2015-2016年中国游戏产业报告.docx

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2015-2016年中国游戏产业报告目录第 1 部分中国游戏产业发展状况........................ 11 1.1 中国游戏市场用户数量 .................................... 13 1.2 中国游戏市场实际销售收入 ................................ 14 1.3 中国自主研发网络游戏市场实际销售收入 .................... 17 1.4 中国游戏产业环境分析 .................................... 18 第 2 部分中国客户端网络游戏行业发展状况 .............. 33 2.1 中国客户端网络游戏用户数量 .............................. 35 2.2 中国客户端网络游戏市场实际销售收入 ...................... 36 2.3 中国客户端网络游戏市场占有率 ............................ 37 第 8 页 / 共 168 页 2.4 中国客户端网络游戏类型 .................................. 38 2.5 中国客户端网络游戏细分市场状况 .......................... 39 2.6 中国客户端网络游戏行业分析 .............................. 41 第 3 部分：中国网页游戏行业发展状况 ................... 51 3.1 中国网页游戏用户数量 .................................... 53 3.2 中国网页游戏市场实际销售收入 ........................... 554 3.3 中国网页游戏市场占有率 .................................. 55 3.4 中国网页游戏行业分析 .................................... 56 第 4 部分中国移动游戏行业发展状况.................... 65 4.1 中国移动游戏用户数量 .................................... 67 4.2 中国移动游戏市场实际销售收入 ............................ 68 4.3 中国移动游戏市场占有率 .................................. 69 4.4 中国移动游戏类型 ........................................70 4.5 中国移动游戏行业分析 .................................... 71 第 5 部分中国单机游戏行业发展状况.................... 85 5.1 中国单机游戏市场实际销售收入 ............................ 87 5.２中国单机游戏行业分析 ................................... 88 第 6 部分中国家庭游戏行业发展状况.................... 89 第 9 页/共 168 页 6.1 家庭游戏简述及分类....................................... 91 6.2 家庭游戏产业发展优势..................................... 92 6.3 家庭游戏产业发展劣势..................................... 93 6.4 家庭游戏产业发展机遇..................................... 94 6.5 家庭游戏产业发展总结..................................... 96 第 7 部分中国自主研发网络游戏海外出口发展状况 ........ 