2021年市场营销题库及答案.doc

1.市场是指对某项商品或劳务具备需求所有______。
A.个人消费者
B.生产者
C.社会集团
D.现实与潜在购买者
答案：D
题型：单选

2.市场营销核心是______。
A.互换活动
B.销售活动
C.生产活动
D.促销活动
答案：A
题型：单选

3.市场营销学产生于______。
A.十九世纪末
B.二十世纪初
C.二战末期
D.二十世纪五十年代
答案：B
题型：单选

4.社会市场营销观念中，所强调利益应是______。
A.公司利益
B.消费者利益
C.社会利益
D.公司、消费者与社会整体利益
答案：D
题型：单选

5.市场营销观念突出特性是______。
A.以产品质量为中心
B.以产品价格为中心
C.以产品产量为中心
D.以消费者需求为中心
答案：D
题型：单选

6.公司奉行“消费中心论”是贯彻______。
A.推销观念
B.市场营销观念
C.产品观念
D.生产观念
答案：B
题型：单选

7.“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？______。
A.生产观念
B.推销观念
C.市场营销观念
D.产品观念
答案：B
题型：单选

8.自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"经商之道，这种市场营销管理哲学属于______。
A.推销观念
B.产品观念
C.生产观念
D.市场营销观念
答案：B
题型：单选

9.下列属于宏观环境要素是______。
A.消费者
B.中间商
C.社会文化
D.竞争者
答案：C
题型：单选

10.以向公司管理人员提供关于销售、成本、存货、钞票流程、应收帐款等各种反映公司经营或现状信息为其重要工作任务系统，是市场营销信息系统中______。
A.市场营销情报系统
B.市场营销研究系统
C.市场营销分析系统
D.内部报告系统
答案：D
题型：单选

11.对不肯接受访问对象最适当采用调查方式是______。
A.电话访问
B.邮寄问卷
C.人员访问
D.上门调查
答案：B
题型：单选

12.一手资料重要是来自______。
A.公司纪录
B.政府记录资料
C.实地调研
D.数据库
答案：C
题型：单选

13.消费者购买行为特点重要是______。
A.需求多样性
B.需求弹性小
C.专业性
D.理性决策
答案：A
题型：单选

14.机会水平和威胁水平均很高公司业务属于______。
A.抱负业务
B.困难业务
C.冒险业务
D.成熟业务
答案：C
题型：单选

15.按马斯洛需要层次论，最高层次需要是______。
A.生理需要
B.安全需要
C.自我实现需要
D.社会需要
答案：C
题型：单选

16.消费者购买决策过程顺序普通为______。
A.引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受
B.引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受
C.收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受
D.决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后感受
答案：A
题型：单选

17.依照马斯洛需要层次理论______。
A.需要层次越高越不可缺少
B.需要层次越低越重要
C.尊重需要是最高层次需要
D.层次最高需要最先需要
答案：B
题型：单选

18.制约顾客购买行为最基本因素是______。
A.文化因素
B.经济因素
C.个人因素
D.社会因素
答案：C
题型：单选

19.一种商品完全由一家或很少数几家公司所控制市场状态叫______。
A.完全竞争
B.完全垄断
C.不完全竞争
D.不完全垄断
答案：B
题型：单选

20.生产同种产品，但规格、型号、款式不同竞争者是______。
A.愿望竞争者
B.普通竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
答案：C
题型：单选

21.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，两者竞争关系属于______。
A.愿望竞争者
B.平行竞争者
C.产品竞争者
D.品牌竞争者
答案：B
题型：单选

