新媒体行业消息参考手册.doc

MediaTouch. Bulldog Edition
新媒体从业人员联合小组
Touch Me
Media and Cultural Studies Keyworks——新媒体行业消息摘录（参照）
北青联合通信传媒 市场部 陈漠
-8-26

目 录
中国报刊广告市场简报(7月） 1
一．新闻与消息 11
电信与移动通信 11
手机实名制9月1日实行 三年内补充登记老顾客 11
利好政策再破垄断行业坚冰 民营资本逐鹿电信业 12
中国联通与中国文化传媒集团全面开展战略合作 15
网络与视频 16
华友世纪更名为酷6传媒 吴征出任董事长;酷6借壳上市 16
搜狐视频携手安徽卫视首创总冠军联合招商新模式 17
百度酝酿推出视频播放器 为提高黏度转化流量 18
第一视频启用新网址和标识向微视频新闻转型 19
视频网站广告涨价成定局 19
优酷牵手未来广告 实现“网台联动”营销 22
优视频网站被逼搞“自产” 找寻广告价值是当务之急 22
中小型SNS网站转型求生存 开辟盈利新渠道 25
开心网自助广告系统上线 27
负面消息不停 小区网站三强遭遇瓶颈？ 28
三．调查与汇报 31
国内团购网站不完全记录汇报（一） 31
中国手机上网顾客行为调研系列汇报 36
中国奢华品汇报 45
益派征询:55.3%女性购物时选择信用卡支付 49
中国电影营销市场规模将到达9.3亿元 51
四．文章与评论 53
植入广告首现国产动画片 或将成盈利新模式 53
3G催热中国动漫业 “一画成名”造新媒体动漫材 54
互联网电视新生和颠覆 54
公交移动电视收视环境对广告创意影响 58
新市场开发应防止几种误区 60
网络视频“国进民退”还是竞合共存？ 63

中国报刊广告市场简报(7月）
本汇报根据《版署上海数据监控中心》监测数据汇集而成，数据仅供参照，不一定精确。
　　估计刊例价值根据媒体公开公布广告刊例价格估算，和实际广告收入/支出会有不一样差异，提议只进行相对比较。
　　在报纸广告监测中，部分尺寸过小和分类广告没有计算在内。
　　汇报中"广告总面积"单位是平方厘米；"估计刊例价值"单位是人民币万元。
　　数据覆盖时间范围：7月1日- 7月31日
　　报纸媒体投放概况与排行（前20名）

