刺陵招商方案概要.pptx

内部资料注意保密20092009年贺岁影片鸿片巨制年贺岁影片鸿片巨制刺陵刺陵招商推广方案招商推广方案招商推广方案招商推广方案招商推广方案招商推广方案招商推广方案招商推广方案C o n t e n t s第一第一 刺陵刺陵影片简介影片简介第二第二 影企联姻影企联姻 娱乐营销娱乐营销第三第三 刺陵刺陵电影招商项目电影招商项目第四第四 价格价格万众期待万众期待万众期待万众期待 2009200920092009贺岁震撼上映贺岁震撼上映贺岁震撼上映贺岁震撼上映突破两亿票房纪录突破两亿票房纪录突破两亿票房纪录突破两亿票房纪录的商业巨作的商业巨作的商业巨作的商业巨作 打造中国电影史上的又一打造中国电影史上的又一打造中国电影史上的又一打造中国电影史上的又一经典！经典！经典！经典！刺刺刺刺 陵陵陵陵第一第一 影片介绍影片介绍华语电影华语电影0909贺岁强档巨资投入商业巨片贺岁强档巨资投入商业巨片 天王巨星组合星光天王巨星组合星光天王巨星组合星光天王巨星组合星光最最最最灿灿灿灿 顶级幕后主创实力顶级幕后主创实力顶级幕后主创实力顶级幕后主创实力最最最最强强强强 2009 2009 2009 2009年年年年最最最最值得期待贺岁影片值得期待贺岁影片值得期待贺岁影片值得期待贺岁影片 2009 2009 2009 2009年商家首选年商家首选年商家首选年商家首选最最最最超值的电影整合项目超值的电影整合项目超值的电影整合项目超值的电影整合项目亚洲电影亚洲电影0909超强阵容人气作品超强阵容人气作品投资一亿投资一亿.高投入高投入.大制作大制作出品方：中国电影集团出品方：中国电影集团出品人：韩三平出品人：韩三平 2009 2009年度华语影坛巨资投入的商业大片年度华语影坛巨资投入的商业大片 投资成本投资成本 -该影片预计投资额为该影片预计投资额为一亿元一亿元人民币。人民币。制作周期制作周期 -2009-2009年年3 3月正式开拍月正式开拍.20092009年贺岁强档年贺岁强档隆重登场。隆重登场。强势发行强势发行 -拷贝不少于拷贝不少于850850个，个，5000050000场放映，全国场放映，全国3737条院线，预计接触人数条院线，预计接触人数 超过超过500500万人次万人次 主主 演演 周杰伦（台湾）周杰伦（台湾）饰乔飞饰乔飞 林志玲（台湾）林志玲（台湾）饰蓝饰蓝婷婷婷婷 陈道明（大陆）陈道明（大陆）饰华定邦饰华定邦 曾志伟（香港）曾志伟（香港）饰排骨饰排骨 苗圃苗圃 (大陆大陆)饰刀十三郎饰刀十三郎 张静（大陆）张静（大陆）-饰精灵丫头饰精灵丫头 两岸三地，巨星汇聚两岸三地，巨星汇聚演员介绍演员介绍人气小天王人气小天王 周杰伦周杰伦 饰乔飞饰乔飞他是个神奇的人物，音乐、电影的才华让他脱颖而出,成为当仁不让的偶像巨星，他的每一步大家都充满期待，期待他还会创造更多的奇迹.影片票房收入（仅国内）头文字D6300万满城尽带黄金甲2.91亿不能说的秘密3330万大灌篮1.128亿美丽宠儿美丽宠儿 林志玲林志玲 饰蓝饰蓝婷婷婷婷凭借姣好的身材，美丽的面貌迅速上位，成为红遍港台两地的红Model。她曾经帮八个大型国际企业代言产品；曾经一年中每个月都是杂志封面人物。“林志玲热”是台湾时下的一个重大现象，说是现象，因为她扰动的范围不只是媒体而已，还波及到经济、社会、政治、网络等多个领域的资源。