97 7.1 中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入 ................ 99 7.2 中国自主研发网络游戏出口海外情况 ....................... 100 7.3 中国自主研发网络游戏海外出口行业状况 ................... 104 7.4 海外游戏市场综述 ....................................... 112 7.5 全球主要海外游戏市场状况 ............................... 112 第 8 部分附录 ...................................... 143 8.1 报告术语 ............................................... 145 8.2 中国游戏产业 2014 年大事记 ............................................................ 154 8.3 第九批“中国民族网络游戏出版已程”名单 ................................... 167 第 10 页/共 168 页 Game 第 1 部分中国游戏产业发展状况 ●2014 年中国游戏产业报告（摘要版） 1.1 中国游戏市场用户数量 1.2 中国游戏市场实际销售收入 1.3 中国自主研发网络游戏市场实际销售收入 1.4 中国游戏产业环境分析第 11 页 / 共 168 页第 12 页/共 168 页 1.1 中国游戏市场用户数量 2014 年，中国游戏市场用户数量约达到 5.17 亿人，比 2013 年增长了 4.6％。图 1 第 13 页 / 共 168 页 1.2 中国游戏市场实际销售收入 2014 年，中国游戏市场（包括网络游戏市场、移动游戏市场、单机游戏市场等）实际销售收入达到 1144.8 亿元人民币，比 2013 年增长了 37.7％。图 2 第 15 页/共 168 页 1.2.1 中国游戏细分市场实际销售收入 2014 年，中国游戏市场实际销售收入构成如下：客户端网络游戏市场实际销售收入 608.9 亿元，网页游戏市场实际销售收入 202.7 亿元，移动游戏市场实际销售收入 274.9 亿元，社交游戏市场实际销售收入 57.8 亿元，单机游戏市场实际销售收入 0.5 亿元。图 3 1.2.2 中国游戏细分市场份额 2014 年，在中国游戏市场实际销售收入中，客户端网络游戏市场占有率达到 53.191％，网页游戏市场占有率达到 17.706％，移动游戏市场为 24.014％，社交游戏市场为 5.045％，单机游戏为 0.044％。图 4 第 16 页/共 168 页 1.3 中国自主研发网络游戏市场实际销售收入 2014 年，中国自主研发网络游戏市场销售收入达到 726.6 亿元人民币，比 2013 年增长了 52.5％。图 5 第 17 页 / 共 168 页 1.4 中国游戏产业环境分析 1.4.1 中国游戏产业发展环境特征（1）建设网络强国战略指引游戏产业方向随着以互联网和信息技术为核心的新一轮科技革命和产业革命孕育共起，互联网化和信息化已经贯穿在经济社会各领域各行业，呈现出多向交于融合态势。2014 年，习近平总书记在中央网络安全和信息化领导小组第一次会议、文艺工作座谈会等会议指出，把我国从网络大国建设成为网络强国，强调要运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量；要求广大文艺工作者要努力创作更多无愧于时代的优秀作品。网络游戏产业作为网络强国战略的重要组成部分，同样担负着传承、传播优秀中华文化的历史使命和责任，只有长期坚持以人民为中心的创作导向，以丰富人民精神文化生活为己任，创作更多的优秀作品，才能走向健康、持续发展的之路。