　　杂志媒体投放概况与排行（前20名）

　　产品类目分析（各前10位）
　　1、汽车

　　2、服装

　　3、电子电脑

　　4、金融投资

　　5、食品饮料

　　6、家用电器

　　7、家居用品

　　8、医药保健

　　9、房地产

　　10、零售及服务业

　　11、化妆品/浴室用品

　　12、个人用品

　　13、教育电信等公用事业

　　14、工业办公用品及工商服务

一．新闻与消息
电信与移动通信
手机实名制9月1日实行 三年内补充登记老顾客
8月20日消息，消息人士透露，工信部日前召集三大运行商及部分地方管局召开会议，宣布从9月1日起正式实行电话顾客实名登记制度，这意味着我国将正式启动手机实名制工作。
　　手机实名制9月1日正式实行
　　该人士表达，工信部于本月17日召集三大运行商及部分地方管局开沟通会，就手机实名制出台后也许预见问题进行协商。
　　在会上，工信部有关部门表达，电话顾客实名登记制度将根据“依法推进，鼓励引导”原则，从9月1日起正式实行。详细将分两个阶段进行：从9月1日起对新增电话顾客进行实名登记；待有关法规出台后，用三年时间做好老顾客补登记工作。
　　未实名登记移动顾客3.21亿
　　据工信部有关人士透露：“电话实名制长期以来得到社会关注，今年部里把实名制列为重点工作任务，也是电信行业一项重大工作。”
　　目前，我国固定电话基本实现了实名登记，部分小灵通和一号通没有实名，不过总趋势看，是会实现实名。移动电话顾客中未实名登记3.21亿，其中中国移动0.23亿，中国电信2.10亿，中国联通0.88亿。
　　三大运行商已做好准备
　　据悉，三大运行商此前都为实名制做了前期铺垫工作。
　　中国电信目前约99%以上自有营业厅以及1.5万个以上合作营业厅都具有了实名登记条件；中国移动下发了客户入网实名制告知，并且规定各省企业成立有关领导小组，加强与客户解释和沟通；中国联通提出了实名制初步方案，在集团总部成立了有关机构，并于近期召开电视电话会议对实名制工作进行了布署。
　　工信部积极稳妥推进实名制
　　在会上，工信部有关部门提出，运行商首先要鼓励新顾客做好登记工作，另首先要通过鼓励引导和资费优惠措施引导老顾客进行个人信息补登记。
知情人士向腾讯科技表达，工信部电话实名制工作按照如下思绪，“依法推进，鼓励引导”，整个工作要有法律根据，对于老顾客补登记要鼓励引导，重视保重顾客个人信息，发挥各方面积极性，保证工作顺利进行。
利好政策再破垄断行业坚冰 民营资本逐鹿电信业
曾经铁板一块电信等垄断行业，终于出现松动迹象。
　　“门已经开了一种缝，这个缝究竟能开多大，就靠民营企业来挤了！”日前，在学习国务院公布《国务院有关鼓励和引导民间投资健康发展若干意见》（如下简称为“新36条”）座谈会上，全国工商联主席黄孟复用这样比方，鼓励民营企业积极拓展在电信业发展空间。
　　刚刚颁发“新36条”中就民营资本进入电信行业作出规定：“鼓励民间资本以参股方式进入基础电信运行市场。支持民间资本开展增值电信业务。加强对电信领域垄断和不合法竞争行为监管，增进公平竞争，推进资源共享。”
　　显然，伴随国家政策再次放行，电信等垄断领域在民营资本眼中，已经不再是一块看得见而吃不到嘴里“肉”。
　　263网络通信副总裁张靖海认为，“新36条”出台，尤其是鼓励民间资本进入基础电信领域政策颁布对于民营电信企业来说无疑是一种好消息，同步这也是我国电信行业发展良好契机。
　　目前，伴随国家政策明朗，“新36条”公布，能引起出民营资本对电信行业投资热情吗？尤其是伴随三网融合时代来临，中国电信市场必将迎来一种蓬勃发展黄金时期。而目前得到政策容许民营资本，能否在电信市场上迎来春天？
　　民企尚方宝剑
　　进军电信领域，一直是民营资本努力追寻梦想。
　　早在，我国作为WTO组员国，初次对外作出开放电信业承诺：入世1年内，初步开放网络服务（重要是ISP）；入世第2年，逐渐放开增值服务地区限制……但数年过后，外资电信运行商仍然在门外晃动着巨大身躯，无法染指中国电信市场。外资无奈也从侧面折射出国内民营资本尴尬。
　　在这个尴尬局面下，民营资本一直在国内电信市场边缘徘徊。这一局面直到2月，才得以变化。当时，国务院颁布了《国务院有关鼓励支持和引导个体私营等非公有制经济发展若干意见》，该意见出台处理了民营资本进入电信业市场准入问题。
　　在电信行业中引进民营资本参与，目是但愿可以增进投资主体多元化，盘活电信市场需求，有助于深入引入竞争机制，形成愈加有效竞争业态。但由于老式电信行业特殊性，民营资本在国内电信市场仍然步履蹒跚。
