斯宝特体育策划公司创业计划书.doc

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依托西体创办
斯宝特体育策划公司

创业计划书

项目负责人：范添祺
项目成员：范添祺，杜晨璐，段翡，付博，杨梦丹，汪晨亮
联系方式：13572084982
指导老师：张恩利

目录
1.公司介绍
1.1公司名称
1.2公司背景
1.3公司宗旨
2. 业务内容
2.1业务规划
2.2主营业务
2.3业务特色
3. 市场分析
3.1市场机遇
3.2竞争环境分析
3.3 SWOT分析
4. 经营策略
4.1宣传手段
4.2 促销方式
4.3 发展战略
5. 组织制度
5.1组织结构图
5.2 职权分布
5.3 人员特色
6. 风险及应对
6.1面临的风险
6.2 应对措施

7. 融资预算

附录一

1. 公司介绍
1.1公司名称：
斯宝特体育策划公司（sport）fashion
1.2公司背景：
申奥成功以后，中国的体育事业蓬勃发展 ，而作为与竞技无关的野外体育休闲运动渐渐体现出其不可阻挡的新生力量。一方面城市居民在快节奏的步伐中备受压抑，很想找一些休闲的体育运动来放松自己，另一方面，随着精神文明的逐步发展，一些年轻人更喜欢挑战自我，追求极限的运动。本公司为依托于西安体育学院创办的体育活动营销策划公司，主要经营方向是为各公司、企事业单位或社会团体提供体育休闲活动的方案并组织或协助其实施，以达到目标客户要求。

1.3公司的宗旨

本公司本着贴切于普及群众体育政策，落实全民体育健身战略成立了独立的体育活动营销策划公司。本公司本着“服务于大众，优先于大众”的宗旨，着力于为各公司单位及其健身爱好者所组成的社会团体提供体育休闲活动的方案并组织或协助其实施，以达到目标客户要求的理念。通过有效的宣传，推广企业知名度，扩大在社会的影响力，促进策划公司的发展，实现与社会建立搭建交流平台，普及全民体育。

2. 业务介绍
2.1业务规划
前期：（形成市场，塑造形象）

环马拉松 场地
合作 服务
组织 设施
环自行车赛
宣传
民间足球赛

发展期：（成立公司，策划活动）
健身人群 老年人
体育策划公司
策划
单位在职员工 学生

2.1主营业务：
以城市居民中的健身年轻人和单位在职员工为主要服务对象，同时面向学生，注重公共形象的促销。面向老年群体，普及健康知识，策划健康活动。选址在居民生活水平较高而人口又多的西安市，充分利用此城市的特点，打好基础后向外省辐射，逐渐形成全国连锁的局面，在全国范围内形成一种新的追求，掀起积极向上，挑战自我极限的运动热潮，实现公司的价值增值。
通过一系列的活动，挖掘公司事业单位员工的潜力，提升健身爱好群体的运动欲望，增强学生在校活动的积极性，全面关注老年群体的健康程度。全方位落实全民健身政策。使这些社会团体养成运动的习惯，从而提高生活和工作质量；有利于增加员工对公司的责任感，全身心的付出，与公司同呼吸共命运。有利于增强健身爱好者及其其他社会群体的身体素质，远离了疾病，更易投身于社会建设，更加认真的工作，社会风气有利于提升。