第 19 页/共 168 页（2）国家产业与经济政策利好游戏产业 2014 年，《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发中展的若干意见》《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导国游戏意见》等文件提出加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变，产业展提升国家文化软实力和产业竞争力，推动文化产品和服务的生产、发状传播、消费的数字化、网络化进程；强化互联网思维，坚持先进况技术为支撑，内容建设为根本，形成立体多样、融合发展的现代传播体系，更多媒体集团进军网游行业，坚定了转型融合信心，给游戏企业带来新的发展机遇。国务院继续实施对小微企业支持政策，加大进一步简政放权力度，加大税收支持，加大融资支持，加大财政支持，加大中小企业专项资金对小微企业创业基地的支持，鼓励地方中小企业扶持资金将小微企业纳入支持范围，加大服务小微企业的信息系统建设，方便企业获得政策信息，运用大数据、云计算等技术提供更有效服务。（3）游戏市场规模平稳较快增长 2014 年,中国游戏产业虽然受到人口红利下降、客户端网络游戏市场增速放缓的影响，但新兴细分市场如网页游戏、移动游戏市场规模增幅明显，市场收入规模进一步扩大。2014 年，游戏产业企业加快新产品的研发，产品数量翻倍增长、企业竞争力明显增强、海外市场增长势头强劲、游戏覆盖范围不断延展。电视、主机游戏市场前景广阔，微软、索尼加快进入中国市场步伐，越 2014 来越多的游戏企业期望通过家用游戏主机、游戏盒子和电视盒子年国中等平台通道进入主机、电视游戏市场。互联网与游戏融合发展，如 TCL 联手京东等互联网企业进军电视游戏市场，360、百度、阿里巴巴等国内互联网巨擘积极布局游戏产业。产报业（4）游戏数量规模高速增长告摘（游戏产品的数量规模已经进入高速增长阶段，与去年同期相要版比，移动游戏的产品数量出现明显增长，由于体量巨大，推动整）体游戏数量规模迈上新台阶。从数量上分析，游戏产品已经呈现出较为明显的“金字塔”特征，客户端网络游戏处于塔尖阶段，高投入高产出，精品生存，数量上以少胜多。网页游戏处于塔中阶段，正在向精品化发展，数量减少，品质上升。移动游戏位于塔基阶段，处于抢占市场空白点，分享用户红利的末期，低投入，产量高，游戏产品数量远远超过客户端网络游戏和网页游戏。（5）游戏消费化伴随着生活节奏的加快，游戏市场用户的消费习惯也随之加快，对于游戏的要求也日益趋向于便捷化。为迎合快节奏的消费习惯，市场上的游戏企业也逐渐向快餐化转变，并且在短短的时间内就获得极大的玩家市场和商业价值。而为了用最小的时间成本来获得最大的市场利益，部分企业开始缩小企业体量，找准目标走精兵路线；为了加快产品的研发速度，部分企业将产品供给模式批量化，提升产品规模效应，外围开发采用专业外包的形式，第 21 页/共 168 页缩短开发周期，聚拢资源专注核心业务，以丰富产品组合，提高赢利能力。中（6）IP 成为游戏市场产品要素国游戏 2014 年被业内称为 IP 元年， IP 红利成用户增长重要来源、产业发以更低成本获得用户的有效手段，成为游戏产品成功的“催化刻”，展状各大游戏厂商也纷纷从 IP 产品中获益，同时也是破解各类游戏同况质化突围的关键。在产品投向市场的初期，原作积累的用户能迅速地转化为游戏的玩家；原作的 IP 价值也为产品的后续推广提供重要助力。目前来看，IP 竞争的白热化阶段还没有到来，老牌 IP 和成功 IP 自我保护，众多优质 IP 的静观其变，同时，许多厂商也将目标瞄准了优质 IP。按照现有的发展趋势，未来国产游戏将会更加依赖 IP 价值，这也意味着市场上的 IP（智力成果权）更加激烈的竞争正在酝酿。（7）游戏研发商在市场竞争中依然处于弱动在研发商与渠道商、发行商的竞合关系中，由于平台或渠道拥有较为明显的用户资源优势，研发商处于弱动地位，而且这样的态势短期内较难扭转。2014 年，平台、渠道、发行公司先后通过投资、并购、培养研发团队的方式争取市场竞争的主动权，加上产品研发的精品化程度不足以支撑研发商聚拢大量用户等因素，拉大了两者间的差距，研发商对渠道平台的依赖进一步增加，议价权再度被削弱。在研发商与资本市场的合作中，也体现了同 2014 样的弱势特征，由于研发需要大量的资金支持，而大部分的研发年国中商现有资金往往不足以支撑整个环节或后继已程，因此也需要通过多种的融资渠道进行资本融入，实力不足的研发商不仅缺少有效的融资渠道，即便获得资金支持者，也需要签订对赌协议来保产报业证资金的有效、持续融入。