产品设计.pptx

课程大纲第一章产品设计概述11 基本概念12 设计解析及造型创意第二章 经典产品设计案例21 优秀公司产品设计案例（Apple、Sony、RIM）22 手机设计演变史23 电脑设计演变史24 优秀广告案例25 优秀网站设计课程大纲第三章 网络推广概述31 基本概念32 主要推广模式第四章 淘宝平台推广41 基本概念42 如何建立一家网店43 网店的优化与推广44 淘宝商城第五章 微博平台推广51 基本概念52 微博营销第六章 团购平台推广61 什么是团购62 团购营销第一章 产品设计概述 通过本章学习，明确工业设计与美术创作的区别所在，掌握产品设计概念与基本原则，了解其对于企业乃至国家产品创新的重要作用和战略意义，以及产品设计的风格演变过程与发展趋势。本章内容应以教师概要性介绍为引导，侧重学生阅读学习，并结合课堂讨论、示例剖析完成本章知识内容的传达。第一章 产品设计概述第一节第一节 工业设计与美术创作之比较工业设计与美术创作之比较一、现代设计的范围一、现代设计的范围 人类为了自身的生存和发展，不能满足于大自然所提供的物质形态，而必然不断地进行创造。可以说，人类文明的形成和进步是源于其自身的创造活动。设计是创造活动的第一步，人类在创造社会物质文明的同时也促进了设计领域的发展和完善。第一章 产品设计概述第一节第一节 工业设计与美术创作之比较工业设计与美术创作之比较一、现代设计的范围一、现代设计的范围 现代设计涉及的面非常广泛，从复杂的宇航器、汽车飞机、武器装备，到眩目的电视广告、简单的生活用具，都或多或少存在着设计的内容和痕迹。第一章 产品设计概述第一节第一节 工业设计与美术创作之比较工业设计与美术创作之比较一、现代设计的范围一、现代设计的范围 从整体涉及情况来看，现代设计一般还可以细分为以下几个较大的方面：建筑设计，室内设计和环境设计；产品设计，或者称工业设计；平面设计，包括包装设计、一般平面设计和企业形象设计；广告设计；服装设计，包括时装设计与成衣设计等几个方向；纺织品设计；现代随计算机及网络技术兴起的多媒体设计。互联网产品设计第一章 产品设计概述第一节第一节 工业设计与美术创作之比较工业设计与美术创作之比较一、现代设计的范围一、现代设计的范围 工业设计成果更多以物化产品的形式体现。产品设计的领域很广，有很多内容与其它设计领域相互交叉。如家具、椅子等既是家具产品，又是室内环境的组成部分；电话亭、公共候车亭等既是设施产品，又是室外环境的组成部分；又如各类产品的面板、包装、铭牌等，设计中还涵盖了许多视觉传达设计（或平面设计）的内容。因此，很多时候产品设计被看成是工业设计的核心领域。第一章 产品设计概述第一节第一节 工业设计与美术创作之比较工业设计与美术创作之比较一、现代设计的范围一、现代设计的范围 发达国家先进的设计概念中，产品设计已不单指具体的产品功能实体设计，而且泛指企业在社会生活研究、新产品开发计划等方面更宏观的工作，设计的内涵有了进一步的深入和丰富。第一章 产品设计概述第一节第一节 工业设计与美术创作之比较工业设计与美术创作之比较二、设计科学的理性与感性特征二、设计科学的理性与感性特征 工业设计，既不纯属于自然科学和工程技术，有不纯属于人文、社会科学。它是一门高度交叉的边缘性学科，本质在于决策、问题求解和创造，需要以相应的设计哲学为基本指导思想。设计的科学性应该是从人性、社会性角度去考察设计过程，将有限的理性与有限的感性交互作用，使创造活动的功效达到无限。第一章 产品设计概述第一节第一节 工业设计与美术创作之比较工业设计与美术创作之比较三、工业设计与美术创作三、工业设计与美术创作 工业设计师的工作完全有别于工艺美术师或美工。美工（或美术师）的工作是在创造对象整体设计和具体结构都已确定下来 之后所进行的外观形式内容的单纯装饰性的补充工作；而设计是一个全方面的思维过程，也是一个确定整体型的过程，并可概括为两方面的含义：第一，是产品设计和工业操作方面的含义，与计划有关，包括产品的可用性研究和人类行为学、市场学、环境科学、资源和技术潜力、产品对未来文化经济的影响和作用等；第二，是为了某个预想的结果进行创造、策划或者计算，有目的地准备和安排，描绘预想方案的含义。