元宇宙底层逻辑对传媒业未来的影响_凌静.pdf

新闻前哨 2023年3月下前沿聚焦传媒业作为传播各类信息、知识的产业群，与传媒载体的变化和发展密切相关。从 We b 1.0 到 We b 2.0，再到 We b 3.0 的过程，传媒业已经和正在经历 3 次根本性的变化。在 We b 1.0 时代，除图书、期刊、报纸、广播、电视、电影等传统传媒之外，P C互联网带动数字刊物、在线游戏和动漫、网络电影/电视等为代表的新兴传媒形式不断涌现，开始强劲冲击和改变传统媒体。到 We b 2.0 时代，移动互联网和手机等移动终端的结合，使新媒体的主流地位无可争议。传统媒体或主动或被动地向新媒体靠拢、融合，自媒体表现出勃勃生机，融媒体、全媒体的概念成为趋势，业界开始提出利用不同媒介形态，通过融合网络传播，最终实现用户以多种终端均可完成的信息融合接收，即无论何人、无论何地、无论何时、无论何种终端都能获取想要的任何信息的设想。在 We b 3.0 时代，元宇宙（M e t a v e r s e）概念（即平行于现实世界的网络世界“元界”）加速发展，被视为 We b 3.0发展推进最重要的成果。元宇宙不仅包含互联网技术，还包括虚拟现实、数字孪生等技术。它不仅能够跨越时间和空间，更从听觉、视觉等方面，逼近人类真实世界，在自然人、自然人的数字分身、虚拟人和人工智能之间实现人机融生。每个用户都可以在自主所有的数字资产基础上，进行自由编辑，全方位完善着媒介传递的体验。元宇宙将为传媒业带来更具深远影响的变革。对这种影响的模糊认知，正引导传媒行业开始一些浅表性的体验和响应。比如，尝试建立 A I 数字虚拟人、举办虚拟线上活动、打造“沉浸式体验”新闻场景等。一、元宇宙的基本特征和底层逻辑元宇宙是由无数虚拟世界、数字内容组成的不断连接、膨胀的数字宇宙。它是通过网络与现实世界平行存在又相互打通的虚拟世界的集合，是整合多种新技术产生的虚实相融的新型互联网应用和社会形态。这种虚拟世界的建立运行，以及与现实世界的连接交互，就对应了元宇宙的五大建设步骤：第一步，建立不同虚拟世界的开发引擎；第二步，数字孪生：现实世界完全镜像到虚拟世界中，在虚拟空间中建立包括人、物品、环境等要素在内的拟真的动态孪生体；第三步，虚拟原生：虚拟世界里面的人或物能够自动生成并运转起来（例如自己的虚拟分身、物品等），不需要借助现实真实场景来参与；第四步，虚实共生：现实世界信息与虚拟世界信息融合，且能相互共生，例如在虚拟世界拍的照片能在现实中发朋友圈并进行 3 D打印；第五步，虚实联动：通过人工智能支撑的高仿机器人和虚拟人，并与现实世界中的自然人进行交互。同时，场景和资产也构成广泛的虚拟联动。对应于元宇宙中的人物，就相应区分为虚拟人物和数字分身。虚拟人物是在虚拟世界里面原生的，但这种虚拟人物可以不再只是早期游戏中机械的 N P C，而是伴随人工智能的发展，虚拟人物也会有更多的成长空间，能力将更加突出（结合算力），并且这些虚拟人物也可能在现实世界中被建立或建立分身，从而在现实世界中产生影响。数字分身是跟现实中的个体有关系的，在现实空间中具有唯一性的个体在（不同）虚拟数字空间里可以映射出来多个数字分身。要有效实现这些功能，需要三项最重要的技术：一是能够提供沉浸式体验的虚拟现实技术，二是能够在虚拟和现实时间产生映射的数字镜像技术，三是能够建立独一无二的数字身份以及去中心化分布式体系的区块链技术。支撑这三项最重要技术的基础是 5 G以上的网络基础、人工智能基础和量子计算层级的算力基础。