2.2业务特色：（进入成长期）

（1）企事业单位在职员工
活动内容
活动时间
活动地点
活动形式

公司内部拔河比赛

工作期间

单位内部

分组进行比赛

春季环城自行车赛

双休

西安城墙

集体比赛

挑战杯登山比赛

假期

秦岭风景区

以个人为单位比赛

超越极限--公司员工野外生存与探险

假期
**探险基地

公司员工以组为单位探险

羽翼杯公司羽毛球赛
午休
单位内部

分组进行循环赛

（2）健身人群
活动内容
活动时间
活动地点
活动形式

春季环城马拉松赛

假期

西安途径

群体进行比赛

冬季游泳比赛

假期

室外游泳馆

赛制比赛

民间足球赛

双休

足球场

循环赛

挑战杯羽毛球赛

双休

室内羽毛球馆

分组比赛

（3） 老年群体

活动内容
活动时间
活动地点
活动形式

野外骑行

双休

长安区

集体娱乐

广场舞

晚上

各个商业广场

联谊

爱心下乡体育联谊

假期

**县**镇**村

体育游戏联谊

健康知识讲座

随意

社区

宣传

注：西安体育学院为主赛场
我公司在做好与其他体育赛事合作与策划外，还要实现与单位，健身群体以及其他社会团体搞好双向沟通，除了落实提供体育休闲活动的方案并组织或协助其实施，还要提供专门的活动，起到强身健体，绿色环保的作用，提高大众的生活与工作质量。

3，市场分析

3.1市场机遇

随着全民体育政策的普及与落实，各类体育活动在社会中不断闪现，在策划的各项活动均获得了客户满意的效果后，可以得到社会各界的认可和好评。可以使企业进入稳步快速发展的时期。使公司内部员工数量和服务质量在不断提高，团队的合作精神也与日俱增。从而赢得市场机遇以及市场口碑。
设施齐全

专业技能 模式创新 人员充沛

成本较低

3.2竞争环境分析
竞争是企业生存与发展必将面临的外部环境，其变化会给企业不断带来威胁，也不断提供机会。对策划行业来说，同业之间的竞争格局、目标人群的评价以及社会的认知度等都会对企业形成影响。对于在同质品之间服务的态度，策划的程度，组织的水平，赛事的效果等决定了目标人群对我们的评价以及社会对我们的认可程度。我们依托于西安体院成立，有着专业人员的支持和专业设施的保障等。充分利用，对公司的发展有至关重要的作用。
Strengths：优势
A. 符合国家现有政策具有先发优势，可以尽快占领相对空白的市场。
B.发展初期无需实体店，投资小，创业难度低。
C.解决没有有效组织的问题，得到社会认可也是我们发展的根本。
Weaknesses：劣势

A. 大学生创业经验有限，管理和经营方面处在不足。
B. 初期容易被竞争者模仿。
C. 资金链条没有保障
Opportunities：机会

A.公司总体目标及战略清晰
B.目标市场尚未得到开放，潜力巨大，竞争压力小。
C.公司主题有针对性和社会性 
Threats : 威胁

A. 全民健身的普及，市场上策划服务行业的增加会导致竞争加大
B.易受地理位置，天气变化的限制，保险的保障程度

3.3 SWOT分析

表---SWOT分析

4.经营策略

4.1宣传手段

1，西安作为十三朝古都有雄厚的历史底蕴，拥有强有力的影响力度，可以选择媒体，网页，微信公众账号，广告海报等将体育运动与绿色健康的生活方式完美的结合，来吸引更多的群众

2，与相关健身场所和体育俱乐部合作，不但可以扩大知名度，还能承办更多的活动

3，利用电视、网络以及户外广告，提高知名度。对外发放大量宣传册，介绍产品特色，公布最新优惠活动，以发展客户，树立品牌形象。,

4，实行会员制，会员可以根据不同等级享受相应的折扣，同时可以优惠价格享受公司的私人定制服务，老会员推荐新会员达一定数量其会员卡自动升级。

5，成立会员俱乐部，提供一个健身、运动爱好者交流的平台，定期邀请讲师为顾客普及营养、健身知识。为每一位会员提供量身打造的，针对其身体不同阶段状况的活动的服务。通过赞助一些高校及社区体育活动，提高知名度，提升品牌效应

