产品测试研究.docx

产品测试研究
1、在产品（包括新概念）研发过程中，产品测试工作应贯串始终。从产品设计阶段的概念测试、价格测试一直到产品上市前的包装测试、广告测试等。产品测试研究能够帮助企业的研发人员解决如下方面的问题：
　　如何使产品的属性特征最优化从而更吸引顾客；　
　　如何确定产品的竞争优势，明确在目标市场中的位置，进行市场定位分析；　
　　与竞争产品比较，产品在哪些特性上更加吸引顾客；　　
　　不同供应链的人群对产品的反映如何？　　
2、开元研究在十多年的市场研究中，通过不断的总结和提高，逐渐完善了一套属于自己的关于“产品测试流程”。

口味/形态测试　　
　　这是产品属性测试的一种。对于食品、饮料、保健品等产品来说、口味测试是必要的（有时形态测试也很重要，如药品的剂型测试等），而一些日常用品，形态测试是必要的。通常口味/形态测试一般采用比较的方法，比较几种被测试产品的口味/形态，从中确定最佳口味/形态，为产品的最终上市提供决策依据。　
　　除了口味测试以外，还可以进行尺寸测试、颜色测试、材料测试、味道测试等。　
产品包装测试　
　　包装是产品重要属性之一。产品的包装除了具有保护产品、携带便利的功能外，新颖的包装还具有吸引消费者、提升产品形象和发布广告信息等营销辅助作用。包装可以通过形状、色彩、文字说明、插图等提高视觉作用，向消费者传递产品（品牌）信息，引起消费者的注意，激发消费者购买欲望。
　　对新产品上市或者老产品变换包装时，通常需要在目标消费者中进行效果测试。测试的要点包括：包装是否能够清楚的传送产品（品牌）所具有的特点和所提供的主要利益点；消费者是否能够被包装吸引而促使消费者购买；包装能否强化产品（品牌）在目标消费群心目中的形象；以及不同包装方案对价格的影响。测试的最终结果可以帮助企业在产品上市前寻找出最佳包装方案。
　　包装测试通常采用的调查方法包括：小组座谈会、入户访问、定点调查和街头拦截访问等。