“新新闻主义”视域下最大化生态产品效果的发展路径研究.pdf

20新闻文化建设 2023.8 下新 闻 文 化 论 坛作者简介：杨泽欣，女，满族，云南临沧人，西南民族大学，本科在读，新闻学。“新新闻主义”视域下 最大化生态产品效果的发展路径研究杨泽欣摘要：本文采用问卷抽样调查的方法，基于成都市和重庆市相关生态产品的传播现状，通过分析收集得到的数据判断传播因素在两地生态产品价值实现过程中是否发挥作用，以及其所发挥的作用在整个生态产品价值实现过程中所占的比重。同时，基于“新新闻主义”视域，探讨借助传播媒介最大化生态产品效果的发展路径。关键词：“新新闻主义”；传播；生态产品自党的十八大以来，我国生态文明建设进入快车道，“两山”理论在中华大地上书写了更多绿色发展的新篇章，加快生态文明体制改革，贯彻落实可持续发展理念，建设美丽中国的步伐也越迈越大，“绿水青山就是金山银山”的绿色发展理念逐渐深入人心。以成都市和重庆市为例，“公园城市”建设是两地践行“美丽中国”概念的重要举措。基于此，近年来成都市和重庆市积极推出了许多优质的生态产品，但是在实际调查过程中发现成都市和重庆市大部分的市民对“生态产品”的概念没有明确的定义，对生态产品进行自主消费的能力较弱，虽然大量的生态产品被建设，但是其所包含的众多价值却并没有得到完全的发挥。基于此，本文引入了“传播”这一因素，将其看作生态产品价值实现链条中的一个环节，主要以川渝相关的生态产品传播为研究对象，来判断传播环节对生态产品价值实现过程是否产生影响和发挥作用，同时，在“新新闻主义”的视域下共同探讨借助传播最大化实现生态产品价值的路径。一、“新新闻主义”的概念发展及全新要求“新新闻主义”是一种新闻思潮，强调记者的主观能动性和报道的文学性，它也是一种新闻报道形式，其显著特点是将文学创作的手法应用于新闻报道之中。1它最早起源于 20 世纪六七十年代，作为新闻实务方面的一种革新文体的报道方式而登上历史舞台，在全球范围内都得到了发展。虽然“新新闻主义”主要代表的是新闻报道文学化的表现手法，但是在如今数字时代，日新月异的科学技术发展和变革造成新闻事业和媒介产业翻天覆地的变化，数字时代信息浪潮一浪推一浪，科技给人们带来的现场感和体验感比新闻信息本身更具有吸引力，信息冗余和信息过剩使得大部分人不会再花费大量的时间去主动寻找所需的新闻信息，更不会为一个信息而停留。在此情况下，借助“新新闻主义”或许能够打造出一种更具人情味和吸引力的传播方式，沿用“新新闻主义”的思想内核来应对数字时代传媒领域面临的全新挑战也未尝不可。当然，这种方式需要依靠传播者和信息发布者对“新新闻主义”有一个正确的理解，从而能够规避虚构主义和煽情倾向。结合我国当前新闻传播领域发展的实际状况，在十四届全国人民代表大会中“扎实推进媒体深度融合”被写入政府工作报告。可见当下的新闻传播领域已经受到先进的数字技术的强烈影响，加速媒体融合已经势不可当。传统的信息表达和叙事方式已经不能满足受众的信息需求，在数字优先的媒介环境下新闻时效性的意义也被逐渐削弱，在此背景下，传播的价值应该体现在耐心发掘与群众息息相关的好故事从而以最高水准讲给大众，在数字技术基本可替代新闻生产全过程的情况下，人的精神价值在传播过程中显得尤为重要。因此，需要找到一种全新的传播方式能够去表达和深入受众以获得有效传播，并能够对受众产生一定程度的影响。对生态产品的传播必然需要科技赋能来提高受众参与感和感知力，需要融入更具人情味的表达方式和打造更具介入性的信息文化，还要融入和建立核心的价值观，以推动大众更好地进行生态产品消费。21NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设新 闻 文 化 论 坛二、成都市和重庆市相关生态产品的传播现状（一）成都市和重庆市生态产品传播的主要类型通过问卷调查，成都市和重庆市两地的群众获得川渝生态产品信息的途径多元化，有传统的人际传播，又有现代的大众传播。成都市的生态产品主要传播类型有：听别人说（26.87%，147 人），政府宣传、公益组织宣传（35.65%，195 人），报纸、杂志、广告、广播电视（17.92%，98 人）、互联网、电脑、手机（14.26%，78 人）。重庆市的生态产品传播类型有：听别人说（26.49%，142 人），政府宣传、公益组织宣传（27.24%，146人），报纸、杂志、广告、广播电视（20.34%，109 人）、互联网、电脑、手机（16.6%，89 人）。