　　国内民营资本尽管无法参与基础电信运行，但他们仍然在有限空间内寻求进入电信行业机会，逐渐探索出一条通过依附电信运行商发展经营模式。263就是其中佼佼者。在其10余年成长过程中，263不仅获得工信部在全国范围内开展多方通话业务许可，且成功地推出更便捷和新奇263便利会议，实现了很好销售收入。可以说，以263为代表一部分电信民营资本，正逐渐在行业特性与政策管制罅隙中，倔强地成长起来。
　　张靖海告诉《IT时代周刊》，国家政策逐渐放开和明朗，对于263确实是一种难得发展契机，同步三网融合大通信环境也给263带来愈加广阔发展空间和机遇。“263发展一直紧跟国家政策演进，同步也积极准备参与国家对于电信行业发展规划。”张靖海说，“在还入资北美基础电信运行商iTalk，并借此不停地积累基础电信运行经验，为国家许可民营电信企业开展基础电信业务做好准备。”
　　据理解，263网络通信是面向中小企业和商务人士综合通信服务提供商。目前，263业务包括三大业务板块：语音通信、语音增值以及数据通信，一直处在业内领先地位。
　　目前，伴随政府对鼓励民营资本进入电信等垄断行业政策出台，拿到尚方宝剑民营企业会有上好体现吗？
　　短板
　　虽然政策为民营资本进入电信行业带来了一种福音，但与否就意味着民营资本从此就可以在电信领域获得蓬勃发展？而作为资金和技术极为密集且垄断性较高电信行业，民营资本会碰到哪些壁垒？又将怎样化解？
　　据理解，作为资金和技术极为密集且垄断性较高电信行业，民营资本在进入过程中会碰到诸多壁垒。有业内专家认为，民间资本要想真正进入基础电信领域，面临不少问题。首先，资本规模和技术水平是民营企业在短期内难以突破瓶颈。由于电信行业属于高新技术、资金密集型行业，并且资本规模效应比较强，这就规定民营企业需要大量资本支持以及不停地技术创新、业务创新，才能保证其运行前景。
　　此外，我国电信行业基于历史原因一直处在垄断和受保护地位，民营资本鲜有进入基础电信领域机会。因此，缺乏运行管理经验将成为民营资本进入电信行业较大障碍。
　　而对处在强势地位电信运行商来说，弱小民营资本主线无法获得和运行商合作机会。由于，电信行业具有很强规模经济效应，这种规模效应表目前两方面：资本规模效应和网络规模效应。首先，由于资本规模较小，民营资本在股权构造中所占比重也许微乎其微。另一方面，坚持竞争、拒绝合作往往是电信运行商选择，这一特性无疑是把新进企业拒之门外。
　　对此，263网络通信副总裁张靖海告诉《IT时代周刊》记者，电信业对技术、资金规定较高，这规定民营企业根据自身企业属性、特性找到与己贴合，与大形势匹配发展模式，通过技术创新、模式创新、把握好新形势，应对新局面，形成差异化优势。并且在资金规模、技术实力、创新能力、运行经验、运行保障以及服务品质等层面均有也许成为民营资本进入过程中碰到壁垒。
　　民营资本进入电信行业存在着如此多问题，莫非就没有化解措施吗？电信专家陈金桥认为，民营资本应重视发挥自身经营机制灵活、创新活力明显特点，防止同质化竞争。而他也以263经验向民营资本谏言，民营电信企业要明确定位、扬长避短，充足在细分市场中捕捉机会，为细分市场中顾客提供专业化服务。
　　机会
　　“新36条”鼓励民间资本进入基础电信运行市场，这是电信业最关键、垄断性最强、利润最丰厚领域，这对民营资本来说，绝对是一种福音。
　　年初，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，鼓励民营资本进入某些重要领域包括电信业；本次《意见》意味着历来对民资大门紧闭“基础电信运行”政策很也许在未来有所松动。在这种状况下，三网融合成为民营资本进入基础电信运行一种新契机。
　　对于三网融合出现机会，263网络通信副总裁张靖海告诉本刊记者，三网融合不停加速对民营企业资本而言是一种很大契机。伴随试点都市确实定和有关业务逐渐展开，将会带来更大发展空间。
　　实际上，政策放行民营资本进入电信行业，也是时尚所向。《IT时代周刊》在采访中发现，世界各国在电信改革时基本上是通过两种途径来让民营资本进入电信行业：第一，对国有电信企业实行股权出让，最终让民营资本控股国有企业；第二，多发牌照鼓励民营资本进入行业竞争。早在1984年，英国政府便开始对英国电信实行民营化改造，向公众发售该企业股权。目前，英国电信股权开放到98％，已完全成为一家民营资本控股企业。而德国电信也从1996年起通过三次国有股减持和一次换股，使国有股比例下降到43％。目前，这两家企业都实现了民营化改革，并成为世界级电信运行商。