在短短的几个月之内，几乎所有人都认识了这个美丽宠儿 代表影视作品：代表影视作品：赤壁-上篇和下篇演员介绍演员介绍曾志伟（香港）饰排骨胖敦敦的搞笑高手，其貌不扬的长相，却凭借实力的演技和多变的造型，成为叱诧风云的香港影视界“大哥级”人物。苗圃(大陆)饰刀十三郎内地新生代气质女星，凭借其健康、纯净、可爱、风趣的屏幕形象和科班出身的实力，近年迅速蹿红，可说是凭其过人演技稳坐青衣之首，成为当代国内实力派明星代言人。陈道明(大陆)饰华定邦内地一线男星，粉丝遍布各个年轻段，是儒雅、品味、成功男士的代表。朱延平朱延平 台湾电影界过亿票房的王牌导演台湾电影界过亿票房的王牌导演 过去15年来的台湾贺岁片全出自他手，他的青春片七匹狼是台湾最早的商业青春电影，王杰、张雨生都是从那部电影起家;新乌龙院是台湾票房最高的电影之一，这部电影捧红了两个童星释小龙、郝邵文，两人在四五年时间里主演了十部电影，仅在台湾就创造了10亿台币的票房。指导代表作：指导代表作：大灌篮.侠女闯天关.逃学外传.臭屁王.顽皮炸弹.逃学战警.新扎师兄追女仔.九尾狐与飞天猫.妙探神威 导演介绍导演介绍出品人：韩三平出品人：韩三平中国电影集团公司董事长中国电影集团公司董事长,中国影视业领军人物中国影视业领军人物.在影片发行市场中拥有举足轻重的地位在影片发行市场中拥有举足轻重的地位.无极无极功夫功夫满城尽带黄金甲满城尽带黄金甲霍元甲霍元甲夜宴夜宴十面埋伏十面埋伏赤壁赤壁梅兰芳梅兰芳。编剧：岸西编剧：岸西第第1616届、届、2121届金像奖最佳编剧奖，第届金像奖最佳编剧奖，第3434届金马奖最佳编剧奖，代表作届金马奖最佳编剧奖，代表作甜蜜蜜甜蜜蜜玻璃樽玻璃樽玉玉观音观音男人四十男人四十特务迷城特务迷城。武术指导：程小东（香港）武术指导：程小东（香港）第第6 6届、届、2222届金像奖，第届金像奖，第2929杰、杰、3838届金马奖得主。代表作届金马奖得主。代表作东方不败东方不败鹿鼎记鹿鼎记英雄本色英雄本色倩女幽魂倩女幽魂功夫灌篮功夫灌篮江山美人江山美人主创团队介绍主创团队介绍顶级幕后顶级幕后 实力制作实力制作获奖班底规模化运作，一流的主创团队，实力证明影片规模摄影：赵小丁（大陆）摄影：赵小丁（大陆）代表作代表作英雄英雄十面埋伏十面埋伏满城尽带黄金甲满城尽带黄金甲功夫灌篮功夫灌篮音效：杜音效：杜笃笃笃笃之（台湾）之（台湾）第第2222届、届、2929届、届、3030届、届、3232届、届、3838届、届、4343届、届、4444届金马奖得主。代表作届金马奖得主。代表作光阴的故事光阴的故事天边天边一朵云一朵云刺青刺青功夫灌篮功夫灌篮美术：美术：奚奚奚奚仲文（香港）仲文（香港）金鸡金鸡倩女幽魂倩女幽魂神雕侠侣神雕侠侣甜蜜蜜甜蜜蜜千机变千机变如果爱如果爱满城尽带黄金甲满城尽带黄金甲功夫灌篮功夫灌篮20092009年最值得期待贺岁影片年最值得期待贺岁影片都市现代时尚都市现代时尚 +刺激动作探险刺激动作探险 +震撼大场面震撼大场面 +高科技电脑后期高科技电脑后期影片内容既有现代时尚的都市情节，又有扑朔迷离、惊险刺激的动作探险，几组人物关系搭成交织错落的叙事线，在100分钟的时间里，激情演绎，疯狂碰撞。跌宕起伏的剧情内容，鲜明突出的剧中人物，大手笔的外景大场面设计，加超一流的高科技后期制作，给观众最震撼的视听感受。故事梗概故事梗概 一炮而红的冒险小说作家兰婷（林志玲），与古董商父亲培养多年的手下乔飞（周杰伦），以及曾经的古董大亨华定邦(陈道明)等等一行人由于各种原因，意外的集结到一起，走上探寻宝藏之路。