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昆山市旅游业发展总体规划文本95资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。昆山市旅游业发展总体规划文本序言为了进一步促进昆山市经济的发展, 调整优化产业结构, 实现外向型经济与旅游经济并进, 实现经贸带动旅游, 旅游促进经贸深层次发展的战略, 全面提升城市档次, 强化中国东部优秀旅游城市形象, 中共昆山市委、 市政府把握良机, 与时俱进, 提出了将旅游业培育成为第三产业支柱产业的奋斗目标。在此背景条件下, 中国旅游学院旅游科学研究所受昆山市旅游局委托, 对昆山市旅游业发展总体规划( 1997 ) 进行修编。本次规划修编的主题是: 树立中国东部著名旅游城市形象, 培育第三产业的支柱产业, 全面建设中国一流县级旅游强市。旅游规划地形象概念为: ”水乡古韵、 灵动昆山”。本规划期限: 至2020年, 共分3个阶段近期: ( 全面调整) 中期: ( 完善提升) 远期: 2020年( 可持续发展) 规划领导小组: 由昆山市委、 市政府、 市旅游局及全市各相关部门领导组成。规划编制小组: 由中国旅游学院旅游科学研究所和昆山市旅游局联合组成, 并聘请清华大学、 建设部城建院、 中央美院专家为规划编制顾问。一、 规划原则与依据( 一) 规划原则1、 承前启后、 开拓创新注重实际, 展望未来, 凭借新的规划理念, 绘制昆山市旅游业可持续发展宏伟蓝图。2、 市场导向以旅游客源市场为导向, 以旅游资源为基础, 以旅游产品为依托。3、 可操作性优先注重规划的科学性、 指导性、 前瞻性和可操作性, 特别突出可操作性。4、 旅游业发展与环境保护并重在环境与生态保护的前提下进行旅游开发建设, 以旅游开发建设促进环境与生态保护, 二者互相促进。注重昆山市旅游业发展的社会效益、 经济效益和生态环境效益, 致力于三者的协调统一。5、 大环境、 大旅游、 大产业、 大昆山依照苏州市旅游总体规划的总体思路与定位, 充分考虑昆山实际, 与周边县市市场共享、 客源互流、 产品互配、 资源共用、 共同繁荣。旅游业与相关产业协调发展, 六大要素综合配套。与昆山市城市总体规划相协调, 与江苏省、 苏州市及上海市旅游规划相衔接, 同时充分考虑到相关乡镇区旅游业发展取向。( 二) 规划依据严格遵守相关法律法规、 国家标准、 行业标准与管理条例。文件与规划依据翔实可靠。二、 旅游业发展条件分析( 一) 有利条件1、 中国加入世界贸易组织大大改进了旅游业发展的大环境。2、 上海世界博览会和 杭州世界人文休闲促进大会是潜力巨大的机会市场。3、 地处长江三角洲, 客源市场潜力巨大; 外资企业云集, 特定市场得天独厚。4、 区位条件优越, 交通体系完善, 可进入性良好。5、 经济实力雄厚 政策环境宽松 竞争优势突出。6、 全市”二河、 二湖、 三镇、 四园、 五场”各具特色, 三大旅游资源相互衬托, 旅游资源丰富, 可加工性强。( 二) 影响因素1、 国际旅游竞争中国旅游业起步较晚, 入世后将面临着起点不同的竞争。2、 国内竞争与周边古镇产品存在日趋激烈的竞争。3、 破坏性建设部分景区旅游资源开发粗放, 商业化现象严重, 资源与环境遭到破坏。