县级融媒体如何进行高质量视...德看”视觉传播栏目打造为例_夏建根.pdf

县融新势力县级融媒体如何进行高质量视觉化生产与传播以德清县新闻中心“有德看”视觉传播栏目打造为例文夏建根罗尝王福田程昊夏建根罗连王福田程臭德清县新闻中心在 新的传播格局下，视 觉 化阅读鉴于有力”“有趣的叙 事方式，俨然成为有着巨大潜在消费需 求 的新兴新闻生产方式。自年月起，德清县新闻 中心以为驱动力，探索建设了国内首个县级融媒体版，构建核两翼媒体融合新格局。在加持下，基于当下视觉化阅读的时代背景，德清整合资源、集纳人才，孵化出了主打短视 频 和海报的“有德看”视觉传播栏目，取得了良好的效果，荣获年省县区年度创新一等奖。一、集纳优秀 人才，栏目运作“轻松可感”近年来，全国各地县区的融媒体中心已走过磨合期，进入深 度融合发展攻坚期。传 播生态的改 变，倒逼媒体内部，尤其是县域融媒 体中心打破原有部门边界，整合资 源，以此形成 的合力，打造多元凝 聚力。如何进 行高质量视觉化新闻生产与传播，德清县新闻 中心依托其县级 融媒体所拥有的丰富资源和平台优势，积极打造有辨识度的视 觉传播栏目，将其作为主流媒体转型突围、掌握话语权、提升舆论引导力的重要抓手，以新打法换取大流量。“有德看”视觉传 播栏目孵化 初 期，德 清县新闻 中心就 决定在 全台遴选最优秀视觉化生产人才，以此给予项目足够的人才支撑。目前，栏目组共有成员名，平均年龄 岁，来自不同的部门。在人员挑选的过程中，栏目组设定的门槛是：基本上做到人 人会摄像、剪辑和编辑，个个 能独立成片独当一面。这批 懂得内容 采写、编辑、摄像、剪辑的优秀人才经过优中选优，聚力提升“有德看栏目辨识度。在信息传 播渠道与价值多元的时代，让新闻生产获 得年轻受众的 点赞不是件 容易事。在选人上，德清县新闻中心领导班子坚持让 后、后成主角，以年轻人的思维构建视觉项目“出圈”。栏目组抓住 年轻人朝气蓬 勃、思维活跃的特质，充分发挥其主观能动性，让他们成为“拍”的主角、“编的主力、播的主体，一批点击量高、互动性强的视觉化产品轮番出炉。在前不久 全国文明典范城市创建主题宣传期间，栏目组以情景剧的形 式，在 有趣诙谐中传播了文明创建人人参 与的大主题，累计点击量破百万。为了实现传播 效果最大化，年轻 成员甚至变身“演员，以强烈反差、诙谐有趣的创意短视频，来呈现宣传主题。传媒评论 年第期县融新势力同样，有德看栏目组海豹小 分队在疫情期间以年轻人乐见的动漫手绘主题海报，报道德清当地的白衣天使、流调员、扫楼人、检测员、值守 警 察、志愿者。系列海报一经推出，仿佛一针镇定剂，在媒体和公众中率先传递了理解、配合的态 度。而恰恰是这样的视觉表达方式 才真正实现了“生产传播反馈的完整传播链 条，紧密贴合了年轻受众的新闻 消 费特点。二、注重选题策划，新闻生产“高 举轻打”作为最基层的媒 体，县域融媒 体中心立足当地，有独特的资源优势和 平台优势。打造一个“破圈出新的新闻栏目，仅仅通过短视频等视觉 化表达是不够的，对于一些有 意义、有意思、有代 表性的新闻事件，德清县新闻中心“有德看视 觉 栏目组格外注重策划”二字。眼下，面对每天海量信息，用户有了更多阅读 选择权。只有坚持用户导向，在精 准报道上做文章，才能契合用户需求，提高 产品 到达 率和 报道实效性。县级融媒体中心作为当地唯一的主流媒体，肩负着弘扬主旋律、传播正能量的重任，需要及时发出“主流声音”权威声音。目前有德看”视觉传播栏目团队已形成规律的策 划机制，除了团队的每日策划 会外，还零缺席中心报纸、电视、广播等各平台的新闻策划会。无论是宏大主题宣传、县内重大节点活动，还是突发新闻、时令节气等内容，一概通过 策划的力量，进行一个轻松、快速的传 播。一旦“有 德看栏目组策划不够，就通过整个融媒体中心来统筹，最后由栏目组包装、发布。通过短视频、海报的快阅读呈现，我们的主流媒体把深奥的思想讲“透”了，把宏大的主题讲“清”了。通过策 划，“有德看栏目组在内容的选 择上，做足短视频的文章，不断拓展视觉化生产的外延。以短视频新闻为例，今年月全国数 字乡村建设现场推进会在德 清召开，会议开始后分钟内，栏目组在全网推出了快讯短视 频，受到了中央网信办的点 赞表扬。这是县域新闻中心把握县委、县政府中心工作，彰显媒体站位、全国视野，体现了办会所在地主流媒体风范。以短视 频美食为例，“有 德看”栏目团队出品四季德味系列短视频，以本土饮 食文化为基，通过镜头与声画的结合，踏准二十四节气播发，来进一步传播德清味道，这批短视频在学习强国等平台推广，点击率达 万次。以短视频文化”为例有德看栏目组专门设计了读书鸭卡通，以“世界读书日”爱在西河”高 考加油”知 识漂流记教师节特辑”等系列主题短视频 来传播德清 文化、弘扬全民 阅读风尚。以短视频评论为例有德看”栏目衍生出主播说”，让新闻评论获得小而美”的传播效果。截至目前，刊播有德说”短视频 条，累计全网点 击率万次。以短视频服务为例，栏目组包装了消防服务系列短视频，通过主持人的现场体验，来普及消防知识、增强防火意识。短视频经播 发，批服务部门争相前来合作，希望以短视频的呈现来服务当地。三、坚持用户思维柔性传播”赢得尊重笔者认为，全媒体时代提升县域融媒体中心传播效果，增强媒体亲和度、辨识度、吸引力、感染力，让党的声音飞入寻常百姓家的关键一招即柔性传播。一个好的新闻传播团队，需 时 刻 判断当下受众对信息 需求的情绪点。无论是原创的优质视频，还是优质海报，想要激 起网民分享和点赞的欲望，必须契合受众的情绪 点。分析每一条获得 高点击量的“有德看视频，可以说坚持用户思维，把握好情感，是打造爆款 产品的 关键核七、。今年月，德清乾元发现一例新冠肺炎病例，我们推出 的短视频你好，乾元别来无恙，从不同的视角还原了全县人民 的生活状态，以及热气腾腾的城市景象，收获了较大的点赞量和转发数据。年医师节，同样是海豹小分 队的海报他们，才 是最值得追的星以希望、仁爱、传承 等主题，聚焦德清当地的医师队 伍。创作期间，不管是短视频 年轻编导，还是海报设计者，需要运用怎样的镜头语言以及剪辑逻辑，他 们遵循的是什么打动 我，我呈现什么，来完成所有视觉产品的制作。大家不 约而同地下移新闻视角，因为身处同一场疫情下，感同身受的我们在这一刻，既是报道者也是 亲历者。通过有德看”视觉传 播栏目的打造实践，我们 在一次次新闻事件中引导，从一点一滴中渗透，在无数次实战中扭转 传统采编人 员 的思维定式，在洞悉受众需求的前提下，以视觉化阅读的 方式来呈现你想要的就是我想给的”。责壬编辑章瑞华（；年第期