6.策划一个全年的体育活动计划，包括公司内部的和公司与社会群体的，借此主要达到熔炼团队合作、宣传企业形象，增强员工体质，提升大众健身意识等目的。另外希望通过这一活动，使员工养成体育健身的习惯，以便为公司做出更多的贡献。另一方面，增强人们的归属感，使人们更加投身于生活与工作，提升社会风气，完成全民体育政策的普及与实施

4.2促销方式（公司进入成长期实施）

不同人群，不同年龄，制定出相应的合适的活动安排
单位员工
健身爱好者
学生群体
老年群体
在工作时具有具有巨大压力，有着健体娱乐放松的倾向，缓解自身有利于自身更高效的投身于工作
平时已有锻炼的好习惯，只是没有一个固定组织，但因其爱好所投，也有对体育组织的强烈愿望
繁重的学业，人生路途的规划，有限的娱乐方式，总之对体育健身的好奇与尝试
对健康的极度渴望，对药物的反感，期望有一个好身体，防患于未然
1，与企事业单位的合作，让民间体育活动有效组织，例如：环自行车赛

2，贴出海报，提倡更多的活动的举办为其提供活动组织，例如：羽毛球赛
1，实施会员制度，为体育爱好者提供舒适而又划算的体育活动服务

2，成立一个体育爱好者交流平台，提供第一时间的信息
1，为他们提供体育期刊杂志，举办体育健身的讲座，了解其重要性
2，积极为其下放设施，运动器材，提升社会知名度
3，给予对学校体育活动的支持

1，普及健康知识，举办健康讲座建立老年活动中心

2，举办各类慈善活动，为他们的健康做最好的保障

4.3发展战略
宣传型战略
稳健型战略

导入期：
采用B2B模式，与社会欲筹备民间体育赛事公司和欲组织体育活动公司等建立合作关系，根据公司需求，为其规划赛事日程，预约赛事场地，赛事宣传，或为无明确规划未形成体系的活动进行其规范化举办，并提供裁判或者评委的邀请服务。
赛事期间打上我们的宣传海报，提供赛事期间的服务。以做到公司形象的建立。并与其中信誉好，形象佳，有实力的企业建立长期合作机制，为其建立客户档案，提供长期优质的服务。树立良好的公司形象，积累活动策划经验。
初步建立企业文化，争取在公司创立半年时，把口碑良好、业务娴熟，社会形象良好的印象普及拓展下去为以后公司的成立打下基础

成长期：
采用B2B及B2C相结合模式，有了初期积累的资金，利用互联网及手机智能化优势，建立网站以及微信公众平台，进一步扩大公司知名度与更快捷的融入进大众生活，响应国家全民健身的号召。
为企事业单位员工进行体育场地预约，教练预约，为健身人群合理策划体育健身的时间，根据不同需求的健身者指定设计特定的活动。避免出现健身人群“有心无地”，提升学生的体育参与热情，为学校做专业的知识讲座，为学校提供专业的体育设施，为学校体育活动的开展给予大力支持。为老年人群做知识讲座，举办些许有利于防控疾病的活动，做到为其健康的全面着想。
根据企业发展情况及国家政策、市场趋势制定正确的经营战略，更加注重企业形象。注重企业资金的积累，巩固与提高原有经营项目的同时，积极拓展新的发展领域，推进公司的多元化经营。吸收学习其余体育公司的成熟、先进的经验，稳扎稳打，逐步深入丰富发展企业文化，吸引更多高素质人才充实队伍。立足西安，面向西北，辐射全国，跻身全国同行业者第一梯队。发现、挖掘有地方特色的民间体育活动，出资保护，包装策划，使其重获生机，发扬光大。