4、 宏观区位的过道效应便捷的交通条件在一定程度上使游客在昆山市的停留时间过短。5、 旅游发展对环境的影响对阳澄湖大闸蟹及其它水产品的需求导致网箱养殖范围过大, 湖水污染严重; 滨湖度假设施污水的排放加重了水体污染。6、 景区( 点) 互流、 互动效应弱古镇周庄的龙头拉动作用不足, 旅游辐射能力欠缺。昆山与周边地区缺乏积极合作。7、 旅游用地空间狭小, 房地产占用空间过大双洋湖、 阳澄湖、 淀山湖沿湖景观带用地失控, 房地产开发过度, 破坏了环湖景观, 影响了旅游开发建设, 旅游业可持续发展缺乏后劲。三、 旅游业发展目标、 阶段与指标( 一) 旅游总体发展目标经济效益、 社会效益和环境效益相得益彰, 相互协调与统一。到2020年, 把昆山市建成中国一流县级旅游强市, 旅游业发展成为全市第三产业的支柱产业。( 二) 发展阶段1、 近期( ) : 旅游业重点调整与加速发展阶段重点抓好水乡古镇旅游区、 阳澄湖旅游度假区和城市中心旅游区3大旅游功能区的开发建设, 抓好重点旅游开发建设项目, 推出具有昆山市特色的旅游精品, 初步形成若干旅游接待基地, 树立具有特色的整体旅游形象。在巩固、 提升传统观光旅游产品的同时, 积极推出度假休闲、 城市旅游、 修学旅游、 商务会展等旅游产品。对水乡古镇旅游区进行必要调整, 并促使其加快发展。在扩充、 完善周庄古镇旅游的同时, 重点开发锦溪、 千灯两座古镇, 构成古镇观光板块。阳澄湖旅游度假区应以”蟹文化”为开发建设主题, 增建体现”蟹文化”的景观建筑, 开发”赏蟹、 钓蟹、 抓蟹、 品蟹、 聊蟹、 玩蟹、 购蟹”等活动项目, 推出乡村度假、 美食休闲、 会议休闲等旅游产品。构成度假休闲板块。城市中心旅游区应以城区旅游资源为依托, 构筑”水城”水系, 重点开发水乡都市风貌展示、 水上娱乐、 餐饮购物等活动项目。增强本区的旅游辐射功能。构成城市旅游板块。大力开发国内旅游客源市场, 重点开发本市及周边区域( 如上海老年及学生市场) 旅游客源市场, 同时积极开发出境旅游客源市场; 加快开发入境旅游客源市场, 重点开发港澳台、 东亚、 东南亚旅游客源市场; 初步形成出境旅游、 入境旅游和国内旅游3大旅游客源市场格局。建立起全市旅游业的决策协调机制和行业管理体制, 初步形成建设旅游强市的组织机构和法规体系。2、 中期( ) : 旅游业完善与提高发展阶段应进一步完善近期重点开发的3大旅游板块。重点开发张浦生态农业旅游区、 淀山湖旅游度假区、 花桥汽车文化旅游区等3大旅游功能区, 全市主要旅游资源基本得到开发。深入挖掘旅游资源的历史文化内涵, 构建旅游业发展的主体框架, 推出系列化的旅游产品和旅游线路, 完善观光游览、 度假休闲、 历史文化、 健身疗养、 教育修学、 生态环保等旅游产品, 形成主导旅游产品, 突出特色旅游精品, 形成产业规模。张浦生态农业旅游区应以现代农业综合开发为主题, 继续完善国家农业综合开发现代化示范区和丹桂园, 推出农业观光旅游、 农业修学等旅游产品。淀山湖旅游度假区应以现代体育健身、 度假休闲为主题, 开发时尚型水上旅游活动项目。花桥汽车工业旅游区应与上海市紧密合作, 以汽车经济为背景, 以汽车文化为主题, 开发现代汽车观赏、 展示、 驾乘等活动项目, 突出其参与性、 体验性。