22.消费者受产品广告宣传影响而购买商品行为类型属于______。
A.谨慎购买
B.冲动购买
C.不定购买
D.习惯购买
答案：B
题型：单选

23.市场细分根据是______。
A.产品类别差别
B.消费者需求与购买行为差别性
C.市场规模差别性
D.竞争者营销能力差别性
答案：B
题型：单选

24.不属于有效市场细分原则是______。
A.可衡量性
B.可接近性
C.动态性
D.经济性
答案：C
题型：单选

25.无差别性目的市场方略面对是______。
A.整体市场
B.一种子市场
C.各种子市场
D.有关市场
答案：A
题型：单选

26.无差别性目的市场方略重要合用状况是______。
A.公司实力较弱
B.产品性质相似
C.市场竞争者多
D.消费需求复杂
答案：B
题型：单选

27.对于经营资源有限中小公司而言，要打入新市场适当用______。
A.集中市场营销
B.差别性市场营销
C.整合市场营销
D.无差别市场营销
答案：A
题型：单选

28.公司生产经营不同产品满足同一顾客群需求方略为______。
A.产品市场选取型
B.产品市场集中型
C.产品专业化
D.市场专业化
答案：D
题型：单选

29.公司通过市场细分，依照每个顾客需求为其制定营销组合方略是______。
A.市场专业化营销
B.目的市场营销
C.产品差别营销
D.定制营销
答案：D
题型：单选

30.轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现______战略体现。
A.前向一体化
B.后向一体化
C.横向一体化
D.横向多角化
答案：B
题型：单选

31.产品组合长度是指公司所拥有______数量。
A.产品品种
B.产品项目
C.产品品牌
D.产品线
答案：B
题型：单选

32.公司经营产品线条数称为产品组合______。
A.长度
B.宽度
C.深度
D.密度
答案：B
题型：单选

33.公司推出新产品时采用高价格高促销方略为______。
A.慢渗入
B.快渗入
C.慢取脂
D.快取脂
答案：D
题型：单选

34.人们购买制冷用空调重要是为了在夏天获得凉快空气，这属于空调产品整体概念中______。
A.核心产品
B.有形产品
C.附加产品
D.直接产品
答案：A
题型：单选

35.公司产品线中所包括产品项目总数叫做产品组合______。
A.宽度
B.长度
C.深度
D.关联度
答案：C
题型：单选

36.在产品生命周期______，公司应积极积极地扩大分销渠道，为日后产品销售奠定良好网络基本。
A.投入期
B.成熟期
C.衰退期
D.成长期
答案：D
题型：单选

37.若公司各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具备一致性，则称产品组合______。
A.比较深
B.比较宽
C.很广
D.关联性强
答案：D
题型：单选

38.营销学中换代新产品是指______。
A.应用新技术、新材料而研制成新产品
B.满足新需要而仿制产品
C.对既有产品品质、款式、包装等进行改造产品
D.采用新技术、新材料对原有产品进行革新产品
答案：D
题型：单选

39.如果某产品生产和销售正处在市场成长期，其营销重点应当是______。
A.延长产品寿命，巩固市场占有率
B.努力开拓市场，提高市场占有率
C.加大推销力度，获取最大限度利润
D.加大推销力度，增进顾客对产品理解
答案：B
题型：单选

40.国内家电生产公司重要产品已进入产品生命周期成熟期，它们选取目的市场涵盖战略应当是______。
A.大量市场营销
B.差别市场营销
C.集中市场营销
D.无差别市场营销
答案：B
题型：单选

41.公司产品定价最后目是______。
A.获得最大利润
B.使顾客满意
C.价格具备竞争力
D.符合政策规定
答案：A
题型：单选

42.公司把创新产品价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价方略叫做______。
A.撇脂定价
B.渗入定价
C.目的定价
D.加成定价.
答案：B
题型：单选

43.中华人民共和国服装设计师李艳萍设计女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价方略属于______。
A.声望定价
B.基点定价
C.招徕定价
D.需求导向定价
答案：A
题型：单选

44.公司选定某些中心都市统一定价，再按近来都市距顾客距离收取运费为______。
A.统一交货定价
B.分区定价
C.基点定价
D.某些运费免收定价
答案：C
题型：单选

45.中华人民共和国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价方略属于______。
A.成本加成方略
B.差别定价方略
C.心理定价方略
D.组合定价方略
答案：B
题型：单选