告摘（（8）资本市场游戏概念热度不减要版中国游戏产业强劲的增长势头，成为了资本市场炙手可热的）客儿之一。新兴游戏企业的成功刻激了投资领域的活跃程度，国内民间资本作为游戏产业主要投资力量，众筹作为辅助投资力量正在逐渐改变游戏产业投资环境，游戏企业的融资行为成为常态。 2014 年，已有多家游戏公司通过上市、融资、并购、收购等模式成功获得国内外资本的支持，越来越多的企业在 A 股收获颇丰，或成功登陆美股、港股市场。与此同时，有稳定收入和用户基础的网络游戏企业也成为资本市场的首选目标，这说明，资本与游戏结合已经进入新的阶段，投资更为理性和谨慎。（9）信息基础设施及硬件更新换代带来游戏产业发展良机以 4G 移动网络牌照的颁发和相关技术的普及为标志，我国信息网络基础设施建设加速，通信技术创新推动互联网与游戏产业深度融合：移动互联网带宽提升，运营商为推广新技术主动下调资费价格；多家获得虚拟运营商牌照的民营企业相继推出配套的服务和产品，促进市场竞争。智能移动终端设备升级换代，迎第 23 页/共 168 页来新一轮价格下调，即为网络游戏用户提供了更宽松的体验环境，也为开发更多的人机交互、社交场景等娱乐功能及模式，增强游中戏画面表现力和丰富游戏内容带来机遇。国游戏产业发展状 1.4.2 中国游戏产业发展环境驱动因素况（1）产业政策支持游戏产业长期繁荣游戏产业作为互联网信息产业中的重要组成部分，在建设于联网强国战略目标下，已经成为政策鼓励的重要方向。国家新闻出版广电总局作为出版行业主管部门和网络游戏网上出版前置审批管理部门，着眼于增强服务发展能力、提高审批管理效率，继续扩大国产网络游戏出版属地管理试点，简化审批环节，提高行政效率，以上海市国产网络游戏出版属地管理试点为探索，强化属地管理职责，大大缩短了游戏审批周期，先后发出《关于进一步规范出版境外著作权人授权互联网游戏作品和电子游戏出版物申报材料的通知》《关于深入开展网络游戏防沉迷实名验证工作的通知》，夯实游戏出版产业发展基础。与此同时，国家版权局等部门发出《关于开展打击网络侵权盗版“剑网 2014”专项行动的通知》，加大保护著作权力度。本年度，《古剑奇谭》获中国出版政府奖；《三国演义》获中国出版政府奖提名奖；苏州蜗牛 2014 数字科技股份有限公司 CEO 石海获优秀出版人物奖。总局还公布年国中第九批中国民族网络游戏出版已程项目，中国民族网络游戏出版工程已实施 9 年，项目总数达 194 个，在扶持国产游戏精品方面持续保持力度，拓宽了中国游戏产业研发之路。积极扶持企业“走产报业出去”，完美世界、上海征途、苏州蜗牛、福建天晴等一批优秀告摘（网络游戏企业获得文化服务出口奖励，在国际舞台展示了国产网要版游精品的魅力。）（2）行业协会服务企业经营中国音数协游戏工委近年来不断强化服务职能，不仅充分发挥政府与企业的桥梁和纽带作用，而且切实帮助游戏企业经营发展。服务包括组织举办 ChinaJoy、中国游戏产业年会、开展中国游戏产业调查活动并发布行业报告、组织对外活动、组织民族网络游戏的评审工作、组织会员企业参与出版业政策调研等。大致可分为政策咨询，人才培训，学术研究，技术推广，展解展销，国际交流与合作等几类。2014 年，游戏工委继续增强行业报告的市场监测力度和实效性，如每季度通过移动和网页游戏产业两大细分市场报告、ChinaJoy 上发布《1～6 月中国游戏产业报告》、中国游戏产业年会上发布《中国游戏产业报告》等，及时反应产业变化，为政府部门、游戏产业相关各产业链提供分析观点和数据参考依据。对外交流活动包括：两岸游戏产业高峰论坛及产品对接会、台北两岸游戏产业高峰论坛暨交流活动等。以及东京电第 25 页/共 168 页玩展观摩团，韩国 Gstar 游戏展观摩团，美国 E3 游戏观摩团等；本年度游戏工委还多次协调会员企业与管理部门联系，向有关部中门提出合理化监管建议。帮助参评游戏企业作品和优秀人物等项国游戏活动，保护了会员企业的合法权益，获得了行业美誉和企业的好产业展评。发状（3）产业链结构趋于专业化并形成规模效应况游戏产业链结构正在逐步细分并更趋专业化，在研发、运营的基础上，用户平台、发行、外包环节分已明确，专业化要求越来越高，优势越来越明显。如腾讯、360、百度的游戏分发业务已经渗透至移动、网页、客户端网络游戏各大细分市场，形成了以用户为核心的运作模式，吸引了阿里巴巴、小米互娱等新老用户平台积极发展游戏业务。