过程里遇到各种离奇、刺激的经历，并成功的阻挡了外来集团掠夺祖国古董宝藏的计划。其间兰婷与乔飞也产生了真挚的爱情。最终一切尘埃落定，回到现实。一切故事都是兰婷的最新小说。但是小说中的人物却以完全不同的身份，一一在现实中出现刺陵刺陵制作周期制作周期 时间时间影片执行阶段影片执行阶段20082008年年1212月月影片筹备阶段影片筹备阶段20092009年年3 3月月影片正式开拍影片正式开拍20092009年年9 9月底月底后期制作阶段后期制作阶段20092009年年1212月月 贺岁档期贺岁档期第二第二 影企联姻影企联姻 娱乐营销娱乐营销概念：娱乐营销是国际流行的电影与企业的协同营销方式。概念：娱乐营销是国际流行的电影与企业的协同营销方式。模式：电影元素与商家商品、服务，从形式到理念紧密结合，使广告信息模式：电影元素与商家商品、服务，从形式到理念紧密结合，使广告信息 的传达变单一为的传达变单一为“双核双核”，化灌输为娱乐，深度切入消费者生活。，化灌输为娱乐，深度切入消费者生活。效果：效果：1+121+12 利用电影在信息传达过程中奇妙的文化魅力与强大的吸引力，利用电影在信息传达过程中奇妙的文化魅力与强大的吸引力，宣传商家，提高企业亲和力、号召力。宣传商家，提高企业亲和力、号召力。集合现代集合现代.时尚时尚.探险探险.动作元素的大制作电影动作元素的大制作电影网罗最广泛的收看群体网罗最广泛的收看群体本片题材融合三大特点：现代时尚的都市场景 惊险刺激的冒险寻宝 爱美人不爱江山的浪漫爱情 剧情内容决定该影片成为时尚品牌的聚集地。剧情内容决定该影片成为时尚品牌的聚集地。恋爱中的青年男女、白领精英、成功人士将成为本片核心观众群体。恋爱中的青年男女、白领精英、成功人士将成为本片核心观众群体。他们是热衷时尚、休闲、文化消费的大众群体；他们是热衷时尚、休闲、文化消费的大众群体；他们具有相当的消费能力，注重产品的品牌、品位；他们具有相当的消费能力，注重产品的品牌、品位；感性感性,易受广告影响，愿意接受和尝试新鲜事物易受广告影响，愿意接受和尝试新鲜事物,是消费新潮流的领导者。是消费新潮流的领导者。强大的明星阵容强大的明星阵容 绝佳的上映时期绝佳的上映时期给赞助品牌最有力的宣传给赞助品牌最有力的宣传 如今的电影市场中，强大的明星阵容强大的明星阵容强大的明星阵容强大的明星阵容成为吸引观众的必要条件之一 他们的市场号召力，是票房收入的制胜关键 他们的每一个动作，永远是观众最为关注的 也是各大媒体争相报道的焦点 09090909年贺岁强档震撼上映年贺岁强档震撼上映年贺岁强档震撼上映年贺岁强档震撼上映,这也是人们惯性聚焦电影市场的绝佳时刻 利用电影将产品/品牌/促销信息传达给目标消费群 更直接、更有效、更具强烈 的视觉冲击,影响更为深刻影响更为深刻影响更为深刻影响更为深刻现代时尚的剧情内容，领导最前沿的时尚潮流现代时尚的剧情内容，领导最前沿的时尚潮流贯穿全剧炫目的时尚元素炫目的时尚元素炫目的时尚元素炫目的时尚元素偶像人气巨星偶像人气巨星偶像人气巨星偶像人气巨星的魅魅魅魅力诠诠诠诠释将时尚潮流的概念延伸必将吸引无数时尚赶潮人所有品牌在剧中的自然植入，必将成为所有人关注的对象调查研究：你会注意电影中出现的产品或者品牌吗？调查研究：你会注意电影中出现的产品或者品牌吗？