46.公司将产品通过自己设立商店卖给消费者，普通称此营销行为是______。
A.批发销售
B.间接销售
C.直接销售
D.寄售
答案：C
题型：单选

47.生产者——批发商——零售商——消费者称为______。
A.一阶渠道
B.二阶渠道
C.三阶渠道
D.四阶渠道
答案：B
题型：单选

48.拟定各层次配备同类型中间商数目属于______渠道决策。
A.直接渠道与间接渠道
B.长渠道与短渠道
C.宽渠道与窄渠道
D.单渠道与多渠道
答案：C
题型：单选

49.公司在纵向上配备不同类型中间商层次数属于______渠道决策。
A.直接渠道与间接渠道
B.长渠道与短渠道
C.宽渠道与窄渠道
D.单渠道与多渠道
答案：B
题型：单选

50.某公司重要产品是香皂和洗衣粉。该公司最适合采用______。
A.选取分销方略
B.独家分销方略
C.人员推销方略
D.密集分销方略
答案：D
题型：单选

51.促销实质是______。
A.扩大销售
B.占领市场
C.信息沟通
D.参加竞争
答案：C
题型：单选

52.不同广告媒体所需费用是有差别，其中最昂贵是______。
A.报纸
B.电视 　
C.广播 　
D.杂志
答案：B
题型：单选

53.小朋友智力玩具普通宜选取______作为广告媒介。
A.报纸
B.广播
C.电视
D.杂志
答案：C
题型：单选

54.公司确立提示性广告目的目是通过广告达到______目。
A.使消费者偏爱和购买公司产品
B.使消费者理解新产品
C.消除顾客购买产品后顾之忧
D.使消费者经常想到本产品
答案：D
题型：单选

55.公司业务员在闹市向消费者免费赠送样品促销方式属于______。
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
答案：c
题型：单选

56.在市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性勉励办法是______。
A.固定薪金加奖励
B.佣金制
C.浮动工资
D.固定工资
答案：A
题型：单选

57.市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初______。
A.英国
B.日本
C.美国
D.法国
答案：C
题型：单选

58.公司面对外环境威胁，企图通过自己努力限制和扭转环境中不利因素发展方略称为______。
A.减轻方略
B.竞争方略
C.对抗方略
D.转移方略
答案：C
题型：单选

59.一种市场与否有价值，重要取决于该市场______。
A.需求状况
B.竞争能力
C.需求状况和竞争能力
D.中间商多少
答案：C
题型：单选

60.用料与设计精美酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶，这种包装方略是______。
A.配套包装
B.附赠包装
C.分档包装
D.再使用包装
答案：D
题型：单选

61.经纪人和代理商属于______。
A.批发商
B.零售商
C.供应商
D.实体分派者
答案：A
题型：单选

62.当生产量大且超过公司自销能力允许时，其渠道方略应为______。
A.直接渠道
B.间接渠道
C.专营渠道
D.都不是
答案：B
题型：单选

63.营业推广目的普通是______。
A.理解市场状况，增进产品适销对路
B.刺激消费者即兴购买
C.减少成本，提高市场占有率
D.协助公司与各界公众建立良好关系
答案：B
题型：单选

64.报纸媒体长处是______。
A.形象生动逼真，感染力强
B.专业性强、针对性强
C.简便灵活、制作以便、费用低廉
D.体现手法多样、艺术性强
答案：C
题型：单选

65.选取性较强消费品适当采用如下______方略。
A.密集分销
B.选取性分销
C.独家分销
D.普遍性分销
答案：B
题型：单选

66.当产品处在______时，市场竞争最为激烈。
A.成长期
B.投入期
C.成熟期
D.衰退期
答案：C
题型：单选

67.______是一种效果最佳、费用最高促销手段。
A.广告宣传
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
答案：A
题型：单选

68.公司研究产品生命周期目是为了______。
A.使新产品能迅速进入成熟期
B.努力延长产品投入期
C.使消费者尽快接受新产品
D.减少新产品开发失败
答案：A
题型：单选

