济南市首届十佳小巷总理评选策划方案最终样本.doc

资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。
济南市首届 ”得益乳业杯”
和谐社区亲民主任 网络评选策划方案
一、 关于舜网
舜网( ) 国务院新闻办公室批准的济南市唯一新闻网站、 山东省重点新闻网站。日访问 PV800万, UV360万, IP70万。其中, 济南市占 41%, 国内其它城市占 33%, 港澳台及其它地区占26%。在济南以公务员、 中小学教师以及40岁以下女性为主的群体中, 舜网已成为主流媒体。
     舜网论坛( ) 日发帖量超 11 万帖, 日平均在线人数 3 万以上, 点击量达 450 万, 被市委、 市政府评为”济南市最受群众喜爱的十佳栏目”, 荣膺”山东对外传播奖”网络栏目一等奖, 蝉联”中国 BBS100 强”, 年, 舜网论坛推出省内 17 地市和国内 53个 主要城市分论坛。
二、 活动策划背景及商业目标
( 一) 活动目的
经过居民关注本小区的当家人——”好主任”的评选活动, 让得益乳业的品牌形象植入到终端消费者中, 增强得益乳业在济南乳制品市场的品牌认知度。
( 二) 商业目标
省城济南统计辖区内社区420个, 包括阳光100、 鲁能领秀城、 三箭如意苑、 文东社区、 甸柳社区、 银河花园等上百所大型住宅社区。在各大社区周边则分布了大润发、 家乐福、 沃尔玛、 华润万家等大型超市, 济南本土的银座超市及上百家便利店也是星罗棋布的分布在济南的各个社区。社区包围商超, 商超服务社区, 这是济南商业布局的一种主要方式。经过走访调查, 我们发现经常去超市购买乳制品的群体以中老年为主, 这类人群接受信息条件有限, 很多生活方面的信息由社区居委会进行传达。经过此次”和谐社区 亲民主任”的评选, 让得益乳业更加根植于居民社区这个大环境中, 让更多的终端消费者认知得益、 认同得益。使得益的知名度得到进一步的提升, 从而实现扩大济南市场份额的目的。
( 三) 得益牛奶市场回报
1、 得益牛奶作为省内知名品牌乳企, 面对伊利、 蒙牛、 光明、 佳宝等强劲对手, 消费者购买的意见取决于对品牌的认知, 借助此次”和谐社区 亲民主任”的评选, 对产品的认知有积极影响。
2、 借助舜网影响力对企业形象进行一次全方位提升, ”得益乳业”对本次活动进行冠名, 活动自始至终都是对品牌影响力的一次宣传。此次活动能够保证每个访问舜网的网友都会看到。
3、 此次活动的举办, 必定离不开济南市委市政府的大力支持。对于本省的品牌产业, 济南市委市政府一贯是大力扶持, 依托此次活动的冠名权及承办, 会让党和政府更加相信, 得益牛奶是个让人民群众信得过, 让人民群众满意的品牌。让得益牛奶的品牌深入人心, 市委市政府一定会加大对于得益品牌的投入。
4、 济南日报报业集团现在大力推行报网互动, 除了舜网提供技术支持及宣传以外, 集团下属的济南日报、 济南时报、 都市女报同时会对此次活动进行大力宣传, 使受众范围更加广泛, 更多的济南市民能够了解得益牛奶品牌
三、 活动实施细则
( 一) 活动开展时间
5月1日至 6月6日
( 二) 活动对象
济南市所有常住居民
( 三) 活动单位
主办单位: 济南市政府 济南日报报业集团
承办单位: 济南舜网 山东得益乳业有限公司
媒体支持: 济南日报 济南时报 都市女报
( 四) 执行过程
活动分为三个阶段
第一个阶段为报名阶段
第二个阶段为初选阶段, 从报名中选出50-100名选手进行选拔。
第三个阶段为决赛阶段, 分别选出一等奖一名、 二等奖二名、
三等奖五名。
1、 报名阶段:
1、 参赛方式: 对济南市政府所属420个社区的”小巷总理”进行摸底调查, 从济南市所属6区、 3县、 1市中选出50-100位候选人。候选人能够由所属辖区居委会进行推荐。