回答是肯定的软性植入之主演篇：软性植入之主演篇：软性植入之主演篇：软性植入之主演篇：偶像与明星的影响力是巨大的，明星对于消费促进的作用力非常明显。女主角林志玲 饰蓝婷 二十五岁，出身富家，漂亮性感而热情独立，著名的网络小说家。定位：吃，穿，住，用，都是最漂亮，最时尚的选择最漂亮，最时尚的选择最漂亮，最时尚的选择最漂亮，最时尚的选择。适宜植入产品：高级时装 珠宝饰品 高级化妆品 电脑 高级会所 时尚手机汽车时尚高端男主角周杰伦 饰乔飞 三十岁，英俊聪明，穿着入时，酷感十足。古董界颇具名气的新新人类。定位：吃，穿，住，用，都是最时尚、最有品位的选择最时尚、最有品位的选择。适宜植入产品：高级汽车高级汽车 商务必备品（电脑、时尚手机）尊贵的象征（手表）商务必备品（电脑、时尚手机）尊贵的象征（手表）男性护肤用品男性护肤用品 高级公寓、别墅高级公寓、别墅 烟草产品烟草产品软性植入之主演篇：软性植入之主演篇：分类商品展示频率交通工具轿车/越野车高频次出现通讯3G手机、网络高频次出现化妆品美容店（海报、系列化妆品）；随剧情发展出现数码产品电视机、空调、电冰箱、MP3、音响、电脑（家里、办公室）多频次的展示服装方面演员服装赞助商、剧中出现的服装店面、剧情出现的服装（购买）随剧情发展出现礼品保健品、香烟、酒、贵金属高频次出现饮料日用品啤酒、白酒、可乐、红酒、黄酒、咖啡、牛奶、洗浴用品、牙膏等随剧情展现目标合作企业目录目标合作企业目录第三第三 刺陵刺陵电影招商项目电影招商项目 刺陵刺陵刺陵刺陵招商目录招商目录招商目录招商目录影片植入式广告影片植入式广告首映式系列活动首映式系列活动电影形象行业独家授权电影形象行业独家授权广告投放合作广告投放合作宣传品广告影院阵地宣传宣传品广告影院阵地宣传片尾鸣谢片尾鸣谢全国全国/地区影院贴片广告地区影院贴片广告电影花絮记录片影像制品电影花絮记录片影像制品一、影片植入式广告一、影片植入式广告一、影片植入式广告一、影片植入式广告影片对各类品牌进行高频次的植入，将产品/品牌/促销信息传达给目标消费群，更直接、更有效、更具强烈的视觉冲击，必将成为所有人关注的对象。植入方式植入方式1：主演使用产品主演使用产品女1林志玲：美丽而性格独立的当红小说家男1周杰伦：身手高强、个性突出、有情有义的古宝守护人女2苗圃：身份神秘的世外高人男2陈道明：资深探宝人，一直生活在对女儿的愧疚中男3曾志伟：狡诈的探宝人爱呼2汽车非诚勿扰电脑手机MOTO手机植入方式及示例植入方式及示例植入方式植入方式3：背景环境背景环境出现产品/品牌植入方式植入方式2：对白对白提及产品/品牌/理念例如疯狂的石头中，黄渤台词“班尼路，大品牌！”非诚勿扰招商银行天下无贼晨报植入方式植入方式4：创意性植入：创意性植入根据广告客户的独特特点，用灵活多样的创意方式进行植入表现手机片头用moto手机菜单展示演职人员表植入方式植入方式5：增加情节：增加情节为了最大限度的满足赞助商的要求，在不影响影片质量的前提下可适当加戏例如：在非常勿扰中增加一段某旅游景点的介绍刺陵国内外知名演员齐聚、记着云集、万众瞩目的全球首映礼，CCTV-6CCTV-6及其他卫视及其他卫视录播，搜狐搜狐.新浪新浪.