精神及物质方面投入旅行徒步登山看纪录片摄影时班夫观众中最收欢迎的运动项目，相对小众的骑行滑雪自驾攀岩也占据了一部分人群，班夫受众的爱好呈现出多元化发展的的样态，从一般运动到极限运动，班夫在大众休闲娱乐和小众户外极限运动中都具有较大的空间2015班夫山地电影节Banff Mountain Film Festival受众特点Audience analysis我们的受众群体以都市白领为主，普遍具有良好的社会地位，在选择其他的类别中有大量IT设计等创意产业，同时且都是属于上升发展阶段，具有良好的消费习惯和品牌忠诚度。他们平日普遍压力较大，对于新鲜感有刺激性的休闲娱乐活动有较大的需求总体来说，班夫受众设计各个行业，表明山地电影节对普遍大众具有非常广阔的吸引力和感染力，户外爱好者多元化给电影节提供了更多的发展机会和空间2014观影人群趋势2015班夫山地电影节Banff Mountain Film Festival受众特点Audience analysis每个城市开场都会在千人级大剧院进行开幕式 Opening ceremony theaters in every city has capacity of nearly 1000 people2014年度实际购票观影已经超过六万人次，是同比增长50以上2014,more than 60 thousand people paid and watched films,and it increased 50%compared to last year.北京站上海站深圳展放映场次增加了一倍，分别为四周、三周、两周，成都站由于受到场地限制，百余位粉丝在场外等票。四场综合上座率在98%以上In Beijing,Shanghai,and Shenzhen,we doubled the number of the showings;they are 4,3,2 weeks.In Chengdu,due to the limation of the space,hundreds of fans had to wait outside.We had 98%of attendance in this four cities in average.2015班夫山地电影节Banff Mountain Film Festival成长中的班夫Banff in growing五年来班夫在中国得到了越来越多领域的认可与支持，他们希望能够利用班夫精神促进企业及团队得进一步发展。Banffchina has earned more and more approbation and support.People would like to use Banff spirit to inspirit their enterprises or teams.经纬中国，中欧EMBA、证券公司、风险投资公司、旅行爱好者社团、国企政府、投业者、摄影爱好者社团，户外俱乐部、大型户外活动专题都是班夫得大力支持者。A lot of organization,for example Matrix Partners China,are all BanffChinas supporters.2015班夫山地电影节Banff Mountain Film Festival成长中的班夫Banff in growing2015班夫山地电影节世界巡展中国展2015 BANFF MOUNTAIN FILM FESTIVAL WORLD TOUR CHINA TOUR成功经验SuccessfuSuccessful l ExperiencExperience e合作方式Cooperation Mode班夫2015Banff 2015Banff 2015市场分析Marketing Marketing AnalysisAnalysis关于班夫About About BanffBanff精彩 2012Glamorous 2012梦 想 勇 气 激 情 探 索 探 险 挑 战 环 保 文 化 积 极 健 康 真 实Dream Courage Passion Explore Adventure Challenge Environment Culture Effort Health Authentic精彩 2013Glamorous 2013梦 想 勇 气 激 情 探 索 探 险 挑 战 环 保 文 化 积 极 健 康 真 实Dream Courage Passion Explore Adventure Challenge Environment Culture Effort Health Authentic精彩 2014 Glamorous 2014梦 想 勇 气 激 情 探 索 探 险 挑 战 环 保 文 化 积 极 健 康 真 实Dream Courage Passion Explore Adventure Challenge Environment Culture Effort Health Authentic2014年是班夫山地电影节在中国举办的第五年，在纪念性的一年里我们把班夫做到更好，回馈给大家给多更精彩的户外纪录。2014 is the 5th year of Banff Mountain Film Festival in China.We will do better in this memorable year,and bring more outstanding outdoor films to our dear fans!2014 班夫中国五周年精彩 2014Glamorous 20142014班夫电影节收录全世界精彩的户外纪录片，挑选其中25部精彩影片进行中国巡展，巡展期5月31日8月3日期间的周末，在北京、上海、深圳和成都进行巡回展映。2014 Banff Mountain Film Festival collects the best outdoor films,and 25 of them came to China for a tour this year.It is scheduled on weekends between May 31-August 3,in Beijing Shanghai,Shenzhen,and Chengdu.