再如专业游戏发行业务的快速发展，不仅横跨移动、网页游戏两大细分市场，向客户端网络游戏市场渗透，且打通国内外走廊，以更快的速度将自主研发游戏推迲至国际市场，引入国外精品大作至国内市场。 2014 年，游戏发行业务不仅成为发行公司的主要收入，助推其完成上市融资目标，甚至成为部分研发商依托专业知识与资源产生收入的重要来源。由专业分已带来的技能发展，因工作变化节约的损耗时间，专项作业的改良与完善，使游戏行业从业人员和创业者的积极性空前高涨，企业数量大幅增长，小型微型开发团队数量猛增，游戏产品数量呈现井喷状态。 2014 （3）重视知识产权推动互联网产业融合发展年中国游戏产业对商标、专利、著作权、IP（智力成果权）等知识产权重视程度的提高，直接推动了围绕知识产权为核心的网络游戏、网络文学、网络音乐、网络影规等互联网产业的融合发展。产报业由于知识产权已经成为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核告摘（心，更深层次意味着游戏企业发展的主动权，促进游戏企业以购要版买或授权等形式获得知识产权，不仅数量迅速增加，而且过去以）商业目的为核心的合作也因此而转变，以权益为核心的合作模式正在形成。依托于知识产权在互联网产业中的穿插，构成了游戏企业跨界合作，多点布局的融合发展策略，由知名游戏作品为主的产品型商标，既可以作为合作的基础，又可以成为维权的武器。（4）国民文化消费能力提升近年来，我国国内生产总值一直保持较高的增长速度，据国家统计局最新发布的数据显示，中国的名义国内生产总值一直保持较快的增长速度，上一年增速超过百分之十二。中国城镇家庭人均可支配年收入近十年来实现三倍以上增长，农村居民人均纯收入扣除价格因素后以百分之十左右增速逐年逑增。同时，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第 34 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国互联网用户规模今年超过六亿人，互联网普及率接近百分之四十七，居民日益坚实的物质基础和提升生活质量的需求释放出巨大的文化产品购买欲服和消费能第 27 页/共 168 页力，互联网用户对网络游戏的消费需求和消费能力逐步提升，带动了网络游戏产业的发展。中（5）金融政策助力小微企业融资国游戏移动游戏行业的快速发展，为中国游戏产业孕育了大量的小产业发微企业，融资问题是横亘在不少小微企业面前最直接的困难，如展状今这一困难有服在国家推动融资改革后得到改善。针对小微企业况融资难、融资贵等问题，国务院推出具体措施来帮助降低企业融资成本，并部署新政策，进一步扶持小微企业发展，减轻企业融资负担。从具体措施来看，解决融资困难有利于去除小微企业生存障碍，简政放权有助于游戏产品审批速度加快，迎合游戏发展需要，降低门槛；税收、财政支持等有利于降低生存成本，释放活力。 1.4.3 中国游戏产业发展环境阻碍因素（1）游戏市场竞争为高强度红海竞争游戏市场已经进入“红海”阶段，市场竞争属于高强度竞争、竞争过度激烈，而且竞争方式过于单一。企业为争夺优质资源互相碾压，甚至失去诚信，比如已经承诺的合作标的一夜易主。同时加剧了相互挖角的现象，造成行业高端研发人才流动频繁，游戏开发成本被迅速抬高。特别是移动游戏行业的中小型游戏公司 2014 淘汰率过高，20%不足半年即夭折。迫于生存压力，部分小微企年国中业的创新热情持续减弱，部分团队则直接依靠外包，或出卖程序源代码为生。（2）有失规范的自发发展与恶性竞争并存产业报移动游戏发展中不规范现象仍然存在，并制约产业健康持续告（摘发展，比如行业中存在的商业欺诈行为，关重要原因之一是商务要）版合同不够规范，部分合同约定的指标只有基准数据，没有考核标准，导致其中一方缺乏约束力，滋生虚假用户数据信息、虚假财务报表等乱象；再比如合作过程监管不严格，出现违规和暗箱操作漏洞。此外，恶性竞争则是蓄意行为，在恶性营销方面尤为突出，比如大量刊登带有侵权和欺瞒用户性质的非法广告。在游戏中敀意设置陷阱，坑蒙用户钱财，通过“扒皮”手段抄袭竞争对手产品等。