腾讯腾讯三大官网全程现场直播 2009200920092009年度中国最顶级娱乐事件年度中国最顶级娱乐事件年度中国最顶级娱乐事件年度中国最顶级娱乐事件全国各大新闻媒体娱乐头条全国各大新闻媒体娱乐头条全国各大新闻媒体娱乐头条全国各大新闻媒体娱乐头条二二 、刺陵刺陵全球首映礼全球首映礼 300300万人民币万人民币 1、主背板企业冠名体现：“XXX刺陵全球首映礼”3、红地毯电视采访区背景板企业LOGO体现首映礼首席冠名赞助首映礼首席冠名赞助首映礼首席冠名赞助首映礼首席冠名赞助2、首映现场企业产品展示4、红地毯两侧企业展板5、首映环节中体现客户元素6、主持人口播鸣谢赞助企业7、CCTV6录播时长一小时8、企业嘉宾与百位明星共同由红地毯星光大道入场9、现场企业VIP座位专区10、首映礼请柬和入场券上企业名称与LOGO体现11、现场首映礼宣传品上企业名称及LOGO体现12、中影官方杂志影时尚4P深度报道首映礼行业独家赞助首映礼行业独家赞助 200200万人民币万人民币1、刺陵全球首映盛典XX行业独家合作伙伴名誉2、现场背景板企业LOGO体现3、首映现场企业产品展示4、企业宣传品发放5、根据产品类型可安排现场嘉宾使用6、根据产品类型可安排特别展示环节7、中影官方杂志影时尚4P深度报道各地首映活动首席赞助 150万人民币1、刺陵 XX首映盛典首席合作伙伴名誉2、现场背景板企业LOGO体现3、首映现场企业产品展示5、企业宣传品发放6、现场大屏幕企业广告片呈现7、明星签名墙企业LOGO呈现4、星光大道两侧摆放企业展板8、根据企业产品类型安排特别展示环节9、中影官方杂志影时尚2P深度报道规格：宽银幕/胶片广告规模：全国30个省市 300个城市 37条院线同步上映广告时段：5分钟/部广告数量：10条广告时间：30秒/条三、电影贴片广告三、电影贴片广告规 格：胶片广告胶片广告位 置：电影准映证前电影准映证前规 模：全国同步发行全国同步发行计费场次：全国*以5000050000场计场计刺陵正片正式贴片精彩新片预告位位置置示示意意图图电影形象使用优势电影形象使用优势A、明星豪华阵容及电影华彩画面，为企业广告带来最前卫、最流行的时尚文化元素，极具吸引力。B、以电影内涵丰富、强化企业品牌理念，增添企业品牌号召力。四、四、刺陵刺陵电影形象行业独家授权电影形象行业独家授权 200200万人民币万人民币图片仅供参考图片仅供参考电影形象授权使用范围及形式电影形象授权使用范围及形式3、平面报纸、杂志等广告；户外广告（公交候车亭、地铁、楼宇内广告等）2、音频广播广告1、视频电视广告、楼宇电视等，电影预告片加企业形象（图片仅供参考）片方提供电影素材片方提供电影素材影片上映前三个月，中影向企业提供影片上映前三个月，中影向企业提供5 5分钟片花，剧照，音乐，官方海报分钟片花，剧照，音乐，官方海报销售终端展架、挂旗、海报类宣传品广告销售终端展架、挂旗、海报类宣传品广告:网络广告网络广告:五、电影宣传品广告五、电影宣传品广告 120120万人民币万人民币1 1、官方电影海报、官方电影海报官方电影海报底端企业LOGO鸣谢2 2、电影易拉宝、挂轴、电影易拉宝、挂轴 范围：全国主要影院，范围：全国主要影院，10151015天天 数量：数量：200200套，每套套，每套2 2张张 回报：底边鸣谢企业名称及回报：底边鸣谢企业名称及LOGOLOGO3 3、影院大型立牌、影院大型立牌范围：全国主要影院范围：全国主要影院回报：鸣谢企业名称及回报：鸣谢企业名称及LOGOLOGO5 5、观片手册、纪念画册、观片手册、纪念画册范围：全国各大电影院免费赠阅范围：全国各大电影院免费赠阅数量：数量：2 