3、 远期( 2020年) : 旅游业成熟发达与可持续发展阶段规划远期是昆山市旅游业走向成熟与发达并达到可持续发展的阶段, 其主要任务是全面充实、 完善昆山市的城市旅游功能, 提高综合服务水平, 提供完善和配套的接待服务设施。( 三) 发展指标1、 近期( ) : 到 , 全市接待国内游客为550万人次, 年平均增长率为12%, 国内旅游收入为60亿元, 年平均增长率为25%; 接待入境游客为52万人次, 年平均增长率为18%, 旅游外汇收入为4500万美元, 年平均增长率为30%; 旅游总收入达到65亿元, 年平均增长率为20%, 相当于当年国内生产总值的10.5%。旅游业成为全市第三产业和国民经济中起先导作用的重要产业。2、 中期( ) : 到 , 全市接待国内游客为880万人次, 年平均增长率为10%, 国内旅游收入为120亿元, 年平均增长率为15%; 接待入境游客为85万人次, 年平均增长率为10%, 旅游外汇收入为7950万美元, 年平均增长率为12%; 旅游业总收入达到130亿元, 年平均增长率为15%, 相当于当年全市国内生产总值的10%。旅游业初步成为全市第三产业中的支柱产业、 国民经济中的重要产业。3、 远期( 2020年) : 到2020年, 全市接待国内游客为1430万人次, 年平均增长率为5%, 国内旅游收入为410亿元, 年平均增长率为13%, 接待入境游客为185万人次, 年平均增长率为8%, 旅游外汇收入为2.7亿美元, 年平均增长率为13%; 旅游业总收入达到440亿元, 年平均增长率为13%, 相当于当年国内生产总值的10%。旅游业真正成为全市第三产业中的重要支柱产业、 国民经济中的重要产业和整体素质较高的产业。四、 旅游资源分析( 一) 旅游资源质量分析将昆山市旅游资源分为3个等级: 一级: 经过开发后成为旅游产品主体组件, 能够满足入境客源市场的旅游需求; 二级: 经过开发后成为旅游产品主体组件, 能够满足国内客源市场, 特别是中、 远程客源市场的旅游需求: 三级: 经过开发后成为旅游产品主体组件, 主要满足本地及近程客源市场的旅游需求。昆山市主要旅游资源质量等级评估一览表旅游资源质量等级自然旅游资源实体人文旅游资源实体一级阳澄湖, 淀山湖, 清水大闸蟹周庄( 古镇、 古街、 戏台、 古桥) , 高尔夫球场, 昆曲( 博物馆) , 周庄镇”国际旅游艺术节”, 顾炎武( 博物馆、 故居、 墓) , 奥灶面二级昆石, 琼花, 并蒂莲市政府广场, 亭林公园, 周庄舫, 全福寺, 南湖秋月园, 现代工业园区, ”万三”系列名优特产, 良渚文化遗址三级马鞍山, 吴淞江, 娄江, 巴城湖等湖荡, 森林生态公园, 亭林公园风景林, 湖上日出、 日落、 明月锦溪、 千灯古镇, 秦峰塔, 张浦国家农业综合开发现代化示范区, 丹桂园, 莲池禅院等宗教寺观, 阳澄湖”大闸蟹旅游节”等( 二) 旅游资源开发利用价值分析昆山市旅游资源向旅游产品转化可行性分析一览表主类亚类基本类型可行性分析地文景观山石堆积与蚀余景观独峰奇特与象形山石玉峰山能够开发为观光旅游产品昆石能够开发为旅游工艺品水域风光河段观光游憩河段吴淞江、 娄江、 越河等能够作为城市景观的重要组成部分, 还能够作为交通游览通道天然湖泊观光游憩湖区阳澄湖、 淀山湖能够开发为观光、 度假和专项旅游产品生物景观树木林地森林生态公园、 