　　国外经验也从侧面阐明了电信市场发展需要民营资本参与。而目前，国家三网融合政策颁布、国家对民营资本支持、民营运行商获得无线都市建设承建资格等动作，意味着基础电信运行有望向民间资本敞开大门。有业内人士指出，由于三网融合使广电系统可以开展电信基础运行网络升级和双向改造。这需要花费大量资金，广电系统目前缺正是资金，需要借助外界力量，这也给外资和民资提供了一种进入也许性。
调研显示，许多民营企业早在几年前就着手准备3G增值业务，因此，只要民营资本在3G业务拓展中饰演着运行商合作伙伴角色，就能间接增进民营资本在市场中自然成长。
中国联通与中国文化传媒集团全面开展战略合作
近日，中国联通集团与中国文化传媒集团今天在京签订战略合作协议。与此同步，我国第一家文化信息类手机报《中国文化手机报》在京正式创刊。
　　文化部副部长杨志今，国家文物局局长单霁翔，中国联通集团总经理陆益民、副总经理姜正新等领导出席了双方签约暨《中国文化手机报》创刊典礼。
　　《中国文化手机报》是全国第一家国家级文化传媒集团主办第一家文化信息类手机报，将依托中国联通广泛覆盖通信网络和先进WCDMA3G技术，将国家文化方针政策、最新发生文化新闻事件、社会焦点、新鲜文化资讯等送达全国文化系统工作者及全社会关怀文化事业一般顾客，尤其是最基层文化馆（站）工作者。
　　文化部党组书记、部长蔡武发来贺信。信中对《中国文化手机报》创刊和中国文化传媒集团与中国联通集团签订战略合作协议表达热烈祝贺。杨志今副部长在致辞中说，《中国文化手机报》创刊，标志中国文化传媒集团已初步形成集老式纸质媒体、网络媒体、手机媒体于一体多元化、立体化传播格局。
　　中国联通集团总经理陆益民表达，中国联通以“信息生活创新服务领导者”为愿景，致力于发挥自身网络、技术和服务优势，为文化产业发展提供全方位信息化服务。目前，企业已经建成技术成熟、产业链完善WCDMA网络，加上遍及全国宽带网络，完全有能力为我国文化产业发展提供最快、最优、最强信息服务支撑。双方合作必将成为通信行业与中国文化产业优势互补、强强合作成功典范，也必将深入推进中国联通与文化部在文化产业信息化发展领域深度合作，实现文化产业和通信业协同发展、友好共赢。
　　根据工信部最新公布数据显示，截止到今年6月底，我国移动电话顾客总数突破8亿户，而业内预估目前手机阅读市场顾客超过1.49亿。手机媒体影响力越来越大，手机报种类、顾客数量以及手机报产业带来经济效益迅速增长。我国目前发行各类手机报涵盖了新闻、娱乐、科技、体育、财经、健康、时尚等领域，顾客覆盖率超过40%。
　　中国文化传媒集团借助中国联通WCDMA 3G新技术传播优势积极打造《中国文化手机报》，是平面媒体与网络媒体相结合新型媒体形态，将为中国文化领域新媒体发展做出示范。
网络与视频
华友世纪更名为酷6传媒 吴征出任董事长;酷6借壳上市
昨天，上市企业华友世纪正式宣布，华友世纪正式更名为酷6传媒（Ku6Media），股票代码也从Hurray改为KUTV，自8月17日起，酷6股票将在纳斯达克全球市场以KUTV为代码进行交易。同步，还宣布瞿海滨即日起辞去代理首席执行官一职，酷6传媒创始人李善友将出任上市企业酷6传媒新CEO，而吴征将接替陈天桥出任酷6传媒董事长。这意味着在两个月交割期后，酷6传媒已正式在美国纳斯达克挂牌，成为全球首家上市民营视频网站。
　　公告披露，隆重网络董事长陈天桥将不再担任上市企业酷6传媒董事长职务，传媒大亨、华友世纪独立董事吴征将接过陈天桥接力棒，出任酷6传媒董事长。卸任陈天桥将出任董事会新设置薪酬委员会和企业发展及财务委员会主席。此外，陈天桥和瞿海滨还将继续担任企业董事职务。
　　据理解，吴征同步是中国最大私人控股传媒集团阳光媒体控股集团企业共同创始人和董事长。
　　互联网分析人士孙杰指出，从新企业英文名称Ku6Media以及股票代码KUTV就可以看出，酷6传媒将走视频媒体路线。在董事会既有组员中，拥有丰富传媒经验和资本关系吴征出任董事长，将对新上市企业起到积极推进作用。
　　易凯资本CEO王冉指出，酷6传媒成为中国第一家独立上市视频企业之后，将拥有充沛现金。在未来，假如酷6传媒股价继续低迷，那么它竞争对手也很难成功上市，这叫阻击；反过来，假如优酷网和土豆网成功上市了，那么酷6传媒股价也必将走高，隆重同样可以获得丰厚回报，这叫分享。