融合这些技术的元宇宙将不再只是最初的沉浸式泛娱乐平台，而是会不断打破虚拟与现实的边界，在消费、金融、服务、生产、教育、文化，以至于最终在政治层面发生更多联系和影响，从而构建新型的社会体系及生活方式。构成元宇宙的底层逻辑也就因此逐渐清晰，笔者认为主要有三个方面：首先，从传统互联网过渡到元宇宙，社会的商业逻辑也就从商品经济时代的“社会契约”过渡到建立在智能合约上“数学契约”的时代。交易行为由之前的法律监督演变到数学契约智能监督，大幅降低交易成本，提高元宇宙底层逻辑对传媒业未来的影响凌静【摘要】网络的发展已经给传媒业带来了巨变，元宇宙的兴起将推动传媒业开始更具深远影响的变革。本文从元宇宙的特征和底层逻辑出发，探讨了元宇宙可能的商业前景及对传媒业的影响，提出了传媒业应对元宇宙兴起的建议。【关键词】元宇宙 传媒业 影响 应对4新闻前哨 2023年3月下前沿聚焦社会分工的效率，又保障公平性，为元宇宙中海量生产生活的交易环境提供基础保障。其次，元宇宙不是唯一的，其中的开发引擎创造者、平台（即某一具化虚拟空间）建设者、各种应用的编写者、不同内容的提供者，各种现实主体、虚拟人物、数字分身都可能身在其中。这样的元宇宙是不断膨胀和裂变的，未来可能会有爆发性、指数级的增长。创造力天生就是元宇宙的自带属性。各种伴随而生的机制也会不断鼓励、奖励、引导创造力，不断变革和进化。最后，生产力决定生产关系。元宇宙的结构、技术特点和内在文化，必然采取分布式的运行方式与管理模式。自主化治理、数字化监管、去中心化、又不排斥多中心的大规模协作协同网络，就是元宇宙的组织管理模式。这样的描述，看起来非常前沿，好像是未来许久的事情。实际上，对现有的行业产业，特别是对传媒产业，元宇宙带来直接影响并不遥远，可以说是触手可及：一是传统采编发能力和内容呈现方式有望迎来新升级。元宇宙的信息采集技术与新闻采集行业的交融可以说珠联璧合。另外元宇宙能够提供几乎与现实社会一模一样的场景，因此人可以借由各类感官接口进入其中，获得身临其境的体验，不再需要借由记者的描述或是观看图片和视频，而是通过“沉浸式体验”进入新闻现场，获得最为真实直观的专属新闻体验。二是广电行业在元宇宙内容技术方面占据先发优势。广电行业本身具有极强的视觉化内容制作能力，演播大厅、摄影设备等可以满足元宇宙发展的部分要求，具备有先打造元宇宙示范实验基地的基础条件。三是数字文娱将得益于元宇宙而实现跨越式发展。数字文娱产业中极具艺术性、体验性、技术性的数字资产，与元宇宙中时空拓展、感官延伸、数字标识等技术特性的契合度很高，这也是文娱产业得以领跑元宇宙市场的重要原因。同时，文娱产业对于 I P 的建立与塑造积累深厚，用户群体和粉丝基础都具有优势条件。二、元宇宙的商业前景及传媒业发展空间元宇宙作为新兴事物，能快速地发展演变，不是学术上的乌托邦推手，而是产业与资本结合的结果。元宇宙的流行，始于游戏，兴于社交。在游戏和社交场景中，零售及电商就自然融入其中。各种应用场景的外延，也吸引工业互联网加入进来。所以说，元宇宙的流行就是商业化运作的结果。元宇宙中的商业化前景也依赖于 3 个基础：一是大众从思维层面对虚拟化场景接受程度的普遍性；二是技术层面能提供足够丰富的多元化应用工具；三是在经济层面有足够的投融资手段，有适宜的交易结算工具。2 0 2 1 年被称作元宇宙的元年，标志事件是同年 3月，元宇宙第一股罗布乐思（R o b l o x）在美国纽约上市；同年 1 0月，社交媒体巨头“F a c e b o o k”更名为“元”(M e t a)。