嘘奢侈品中国的奢侈品消费现状及对策.pptx

奢侈。奢侈品。奢侈的生活方式。在英文里，奢侈是Luxury、Luxus，Luxus是拉丁词汇，原意指“极强的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。沃尔冈拉茨勒在畅销书奢侈带来富足中这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”奢侈品以及相近概念的定义奢侈品以及相近概念的定义现在，奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展必需范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，而在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。中国奢侈品占世界的百分比中国奢侈品占世界的百分比年份年份占世界的占世界的营销额201025%201128%2010年中国成为世界第二大奢侈品需求市场，规模仅次于日本 2011年中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家 首先，我国奢侈品消费出现“扎堆儿”现象。国际上奢侈品的种类一般分为六个方面：第一，昂贵的文化艺术品；第二，汽车、帆船等交通工具；第三，高级时装、服饰、香水、皮包、手表等个人用品；第四，休闲旅游类，诸如豪华游轮、高级旅馆等；第五，昂贵的居室用品等居住类；第六，奢侈的饮食、酒类等。对于中国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。其次，我国的奢侈品消费呈现出一种“未富先奢”的特点。世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4%左右去购买，而在中国，用40%甚至更多的比例去实现“梦想”的情况屡见不鲜。他们经常在奢侈品打折时消费，从而暗示自己也是顶级消费阶层中的一员。再次，我国奢侈品消费呈现出一种“年轻化”的趋势。奢侈品的消费必须建立在雄厚的经济财富之上，40岁到60岁的中老年人才是奢侈品消费的主体。但73%的中国奢侈品消费者不满45岁，45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间。这个比例，在日本和英国分别为37%和28%。最后我国的奢侈品消费还展现出一种“礼品化”的倾向。在我国，出现了购买奢侈品的人和使用奢侈品的人相分离的奇特现象，也使得奢侈品腐败成为奢侈品消费浪潮中难以忽视的现象。中国奢侈品主要中国奢侈品主要消消费费群群体体精英阶层：是奢侈品的消费大户，他们对奢侈品消费风向起到引导和带领作用 中产阶级：消费能力有限但欲望强烈的庞大群体，入门级奢侈品和折扣品需求是主流 青少年：有家庭的财务支持，消费大胆而有巨大潜力奢侈品在中国兴起的原因奢侈品在中国兴起的原因经济因素：快速的经济增长是中国奢侈品消费爆炸性增长的基础 快速的经济增长带来了收入的提高，是人们开始奢侈品消费的根本原因。一方面是人均收入的提升，一方面是恩格尔系数 的下降。这导致了消费者可以在满足了基本生活需求之后，可以消费更多的其他产品。奢侈品在中国兴起的原因奢侈品在中国兴起的原因社会因素：随着大批高档消费品的陆续进入,中国与世界的消费差距正逐渐缩短,中国社会更加注重提倡新的消费观念。“奢侈品”早已超越了“腐败、浪费、颓废、不公平”的意味,它以特殊的物质符号来塑造自我主张的个性风格,奢侈品及其消费已经成为社会进步和经济发展的推动力之一。可见,社会因素对奢侈品消费的发展起着十分重要的导向性作用。社会观念的转社会观念的转变变由“提倡节俭”到“赞赏财富”，对奢侈品消费看法正面改革开放后，中国在经济增长、社会变革的同时，正好迎来了全球化的过程，在大众收入不断提高的同时，西方的生活方式、消费理念逐渐渗透中国社会消费意识发生的巨大转变体现在两方面：一方面，全社会不以消费为耻，反而强调刺激消费、以消费拉动经济增长；在此导向下，大众对购买奢侈品的态度发生改变，对拥有奢侈品牌的人多持正面看法。另一方面，消费者不再强调“全民统一”，对个性化的追求逐渐强化，生活方式、消费形态差异性提高奢侈品消费现象与奢侈品消费现象与“炫富现象炫富现象”炫富现象的心理学及社会学分析：根本原因：马斯洛的高层需求原理。富人急需能够证明自己阶层或品位的任何东西（成功不容易证明）。奢侈品的根本属性之一：稀缺排他；昂贵/非必需性其他阶层不敢问津；象征身份、社交需要心理学原理：富人想有一个“圈子”，这个圈子需要有一些物质的证明（入场券），于是就有了奢侈品的需求。接近富人的人们也很想加入这样的圈子，于是也通过这样的方式证明，于是就有了奢侈品的大量需求（东京的LV手袋）。心理因素一个人未必愿意歧视别人，但肯定不愿意被人歧视。社会学原理：社会阶层理论。社会阶层的提升欲望与提升途径（古代的科举，古代商人的地位、现代的提升渠道或体制）。“新贵”人群与“世家”人群的区别与联系、互相之间的印象。对中国奢侈品消费的一点反思及对策对中国奢侈品消费的一点反思及对策 目前中国的奢侈品消费市场还处于初级发展阶段，消费者的消费观念、消费行为、消费心理还存在很多盲目性及非理性的方面。对奢侈品牌的认知也只处于表向的层面，盲目地炫富心理，对奢侈品牌的文化、内涵了解甚少。加之当今部分新闻媒体争先追捧豪华车展，奢侈酒会等更错误地引导消费者追求过度消费、奢侈消费，造成在年青一代消费者身上出现攀比、炫富、负债消费等严重现象。而这种消费观念与国家倡导建立节约型社会走节能和环保道路不符。因此，需要政府、媒体等进行正确地引导，宣传合理的消费观念，帮助消费者建立理性的奢侈品消费观念。充分利用中华民族传统文化，创造有中华民族特色的奢侈品牌。加强技术创新，提高奢侈品产业人才的专业水平中国现已成为亚洲地区贫富分化最大的国家，过大的财富差距不利于社会的稳定，经济的发展。社会过渡的炫富，会使生活层次较低的人产生仇富的心理。国家应在大力发展经济的同时，注重财富的分配，促进基础消费，要是经济的快速发展与社会生活之间相互和谐统一在全球最主要的奢侈品消费国中，中国的奢侈品进口税率是最高的。因此应该适当调低奢侈品的进口关税或通过建立免税店等方式，使国内外价格平衡，解决消费外溢现象，促进中国奢侈品消费市场发展。对奢侈品征税，既可以创造需求，满足需求，又可以兼顾社会公平，同时和倡导节俭不构成冲突。把对节约的泛“道德化”转变为新“时尚化”，建设节约型社会，就要把节约变成时尚。要制止奢华消费，倡导节约之风，就要对公共权力部门的行政行为以及个人行为进行监督监管、自查自纠，上梁不整，下梁何以能正？