搜狐视频携手安徽卫视首创总冠军联合招商新模式

在安徽卫视高价购得《新红楼梦》全国上星首播权，并确定与搜狐视频联合首播新版《红楼梦》后，搜狐视频联合安徽卫视在京举行了“台网联动寻梦红楼——安徽卫视·搜狐视频新版《红楼梦》联合推广会”，开创“互联网+电视台”跨媒体联合营销，并首创总冠联合招商新模式，此举在中国互联网与电视业界均尚属初次。
　　由于电视台和网络在受众覆盖、收视习惯等方面形成优势互补，电视台与互联网联合首播热门大剧渐成趋势。然而，新媒体和电视台在视频营销上各自为政，使得广告商在投放广告时要么大规模增长预算以覆盖不一样类型受众，要么只能选择其一而痛失很大部分有价值受众。
　　目前，广告商此种顾虑可以消除了。搜狐视频本次联手安徽卫视，将以新《红楼梦》为契机，以优惠折价和最优质推广资源，让广告商投放一次即可享有双倍营销回报。
　　据悉，双方捆绑营销重要体目前两大方面。首先是总冠名资源打通，即购置了新版《红楼梦》在安徽卫视总冠名，相称于购置了新版《红楼梦》在搜狐视频总冠名，反之亦然；另一方面，广告商将共享双方精心筹划宣传推广资源，可在互联网和电视台两个宣传平台上同步展示品牌形象。这意味着广告商1+1同步投放，可实现1+1>2营销回报。
　　新版《红楼梦》独享台网两大宣传平台提前60天启动多渠道密集营销。
　　此前，搜狐视频与安徽卫视就曾合作推广新版《三国》，使《三国》创下搜狐点播次数之最，单日突破750万，总播放量超过2亿。
　　搜狐网络炒作与热播，也带动安徽卫视《三国》收视全面超越其他卫视勇夺冠军，体现出台网联动带来收视双赢。
　　有了《三国》联合推广经验，再加上本次在营销领域深度合作，令新版《红楼梦》推广力度更为强大，从而使广告商资源在两大平台上充足展现。
　　双方制定了长达60天推广计划，充足体现出台网互动，如搜狐旗下《大鹏嘚吧嘚》、《明星在线》等众多王牌原创视频节目，可将新版《红楼梦》内容有机融入；而安徽卫视收视覆盖面从长三角地区辐射全国，会将网络上制造热点话题反向输出到银屏前，从而让新版《红楼梦》得到更有效传播。
　　丰富多样营销方式也会通过多渠道密集开展，包括搜狐首页推荐、搜狐全矩阵资源推广、电视硬广推广、电视栏目植入、观众互动参与等方式，使该剧未播先热，吊足观众胃口。
　　搜狐联席总裁兼首席运行官王昕表达：“从资源、内容、受众、特色等多种角度进行多维度深度合作，将为优秀国产影视剧提供最充足宣传与推广平台，为广大客户实现最有效宣传回报及品牌溢价，这种跨媒体合作也必将推进电视行业和网络视频行业愈加迅速发展。伴随正版网络视频产业链不停完善，未来我们可以在联合投资、拍摄、制作影视剧方面探索更深入合作空间，相信我们今天活动对互联网视频行业和电视行业都具有里程碑意义。”