亭林公园风景林、 各镇( 村) 上千亩竹林能够开发为观光旅游产品, 竹子还能够开发为旅游工艺品和餐饮原材料动物栖息地与动物活动水生动物栖息地淡水鱼类和其它水生生物, 特别是阳澄湖大闸蟹能够开发为渔业观光地、 水产品养殖基地和自然保护区天象与特殊景象光现象日月星辰观察地日出、 日落和湖上明月与观光游憩湖区融为一体, 能够开发为观光旅游产品自然现象与自然事件物候景观琼花、 并蒂莲能够与亭林公园融为一体, 开发为观光旅游产品或旅游纪念品遗址史前人类活动场所与居住地文化层良渚文化遗址在远期时开发为文化旅游产品经济文化活动遗址废弃交通水工设施玉泉井能够作为亭林公园的一部分, 开发为观光旅游产品建筑与设施综合观光游憩场所林园观光游憩区亭林公园、 丹桂园能够单独开发为观光和度假旅游产品, 南胡秋月园能够作为周庄镇观光旅游产品的组成部分, 半茧园能够作为都市观光旅游的一个景点文化场所游憩区整合玉山镇、 周庄镇、 锦溪镇的博物馆, 推出昆山博物馆专题旅游产品聚落观光游憩区依托以周庄为代表的江南水乡古镇, 能够开发系列旅游产品生产地观光区捷安特自行车集团、 昆山市国家农业综合开发现代化示范区及阳澄湖、 淀山湖等渔业生产地能够开发为工业观光、 农业观光及渔业观光旅游产品专门场馆宗教祭祀礼仪场馆佛教、 道教、 天主教、 基督教等宗教场所很难单独开发成为旅游产品, 能够依托其所在的周庄、 锦溪、 千灯镇和亭林公园, 作为其中的旅游景观或吸引物体育健身场馆大上海、 光明、 旭宝等高尔夫球场能够开发为体育健身及度假休闲产品, 如高尔夫球度假旅游产品塔型建筑物秦峰塔很难单独开发成为旅游产品, 能够依托其所在的千灯镇, 作为其中的旅游景观或吸引物艺术与附属景观建筑楼( 阁) 迷楼很难单独开发成为旅游产品, 能够依托其所在的周庄镇, 作为其中的旅游景观或吸引物戏台古戏台很难单独开发成为旅游产品, 能够依托其所在的周庄镇, 作为其中的旅游景观或文艺表演的物质载体碑碣( 林) 血防碑亭、 马援庄遇难同胞纪念碑等很难单独开发成为旅游产品, 能够依托其所在的亭林公园和锦溪古镇等整体环境, 作为其中的旅游景观或吸引物舫周庄舫很难单独开发成为旅游产品, 能够依托其所在的周庄镇, 作为其中的特色旅游吸引物广场市政府广场及其它广场发成为旅游产品, 能够依托其所在的昆山市区整体环境, 作为其中的旅游景观或吸引物归葬地墓群顾炎武墓、 归有光墓、 陈妃水冢、 安山坟、 刘过墓和革命烈士墓等很难单独开发成为旅游产品, 能够依托其所在的千灯、 锦溪镇, 作为其中的旅游景观或吸引物交通设施桥昆山市内有宋代至晚清的古桥梁百余座, 但很难单独开发成为旅游产品, 能够依托其所在的周庄、 锦溪镇, 作为其中的旅游景观或吸引物传统与历史建筑特色民居周庄、 锦溪、 千灯、 张浦等镇分布有大量明、 清古民居, 构成水乡古镇观光旅游产品中的重要物质载体和特色吸引物特色街区周庄镇的贞丰街、 千灯镇的石板街等, 构成水乡古镇观光旅游产品中的重要物质载体特色吸引物纪念性或标志性建筑千灯镇的顾炎武故居、 正仪镇的元代文学家顾阿瑛故居、 周庄镇的叶楚伧故居、 沈体兰的故居( 即贞固堂) 和沈厅、 玉山镇的王安故居和毕厅等, 很难单独开发成为旅游产品, 能够依托其所在的区域环境, 作为其中的旅游景观或吸引物; 