可以发现，政府和公益组织的宣传等组织传播为川渝生态产品传播的主要载体，此外，报纸、杂志、广告、广播电视的大众传播也占据重要地位。传播效果方面，成都市民认为以政府宣传为形式的组织传播：宣传到位，印象深刻（35.83%，196 人）、有宣传，但印象不深刻（43.51%，238 人）、缺少宣传，都是通过其他途径了解的信息（20.66%，113 人）。重庆市民方面：宣传到位，印象深刻（34.7%，186 人）、有宣传，但印象不深刻（46.08%，247人）、缺少宣传，都是通过其他途径了解的信息（19.22%，103人）。从受众满意度分析，宣传生态产品的政府宣传效果一般。管理层面，成都市民对政府生态产品的管理中出现的问题看法有：政府管理体系不完善（32.18%，176 人）、环境建设不到位（36.56%，200 人）、宣传效果不理想（19.93%，109 人）、其他（11.33%，62 人）。重庆市民方面：政府管理体系不完善（32.18%，176 人）、环境建设不到位（36.56%，200 人）、宣传效果不理想（19.93%，109 人），可以发现，大多数市民认为政府有对环境建设不到位和宣传效果不理想的问题。（二）不同传播类型对提升川渝公园城市生态产品效果分析目前，川渝公园城市生态传媒产品种类丰富，包括绘画、文字、符号、印刷品和摄影作品等主要依托视觉感官为主的传媒，信息传播者仅需运用简单的传媒工具，还包括电话、电影、广播、电视、手机等无论是信息的发出者还是接收者，都必须借助传播设施的第三类传媒，以及互联网传媒。（由于文字与绘画、符号和摄影的符号体系差异较大，在分类时我们将其分为纸质文字和平面作品两类。）根据调查显示，川渝市民对于关于公园城市生态产品的平面作品的喜爱程度大于纸质文字作品，而视频作品则排最后。数据显示，在接受问卷调查的 1083 个人当中，40%的人知道和了解城市生态产品都是基于政府和公益组织的传播，可见主流的传播方式起着主要的作用，但是仍然有 5%的人完全不知道任何关于生态产品的信息，传播力度有待提高，信息覆盖范围仍然存在缺口。此外，问卷调查数据显示，在所有关于生态产品的宣传中，大众虽然对视频传播的喜爱程度不及平面广告，但视频传播的方式却更为广泛和深刻，大部分人会因为相关生态产品的视频的视听语言而留下深刻的印象。显然，从生态产品建设到群众对生态产品进行消费，推动其价值实现的整个过程中，传播因素都发挥了不可或缺的作用，大部分市民了解到生态产品的相关情况都是借助大众传媒，而不是实际实地地对生态产品的接触。在生态产品消费过程中也有传播因素介入的推动，如明星网红效应，健康观念的输出以及口口相传等人际传播的方式都在一定程度上推动了市民进行生态产品消费行为，所以加强生态产品的传播力度，扩大其传播范围必然能增强广大群众对相关生态产品的了解和推动生态产品价值实现。三、“新新闻主义”视域下新的发展路径探索传播在生态产品价值实现过程中发挥着重要的作用，积极正向的传播必然能够推动生态产品价值更好地实现，助力川渝打造公园城市，践行“美丽中国”的绿色发展理念。目前在成都市和重庆市开展的关于生态产品的传播活动仍然存在着许多问题。虽然关于生态产品的传播类型多元化，但有效传播数量少，传播的覆盖范围不够广。大部分民众对生态产品没有印象，小部分对生态产品甚至完全没印象和不了解。传播内容存在着针对生态产品的宣传侧重点与群众关心的点之间存在内容缺位的问题，大部分的关于生态产品的传播仍然是完全单向性的，把受众当作被动的接收者，一味地对现有生态产品的建设进行介绍，把新鲜的空气、干净的水当作是传播的重要主体，使受众单纯欣赏美好环境而缺乏主动参与和融入的欲望，没有在内容上与受众完成有效连接。在现有的相关生态产品的传播中，政府和公益组织是主要的传播者，普通群众的参与度比较低，自媒体的传播行为较少，不同群体之间的不同的传播渠道没有完全打通，官方的发布和传播会使传播在情感和情绪上缺乏接近性和群众的共鸣。据此，可以把以“新新闻主义”理念为核心的传播方式当作应对数字化时代传播新挑战的有效手段，在生态产品建设及其价值实现的过程中推动其价值有效转换，可以概括为以下三种方式。第一，传播内容嵌入故事化表达方式。在当下视频浏览极为迅速的情况下，每个短视频停留在人们的视野里平均是 0.2 秒，这样的发展趋势下，人们缺乏耐心去认真观看时长较长的视频，要想在视频浪潮中给受众留下印象，除视频本身视听语言的高质量，更重要的是与受众建立需求满足的通道，情感契合的窗口。