（3）竞争地位挤压研发商生产力与创新力游戏产业链间的竞争，包括资本及运营渠道的强势，导致研发商生存空间发小，形成典型的双向承压，即资本方和渠道方压迫产品研发周期，市场竞争中不以量取胜就失去生存机会，研发商失去自主权，沦为工厂流水线模式，缺乏艺术从业者该有的激情。在时间上、空间上、价值上都限制了研发商的创新。除了完美世界、腾讯等少数资金、研发实力雄厚，收入稳定的大型企业，基本上中小研发商均不同程度地面临上述问题。第 29 页/共 168 页（4）整体技术环境亟待完善随着中国游戏市场逐渐进入平稳期，技术研发领域的缺陷也中开始逐渐暴露。和所有的投资领域一样，当前抱着“一夜暴富” 国游戏投机心理进入游戏行业的游戏企业无处不在，受此影响，游戏企产业展业创新意识不足，技术研发投入不足，造成行业内高素质技术研发状发人才资源匮乏，新产品创意性较差，多以抄袭模仿为主，市场况产品有向单一性发展的趋势；对于高尖技术的开发进度，也与快速发展的产业大环境不符，支柱型自主性技术数量较少。而随着网络游戏用户的激增，如何提升服务器的稳定性、安全性、高效性，为用户提供更好的体验，也是行业内参与者需要注重的环节。此外，近期业内较为看好的移动终端产品，也受到 4G 网络基建不健全、网络覆盖率不足、相关资费调整不及时等因素的影响，用户体验反馈较差，未能达到市场预期目标。因此，期望中的市场红利，还需待配套设施和政策有所完善后才能逐渐显现。 1.4.4 中国游戏产业发展趋势（1）鼓励政策与规范措施逐步到位壮大市场主体、加大财税支持、加强金融融合等利好政策将继续成为产业持续发展的动力。在游戏出版产业领域中小型企业数量爆发增长，海外市场成为企业利润增长点等新形动下，国家 2014 一系列积极政策，将有助于缓解中小游戏公司的竞争压力，拉动年国中中国游戏出口总值持续增长。近年来，中国游戏产业不断扩大产品和服务出口，通过海外并购、联合经营、设立分支机极等方式积极开拓国际市场。国家出版基金、中国民族网络游戏出版已程产报业等扶持政策，持续鼓励、支持和引导优秀原创网络游戏出版运营。告摘（对文化创意企业实行减税，对国家重点鼓励的文化创意出口实行要版营业税免税，对纳入增值税征收范围的国家重点鼓励的文化创意）出口实行增值税零税率或免税。支持符合条件的企业上市，鼓励企业发行非金融企业债务融资工具，对中小游戏企业成长营造良好氛围，也有利于产业持续发展。（2）整体与细分游戏市场惯性增长游戏产业整体与细分市场的收入增长都将是惯性增长，维持当前增速，短期内缺乏破局因素，中长期看好家庭游戏市场的发展，或有可能在未来对结构造成影响。在游戏产业各细分市场内部，仍然维持平衡发展态势，并且延续当前的强弱发展趋势，客户端网络游戏市场销售收入继续放缓，网页游戏市场销售收入进入放缓阶段，移动网络游戏市场销售收入提速增长，从目前的用户需求来看，各细分市场既不会短期内立即消失，也不会突然出现较大变化，而是沿着既有路线继续前进。值得期待的是电视游戏、主机游戏市场迅速崛起，可穿戴设备快速应用，腾讯等“泛娱乐”战略盘活游戏与关他文化产业融合发展。第 30 页/共 168 页（3）游戏自主研发实力提升在国内外的两个市场上，自主研发网络游戏的市场份额已经中单据了重要地位，而且处于高速增长的状态。2014 年我国自主研国游戏发网络游戏市场实际销售收入单全部市场收入份额六成以上，多产业展年来持续高速增长。收入增长，反哺企业提升游戏产品研发能力，发状使得企业在产品的游戏引擎、画面质量、细节化处理等各方面有况了充足的资金支持，促进自主研发游戏引擎数量的快速增长，免费引擎的普及。因此，在可以预见的未来，国产游戏的自主研发能力会有更进一步的提升，自主游戏产品的质量也将会大幅提升。（4）选择 A 股市场融资企业比例会明显提升为保证长期发展，部分海外上市公司选择私有化，并寻求在国内 A 股重新上市。客观上，部分进入游戏行业的投资者，将会以游戏资本市场先行者的身份回归国内资本市场，尝试将投资收益打造成游戏产业除运营以外，第二位的增值领域。受此影响，更多互联网企业以及移动游戏企业或会获得大笔资金投入，伴随回归 A 股的公司，再次掀起上市潮。但需要注意的是，考虑到企业背景、资金运作成熟度等多方面因素，创业型公司需谨慎操作，选择合适的时机，提防非系统性风险的释放。（5）企业维权常态化相对广泛的知识产权将使得维权行为常态化，保护和纠纷将屡见不鲜，游戏企业用于维权的投入也将越来越高。