报名方法: 在舜网专题页面上传个人信息报名并发表参赛宣言
2、 评选阶段:
( 1) 、 在此期间, 选手在舜网博客开博发表日志, 经过网络曝光度提高本次活动的社会关注度。讲述自己对工作看法及感悟, 并上传本人的照片。
( 2) 、 舜网组织对各选手进行网上投票, 网友投票占50%, 专家评审团占50%, 最终选出20名选手进行总决选。
海选规则:
( 1) 、 推选选手必须在舜网论坛指定版块发表参赛宣言。
( 2) 、 选拔标准将经过选手提供的个人资料、 参赛宣言、 视频片段进行综合判断。
参赛宣言说明
1、 紧密结合活动主题,
2、 50字以上
3、 形式不拘一格, 或者鼓舞人心, 或者展现人民公仆形象。
3、 决赛阶段:
舜网建立投票专区, 组织对各选手进行网络投票, 接受广大市民的监督与支持。投票方式分为网络投票, 语音投票, 短信投票。
竞选提示: 参赛选手可发动一切力量自由拉票
网络投票环节将经过技术手段严密监控, 一旦出现作弊行为将取消参赛资格。
( 五) 活动流程
1、 报名须知:
咨询热线:
报名时间: 5月1日起-5月14日24: 00止;
2、 大赛流程:
海选
5月1日-14日, 自由报名, 秀参赛宣言;
5月15日, 专业评审团根据报名材料初选。
5月16日, 公布复赛选手名单
复选
5月16日-22日, 发表博文及发帖为自己拉票, 讲述自己对社区工作的感悟。50进20票选( 以网友投票、 短信投票、 专家评审团占30%、 20%、 50%的比例进行评选) ;
5月23日, 公布入围决赛20强选手名单;
决赛
5月24日-6月5日, 10强选手接受网友、 读者投票, 专家评审团评审, 最终以网络投票( 30%计分) 、 短信选票( 20%计分) 、 专家评审( 50%计分) 的综合成绩, 决选出一等奖一名, 二等奖两名, 三等奖五名。
奖项设置
一等奖: iphone4手机
二等奖: ipad电脑
三等奖: ipod touch
颁奖
6月6日为得奖的8名十佳小巷总理举行现场颁奖活动。得益集团提供奖杯、 奖品。
备注: 获奖社区将每个社区选出两个贫困家庭, 得益乳业将为她们免费提供一年的”爱心牛奶”。
四、 活动注意事项
1、 济南舜网对于候选人的录入资料需真实、 客观、 准确, 不得弄虚作假。
2、 投票过程中, 严厉杜绝恶意刷票现象出现, 一旦发现此类情况出现, 取消参赛者资格。
3、 济南舜网在投票过程中, 负责协调各方面关系, 如: 移动、 联通、 电信等
4、 得益乳业应保证奖金、 奖品的按时发放。
五、 冠名回报
冠名商将获得的诸多权益如下:
一、 ”和谐社区 亲民主任”的评选活动期间长达三个月在舜网该活动主页上体现冠名商LOGO, 全市参评社区及候选人的目光都将聚焦到这里。
二、 活动期间, 在长达约三个月的时间内的密集文字、 图片、 视频报道, 论坛至少每天都会有帖子置顶, 每篇报道、 帖子都至少在醒目位置提及冠名商的名字。
三、 舜网举办”和谐社区 亲民主任”评选期间, 将在济南日报、 济南时报、 都市女报等报纸媒体进行多次新闻宣传和图片报道, 内容均会提及到此次活动冠名商。
四、 活动评选期间, 在长达约三个月的时间内, 在济南时报至少刊发宣传广告四次, 广告中均可体现冠名商的宣传内容。
五、 冠名单位还将成为舜网全年战略合作伙伴, 期间商家举办的活动, 舜网均给予全力支持, 并给予客户合理的新闻保护。
六、 舜网广告支持
制作此次评选活动专题, 内容包括评选活动介绍、 评选活动时间、 评选活动规则等, 页面示例如下图:
1、 舜网论坛设置总固顶, 借助舜网论坛更好地对此次投票活动进行宣传,

2、 在舜网首页设置格子广告

3、 在舜网首页设置通栏广告

4、 在舜网首页发布软文

七、 活动费用预算

济南舜网
4月20日