69.影响消费者购买行为心理因素重要有______。
A.动机
B.收入
C.民族
D.家庭
答案：A
题型：单选

70.依照“需要层次论”，下列属于第三层次是______。
A.安全需要
B.自尊需要
C.社会需要
D.自我实现需要
答案：C
题型：单选

71.在营销调研中，调研人员普通先收集______。
A.一手资料
B.二手资料
C.原始资料
D.外部资料
答案：B
题型：单选

72.生产观念强调是______。
A.以量取胜　
B.以廉取胜
C.以质取胜　
D.以形象取胜
答案：A
题型：单选

73.下列组织中，不是营销中介单位是______。
A.中间商 　
B.供应商
C.银行　
D.保险公司
答案：B
题型：单选

74.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将______。
A.下降 　
B.增大
C.不变 　
D.上下波动
答案：A
题型：单选

74.按照国籍变量进行细分市场根据属于______。
A.地理因素 　
B.行为因素
C.心理因素 　
D.人口因素
答案：D
题型：单选

76.处在生命周期______阶段产品，可采用无差别性目的市场营销方略。
A.成长期　
B.衰退期
C.投入期　
D.成熟期
答案：C
题型：单选

77.为理解市场中出既关于现象之间因果关系而进行专项调查是______。
A.探测性　
B.描述性
C.因果性　
D.预测性
答案：C
题型：单选

78.生产者在某一地区仅通过少数几种精心挑选中间商来分销产品，这是______分销方略。
A.广泛　
B.密集
C.强力　
D.选取性
答案：D
题型：单选

79.品牌中可以用语言称呼、表达某些是______。
A.品牌　
B.商标
C.品牌标志　
D.品牌名称
答案：D
题型：单选

80.工业产品促销普通多采用______。
A.营业推广　
B.人员推销
C.公关　
D.广告
答案：B
题型：单选

81.______市场需求具备鲜明可诱导性。
A.产业　
B.中间商
C.政府　
D.消费者
答案：D
题型：单选

82.在产品生命周期中______，销售增进最有效。
A.引入期和衰退期
B.引入期和成长期
C.成长期和成熟期
D.成熟期和衰退期
答案：D
题型：单选

83.公司只推出单一产品，运用单一市场营销组合，力求在一定限度上适合尽量多顾客需求，这种战略是______。
A.无差别市场营销战略　 　　
B.密集市场营销战略　
C.差别市场营销战略　 　　
D.集中市场营销战略
答案：A
题型：单选

84.高机会低威胁公司业务属于______。
A.抱负业务　 　
B.困难业务　
C.冒险业务　 　　
D.成熟业务
答案：A
题型：单选

85.顾客购买有形产品时所获得所有附加服务和利益，称为______。
A.核心产品
B.有形产品
C.附加产品
D.扩展产品
答案：C
题型：单选

86.消费者购买某种产品时所追求基本利益，即顾客真正要买东西是产品整体概念中______。
A.有形产品
B.核心产品
C.附加产品
D.扩展产品
答案：B
题型：单选

87.人们对刺激物理解是通过______进行。
A.知觉
B.实践
C.感觉
D.分析
答案：A
题型：单选

88.市场营销管理实质是______。
A.刺激需求
B.需求管理
C.生产管理
D.销售管理
答案：B
题型：单选

89.迅速渗入方略是以______方式推出新产品。
A.高价格—低促销费用
B.低价格—低促销费用
C.低价格—高促销费用
D.高价格—高促销费用
答案：C
题型：单选

90.目的市场是指______。
A.限定于一种单一细分市场
B.公司向各类顾客同步供应一种规格或样式产品
C.为同一种顾客群提供数种不同规格或样式同类产品
D.公司准备为之提供产品和服务顾客群
答案：D
题型：单选

