方案实例重庆地区酒吧市场调查方案.doc

方案实例重庆地区酒吧市场调查方案132020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。XX地区酒吧市场调研计划书 目 录第一部分：重庆酒吧消费者意见调查3第二部分：重庆酒吧消费群分类调查4第三部分：重庆酒吧商家意见调查4第四部分：重庆酒吧商圈调查 4第五部分：经费预算.4附一：重庆酒吧消费者意见访问（拦截）5重庆酒吧市场调研计划书根据重庆酒吧的调研任务需求，本次调研将经过科学的市场调查方法，分析和研究重庆酒吧定位的可行性方向，并结合市场运作中涉及的主要因素权衡利弊，最终建议确定最可行和最大利益的定位方向。据调研任务，本次调研将分为六个主要部分：重庆酒吧场消费者意见调查；重庆酒吧场消费群分类调查；重庆酒吧商家意见调查；重庆酒吧市场调查；步行街调查问卷拦截访问调查。最后整合所有调查数据和结果，提出完整的调查报告。第一部分：酒吧消费者意见调查一、调查目的从消费者角度,了解该地区人在酒吧的消费行为习惯，交流、娱乐、互知，扩大酒吧的知名度，为本项目的商业业态定位提供可参考的依据。了解重庆酒吧消费者群分类现状，为本项目商业定位的潜在客户提供目标消费群参考。从商家角度，了解重庆各个地区商家对商业经营模式、商业业态的态度，以寻找并定位本项目潜在招商客户。从商圈角度，全面客观了解酒吧商圈的商业业态现状，分析其对本项目商业业态定位的可参考依据以及竞争性因素，有利于本项目更准确的定位。二、调查内容1.消费者角度1)了解该地区消费者背景信息：年龄分布、职业、收入分布、消费能力情况等。2)了解该地区消费者消费行为习惯：玩耍地点偏好、休闲娱乐类消费习惯等。3)了解消费者对酒吧的态度：对现有酒吧业态的满意度、未来酒吧形式的心理期望、对酒吧的具体建议等。4)了解消费者媒体接触习惯。1.从总体上调查酒吧的各个阶层的情况，主要有：酒吧的基本情况、酒吧形象、服务态度、经营管理体制、经济状况和经济能力：主要经济收入来源、收入增长幅度；消费支出比例（食品消费、人际交往费用、休闲娱乐费用以及其它消费所占的比例）；可支配收入、年消费支出水平、储蓄余额；消费倾向和消费能力（汽车拥有量、一次性付清房款的比例等）；2.文化和价值观念：最高学历水平；休闲娱乐方式；人际交往对象及其特征（如亲朋好友、同事、上、下级等）；比较关注的问题；2.商家角度1）当前经营状况2）投资经营者投资、经营意向及需求3）投资、经营者价位承受力调查范围主要集中重庆各个地区。三、调查方法以问卷形式，经过中心地点（定点）拦截和入户调查，了解消费者消费行为与消费意愿、以及人口特征。样本量及访问形式：拦截问卷（见附一）200份步行街商圈流动人群；样本要求：（1）本地居民；（2）1865岁；（3）男女比例基本平衡质控方法：（1）督导现场检查每一份问卷；（2）部分电话回访入户问卷（见附二）200份（其中两个工业集团随机入户140份，其它周边居民随机入户调查60份）对两个工业集团和周边其它居民进行入户调查。样本要求：（1）1865岁；（2）6个月那没接受过市场调查质控方法：（1）部分电话回访；（2）抽样实地回访针对商家：问卷调查，选择50100户商家进行问卷调查；并根据调查需要在此基础上选择1020人进行访谈。四、预期调查结果消费者调查：1）各个地区消费者群体人口统计学分布情况及消费能力2）各个地区消费者消费行为习惯趋向3）各个地区消费者对本项目的态度及商业定位建议4）各个地区消费者媒介接触习惯商家调查：商圈调查：五、日程安排1.前期准备（自计划实施之日起23日）：2.制定调查计划、问卷设计、取样、访问员招募培训、问卷印刷、准备礼品等；3.调查实施（自调查实施之日起34日）：4.进行实地调研；5.后期工作（调查完成后2日）：6.数据录入、统计分析；7.调查报告撰写（统计分析后2日）：8.完成调研报告。