百度酝酿推出视频播放器 为提高黏度转化流量
8月20日，百度官方网站宣布招聘视频编解码播放工程师及播放器产品人员若干人，这也意味着百度正在酝酿推出视频播放器。
　　据悉，百度本次招聘部门为客户端软件业务部，招聘职位包括视频编解码播放工程师、产品设计师、市场专人、交互设计师、运行专人、顾客研究工程师以及高级视觉设计师。百度规定应聘人员具有播放器设计以及流媒体点播有关经验。
　　值得注意是，百度这一播放器还将与百度广告联盟相结合。例如，百度规定产品设计师负责负责流媒体点播系统、广告联盟系统产品功能设计。
　　一位熟悉百度企业高管表达，除了奇艺之外，早在今年年初，百度就确定了将更新视频方略，例如视频搜索改革，以及推出视频播放客户端，未来这一新产品将与百度广告联盟紧密结合。上述人士称，推出视频客户端也是百度出于提高顾客粘度、将流量转化为收入考虑。
　　今年5月，原腾讯数字多媒体中心产品副总监吴涛加入百度，担任客户端副总监，负责百度客户端产品技术管理工作。此前，吴涛曾负责腾讯QQ音乐、QQLive等产品研发运行。
　　近期，百度在客户端领域颇多动作。此前，据消息人士披露，百度将推出电脑管家产品，该产品会集成下载、软件管理及杀毒等功能。另据理解，百度还将推出邮件、输入法等多种客户端。
　　今年3月3日，百度公布内部邮件宣布成立客户端部，统领原客户端软件部、客户端软件业务部、千千音乐部等三个部门。