成熟期：
通过与企事业单位，个体顾客的服务经验，不断完善自身策划的合理性与新颖性，从而公司可以自发组织当下较为关注或有利于民生的赛事活动（如绿色行马拉松或者有规范，有筹划的广场舞活动），以此在保证公司盈利的前提之下，大大增强公司的知名度以及社会存在感，推动群众参与体育运动，以好的策划成绩获得与更多公司的合作机会。
同时实行O2O，以APP的形式拉近公司于民众的互动，（例如可以更加方便的听到民众中更受欢迎的项目，与方便民众进行项目报名），最终以多方面的宣传，策划，活动，建立起一个在与公司合作，民众参与在盈利的同时，迎合绿色低碳，运动响应的策划公司。走出国门，面向世界，以丝绸之路为依托，举办“骑行丝路”等大型跨国活动，促进中西方文化交流，提高国际知名度。在全球主要国家开设建立子公司，根据当地实际开展业务，并塑造优质企业文化 成为国际一流企业。

5，组织制度

团队是一个生态系统——既要保持物种的多样性，又要让团队为共同的目标奋斗，所以成员的个体差异性和统一性的有机结合是保持生态系统生机的保证。我们将构建企业管理人才激励与奖励机制，充分体现员工的价值。给予员工平等机会，尊重人权和个性的发展，调动员工的积极性，提升企业的竞争力。
5.1组织结构图
单设：公关部 单设：财务部
总经理

副经理 副经理

执行部 外联部 策划部 宣传部 信息部

5.2 职权分布
公司设有总经理一名、副经理两名，下设策划部、外联部、宣传部、执行部，信息部，公关部和财务部共七个部门，其中财务部和公关部为单设部门。每个部门各设一名经验丰富且有领导能力的部门经理（图中未显示）。策划部为本公司核心部门，本部门在俩位副经理的指导下以及总经理的协调下执行策划工作。执行部和信息部作为影响策划工作以及市场形象的部门，在总经理的监督下提升工作效率。宣传部，外联部各有一个副经理主管，确保宣传与联系。另外单设公关部和财务部，公关部用来解决媒体的关注以及社会的评价或舆论问题。财务部用来预算以及工资的发放。
各部门的具体职能如下：
策划部——为体育赛事策划场地，设施等必备物品。为客户策划
特定的体育活动
信息部——根据策划方案，收集汇总相关资料
执行部——确保活动的举办，赛事的完成
外联部——为保证组织体育活动的开展和实施，负责联系裁判
员，工作人员，场地的联系之类的活动
宣传部——赛事前的对外宣传，赛事举办时的公司形象宣传，赛
事结束后的公众宣传
公关部——负责解决媒体的关注以及社会的评价或舆论的问题
财务部——活动整个过程的预算以及为员工的薪酬服务

5.3人员特色
本公司的初期创业者为在校营销类学生与管理类学生，具有特色的专业知识，上至策划服务，下到公司管理均有专业的掌控。
本公司依托于西安体育学院成立，有专业的运动系同学作为裁判或私人教练，有专业的经管系学生作为外联与宣传人员，有体育教育系承办讲座。宣传有充足的场地资源，有充裕的体育设施等等，均可以使公司的初期创业顺利许多。

6. 风险及应对

6.1面临的风险
1.我们竞争对手主要是一些旧式体育用品专卖店和旅行社，以及在西安市同类的公司

2.环境的风险，例如：策划好的活动由于天气或地理位置等客观因素影响活动的进行

3.保险的风险，例如：在所难免的受伤，无法使运动员得到应有的保护

6.2应对措施
1.在同质品之间服务的态度，策划的程度，组织的水平，赛事的效果等决定了目标人群对我们的评价以及社会对我们的认可程度，以此方法解决同类公司间竞争。

2.尽可能做到不受客观影响的活动，例如室内场地。倘若一定要在室外，此时必须做好危机公关的应对，解决好媒体的关注以及社会的评价或舆论的问题。

3.在初期的服务与策划中，通过外联部与外部的联系，搞好与保险公司的沟通，同时做好与其他俱乐部的合作建立好企业形象

7. 财务分析

第一期（服务阶段）
固定成本 注册及一系列手续费 5000元
租用房子费用 每月6000元，6个月36000元
装修房子费用及办公设备和营销设备 30000元
采购商品费用 100000元
职员工资发放 经理每月2000元，员工800元 总计：16800元
固定成本合计：187800元
可变成本
宣传广告费用 15000元 日常开销 每月1000元，6个月6000元 合计 21000元
创业初期：208800元