由此可以确定，工业设计包含艺术创造，但不等同于艺术创作；工业设计与美术创作有着本质的差别。第一章 产品设计概述第二节第二节 工业设计中的产品设计工业设计中的产品设计一、产品概念与延伸一、产品概念与延伸 产品，按字面意思理解就是被生产出来的物品。在工业设计中的产品则是限指用现代机器生产手段批量生产出来的工业产品，如各种家用电器，生活用具，办公设备，交通工具等等。小到案头摆设、随身饰物，大到列车轮船、工业设备，都是属于工业设计的产品对象。第一章 产品设计概述第二节第二节 工业设计中的产品设计工业设计中的产品设计一、产品概念与延伸一、产品概念与延伸 新产品的形成更多是由新生活方式需求形成的市场引导和新材料、新技术发展形成的技术引导两者所引发。第一章 产品设计概述第二节第二节 工业设计中的产品设计工业设计中的产品设计二、产品设计概念及内涵二、产品设计概念及内涵 所谓产品设计，指的是把一种计划、规划设想、问题解决方法，通过真实的载体一种美好的形态表达出来的活动过程。第一章 产品设计概述第二节第二节 工业设计中的产品设计工业设计中的产品设计二、产品设计概念及内涵二、产品设计概念及内涵 产品与人、产品与环境、环境与人之间相互影响，有着不可分割的内在联系。产品设计所包含的内容范围很广，但归纳起来，无外乎构成产品的三大要素：产品功能、物质技术条件和美的形态。第一章 产品设计概述第二节第二节 工业设计中的产品设计工业设计中的产品设计二、产品设计概念及内涵二、产品设计概念及内涵 1产品功能 产品功能是工业产品与使用者之间最基本的一种相互关系，是产品得以存在的价值基础。第一章 产品设计概述第二节第二节 工业设计中的产品设计工业设计中的产品设计二、产品设计概念及内涵二、产品设计概念及内涵 2物质技术条件 包括材料、结构、工艺等在内的生产技术要素，是产品实体得以形成的物质基础。任何产品的开发与实现，都离不开物质技术条件的支撑。同一产品功能，在不同的材料结构、加工工艺、生产技术背景下会形成完全不同的产品概念。第一章 产品设计概述第二节第二节 工业设计中的产品设计工业设计中的产品设计二、产品设计概念及内涵二、产品设计概念及内涵 3美的形态 产品设计不是单纯地设计外观形态，因为产品是供人使用，满足人在生活工作中的需要，其功能目的的实现才是关键。但不论产品设计的使用目体现得多么完善，也不论在产品设计过程中，要经历多少个复杂环节，最后，还是要由一个具体的物化形态来体现。第一章 产品设计概述第二节第二节 工业设计中的产品设计工业设计中的产品设计三、产品设计的基本原则三、产品设计的基本原则（1）新产品的设计与开发要追求立足于时代性、社会性和民族性的“美”，并且必须经过第二次物化（批量生产）并形成商品化，实现其最终目标；（2）设计要融合科学与艺术双方面要素，实现精神功能与物质功能的协调统一，即设计制造某种产品时，不单对其用途，还要对其美的形态进行合理规划；（3）设计既要有独创和超前的一面，又必须为所属时代的使用者所接受，将独创性、合理性、经济性和审美性有机地结合；（4）设计要受一定市场条件、技术因素和社会背景等的制约，追求的是目标人群的公众审美，不是设计师个人主观判断下追求的美。第一章 产品设计概述第三节第三节 产品设计的战略意义产品设计的战略意义一、一、产品设计的战略价值产品设计的战略价值 世界经济自工业革命发展至今，尤其是当代电子信息技术创新对于工业增长的作用，远远超越了资本和劳动投入的影响，设计创新已经成为人类文明进步与发展的决定力量。产品设计扮演者重要的角色，各国政府采取的产品设计战略成为工业与经济起飞的助推器。第一章 产品设计概述第三节第三节 产品设计的战略意义产品设计的战略意义一、一、产品设计的战略价值产品设计的战略价值企业产品设计战略成功案例企业产品设计战略成功案例 20世纪90年代，韩国三星施行品牌重塑策略，开始重视产品设计，强调设计革新的重要性，1996年创立了创新设计实验室（IDS）。自2000年以来，每年花在设计部门的经费预算一直以每年2030%的速度增长，还在伦敦、洛杉矶、旧金山和东京、上海设立了设计中心。