第一视频启用新网址和标识向微视频新闻转型

昨日，第一视频正式启用了新网址（）和新标识。此前第一视频网址已经直接跳转到新网址。自此，第一视频网站完毕了从长视频经营模式向微视频门户转变。
　　第一视频集团董事局主席张力军透露，新启动网址是花费百万元购置而来。“之因此启用新网址，是由于新域名轻易记住。第一视频从长视频转向微视频领域，将能更好抓住3网融合契机，从而将视频从互联网延伸到手机和电视上，最终对网民生活愈加有用。”
　　腾讯科技登录第一视频其页面导航已经发生了变化，微视频新闻包括了国内、国际、社会、体育、娱乐、财经等频道。所谓微视频，是一种短则30秒、长不超过20分钟视频，涵盖小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片段等，可通过PC、手机、摄像头、DV、DC、MP4等多种视频终端摄录或播放。第一视频官方表达，改版后新上线微视频新闻门户偏向新闻评论性内容，将创立16小时全程自制类直播网络视频节目和19小时30分全程直播移动网络电台节目，实行视听直播全日制，以到达及时传播新闻效果。
目前，在视频网站领域，优酷、土豆网、酷6、56都已经推出了对应微视频业务。
视频网站广告涨价成定局
在经历了躁动南非世界杯“吸金狂潮”后，意犹未尽视频网站又开始新筹划了，记者获悉，多家视频网站已经开始考虑提高明年广告价格。“这个幅度也许在10%-15%左右。据有关知情人士透露，视频网站广告涨价基本上已成定局。而这次也是继视频网站第一次涨价后，由视频网站主导一次广告涨价。
　　视频网站广告涨价成必然
　　“在世界杯期间，我们广告费用提高了20%-30%，整体收入提高了40%。可见，广告价格上涨，对于视频网站整体收益提高是必不可少。”国内一家著名视频网站负责人表达，“涨价基本已经成为定局。”
　　随即，这位负责人向记者表达，目前，广告主对于视频网站承认度逐渐提高以及视频网站能提供应广告主更多选择成为了本次涨价重要原因。“自底，各地电台和卫视频道最新出台价格政策显示，卫视台提价程度平均到达 20%-30%，远远超过往年10%左右增幅。而详细到某些栏目广告则涨价幅度高达100%，例如浙江卫视《我爱记歌词》等名牌栏目冠名、贴片广告刊例价涨幅超过100%,此外，品牌广告主会更多地考虑视频网站，重要原因在于：对于塑造品牌广告主，图文网站对品牌体现能力相对有限，更多 FMCG（迅速消费品）、服装、运动、IT消费类产品广告主更倾向于投放到视频网站中。”
　　相对于电视，网络视频不仅仅拥有很好品牌体现能力，尚有电视所不能具有互动性以及病毒式营销功能，同步，网络视频与电视相比，前者CPM（广告每千人成本）远不不小于后者。当然，品牌广告主不会放弃电视广告，但将更多地考虑把电视和视频互动营销相结合，实现对目顾客尽量覆盖效果。而伴随世界杯对视频网站推广，广告涨价也是顺水推舟事情。
　　营销效果成筹码
　　如今，由优酷网推出《嘻哈4重奏》第三季成为了继世界杯后最受视频顾客关注视频内容之一。据知情者透露，相比第一季“牵手”，第三季点击量已经明显高于第一季。仅目前第三季前三集点击就多达数百万次。
　　“康师傅本次在《嘻哈4重奏》第三季花费要比第一季多30%左右。”据康师傅广告业务员简介，每年夏季都是饮料类旺季，各家厂商纷纷使出看家本领来展开推销大战。怎样在剧烈营销中脱颖而出，需要以创新方式来跟消费者沟通，保持品牌热度和忠诚度，为每年收获奠定良好基础。“这一季，康师傅对广告诉求点进行了升华，提出了快乐营销理念，期望通过优酷网剧《嘻哈4重奏》能将绿茶带给消费者快乐这个诉求点来概括产品功能和品牌调性。”但就详细提高价格，这位员工并未透露。“可以肯定是，与优酷网合作确实使我们销量提高了不少，因此再掏某些广告费对我们来说也是能接受事。”
　　而据中国广告协会有关负责人简介，近几年，不停有广告主、广告企业内部新增一种部门，冠以“互动营销部”、“数字营销部”名称。目前，这些部门已经走出了探索定位，体现自身独立价值草创期，而视频网站正是为他们筹划展示提供了更具整合思绪宏观视野。
　　“尽管互联网营销倾向于视频网站已是很早事情。但在-，更多广告主找到了网络营销感觉，不止一次收获自己斗胆尝试意外惊喜。‘651万’，由诺基亚举行全互动网络演唱会惊人观看人数；‘1100万’，康师傅携手优酷网拍摄一部《嘻哈4重奏》单集播放次数……而正是这些数字也为其他广告主提供了参照根据，使得越来越多人信任视频网站播放广告这一渠道。”
　　网络视频广告前景被看好
　　日前由DCCI（中国互联网络数据中心）公布《中国互联网上六个月调查》显示， 中国网络广告营销市场规模将到达252.7亿元，占中国广告总体市场比例初次突破10%，到达11.1%。此外，互联网广告收入为193.3亿元，已经超越了户外广告收入，将达252.7亿元；估计中国网络广告营销市场将到达423.1亿元，超越报纸（市场规模估计为413亿元），成为中国市场第二大广告媒介。
　　DCCI互联网数据中心胡延平分析认为，从报纸印张数、印刷量、发行量记录数据下降趋势来看，内报纸将失去70%-80%市场，而互联网和电视将继续保持可观增长。互联网广告营销市场当中，搜索、小区、视频是三大领涨板块。胡延平更大胆预期，5年之后搜索引擎营销市场增长率将明显放缓，其中原因不仅仅在于基数太大；基数较低小区视频将获得可观增长。而网络视频广告营收迅速增长，未来5年内将突破100亿元。
　　广告涨价难解盈利难题
　　在新媒体研究院研究员王涛看来，近期伴随正版内容在各视频分享网站引入，广告价格也对应大幅度提高，似乎国内视频网站在看到了Hulu成功模式后，终于发现视频网站不是没有盈利能力，而是卖贱了。然而仅仅依托广告，却也不能处理视频网站盈利难题。
　　他认为，互联网企业收入来源无外乎是通过向顾客收费和向企业收费。向顾客收费，要么提供内容，要么提供行为体验。向企业收费也分为两类：缩短交易链产生收益；为企业提供服务平台。在为企业提供服务平台中，又可以细分为互联网媒体平台、电子商务平台、搜索引擎等。
　　“视频网站定位于新媒体平台，从本质属性上说，与其他互联网媒体平台不一样仅仅是内容载体，那么来看看媒体市场所面对市场区间。老式媒体，如电视、广播、报纸等毫无疑问地分走了这片市场区间中最大几块，而这片市场区间不会由于新媒体进入而变大，而是根据投放广告广告主广告预算而变化。”王涛认为，比对同是新媒体门户网站，重要以视频流为重要内容载体视频网站在运行所需服务器及带宽上，成本以2-3倍增长，而面向顾客群范围更窄，消费能力也未见提高。在这种状况下，广告主在投放广告时首先选择谁？门户网站仍然会是首选。对于视频网站来说，自身已然是卖方市场区间，再去提高广告报价，无异于饮鸩止渴。
　　“仅仅依托广告是无法支撑起视频类网站成本，对于视频网站来说，必须引入更多营收内容。兴许激动网模式值得借鉴。激动网定位为视频门户，内容坚持正版化路线，同步，它拥有行业内最大视频版权分销系统，通过该渠道将优质、良性正版内容分销，实现了涵盖广告、内容分发、无线应用等多种营收复合型营收体系。试想，在行业对手纷纷压缩运行成本、增长正版内容、提高广告价格，以期渡过这段经济寒冬之时，像激动网这样具有多元化收益和独特商业模式视频网站必然占领先机。显然，对于国内大多数视频网站来说，他们当下应当考虑不是怎样提高广告收益，而是找到适合中国市场商业模式。”