在传播内容上借助故事化的表达方式，找准受众实际的物质需求和精神需求，建立二者之间的连接，深入朴实地去传播，着重表22新闻文化建设 2023.8 下新 闻 文 化 论 坛达人的精神价值，让受众自主地去感知，从而推动受众产生生态产品消费的行为。在视频中基于生态产品建设事实表达“故事化”，引发受众的关注和共鸣，同时还可以增强与用户的互动，在传播内容中插入受众期待了解的问题，设置互动环节或通过改变情境和角色换位让受众有更强的参与感。第二，科技赋能打造多样化传播形态。调查数据显示，川渝目前关于生态产品的传播类型以视频传播类型最为广泛，其中又以政府和公益组织发布的视频占比最大，群众参与感和体验感较差。结合目前融合新闻高度繁荣的发展现状，意味着数字交互，信息可视化受到广泛的欢迎，而究其原因就在于让受众有了一个现场感，更多的主动性、互动性和场景性大幅提高了受众的参与度和体验感，所以科技赋能传播是提高受众参与感的必要手段2。在打造视频时可以融入多媒体形态，不固定使用长视频广告对生态产品进行传播，针对不同的受众群体打造多样化的传播类型，分渠道分类型地多方面深入人群，以达到传播效果最大化3。在类型上可以选择融合平面广告设计，微信公众号运营，H5 交互设计，竖屏短视频传播和体验沉浸式直播等方式，引入 AR 和 VR 等科技，以成都天府绿道这一生态产品传播为例，可以通过网红骑行直播和 VR 交互体验方式以推广生态产品消费行为。第三，融入健康观念树立核心价值。确立视频的核心价值是保证传播有效性的关键。传播需要树立核心价值，始终如一的核心价值相当于无形的品牌资产在传播逐渐进行的过程中深入人心，从而产生巨大的作用。如今，大部分人心中往往有着一个筛选价值的标准。关于生态产品的传播必然要有一个核心的价值去吸引受众、与受众建立联系从而产生情感共鸣，于生态产品传播而言，需要树立的核心价值就是健康观念4。当今，健身和健康饮食开始风靡和流行，在社会发展到一定程度，越来越多的人开始追求吃得健康吃得好，追求更高层次的需求满足。这个时候健康观念显得尤为重要，健康观念在当今社会已经有很大一部分的受众群体和受众基础，在对生态产品的价值传播中，融入健康观念将会成为生态产品最大的价值来源，通过赋予传播核心的价值，在视频广告或是其他传播类型的产品中融入健康观念，把受众的健康需求有效地衔接到传播链条中，让受众能够在受传的过程中找到能够满足自己需求的部分，把健康需求作为生态产品的第一驱动力，从而使生态产品价值最大化，通过鼓励和打造健康生活方式来推动受众进行生态产品消费行为，这样的吸引核心会有很强的持久性和影响力。当看到身边的人都在积极进行生态产品消费，自己也会不自觉地融入其中，长此以往会有越来越多的人进入生态产品消费圈。健康往往是很多人毕生都会关注和在意的问题，“身体是革命的本钱”的传统健康观念在此过程中会产生重要的作用，传播与受众的联系也会进一步加强。在传播过程中确立其核心的价值，会成为突破信息浪潮的另一种优势5。四、结束语在推进成都市和重庆市生态产品价值实现的过程中，传播是不可或缺的重要组成部分。在数字化信息时代，传统的表达方式已经不足以让目前相关生态产品的传播在信息冗余的环境下脱颖而出，传播推动受众进行生态产品消费的作用没有完全发挥出来，生态产品的价值实现也会因这一环节而受到阻滞。基于“新新闻主义”视域下的拓展路径在保证所传播的信息客观真实的前提下，能够有效地与受众建立情感联系，更具可读性和介入性，从而推动生态产品的价值实现。所以在推进成都市和重庆市生态产品价值实现的过程中，传播这一环节需要引起关注和重视，在新时代的挑战之下，不同群体、不同渠道、不同类别的多样化表达都应该被广泛拓展，以故事为中介，塑造情感公众并推动公共行动，利用科技赋能传播全过程以增强参与感和体验感，树立传播的核心价值创造需求满足的第一驱动力，或许能够助力生态产品价值最大化实现。参考文献：1 涂文华,张一文.“新新闻主义”的历史面貌与当下思考 J.传媒论坛,2022(23):30-32.2 常江,王雅韵.作为故事的新闻:观念、实践与数字化 J.新闻大学,2023(1):16-27+118-119.3 郑杰.试析自媒体情境下的新新闻主义 J.视听,2020(6):164-165.4 王薇.社交媒体环境下新闻信息产品传播的特征研究 J.华东科技,2022(11):100-102.5 朱晓宇.传统媒体如何在新赛道跑出“传播力”:以视评产品为例浅论“产品下沉”渠道与路径J.南方传媒研究,2022(6):111-116.