91.公司扩大本来经营范畴，以增长产品线长度是______方略。
A.产品线延伸
B.产品线换代
C.产品线充实
D.产品线带动
答案：A
题型：单选

92.普通说来，批发商最重要类型是______。
A．经纪人　　　　　　　
B.商人批发商　　　　
C.代理商　　　　　　
D.制造商代表
答案：C
题型：单选

93.相对于黑白电视机而言，彩色电视机属于______。
A.全新产品　　　　　　
B.换代产品　　　　　
C.改进产品　　　　　
D.仿制产品
答案：B
题型：单选

94.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们市场营销管理观念是______。
A.推销观念　　 　　　
B.生产观念　　
C.市场营销观念　　
D.社会市场营销观念
答案：D
题型：单选

95.销售商普通将几种产品组合成一束，降价销售。她采用是______。
A. 产品线定价
B. 附属产品定价
C. 产品束定价
D. 招徕定价
答案：C
题型：单选

96.宝洁公司洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为______。
A.品牌质量决策
B.家族品牌决策
C.品牌扩展决策
D.多品牌决策
答案：D
题型：单选

97.对竞争对手和市场营销环境发展公开可得信息系统收集和分析被称作______。
A. 内部数据
B. 营销情报
C. 市场调查
D. 信息分析
答案：B
题型：单选

98.差别性市场营销方略缺陷是公司______于各细分市场。
A.资源集中
B.资源分散
C.促销集中
D.渠道集中
答案：B
题型：单选

99.当公司分销是______时，宜采用短渠道分销。
A.便利品
B.技术性产品
C.耐久性好产品
D.成熟期产品
答案：A
题型：单选

100.研究市场营销环境目是增强公司______。
A.产品开发能力
B.减少成本能力
C.应变能力
D.竞争能力
答案：C
题型：单选

101.人类需要和欲望，是市场营销活动______。
A.中介点
B.终结
C.出发点
D.交叉点
答案：C
题型：单选

102.按消费者年龄来细分市场，属于______。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
答案：B
题型：单选

103.公司为使自己生产或销售产品获得稳定销路，要从各方面为产品培养一定特色，树立一定市场形象以求在顾客心目中形成一种特殊偏好。这就是______。
A.市场细分
B.营销组合
C.目的市场选取
D.市场定位
答案：D
题型：单选

104.为了个人消费而购买个人和家庭所构成市场是______。
A.中间商市场
B.国际市场
C.消费者市场
D.生产者市场
答案：C
题型：单选

105.政府在市场环境中属于______。
A.宏观环境力量
B.微观环境力量
C.中观环境力量
D.环境监测力量
答案：A
题型：单选

106.产品最高价格取决于______。
A.市场需求
B.供应水平
C.质量原则
D.成本费用
答案：A
题型：单选

107.某汽车公司本来重要生产高档轿车，日后又发展某些中低档轿车，这种产品延伸方略是______。
A.向上延伸
B.向下延伸
C.双向延伸
D.增长产品线
答案：B
题型：单选

108.公司为争取顾客、扩大销售而采用“以旧换新”活动，这属于哪种定价技巧______。
A.心理定价
B.折扣定价
C.需求差别定价
D.地理区域定价
答案：B
题型：单选

109.有条件选取某些中间商销售公司产品分销形式属于______。
A.密集分销
B.选取分销
C.独家分销
D.短渠道分销
答案：B
题型：单选

110.在成熟期产品为保持其市场占有率宜于采用______作为重要促销手段。
A.广告
B.人员推销
C.公共关系
D.销售增进
答案：D
题型：单选

111.借助记录程序与模型对信息进行研究系统称为______。
A.市场营销分析系统
B.市场营销研究系统
C.市场营销情报系统
D.内部报告系统
答案：A
题型：单选

112.在市场经济条件下，决定商品价格因素普通是______。
A.政府
B.物价部门
C.卖方
D.市场供求关系
答案：D
题型：单选

113.什么促销方式旨在激发消费者购买和增进经销商效率，如有奖销售，展出与展览、陈列和许多非常规、非经常性销售活动______。
A.广告
B.公共关系
C.营业推广
D.人员推销
答案：C
题型：单选