但实际上 2 0 2 0 年才是大众广泛接触接受虚拟化世界的临界点。席卷全球的新冠肺炎疫情使人们的生活发生了巨大变化。线上生活的必须使年轻人之外的群体也普遍体验和认可了线上的便利性，线上工作也推动“腾讯会议”、微信群视频成为商务应用的常态。流行许久的“S O H O”概念也第一次成为多数人认可的事实。原来只限于相对少数青年“宅男宅女”的“宅生活”迅速扩展到多数人的“宅经济”。疫情在客观上从大众的思维层面为元宇宙做了一次全面的推广。元宇宙是如此庞大和多元，参与主体将涵盖所有人与人工智能，并且还在不断发展进化。如果管窥几分的话，笔者以为可能在初期包括以下五个方面：一是现有现实世界零售及电商的元宇宙版本。现实世界零售及电商的“元”化最直接的应用是“3 D”功能与“沉浸式体验”的运用。二是现有现实世界生产建设工艺、流程与产品在元宇宙环境中模拟和创新。大到建造一架飞机、一艘航母，甚至是一个现实中的城市，小到一台发动机、一个轴承，甚至是一个零件，不仅可以在元宇宙的虚拟空间中具现，还可以从不同角度观察、体验、试运行。比如，城市一些重大基础设施的建设、变更，公民可以在虚拟空间中事先体验和评价。三是基于元宇宙内的商品和服务需求。元宇宙这个虚拟空间之内也会产生巨大的商业需求。如，虚拟空间内的规划设计，区域划分，建设开发。四是满足元宇宙中个体从形象、算力、工具等差异化商业需求。元宇宙中的个体也会穿虚拟版的“鸿星尔克”、戴高端品牌首饰，也可能在上面加上个人的标识、徽章，或者设计独一无二的发型。五是为以上四个方面提供技术和金融支撑工具的开发、销售、推广应用和升级等。而这些技术和金融工具本身就是具有极大的商业价值的，围绕这些终端、平台、虚实互通的需求就足以支撑一个全新的庞大产业集群了。在元宇宙中充满想象力和创新特征的广阔商业前景，为传媒业提供了新的发展空间。一方面，在技术路线层面，大数据、人工智能与先进算力的融合，会出现贯通现实世界和虚拟世界的“传媒巨头”；另一方面，在传播主体和受众层面，传媒的受众不仅会更多成为自媒体的内容提供者，还会围绕“个体的主动选择”权利发展去开发基于信息筛选、个人数据屏蔽等专有工具。新闻业可能的变化包括：一是在内容上，会增加虚拟世界内的新闻事件、现实世界和虚拟世界相互影响的5新闻前哨 2023年3月下前沿聚焦新闻事件等等；二是在接收手段上，会突破空间界限，出现保障个体在元宇宙内也能实时了解现实世界和其他空间重要事件和感兴趣领域事件的工具；三是在新闻来源上，会覆盖每一个末端；四是在技术手段上，不仅在采编和播发上大量依赖人工智能，还会依赖区块链、历史记录等技术自动判断新闻的真伪。对电影电视行业，元宇宙的兴起不仅会提供更多的故事场景、更大胆的想象空间与更高精尖的技术设备，而且仅仅是从观众的角度，都会出现更多增强体验感的变化：高端的电影观看设备也许还会集中在电影院这样的场合，但观众看到的将不再是银幕，而是戴上设备半躺着进入某个电影元宇宙，身临其境地体验现实世界难以提供的奇幻空间，既可以选择导演推荐视角，又可以以“上帝视角”观看影片；进入电视剧元宇宙，观众就好比穿着隐身衣，站上话剧舞台；进入综艺元宇宙，观众就仿佛身在现场，参与互动对广告行业，首先，元宇宙当然提供了新的广告空间，而且这些虚拟空间的重要地点理论上都能提供“广告位”；其次，广告的形式也更加多元有趣，比如前述的古典战术的爱好者，为他提供的虚拟战马的身上，就可以有各种马具品牌的标识，还可以提供各种马具产品的虚拟体验；再次，广告代言不再局限于现实世界的明星偶像，也可以是“虚拟明星”，还可能是某个虚拟空间的著名人物（现实中某人的数字分身）；最后，还可以提供付费的“所见无广告”模式需要强调的是，这些可能的变化不会一夜发生，当然会有一个逐步的发展进程。