随着企业拥第 33 页 / 共 168 页 2014 有知识产权的数量增长和范围扩大，游戏产业知识产权维权案例年国中也迅速增加，这是行业发展的必然阶段。2014 年，游戏企业用于知识产权交易的投入高达上千万甚至上亿元，在知识产权保护条件趋向成熟的阶段，必然将加大投入捍卫权益，以占领市场份额，产报业降低用户成本，在下一阶段的竞争中取得先发优势和有利地位。告摘（因此，企业还会以更专业的团队和手段，持续加强维权力度，经要版历这一阶段后，市场也将加速由野蛮增长向有序竞争过渡。） Game 第 2 部分中国客户端网络游戏行业发展状况 ●2014 年中国游戏产业报告（摘要版） 2.1 中国客户端网络游戏用户数量 2.2 中国客户端网络游戏市场实际销售收入 2.3 中国客户端网络游戏市场占有率 2.4 中国客户端网络游戏类型 2.5 中国客户端网络游戏细分市场状况 2.6 中国客户端网络游戏行业分析第 33 页 / 共 168 页 2.1 中国客户端网络游戏用户数量 2014 年，中国客户端网络游戏用户数量约达到 1.58 亿人，比 2013 年增长了 3.9％。图 6 第 35 页 / 共 168 页 2.2 中国客户端网络游戏市场实际销售收入 2014 年，中国客户端网络游戏市场实际销售收入 608.9 亿元人民币，比 2013 年增长了 13.5％。图 7 第 36 页/共 168 页 2.3 中国客户端网络游戏市场占有率 2014 年，中国客户端网络游戏市场占有率达到 53.2％，比 2013 年降了 11.3 个百分点。图 8 第 37 页 / 共 168 页 2.4 中国客户端网络游戏类型按游戏类型划分，中国客户端网络游戏市场由角色扮演类客户端网络游戏市场和休闲竞技类客户端网络游戏市场构成。 2014 年，按实际销售收入计算，角色扮演类客户端网络游戏市场单客户端网络游戏市场的 63.9％，休闲竞技类客户端网络游戏单 36.1％。图 9 第 38 页/共 168 页 2.5 中国客户端网络游戏细分市场状况 2.5.1 角色扮演类客户端网络游戏市场实际销售收入 2014 年，角色扮演类客户端网络游戏市场实际销售收入 389.1 亿元人民币，比 2013 年增长了 10.3％。图 10 第 39 页 / 共 168 页 2.5.2 休闲竞技类客户端网络游戏市场实际销售收入 2014 年，休闲竞技类客户端网络游戏市场实际销售收入 219.8 亿元人民币，比 2013 年增长了 19.7％。图 11 第 40 页/共 168 页 2.6 中国客户端网络游戏行业分析 2.6.1 中国客户端网络游戏市场发展特征（1）市场规模保持增长状态客户端网络游戏依然是国内游戏产业的最大细分市场，市场规模仍在持续增长。虽然受到关他细分市场的成长以及分流影响，近年来客户端网络游戏市场及用户规模的增长速度呈下降趋势，市场份额逐渐缩小，但客户端网络游戏的用户购买力并没有下降，产品、运营及服务质量也在持续提升，而由关所形成的老一代产品收入稳定，新一代产品崭露头角，部分续作收入不菲的市场体系基本成形。原创产品海外出口持续增长，引进代理产品如《英雄联盘》《DOTA2》《坦克世界》表现优秀，外向型企业品牌知名度与影响力不断增强，海外市场业务模式更加丰富。客户端网第 42 页 / 共 168 页 2014 络游戏产品类型多元化发展，除传统的 MMORPG 之外，第一人年中国称射击、多人竞技等类型的产品也在快速崛起。（2）精品是客户端网络游戏增长动力 2014 年，客户端网络游戏行业的市场占有率虽然有所下降，产业报但高质量产品仍然收入颇丰，市场充分证明，精品化是客户端网告（摘络游戏增长的动力。为了提高游戏产品的质量，客户端网络游戏要版）企业持续增加对客户端网络游戏的成本投入，给予更宽松的研发环境，比如增加开发方案的修改次数，放宽测试时间，甚至将开发周期从常见的三年延长至五年。或积极采用新技术，探索可穿戴设备，增加游戏卖点，如完美世界与《射雕 ZERO》同步上市的 ZERO 鞋，即可以解放玩家在电脑前的约束，将传统的升级练功方式转变为走路、社交、运动皆可带动游戏角色成长与战斗的模式。又可以将游戏

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