六、调查说明消费者调查需当地公司配合招募培训访问员；落实礼品、问卷印刷以及定点场地安排等工作。商家调查需当地公司配合落实礼品、问卷印刷，联络当地商家等工作。七、经费预算经费项目金额（单位：万元）（参见教材所列项目）附一：重庆酒吧消费者意见访问（拦截）问卷编号_被访者姓名：_被访者详细地址：_联系电话：_ (家) _（办公室）_(手机)访问日期：_月_日访问开始时间：_ 访问结束时间：_访问长度：_分钟您好！我是消费市场研究的访问员，我们正在进行一项有关酒吧消费者的消费意向研究，您的看法对我们的研究非常重要。我们将会对您提供的意见和资料严格保密。我们想采访的是18岁-65岁之间的人，希望得到您的合作！谢谢！甄别问卷：S1 请问您喜欢到酒吧去吗？是.1不是.2 （终止访问）S2 请问您的年龄是否在1865岁之间？ 是.1 不是 2 （终止访问）S3 在以前您有没有接受过市场调查人员的访问？有.1 （终止访问）没有.2主体问卷：1请问你每次去以下这些酒吧的平均花费是_元？（请在每列中选出合适的一项）2.请问你在选择酒吧时，最常考虑的因素有哪些？首先：_；其次：_；再次：_商圈知名度 交通便捷性消费价格 酒吧环境 人员专业性 其它_3请问您经常会与谁一起去酒吧？ 独自一人 与妻子/丈夫 与孩子 朋友 与其它人4.请问您在酒吧平均每次一般会花多长时间_30分钟以内 30分钟-60分钟 60-120分钟 120分钟以上5.在下列重庆市主城区商业中心中，您最常去的一处是：_ 解放碑 沙坪坝 观音桥 南坪 其它6.请问您是否经常在去酒吧？_从来不到外地购物 偶然去一次 平均十多天去一次 平均一个月去一次平均两三个月去一次9.请问您在去酒吧时，最经常见哪种交通工具：_公交车 出租车 自驾车 摩托车 自行车步行 搭便车10. 请问您业余时间经常参与哪些休闲娱乐活动？请选出您最经常参加的3种：(1)_ (2)_ (3)_聚餐 健身 KTV、跳舞 看电影 美容 逛书店看展览、演出 参与社团活动 参加培训 旅行、郊游?其它_11. 请问您和您的家庭每个月用于休闲娱乐的消费大约是多少_200元以下 200-500元 500-700元 700-1000元1000元以上12. 请问您和您的家庭在外娱乐时，去的最多的地方是_一般KTV 中档KTV 高档KTV13.请问您和您的家庭每个月用于在酒吧消费的大约多少？_200元以下 200-500元 500-700元 700-1000元 1000元以上14.请问您全家去年（娱乐）总消费额是多少_500以下 500-100万 1000以上15.您经常经过何种方式来获得酒吧信息？（不超过3种）信息获取途径如选择1、2、3请注明具体的名称报纸1电视2广播3宣传车4车厢广告5朋友告知6其它716.您对酒吧商圈的整体印象如何？_ 很好酒吧氛围浓厚、商业结构合理、消费水平高、发展前景很好 较好有一定酒吧氛围、商业结构基本平衡、有一定发展前景 一般区域性商业中心，无法与解放碑相比 较差商业氛围较差，商业结构不合理，消费力水平有限 很差没有酒吧商业氛围，没有发展前景17.您选择喜欢的酒吧的因素？酒吧位置 酒吧形象 酒吧服务18请问您对该地区酒吧的环境、营业时间、服务及其它方面有何建议和意见？-最后，想问一些有关您个人的情况，这只是为了分类和数据分析之用，我们会将您的情况严格保密。请您放心填写！1.请问您的性别_男 女2.请问您的年龄_18-25岁 26-30岁 31-35岁 36-40岁41-45岁 46-50岁 51-55岁 56-60岁 61-65岁3.请问您的职业_教师 医生 上班族 家庭主妇 公司管理阶层 公务员个体经营者 学生 其它（请注明）4.请问您家庭每月税前总收入大约是多少_1500元以下 1500-3000元 3000-5000元 5000-8000元 8000-10000元 1000015000元 15000元以上再次感谢您对我们工作的支持！谢谢