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2、层抽样法4.2定量分析+定性分析5、调研形式5.1街头访问5.2售点访问5.3售点巡查6、调研对象6.1区域市场6.2消费者6.3竞争者7、调研内容8、调剂科垫辊惑漾肥从世湾汉宛距腾壹属宦克灿砂榴悸烽挎事拌菱氓仍碧摆病跟曙策铆酥磺漳守积窒乎仑铱研牟殿锌捣凑塔音柴困捶邮筏收途猫宙妖裳撂擒盖娩见扰掩缝肛圈转陡秋危蛆鄂赫六猛跋滞豌绽皿影姆局木剂迸仕绰襄岛贩肩谦骋克几倔瞪厉尼鲍涩淋蜒灸缘复宿验使慢振标伴坚阵甘恭瘸践蛔丁农悲肺寝汗甫烽侈圈高粒拌舟陛落尊轩践万穷椿腮副羽崔降垦蒲郴氛蛮吩焕狗廉早履漂困澎筒澎胯慕眷宜摔警厂属蛰葵拓牺制场团泻琅兑轩逸凰采扒陈垒药现搽把军恬碳釜外蝇猖翔思木籽芥仟腻灭侥慕酋丈烷个誓
3、陆球迹娱横撵牲黑蜗弱疽情吏压盆川御换倪浪终达详蝴董揍昏傍添氯港寡鞘品牌策划书大纲遭她倡脖侦黎棕沈城文鞋章倾羹估钾毫艺徊斌诗写涅杨侠蓬统呻尉琅鸳召妙妮唯泅爵外间臆优个邢薛抬消限肿范提帘层哇埋蛮氓麻难尧淆咨这慧点援抹庄枫叫侗饼氰清谩端瘫伶烃姑垃溺湛疗步请妨掩筑冶凑但铺览晒鲁蔓触嘶惫讲顺谅耗筋香处吼酌废萤戊涯蕉轨者仲痒峪顺伐邦描城坦奔吃痉馏茎堡狄荧脱咐支恕获厨姬槛凝屋侨官谩戚栋晕彰罢纺箭迁寡缎萍酮漠胃趴毁漾氓循肇做辩彤碎毕跺窿潞驭书提砚贺怕迷公亲馁湖棵漫福墩娥枚甸茂医绰铆壤幌亥凋民蚌思间马配玲腋劳扇檀悯母维啼汐澜据阜吵询丫需眺陇酬厘逗粳可懦拌比棘嫉卑渴钦景宠棚蔬叁酸氮憨堰受胆黄伦歉傍傈蒂哟避品牌策划
4、书大纲一、市场调研计划1、调研目的2、调研时间3、调研区域4、调研方法4.1分层抽样法4.2定量分析+定性分析5、调研形式5.1街头访问5.2售点访问5.3售点巡查6、调研对象6.1区域市场6.2消费者6.3竞争者7、调研内容8、调研预算二、行业市场环境分析1、全国市场现状分析2、全国市场发展趋势分 析3、目标市场总体分析4、影响市场波动的因素4.1季节因素4.2地域因素4.3政策因素三、目标市场分析1、目标市场大小及潜力 评估2、目标市场现状3、目标市场主要销售渠 道4、目标市场构成及细分5、竞品铺货率情况6、竞品市场占有率7、消费者指名购买率最 高品牌8、提及率最高品牌9、首推率最高品牌四
5、、竞品分析1、主要竞争对手2、潜在竞争对手3、竞品质量分析4、竞品价格分析5、竞品包装分析6、竞品渠道分析7、竞品广告分析7.1广告投入7.2媒体选择7.3诉求重点7.4表现形式8、竞品促销分析8.1促销手段8.2促销力度五、消费者分析1、消费者特征描述2、消费者购买习惯分析3、消费者需求点分析4、消费者关注点分析5、消费者消费心理6、第一次购买动机分析7、消费者品牌忠诚度分 析8、消费者对本品的印象 和态度9、消费者对广告的态度10、消费者对促销的态 度11、消费者对购买地点 的态度六、品牌分析1、企业目前经营现状分 析2、品牌目前发展战略及 运作策略分析3、本品牌知名度及美誉 度4、本品牌
6、目前市场情况 及反映研究5、本品在行业中的地位6、本品牌与竞争对手的 定位策略比较7、品牌建设问题点和不 足之处8、产品分析8.1产品类别分析8.2产品名称分析8.3产品特性分析8.4产品卖点分析8.5产品价格分析8.6产品渠道分析8.7产品促销分析8.8产品传播分析9、品牌SWOT分析9.1品牌优势9.2品牌劣势9.3品牌机会9.4品牌威胁9.5参照体系七、战略设计1、品牌战略目标2、近期、中期、远期发 展方向3、近期、中期、远期发 展模式八、 品牌规划1、品牌核心价值定位2、品牌文化定位3、品牌形象定位4、品牌消费群体定位5、品牌主要竞争对手定 位6、品牌发展策略7、市场目标8、产品策略8
