成王败寇社区成长之路.pptx

上半节 社区成长之路名词解释SNS 社区具有关系型的社区类网站。简单描述就是：具体人与人关系的社区，统称之为SNS。名词解释论坛以内容为主导的，电子公告板类的社区名词解释群组团体、群、分组、群组、小组http:/名词解释WEB2.0主要看重用户UGC，“用户创造内容”时代的网站名词解释WEB3.0网民普及率达到一定的绝对值，增长率低于20%。网民新用户增长率，进入成熟期。达到这个数字后，互联网进入全民时代，即WEB3.0名词解释SNS人与人的互联网Feeds或FeedFriendster(创建于2002年，SNS网站鼻祖)MySpace(创建于2003年，后被新闻集团收购)Orkut(创建于2004年，GOOGLE公司的实验性产品)Wallop(创建于2004年，微软公司的实验性作品，早期的大型富媒体产品，很遗憾它已经关闭)Facebook(创建于2004年，集大成者)SNS发展历史上的英雄被WEB2.0概念害死的准SNS网站MMSN Space死在重日志、相册等，门槛较高的UGC上胜者为王,败者为寇-内容为王？重内容重关系8年前的SNS社区-Friendster开放式注册5年前的SNS社区-Orkut开放式注册4年前的SNS社区-Wallop产品架构UGC相册博客个人资料好友列表Feeds区现在的SNS架构产品架构个人中心UGC内容创造APP订阅Feeds中心个人主页UGC展示好友关系开放/封闭群组人人网门槛决定市场广度重关系轻内容重互动门槛低用户基数大BlogMySpaceTwitter轻关系重内容轻交互门槛?用户基数?FriendsterWallopFacebook真实关系弱真实关系Twitter-创新创新点落地方式低成本关系关注低成本UGC一段话低成本传播转发低成本接收信息个人中心feeds总结：低成本总结：相对易学FaceBook VS TwitterTwitterFaceBook优点但是缺点缺点但是优点内容易创造但是优质内容较少爆炸性内容少但是好友的内容再小，也是优质内容关系易搭建但是但是关系不具依赖性关系难建但是一旦建成极具依赖性内容为王但是需要不断产生爆炸性内容，运营较难，政策有风险成长较慢但是一旦建成极具依赖性成长迅速但是消退也快有隐私但是好友之间可以查看隐私内容无隐私但是用户基数小APP扩展差游戏、交友、电子商务等APP扩展性好未来：媒体性牛B社区未来：网络操作系统成熟期-门槛绝定广度用户调研：相传白居易作诗先读给老妇听，懂则定稿，不懂则修改结果：白诗对后世文学影响巨大，在日本人的心中白居易才是中国唐代诗歌的巅峰人物白居易中唐著名诗人复杂的事情简单化=创新家用游戏机之战VSN64PSTAG：儿童、专业、难度、容量小TAG：成人、时尚、刺激、大片复杂的事情简单化=创新家用游戏机之战VSWIIPS3TAG：运动、健康、易学、互动、体感TAG：成人、刺激、大片、难学社区总结得关系得天下，得天下方得成功高市场成熟度，必须复杂的事情变简单但是，专业化市场必然有存在的价值下半节 前进中的淘江湖中国SNS市场流派之争原生派：开心、校内延伸派：淘江湖、白社会、139、UCHOME巨鳄派：QQIWOM=网络口碑毒奶粉食品添加剂媒体失声网民多，声音多IM软件成熟，方便沟通中国消费者报告 2010如何做好电子商务社区-入口决定用户群结合落地淘宝淘江湖购物询价搜索社区交流购物经验入口电子商务社区的另一种做法-DIGG购物经验搜索隐私偷窥心理购买=投票快速口碑传播淘江湖（真实）评价体系购物记录隐私授权淘分享符合用户入口场景淘分享购物经验搜索淘分享好友关系促进体验快速传播淘分享分享门槛低分享自身即带宝贝属性、价格、购买时间、卖家信息买家只需要分享感受淘分享相册、日志、其它分享、个人资料信息披露，佐证真实性数据分享给好友8000万分享给所有人4000万1.2亿分享每日150万增长中理论与实践相结合准成熟市场1.2用户低门槛日150万笔分享淘分享希望它能成功Q&A