2万册万册回报：版面广告回报：版面广告 6 6、中影官方杂志、中影官方杂志影时尚影时尚2P2P深度报道深度报道范围：北京各知名商圈写字楼、中影院线范围：北京各知名商圈写字楼、中影院线数量：数量：5 5万万册册4 4、电影宣传光盘、电影宣传光盘（影院使用的电影宣传片），影院使用的电影宣传片），介绍，剧照，花絮，介绍，剧照，花絮，EPKEPK回报：鸣谢企业名称及回报：鸣谢企业名称及LOGOLOGO六、片尾鸣谢六、片尾鸣谢六、片尾鸣谢六、片尾鸣谢 50505050万人民币万人民币万人民币万人民币方式：企业品牌标志、全称和广告语在影片片尾滚动播出 范围：国内上映拷贝，850块以上银幕七、七、9090分钟的电影花絮记录片分钟的电影花絮记录片 特别拍摄90分钟幕后的创作故事.全国各大门户网站播出.发行dvd光碟等影像制品.回报回报:鸣谢企业名称及鸣谢企业名称及logologo 第四第四 价格价格 一、软性植入部分一、软性植入部分青铜级赞助：青铜级赞助：150-200万万150万：企业或产品路牌广告植入电影场景中，累计不少于5秒，次数为1次200万：产品植入电影场景中，累计不少于5秒，次数为1次企业或产品广告植入电影场景中，累计不少于5秒，次数为1次附送：电影的新闻发布会、各地首映式等活动企业作为赞助单位出现企业的LOGO电影的片尾鸣谢企业的LOGO白银级赞助：白银级赞助：300万万主角使用产品，累计不少于5秒，次数为1次产品植入电影场景中，累计不少于5秒，次数为1次企业或产品广告植入电影场景中，累计不少于5秒，次数为2次附送：电影的新闻发布会、各地首映式等活动企业作为赞助单位出现企业的LOGO电影的片尾鸣谢企业的LOGO黄金级赞助：黄金级赞助：500万万对白中提及产品或品牌，累计不少于5秒，次数为1次主角使用产品，累计不少于5秒，次数为1次产品植入电影场景中，累计不少于5秒，次数为2次企业或产品广告植入电影场景中，累计不少于5秒，次数为2次（另会根据客户需要调整电影情节）附送：电影的新闻发布会、各地首映式等活动企业作为赞助单位出现企业的LOGO电影的片尾鸣谢企业的LOGO软性植入部分的价格还需根据客户植入的方式、位置等进行具体协商二、电影宣传品广告发布二、电影宣传品广告发布1、官方电影海报、官方电影海报（1）官方多款电影海报底端烟草企业LOGO鸣谢（2）范围：官方海报张贴于大中城市人口稠密黄金地段影院2、电影易拉宝、挂轴、电影易拉宝、挂轴（1）范围：全国主要影院（2）回报：底边鸣谢企业名称及LOGO3、影院大型立牌、影院大型立牌（1）范围：全国主要影院（2）回报：鸣谢企业名称及LOGO4、电影宣传光盘、电影宣传光盘（影院使用的电影宣传片）内容包括：介绍，剧照，花絮，EPK回报：鸣谢企业名称及LOGO5、观片手册、纪念画册、观片手册、纪念画册全国各大电影院免费赠阅6、中影官方杂志、中影官方杂志影时尚影时尚2P深度报道深度报道人民币：人民币：人民币：人民币：120120120120万元万元万元万元三、电影贴片广告三、电影贴片广告规格：宽银幕/胶片广告 全国贴片单场价格：45元场规模：全国同步发行 30000场价格：135万位置：非指定位置 磁转胶费用2个：14400元长度：3030秒秒 拷贝费用500个：10万元 总计：1464400元 区域贴片单场价格：48元场2000场起售