114.下列定价办法中容许将价格订在成本如下是______。
A.成本加成定价法
B.目的收益订价法
C.边际贡献订价法
D.声望订价法
答案：C
题型：单选

115.一种产品生命周期是指产品从进入市场到退出市场全过程是______。
A.家庭寿命周期
B.产品市场寿命周期
C.产品自然寿命周期
D.产品技术寿命周期
答案：B
题型：单选

116.目的市场营销由三个环节构成：一是市场细分；二是选取目的市场；三是进行______。
A.推销
B.促销
C.竞争
D.市场定位
答案：D
题型：单选

117.人需求是无限，但是有限______限制了人们大某些需求。
A.场合
B.商品互换关系
C.人口
D.购买力
答案：D
题型：单选

118.在物资短缺、市场供不应求条件下，______观念在工商公司比较流行。
A.产品观念
B.生产观念
C.推销观念
D.营销观念
答案：B
题型：单选

119.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所通过______。
A.渠道类型
B.中间商类型
C.中间商层级
D.距销区公里
答案：C
题型：单选

120.推式方略常以______方式作为重要促销手段。
A.人员推销
B.公共关系
C.广告
D.营业推广
答案：A
题型：单选

1.市场可以表述为（ ）
A.商品互换场合
B.商品互换关系
C.商品交易过程
D.商品流通过程
E.具备购买力顾客群
答案：ABE
题型：多选

2.依照消费者购物习惯划分，消费品可分为如下几类（ ）
A.耐用品
B.便利品
C.选购品
D.特殊品
E.非渴求品
答案：BCD
题型：多选

3.在当代市场营销学中，构成市场最基本要素是（ ）
A.供应者
B.人口
C.商品
D.购买力
E.购买欲望
答案：BDE
题型：多选

4.大市场营销中6P涉及如下哪些因素（ ）等
A.产品
B.人口
C.渠道
D.价格
E.政府力量
答案：ACDE
题型：多选

5.社会营销观念是营销过程中如何解决（ ）利益关系
A.公司
B.股东
C.员工
D.顾客
E.社会
答案：ADE
题型：多选

6.当代营销观念与老式商业观念区别在于（ ）
A.面对市场不同 　
B.营销出发点不同 　　
C.营销产品不同　
D.营销手段不同 　
E.营销目不同
答案：BDE
题型：多选

7.老式营销观念涉及类型（ ）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
E.社会营销观念
答案：ABC
题型：多选

8.当代营销观念涉及类型（ ）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
E.社会营销观念
答案：DE
题型：多选

9.公司宏观营销环境因素涉及（ ）
A.经济环境
B.人口环境
C.竞争环境
D.社会文化环境
E.有关社会公众
答案：ABD
题型：多选

10.公司微观营销环境因素涉及（ ）
A.经济环境
B.供应环境
C.竞争环境
D.社会文化环境
E.中间商
答案：BCE
题型：多选

11.影响公司营销社会文化环境包括因素有消费者（ ）
A.储蓄与信贷　
B.消费构造与模式
C.价值观念
D.宗教信奉
E.风俗习惯
答案：CDE
题型：多选

12.下列属于公司可控营销因素有（ ）
A.产品
B.价格
C.分销
D.促销
E.政策
答案：ABCD
题型：多选

13.公司在经济环境分析时应着重分析如下重要经济因素（ ）
A.消费者收入变化 　
B.消费者支出模式
C.消费者价值观念
D.消费者价格反映 　
E.消费与信贷
答案：ABE
题型：多选

14.市场营销信息系统涉及（ ）
A.内部报告系统
B.外部报告系统
C.市场营销情报系统
D.市场营销研究系统
E.市场营销分析系统
答案：ACDE
题型：多选