精彩 2014Glamorous 20142012班夫山地电影节世界巡展中国展合作伙伴Partners2013班夫山地电影节世界巡展中国展合作伙伴Partners2014班夫山地电影节世界巡展中国展合作伙伴Partners中国教育电视台BTV纪实频道南方日报I时代报纸上海东方艺展2015班夫山地电影节Banff Mountain Film Festival媒体报道Media Reports南方日报数字工程网第一财经日报成都日报2015班夫山地电影节Banff Mountain Film Festival媒体报道Media Reports文艺生活周刊磨房时尚旅游知乎2015班夫山地电影节Banff Mountain Film Festival媒体报道Media Reports700bike搜狐体育搜狐户外2015班夫山地电影节Banff Mountain Film Festival媒体报道Media Reports良友新视界Enjoy Everywhere 环球旅行摄影频道数码影像时代推广传播-部分中央电视台电影频道 世界电影之旅深圳台体育健康频道 体育播报武汉电视台 悠游天下旅游卫视 看今天北京电视台 全景2015班夫山地电影节Banff Mountain Film Festival媒体报道Media Reports报纸报道2015班夫山地电影节Banff Mountain Film Festival媒体报道Media Reports2015班夫山地电影节世界巡展中国展2015 BANFF MOUNTAIN FILM FESTIVAL WORLD TOUR CHINA TOUR成功经验SuccessfuSuccessful l ExperiencExperience e合作方式Cooperation Mode班夫 20201515Banff 2015Banff 2015市场分析Marketing Marketing AnalysisAnalysis关于班夫About About BanffBanff王雷完成“7+2”项目的全球华人女性第一人奚志农全球最具影响力的40位自然摄影师之一夏雨集威尼斯国际电影节影帝。滑板、单板滑雪爱好者。郭川首位完成单人不间断环球航行的中国人张颖经纬中国联合创始人，探险及户外爱好者。张昕宇 梁红中国探险家情侣，把探险当成一种生活方式2015班夫山地电影节Banff Mountain Film Festival推广大使Ambassadors 门票预售pre-sales 合作伙伴招募Recruit partners 电视及平面广告/专题/网络推广TV/print ads/Thematic ads/online promoting 视频网站班夫频道上线及推广Banff channel on video website 网站更新 Website updates 宣传资料的制作及发放Make and hand out publicity material 班夫中国六周年系列活动Banff 6 years anniversary events北京国际电影节 班夫独立单元Beijing International Film Festival Banff unit 土豆映像节 班夫独立单元Tudou Film Festival Banff unit预热3-5月正式展6-8月特别展6-11月2015宣传招商10-12月 特别展映:EMBA/企业专场Special screening:EMBA/corporation only 媒体后期报导 Media post report 2015 宣传 2015 Propaganda 2015 赞助商招募recruit 2015 sponsors 班夫中国六周年系列活动Banff 6 years anniversary events 班夫高校户外记录校园展China college outdoor film Festival 热雪映像节China Snow Film Festival 2015 ISPO 推广及电影日 2015 ISPO popularize and film day 2015 ISPO 推广2015 ISPO promotion 媒体发布会/放映 press conference/screening 开幕式 open ceremony 广告、报导、联合市场活动Ads/Reports/Marketings events 巡展：北京、上海、深圳、成都Tour:Beijing,Shanghai,Shenzhen,Chengdu 品牌及合作伙伴联合推广Cooperation partner prompt班夫六周年 系列活动：Banff 6 years anniversary events2015班夫山地电影节世界巡展中国展2015 BANFF MOUNTAIN FILM FESTIVAL WORLD TOUR CHINA TOUR项目时间表展映地点选择一线及二线中国重点城市预计观众数量至少 五万目标人群 购票观影 正式展映(户外嘉年华：内容更加丰富）时 间：6-8月城 市：北京、上海、深圳、成都观 众：100,000+人次场 次：两个月、近300场电影主题互动活动地 点：城市生活中心地标性电影院、大剧院、公园场 馆：国家大剧院、北京三里屯美嘉影城、国贸百丽宫影城上海证大喜玛拉雅中心大观舞台、上海新天地UME影城、成都万达影院深圳万象城嘉禾影城形 式：部分城市为户外影像嘉年华 班夫2015巡展班夫中国六周系列活动主题演讲/舞台采访赞助商及合作伙伴联合活动特别展映时 间：6-11月城 市：待定专场展映：3-6 场观 众：30,000+人次 大学/MBA/企业专场联合展映：50,000 人次 北京国际电影节班夫独立单元 北京体育电影周班夫独立单元 土豆映像节班夫独立单元深圳大鹏沙滩户外节班夫展映纵情库布齐”爱卡首届T2沙漠挑战赛（沙漠音乐节）班夫独立单元（待确定）音乐狂欢派对公园 班夫独立单元（待确定）2015班夫山地电影节展映方案从宣传期至影展结束每期硬广（体现赞助商LOGO）和软文及线上及线下配合推广、巡展期联合线上票务推广传统媒体(Traditional media)：旅游卫视 华夏地理杂志 时尚旅游 全体育 跑者世界 SIZE户外 户外装备 BIKECOOL 孤独星球 中国科学探险 旅行家新媒体(New media)：YOUKU旅游 磨房 绿野网 新浪户外 搜狐户外 穷游网 蚂蜂窝ZAKER DOPOOL手机电视 Camera360 土豆网 乐视网媒体合作伙伴Media Partners2015班夫山地电影节Banff Mountain Film Festival推广策略Promoted Plan推广策略官网：更新官网 Update official website微信：班夫活动介绍、行业资讯、班夫及合作伙伴互动活动微博：班夫活动介绍、行业资讯、班夫及合作伙伴互动活动WeChat and Weibo:Update news,information and interact with partners 其他网络和手机渠道：在户外、生活方式及纪录片网络及手机应用建立班夫专直题或联合宣传Other Online and Phone App promotion班夫频道：在视频网站建立班夫频道Banff Channel on Video Websites病毒传播：班夫动画片Advertising Banff cartoon城市分站宣传期推广活动Banff events in different