第二期 （策划阶段）
固定成本
建设办公点费用 400000元
采购商品费用 300000元 （每年）
职员工资发放 经理每月4000元，员工1600元

可变成本
宣传广告费用 10000元
日常开销 每月5000元
组织活动费用 50000元
安全防范费用 20000元

备注 其中有些成本可马上回收
如：商品采购费用、组织活动费用等 可灵活周转资金
1. 基于C8051F单片机直流电动机反馈控制系统的设计与研究
2. 基于单片机的嵌入式Web服务器的研究
3. MOTOROLA单片机MC68HC（8）05PV8/A内嵌EEPROM的工艺和制程方法及对良率的影响研究
4. 基于模糊控制的电阻钎焊单片机温度控制系统的研制
5. 基于MCS-51系列单片机的通用控制模块的研究
6. 基于单片机实现的供暖系统最佳启停自校正（STR）调节器
7. 单片机控制的二级倒立摆系统的研究
8. 基于增强型51系列单片机的TCP/IP协议栈的实现
9. 基于单片机的蓄电池自动监测系统
10. 基于32位嵌入式单片机系统的图像采集与处理技术的研究
11. 基于单片机的作物营养诊断专家系统的研究
12. 基于单片机的交流伺服电机运动控制系统研究与开发
13. 基于单片机的泵管内壁硬度测试仪的研制
14. 基于单片机的自动找平控制系统研究
15. 基于C8051F040单片机的嵌入式系统开发
16. 基于单片机的液压动力系统状态监测仪开发
17. 模糊Smith智能控制方法的研究及其单片机实现
18. 一种基于单片机的轴快流CO〈,2〉激光器的手持控制面板的研制
19. 基于双单片机冲床数控系统的研究
20. 基于CYGNAL单片机的在线间歇式浊度仪的研制
21. 基于单片机的喷油泵试验台控制器的研制
22. 基于单片机的软起动器的研究和设计
23. 基于单片机控制的高速快走丝电火花线切割机床短循环走丝方式研究
24. 基于单片机的机电产品控制系统开发
25. 基于PIC单片机的智能手机充电器
26. 基于单片机的实时内核设计及其应用研究
27. 基于单片机的远程抄表系统的设计与研究
28. 基于单片机的烟气二氧化硫浓度检测仪的研制
29. 基于微型光谱仪的单片机系统
30. 单片机系统软件构件开发的技术研究
31. 基于单片机的液体点滴速度自动检测仪的研制
32. 基于单片机系统的多功能温度测量仪的研制
33. 基于PIC单片机的电能采集终端的设计和应用
34. 基于单片机的光纤光栅解调仪的研制
35. 气压式线性摩擦焊机单片机控制系统的研制
36. 基于单片机的数字磁通门传感器
37. 基于单片机的旋转变压器-数字转换器的研究
38. 基于单片机的光纤Bragg光栅解调系统的研究
39. 单片机控制的便携式多功能乳腺治疗仪的研制
40. 基于C8051F020单片机的多生理信号检测仪
41. 基于单片机的电机运动控制系统设计
42. Pico专用单片机核的可测性设计研究
43. 基于MCS-51单片机的热量计
44. 基于双单片机的智能遥测微型气象站
45. MCS-51单片机构建机器人的实践研究
46. 基于单片机的轮轨力检测
47. 基于单片机的GPS定位仪的研究与实现
48. 基于单片机的电液伺服控制系统
49. 用于单片机系统的MMC卡文件系统研制
50. 基于单片机的时控和计数系统性能优化的研究
51. 基于单片机和CPLD的粗光栅位移测量系统研究
52. 单片机控制的后备式方波UPS
53. 提升高职学生单片机应用能力的探究
54. 基于单片机控制的自动低频减载装置研究
55. 基于单片机控制的水下焊接电源的研究
56. 基于单片机的多通道数据采集系统