15.公司营销环境分析时STOW分析依次是指（ ）
A.机会
B.优势
C.威胁
D.劣势
E.状态
答案：ABCD
题型：多选

16.影响消费者市场购买行为重要因素有（ ）
A.个人因素
B.心理因素
C.社会因素
D.自然因素
E.文化因素
答案：ABCE
题型：多选

17.市场调查基本类型涉及（ ）
A.探测性调查
B.描述性调查
C.预测性调查
D.人口调查
E.因果性调查
答案：ABE
题型：多选

18.收集第一手资料办法有（ ）
A.询问法
B.交流法
C.观测法
D.实验法
E.报刊摘录法
答案：ACD
题型：多选

19.如下是个人直接受其影响有关群体（ ）
A.朋友
B.邻居
C.家庭
D.工会
E.知名人士
答案：ABC
题型：多选

20.消费者购买行为模式大体涉及如下内容（ ）
A.何时购买
B.为什么购买
C.何处购买
D.如何购买
E.由谁购买
答案：ABCDE
题型：多选

21.有效市场细分必要满足如下条件（ ）
A.经济性
B.可衡量性
C.可接近性
D.差别性
E.可实行性
答案：ABCE
题型：多选

22.消费者市场细分根据有那些因素（ ）
A.地理
B.人口
C.心理
D.行为　
E.用途
答案：ABCD
题型：多选

23.如下不符合有效市场细分原则有（ ）
A.可衡量性
B.可进入性
C.经济性
D.动态性
E.无限性
答案：DE
题型：多选

24.在消费品市场细分原则中，属于人口记录因素指标有（ ）
A.生活方式
B.职业
C.年龄
D.性别
E.收入
答案：BCDE
题型：多选

25.选作目的市场条件有（ ）
A.潜在需求量大
B.有足够购买力
C.公司有竞争优势
D.公司有能力进入经营
E.有完善物流系统
答案：ABCD
题型：多选

26.良好市场定位规定公司产品（ ）
A.符合消费者需要
B.有明确形象
C.价格低廉
D.质量优秀
E.有别于竞争者产品
答案：ABE
题型：多选

27.公司市场定位方略有（ ）
A.领导者
B.挑战者
C.跟随者
D.自我发展者
E.补缺者
答案：ABCE
题型：多选

28.公司为产品扩大市场份额，可采用（ ）等营销方略。
A.价格不变，提高产量
B.价格不变，提高质量
C.质量不变，减少价格
D.价格提高，质量提高
E.价格减少，质量减少
答案：BC
题型：多选

29.整体产品涉及（ ）
A.核心层
B.形式层
C.延伸层
D.实体层
E.包装层
答案：ABC
题型：多选

30.产品包装具备（ ）作用。
A.保护产品
B.美化产品
C.以便使用
D.增长收益
E.提高名誉
答案：ABCDE
题型：多选

31.描述公司产品组合要素有（ ）
A.宽度
B.高度
C.深度
D.关联度
E.长度
答案：ACDE
题型：多选

32.当代营销观以为，满足消费者需求产品涉及如下内容（ ）
A.优质产品
B.核心产品
C.物美价廉
D.形式产品
E.附加产品
答案：BDE
题型：多选

33.产品延伸有如下几种做法（ ）
A.相向延伸
B.向上延伸
C.向下延伸
D.双向延伸
E.向内延伸
答案：BCD
题型：多选

34.产品生命周期涉及（ ）
A.研发期
B.投入期
C.成长期
D.成熟期
E.衰退期
答案：BCDE
题型：多选

35.公司在产品投入期采用快取脂方略条件是（ ）
A.产品鲜为人知
B.市场规模和容量都较小
C.消费者对价格不敏感
D.公司欲树立产品高质高价形象
E.竞争者容易进入该市场
答案：ACDE
题型：多选

36.从公司营销角度新产品涉及（ ）
A.全新产品
B.换代新产品
C.改进新产品
D.假冒产品
E.品牌产品
答案：ABC
题型：多选

37.公司品牌方略有（ ）
A.统一品牌
B.多元化品牌
C.系列品牌
D.可注册商标
E.包装
答案：ABC
题型：多选

38.公司重要定价目的有（ ）
A.发展
B.创新
C.当期利润最大化
D.市场占有率最大化
E.应付竞争
答案：CDE
题型：多选

39.公司依照市场环境对原有产品价格调节方略有（