cities班粉主题活动召集：户外、公益活动Outdoor and non-profit events with fans演讲/分享：班夫大使、嘉宾（赞助商签约运动员Speech/interchange:ambassador,sponsors guest班夫资料派发：班夫宣传片、电影剪辑、海报、宣传页、贴纸、班夫赞助商/合作伙伴标识（旗帜）Promotion materials handouts纪念品：班夫及班夫与合作伙伴限量版纪念品Souvenirs：Banff theme related souvenirs and partners limited edition 班夫在合作媒体广告及宣传Advertisement on partners medias and promotions跨平台合作:Cross platform events:北京国际电影节班夫独立单元土豆映像节班夫独立单元深圳大鹏沙滩户外节班夫展映纵情库布齐”爱卡首届T2沙漠挑战赛（沙漠音乐节）班夫独立单元（待确定）派啊南戴河沙滩音乐狂欢派对公园 班夫独立单元（待确定）迷笛音乐节（待确定）在合作俱乐部伙伴联合活动场所地合作方宣传阵地：灯箱、大屏幕、短信、网站、电影院预售Promotion method:lamp-house,screens,SMS,Websites,and pre-sales 线上Online线下Offline合作伙伴Partners 前期宣传Early promotion2015班夫山地电影节Banff Mountain Film Festival推广策略Promoted Plan筹备报道spadework for reports现场及合作伙伴动态嘉宾发言摘录quotation from the previous and partners观众观后感收集转发gather and share feedback from audiences线上online现场表演和体验 live-demonstration and participate户外知识及装备展示：从入门到高手exhibition of outdoor knowledge and equipment 延续性班夫主题活动：环保看班夫extended Banff theme events:watch Banff Eco friendly开场前互动活动：定向游戏、赞助商及合作伙伴互动Activities before screening同期主题活动：探险家演讲、救生培训explorers speech and life-saving training班夫纪念品：T恤、头巾、帽子、名信片Banff souvenir:T-shirt,Headscarf,hats,postcards班夫展映后交流 After Party线下Offline巡展期宣传During the Tour2015班夫山地电影节Banff Mountain Film Festival推广策略Promoted Plan线上Online线下Offline媒体Social Media 现场活动总结Events summary on the scene观众采访Interview audiences2015班夫回顾视频2015 Banff review film班夫行动派主题活动Banff style events班夫观影后对观众的影响 Impacts to audiences班粉旅行团Banff fans tour group班粉订制户外培训Customized fans outdoor training班夫主题演讲/分享Banff theme speech/exchange加拿大班夫观众影团Canada Banff film tour主题展映/特别展映Banff/special exhibition l 媒体后期报导Medias post reports观众采访Interview audiences2015加拿大班夫山地电影节报道Reports of Canada Banff mountain film festival后期传播Post Promotion2015班夫山地电影节Banff Mountain Film Festival推广策略Promoted Plan2015班夫山地电影节世界巡展中国展2015 BANFF MOUNTAIN FILM FESTIVAL WORLD TOUR CHINA TOUR成功经验SuccessfuSuccessful l ExperiencExperience e合作方式Cooperation Mode班夫 20201515Banff 2015Banff 2015市场分析Marketing Marketing AnalysisAnalysis关于班夫About About BanffBanff整体包装活动背板放映大屏幕背景画面LOGO背板及横幅2015班夫山地电影节Banff Mountain Film Festival权益范例Cooperation Interest Examples整体包装展架及刀旗2015班夫山地电影节Banff Mountain Film Festival权益范例Cooperation Interest Examples整体包装宣传手册宣传单页邀请函电影票2015班夫山地电影节Banff Mountain Film Festival权益范例Cooperation Interest Examples2015班夫山地电影节Banff Mountain Film Festival权益范例Cooperation Interest Examples现场布设2015班夫山地电影节Banff Mountain Film Festival权益范例Cooperation Interest Examples2015班夫山地电影节Banff Mountain Film Festival权益范例Cooperation Interest Examples展映现场2015班夫山地电影节Banff Mountain Film Festival权益范例Cooperation Interest Examples2015班夫山地电影节世界巡展中国展2015 2015 BANFF MOUNTAIN FILM FESTIVAL BANFF MOUNTAIN FILM FESTIVAL WORLD TOURWORLD TOUR CHINA TOUR CHINA TOUR期待您的加入Looking forward for you to join us梦 想 勇 气 激 情 探 索 探 险 挑 战 环 保 文 化 积 极 健 康 真 实 Dream Courage Passion Explore Adventure Challenge Environment Culture Effort HealthAuthentic