三星在产品设计上的巨额投资很快取得了回报，截止到2004年过去的7年间，三星共获得了18个IDEA奖项、26个IF奖、27个G-Mark奖。最终确立了自身在数字电子领域引领世界潮流的高端品牌形象。第一章 产品设计概述第三节第三节 产品设计的战略意义产品设计的战略意义 苹果公司对其品牌的塑造是成功的，它甚至形成一种文化，使其用户产生一种使用偏好。这样不单使苹果拥有大量稳定的用户，而且扩大了品牌的传播，在同类产品中有较强的竞争力，形成对设计潮流时尚的主宰与引导。第一章 产品设计概述第三节第三节 产品设计的战略意义产品设计的战略意义二、产品设计的意义二、产品设计的意义 产品设计的有效作用和积极意义：1开拓市场与产业优势的获得 2提高品牌效益与企业形象 3促进企业研发能力提升和资源的优化配置 4影响劳动岗位和催生新兴职业领域第一章 产品设计概述第三节第三节 产品设计的战略意义产品设计的战略意义二、产品设计的意义二、产品设计的意义 产品设计效益的不确定性：但是，任何事物都有两面性，产品创新也具有风险。美国企业统计数据表明失败率是新产品的孪生兄弟。一般而言，每10个新产品的创意，3有机会被发展，1.3将会被生产并进入市场，而只有1能赚得利润。第一章 产品设计概述第四节第四节 产品设计的风格演变产品设计的风格演变一、工业设计时代产品设计风格演变一、工业设计时代产品设计风格演变 具体的设计风格，不是简单的组合或分离的加减关系，而是一种文化存在，是设计语言、符号的使用与选择的结果；同时也是一种艺术形象性的标志。所以对于产品设计风格来说，既是设计师、企业产品的个性表现，又具有复杂、综合的实质内容。它受历史、社会、人文、科技、经济、环境等因素的制约，又被设计师主观因素和思维个性所影响。第一章 产品设计概述第四节第四节 产品设计的风格演变产品设计的风格演变二、影响产品设计的科技因素二、影响产品设计的科技因素（一）新技术的出现引起的产品变革（二）材料与工艺技术影响和制约产品设计（三）计算机辅助缩短产品设计周期，完善设计表现第一章 产品设计概述第五节第五节 多元化风格的产品设计多元化风格的产品设计 20世纪50年代，从德国战前发展出来的现代主义成为西方国家设计的主要风格，现代主义风格与功能主义一脉相承，都具有形式简单、反装饰性、强调功能、高度理性化和系统化的特点，并在5070年代之间风行一时。第一章 产品设计概述第五节第五节 多元化风格的产品设计多元化风格的产品设计一、理性主义与一、理性主义与“无名无名”设计设计 就现代设计发展现状看，理性主义在设计多元化潮流中占主导地位。强调设计是一项集体活动，强调对设计过程的理性分析，而不追求任何表面的个人风格，体现出一种“无名性”的设计特征。第一章 产品设计概述第五节第五节 多元化风格的产品设计多元化风格的产品设计二、高技术风格二、高技术风格 高技术风格直接反映了以工业机器为代表的技术特征，是与50年代末以电子工业为代表的高科技迅速发展分不开的。科学技术的进步不仅影响了整个社会生产的发展，还强烈地影响了人们的思想。第一章 产品设计概述第五节第五节 多元化风格的产品设计多元化风格的产品设计三、后现代主义三、后现代主义 所谓“后现代”并不是指时间上处于“现代”之后，而是针对艺术风格的发展演变而言。其核心思想是“兼容并蓄”，把历史传统、装饰象征和大众口味等现代主义所排斥的问题重新奉为设计的准则。第一章 产品设计概述第五节第五节 多元化风格的产品设计多元化风格的产品设计四、减少主义风格 减少主义风格可以看作是后现代主义的一个分支，也可以视为现代设计发展到一定阶段的螺旋式的上升回归。减少主义风格80年代开始兴盛，特征是一种美学上的追求极至，与现代主义强调的功能至上原则很是相近，但在形式语意上却是以一种全新的面貌展现了时代性的特征。第一章 产品设计概述第五节第五节 多元化风格的产品设计多元化风格的产品设计五、人性化设计风格五、人性化设计风格 人性是人的自然性和社会性的统一。在设计中使用“人性化”这一概念是有其特定的内涵和外延，在设计文化范畴中，“人性化”是以提升人的价值，尊重人的自然需要和社会需要，满足人们日益增长的物质文化的需要为主旨的一种设计观。