优酷牵手未来广告 实现“网台联动”营销

昨天下午，视频网站优酷网在北京宣布，正式和独家代理CCTV-5、CCTV-8广告业务北京未来广告企业结成战略合作伙伴。
　　优酷官方表达，本次与未来广告企业合作，是业界初次实现了双屏（电视+网络）联动组合和联合营销。
　　据理解，本次合作，双方联合推出“黄金强档联合特约”、“双屏联动组合”、“品质网球季”等广告项目。双方合作后，两者未来将在资源方面进行互补共享，打造一种一站式服务立体传播平台。
　　在详细合作上，双方以未来广告企业电视资源或赛事资源为依托，由优酷通过拍摄花絮、街头采访等方式制造热点话题，在线上进行播出前预热和互动宣传，形成二次传播效应。此外，双方将整合共有电视剧资源或赛事资源，实现电视、网络和线下活动立体推广。
未来广告企业在老式媒介领域有着广泛客户，独家代理CCTV-5、CCTV-8广告业务，其中，营业额达35亿。

优视频网站被逼搞“自产” 找寻广告价值是当务之急
由于哄抢，影视剧版权费在走高。那么，改走自拍剧路线视频网站会否从中寻找到新“财路”？6月3日，由优酷网携手中国电影集团企业和美国通用汽车企业，为共同打造新媒体电影举行了开机典礼。分析人士认为，这是视频企业积极参与网络新媒体电影制作又一篇章。
　　不仅是优酷网，土豆网和酷6等国内领先几家视频网站都满腔热血地投入到网络剧制作当中，并视作视频行业向新盈利模式一次新探索。“寻求新盈利模式”，已成为众多视频网站新共识。越来越多视频网站正在从单纯视频内容平台供应商向“平台提供商+内容出品方”双重角色转型。
　　然而，投身于网络剧制作经营者们，与否真能做到使其“叫好”又“叫座”？
　　版权费暴涨另谋出路
　　视频行业所经受“价格风暴”，在给视频行业风气带来整顿同步，确实令视频企业“左右为难”。
　　《IT时代周刊》从有关部门理解到，整个视频网站行业广告预算比例局限性2%，该数字增长3倍到达6%，时这一数字是10%，并且正在以喜人速度增长。
　　这个增长数据并不能使国内视频企业老总们感到轻松，视频广告成长收获正在被版权争夺费用所消耗。据悉，新版《红楼梦》网络版权眼下已经被卖到每集20万元，刚杀青很快《金婚2》网络版权也已经到达了6万元，和第一部《金婚》每集4000元费用相比，价格上涨了15倍。总体而言，此前两三千元一集电视剧，如今价码已经喊到10万元左右。
　　对内容渴求，使得视频网站不惜花重金购置与电视台同步播出版权。不过，伴随版权费用疯狂增长，过于“泡沫”费用强迫网站“另谋出路”。
　　“我们要投入上千万元来拍电视剧。”土豆网CEO王微对本刊记者说。5月20日，土豆网公布了“橙色盒子”自制剧计划和“6号仓库”中国人才储备计划这两大长期规划。王微表达，土豆网将从单纯视频内容平台供应商转型成为“平台提供商+内容出品方”双重角色，正式开始大举进军影视内容制作领域。
　　启动大规模影视剧“自造”行动除了土豆网，优酷也在4月20日推出“优酷出品”战略，和中影集团结为战略合作伙伴，正式进军网络电影和网络综艺视频制作，未来将会在院线和网络同步开播。要作为优酷在最为关键发展方略，由下游发行者身份延展到做上游制造者。“优酷也在整合顾客、内容、资源与渠道，与中国电影集团等签约，共同出资拍摄适合互联网播放短片、综艺乃至电影”，优酷CEO古永锵如是说。
　　视频网站大佬儿们毫不否认是用此举来应对目前版权价格膨胀影响。目前，国内网络电影制作还处在萌芽阶段，并没有形成固定产业。“优酷本次联合制作方直接参与网络电影制作，不仅能拓展优酷产业链长度，还将在一定程度上减轻目前‘网络版权价格过高’所带来负面影响。”古永锵表达。
　　与此同步，酷6有关负责人也透露，旗下有关“网剧”将于六月正式公布。
　　自制剧遭受质疑
　　探索新盈利模式，对处在发展初期视频行业来讲，意义颇为积极。然而，开办自制剧究竟能对视频行业起到多大作用？对企业而言又将怎样诠释这种价值？
　　作为我国视频行业里“独秀”，百度旗下独立视频企业奇艺态度更多则是谨慎。“网络视频企业介入视频内容创作，主线处理不了网络视频企业版权采购成本高问题。”奇艺CEO龚宇说。
　　目前，国内某部最热门影视剧，网络视频版权费用在30万元一集左右，即便如此，网络版权所得到收益仅占整个电视剧制作成本三分之一。“假如网络视频企业自己投入视频内容制作，在成本上投入将是巨大。”龚宇补充指出，回报期也是视频企业自制剧存在又一问题，一部电视剧回报期要在一年以上，网络电视剧快也得9个月，“回报期越长，对视频企业而言，投入就越大”。
　　据本刊记者理解，像奇艺这样专注于购置正版视频企业，每年新增内容大概超过1万集（不算奇艺起步之前买到内容）。而视频网站自己原创能力远不及此，这从另一种角度印证了龚宇所说“处理不了成本问题”。
　　土豆网有关负责人曾坦言，“自拍网剧不仅绕开了版权费用不停疯长泡沫，规避了版权官司纷争，也有助于视频网站之间形成内容差异化竞争。”但龚宇认为这仅是“锦上添花，起不到决定性作用”。他表达，“靠原创打造不出差异性，成本高，周期长，我不认为制作质量会比专业电视剧、电影制作企业好。”
　　业内人士认为，走正版化及盈利两大问题导致更高竞争门槛，使版权价格以年增十倍速度被一路哄抬，版权方与视频行业也缺乏一种通行基准价格。此外，自制剧质量同样引起业界怀疑。
　　体现正版品牌价值
　　盈利，是目前在视频领域拼命奔忙数年网站心头之痛。
　　优酷、土豆去年广告收入创纪录地突破亿元大关，两家合计收入3.5亿元人民币，但还仅仅和其硬件、人力和市场推广开支相持平。
　　如今，在正版已经成为大趋势环境下，摆在“中国Hulu”面前最大挑战在于：怎样最大程度地发挥版权视频盈利价值。并且，“单纯模仿YouTube或Hulu恐怕都不是最佳出路。各家都必须找准自己优势资源”。
　　众视频网站自拍“网剧”，看中是其背后商业价值。业内分析人士认为，尽管顾客量不停攀升，但真正考验刚刚来临。获取正版、优质内容是盈利首要门槛，视频版权费日益暴涨只是一种外在现象。
　　这一趋势被普罗维登斯基金董事总经理童小幪所承认，而普罗维登斯正是Hulu和奇艺投资方。童小幪指出，投资Hulu和奇艺在于看好正版、高清高质量内容通过互联网模式体现价值趋势，这是成功关键,也是全球互联网发展必然趋势。
　　和转型网络剧视频分享网站不一样，奇艺以“正版、高清”面貌出现，上线之初即获得广告投放，这也透露出品牌广告主对纯版权内容浓厚爱好，印证了“正版是王道”理念。龚宇预测奇艺很也许在3年后迎来季度盈亏平衡点。
　　巨大市场潜力让两大国际视频网站巨头YouTube与Hulu追随者竞争白热化。“这两种模式较劲至今仍未停止，但从持续发展并盈利角度看，舆论天平已经明显倾向于后者。”龚宇说。
　　在广告定价上，奇艺就已经和其他视频网站拉开了距离。据简介，无论在定价，还是在实际成交价方面，奇艺均比同行高20%-50%。本刊记者从行业内部理解到，如今越来越多广告主已经将广告投放从盗版视频内容上移走，转而重视正版视频。
　　“这个行业需要两个群体承认，一种是广告主，一种是广告企业，这两个群体所有对奇艺定价承认”，龚宇对此显得颇为得意，“目前已经有些广告客户投放了。5月份有些尝试，6月份会有大批广告主投放。”
　　从广告主角度出发，除了视频平台资源，广告精确投放同样重要。“把眼光从网络视频内容生产传播环节转向视频广告投放管理变现环节话，广告价值运用率将会深入提高。”北京随视传媒COO薛晨认为，依托媒体资源管理、精确定向、实时效果追踪能力和优势趟出一条清晰可靠盈利道路，而不仅仅靠简朴买断媒体资源，或与媒体大比例、高成本提成模式竞争盈利盈利。
　　不过，这样并不能否认网络自制剧优势，“为未来成规模内容积累经验，或将成为未来市场宣传亮点，假如广告主需要低成本植入性视频内容做营销。”龚宇透露，基于以上原因，奇艺也做了某些尝试，建立了一种小视频原创部门，叫做互动艺创事业部。
　　就在业界