但更开放的生态，更模糊的生产、生活、娱乐和社交界限，更前沿的技术，更自我的个体主张，这些已经是正在发生的现实和趋势，是传媒业必须主动调整的方向。三、元宇宙前景下传媒业发展的各种准备对未来世界而言，元宇宙可能不会是人类社会的核心，也许还会有其他方式和模式的存在，现实世界与元宇宙体现的数字世界与虚拟世界将长期并存且相互影响。对应未来的传媒业，也不一定离开元宇宙就无法生存，或者说元宇宙不是未来传媒业的必然存在空间。但是，一方面，元宇宙为未来传媒业提供了新的空间和赛道，另一方面，元宇宙对现实世界的反馈将改变现有的规则，“去中心化”、“自媒体 4.0”以及“个体的主动选择”都将根本改变传媒业的行为方式。对于传媒业者特别是其中的管理层来说，有四个方面的准备很重要：第一，要从思想上认识、接受和拥抱元宇宙。首先是不要认为元宇宙距离成熟还很遥远，与现实世界有隔离，“功成当不在我”，就不闻不问，虚应故事；其次是不要叶公好龙，浅尝辄止，“画皮不画骨”；最不该弄几项元宇宙的“皮肤”，变成获取经费的手段，从而错过传媒行业历史变革的机遇。第二，传媒业管理层要主动接受元宇宙知识的专题培训和“洗脑”。传媒业管理层，出身大多是传统传媒业的精英，又掌握行业发展的政策和资源。元宇宙环境下未来传媒业的发展理念和方式又具有颠覆性，如果管理层不能理解元宇宙的特点，就谈不上主动和有效地推动传媒业的变革。第三，大胆培养和鼓励年轻新型传媒队伍。元宇宙对于传媒中的头部账户的崛起提出了更高的要求，尤其需要新奇的时空创意思维，以及与之相关的优越的异空间构建能力。面向未来的传媒业企事业单位，都要有元宇宙相关的团队或柔性工作小组。年轻一代天然具有虚拟世界的体验和认识，天然适应去中心化的运行方式，天然具备更强的自我意识，与元宇宙的价值观天生契合，与元宇宙环境下传媒业的创新发展特点相得益彰。要在把握传媒业价值导向的基础上，全力培养和鼓励年轻新型传媒队伍投身其中。第四，传媒业应该把注意力多投放到新的 Z世代的用户方面。1 9 9 5 后出生，成长于网络信息时代的这代人，受数字信息技术、智能手机、平板等产品等影响，可谓是“互联网世代”或“数媒土著”。了解他们的特征，并且对传统传播方式在元宇宙时代进行延展和升级，以实现面向Z 世代用户有针对性地传播。元宇宙的沉浸式体验、临场式参与以及创作者经济，都是为 Z 世代年轻人量身打造的应用特征，这些方面是非常值得传媒业重视起来的。元宇宙对现有的传媒业企事业单位，是席卷而来的变革浪潮，是去芜存菁的大浪淘沙，回想“融媒体”、“新媒体”发展过程中传统媒体的得失过往就会发现，主动应变、求变才是传媒行业唯一正确的答案。参考文献：1张守信：技术、传播与个体：智能传播的参与风险及调适策略，中国编辑 2021 年第 12 期2殷乐、高慧敏：智能传播时代的社会交往：场景、逻辑与文化，中国编辑 2021 年第 10 期3薛静宜：元宇宙在广电行业的探索与应用，广播电视网络 2021 年第 10 期4 喻国明：未来媒介的进化逻辑：“人的连接”的迭代、重组与升维从“场景时代”到“元宇宙”再到“心世界”的未来，新闻界 2021 年第 10 期5赵红勋：论移动互联时代青年群体媒介化交往的关系延伸，视听 2022 年第 1 期（作者系武汉教育电视台主任编辑）责任编辑：梁锋6