57. 基于uPSD3234单片机的氚表面污染测量仪的研制
58. 基于单片机的红外测油仪的研究
59. 96系列单片机仿真器研究与设计
60. 基于单片机的单晶金刚石刀具刃磨设备的数控改造
61. 基于单片机的温度智能控制系统的设计与实现
62. 基于MSP430单片机的电梯门机控制器的研制
63. 基于单片机的气体测漏仪的研究
64. 基于三菱M16C/6N系列单片机的CAN/USB协议转换器
65. 基于单片机和DSP的变压器油色谱在线监测技术研究
66. 基于单片机的膛壁温度报警系统设计
67. 基于AVR单片机的低压无功补偿控制器的设计
68. 基于单片机船舶电力推进电机监测系统
69. 基于单片机网络的振动信号的采集系统
70. 基于单片机的大容量数据存储技术的应用研究
71. 基于单片机的叠图机研究与教学方法实践
72. 基于单片机嵌入式Web服务器技术的研究及实现
73. 基于AT89S52单片机的通用数据采集系统
74. 基于单片机的多道脉冲幅度分析仪研究
75. 机器人旋转电弧传感角焊缝跟踪单片机控制系统
76. 基于单片机的控制系统在PLC虚拟教学实验中的应用研究
77. 基于单片机系统的网络通信研究与应用
78. 基于PIC16F877单片机的莫尔斯码自动译码系统设计与研究
79. 基于单片机的模糊控制器在工业电阻炉上的应用研究
80. 基于双单片机冲床数控系统的研究与开发
81. 基于Cygnal单片机的μC/OS-Ⅱ的研究
82. 基于单片机的一体化智能差示扫描量热仪系统研究
83. 基于TCP/IP协议的单片机与Internet互联的研究与实现
84. 变频调速液压电梯单片机控制器的研究
85. 基于单片机γ-免疫计数器自动换样功能的研究与实现
86. 基于单片机的倒立摆控制系统设计与实现
87. 单片机嵌入式以太网防盗报警系统
88. 基于51单片机的嵌入式Internet系统的设计与实现
89. 单片机监测系统在挤压机上的应用
90. MSP430单片机在智能水表系统上的研究与应用
91. 基于单片机的嵌入式系统中TCP/IP协议栈的实现与应用
92. 单片机在高楼恒压供水系统中的应用
93. 基于ATmega16单片机的流量控制器的开发
94. 基于MSP430单片机的远程抄表系统及智能网络水表的设计
95. 基于MSP430单片机具有数据存储与回放功能的嵌入式电子血压计的设计
96. 基于单片机的氨分解率检测系统的研究与开发
97. 锅炉的单片机控制系统
98. 基于单片机控制的电磁振动式播种控制系统的设计
99. 基于单片机技术的WDR-01型聚氨酯导热系数测试仪的研制
100. 一种RISC结构8位单片机的设计与实现
101. 基于单片机的公寓用电智能管理系统设计
102. 基于单片机的温度测控系统在温室大棚中的设计与实现
103. 基于MSP430单片机的数字化超声电源的研制
104. 基于ADμC841单片机的防爆软起动综合控制器的研究
105. 基于单片机控制的井下低爆综合保护系统的设计
106. 基于单片机的空调器故障诊断系统的设计研究
107. 单片机实现的寻呼机编码器
108. 单片机实现的鲁棒MRACS及其在液压系统中的应用研究
109. 自适应控制的单片机实现方法及基上隅角瓦斯积聚处理中的应用研究
110. 基于单片机的锅炉智能控制器的设计与研究
111. 超精密机床床身隔振的单片机主动控制
112. PIC单片机在空调中的应用
113. 单片机控制力矩加载控制系统的研究
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