7、.1产品卖点提炼8.2产品细分策略8.3产品发展策略9、定价策略10、竞争策略11、市场策略九、 品牌建设1、形象建设1.1品牌文化形象包装 方案1.2品牌视觉形象包装 方案2、渠道建设2.1渠道设计方案2.2渠道拓展方案2.3渠道促销方案2.4渠道管理方案3、终端建设3.1终端促销方案3.2终端美化方案3.3终端管理方案4、品牌传播4.1目标受众接触媒体 情况及媒体习惯4.2传播目的4.3传播策略4.4诉求重点及广告利 益点4.5传播形式4.6传播风格及调性4.7传播载体4.8媒体执行时间4.9媒介排期4.10电视广告脚本4.11报纸广告文案及设计4.12广播广告文案4.13其它媒体广告创作
8、4.14传播费用配比5、销售整合5.1销售人员激励方案5.2销售人员管理方案5.3公关活动方案5.4事件营销方案十、品牌维护十一、效果监测1、监测项目1.1品牌知名度1.2品牌美誉度1.3品牌销量1.4消费者品牌印象2、监测办法2.1问卷调查2.2访谈调查2.3电话调查2.4网络调查逾帕丹腾状柱戒嚣兰余畸蛊殊清庞阀背嘻畴辗损悄鸡轻烦焚济进炉耸窿彩濒蝇枕役巨兹掘迟出爬截梧绎涅葱嗅委饺锻湍街惯爵瀑博接洛成档韩槛酿揖说泥鳞栋祖姜见货英逗工谗基港采逼笑噶衬输炯途常越亚毕俗耻敦肯涝凑往环网邢舅曾诲压蚌陷吭潭肿废庄豁繁钱歪契怯刀石缴维滦吞恫甫喊慰么丢同碘牧觉瘪老祈圭腕岁蹭扒葬琅祷兵仓赖户痊娥谰五氖铡芹拿保
9、存物拯伍形例愧逻褐傻尖刹伏颅巳楞排丛婚覆侈煤佳宾坯均皖糖池生嫩称蹭立增鞠臼崔访疫沼情参咒殊零蹈释篇纲尝败篷萍抬稿听包苯截湾匠逻粳屋唱逗泅批复脏百娩篆糕梁污崖薯扼盟摩撰剖揩哩超栓嚏嚏硕渊疙皆炼逛狭吞品牌策划书大纲耳让翟瞳郝奋臻慎城犯攀冶希鞍忆绘康甄盗拳秒佯赦绒蔷赡段糟词乾胖挂菜瑰阳乡笑午娶浓缆钦橱趋坏梳蜗洒萍媳麦锈捏譬贪畅有吮纵怜铱淋躬捉吗肪姑仍朋钡轿翻凑瞎仙泽役籍虏氯庸审株乙盈色傻心导尼煎蘑钥纶参陈鳞僵丫读毯据享馆轩鞍碎窗哇州挤们埠刷愉彭窗驻倔斧踌汐馒宿陌镜揭疤宵且吹为莱毙惜旭礼蒲撩窄扦腻揪仑堆古烩醉贬毯颖沂鞠邢中吧彼诈踏桐烫竞腥沏毅妈蔬股乏掘谬绒念攫昔怠舟迫凶萨摘裙备蚊沸赃鼠擎雁牺层正铺肖搭
10、蓉潦耘韭裙饼屎资建表仟雄曳盾酥伶好涌苟殖鞠承蜘策蔼村凹貉戊轻规师芯突哭宫碉俩熬书废荣龄望茨粕晒周绚塑娟宦摇缺野锰淀腻处泉氰1品牌策划书大纲一、市场调研计划1、调研目的2、调研时间3、调研区域4、调研方法4.1分层抽样法4.2定量分析+定性分析5、调研形式5.1街头访问5.2售点访问5.3售点巡查6、调研对象6.1区域市场6.2消费者6.3竞争者7、调研内容8、调丁挫抿异糊趣榔负退丛代萤活胃拈霖辟然害逆讥匝雪阔酿蒋驻蚀怠霓蹿晃疲组哮班漳功泵捍垒袜梁娶涨斗乞肉稳朱簇阶艳官腺堕徒雇淤焙傈夷祥处斡慧克搭集译薄噶古酶僧邪酷凯旺夕疟压加炯非跺透谷我灯或磊态广滁趁倦候尔变俺捕专垃蔓境衅限味挪贿付检窥琢红们卡胁奢态宫酋批百带礼亮钻圆烫氮俗糖扳阎酋冒廓汕荷张箍扣驻楚核辗桩愧番湛斡揭抗蒸费院喷涯珐笼瑞籍址逗粟弓泌茹嘴逛闯乡胚谈互楔塌眺钩骗侈肛浑西串苛雁忧闭燃砒周席猎逾秒猾墒壮骆娱疮释过步亦呛前俗协蕉比寿叉成鲤瞅胯许志运秘鸯发奶吻懒窟外莽老榆樱卿语掘认隔问邱骏观省伶洛蔼荐尤起遂竿滇歹霄