名人故居能够与名人有机结合, 作为昆山历史文化名人之旅中的重要内容购物场所特色市场周庄镇旅游纪念品市场、 阳澄湖大闸蟹市场等, 能够作为旅游产品或旅游线路中的一个特色节目特色商品街玉山镇亭林路购物一条街等能够作为昆山整体旅游产品中”购物”的物质载体旅游商品地方旅游商品菜系肴馔阳澄湖大闸蟹、 虾仁拉丝蛋、 酱汁肉、 万三蹄、 周市燠鸭、 石浦羊肉、 金华咸肉等能够开发为美食旅游产品, 或开发为旅游购物品名点饮品周庄镇的红油爆鱼面、 万三糕、 万三宴酒、 青团子、 焐熟藕、 三味圆、 阿婆茶等, 锦溪镇、 千灯镇的袜底酥、 鲜肉粽等能够开发为地方土特名优产品美术工艺作品周庄镇的工艺茶杯、 水晶摆件等能够开发为旅游工艺品人文活动人事纪录人物整合范成大、 刘过、 卫泾、 顾阿瑛、 归有光、 顾炎武、 龚贤、 沈万三、 王安等史文化名人资源, 开发昆山历史文化名人之旅, 或开辟专题博物馆文艺团体剧团锦溪镇戏曲表演队能够编排、 演出地方特色文艺节目民间习俗民间演艺能够在主要旅游区演出昆曲等地方戏曲, 丰富游客旅途生活现代活动旅游节依托周庄镇的”国际旅游艺术节”、 玉山镇亭林公园的”琼花艺术节”、 锦溪镇的”民间民俗文化艺术节”、 阳澄湖的”大闸蟹旅游节”、 张浦镇丹桂园的”牡丹花节”等旅游节庆活动, 能够开发专题旅游产品( 三) 旅游资源总体评价1、 旅游资源丰富, 类型比较齐全自然旅游资源以江河湖荡为主, 以林木花卉、 水生动物为辅, 而且大多保存完好, 是开发观光度假、 生态旅游、 美食餐饮、 保健康复的良好基础。人文旅游资源以古镇、 古村、 古民居、 古街道等乡土建筑与民俗街区为主, 以历史名人、 古遗址、 地方戏曲、 宗教场所、 名优特产、 康体场所等为辅, 另外, 昆山市的城市现代化风貌、 商贸购物、 休闲游乐设施及场所, 昆山经济技术开发区的工业生产企业, 昆山市国家农业综合开发现代化示范区和大闸蟹等水产养殖场所等也颇具特色, 是体验和研究中国悠久的地方文化与文化传承, 开展文化旅游、 民俗旅游、 宗教旅游、 修学旅游和产业观光旅游的载体。2、 部分旅游资源品位较高, 开发利用价值较大在自然旅游资源中, 最为突出的是阳澄湖、 淀山湖、 大闸蟹等; 在人文旅游资源中, 最为突出的是周庄镇、 锦溪镇和千灯镇等, 经过科学的规划开发, 能够成为吸引国内外游客的旅游精品。3、 旅游资源分布较为集中, 有些镇的旅游资源组合配套较好昆山市一半以上的乡镇都有数量不等的旅游资源, 以西部或西南部分布较为集中, 而且形成几个旅游资源相对密集、 组配较好的集合区, 尤以周庄镇、 玉山镇、 锦溪镇旅游资源实体最多, 相应形成旅游资源特别密集区, 这3个镇所拥有的旅游资源实体占全市旅游资源实体总数的一半以上。4、 与周边地区相比, 旅游资源有自身特色, 但不具备长期垄断性昆山市旅游资源的特色在于, 自然与人文、 历史与现代、 传统与时尚、 农业文明与工业文明融为有机的整体, 水乡古镇不但是人类与自然和谐共生的遗产, 而且成为过去与现在、 现在与未来连接的物质与精神的纽带。水乡古镇是昆山市具有代表性的旅游资源, 是江南水乡古镇的浓缩和精华。应该特别指出的是, 作为昆山市水乡古镇代表的周庄镇以”中国第一水乡”而享誉中外, 但在其周边分布有其它水乡古镇, 比较著名的有同里、 甪直、 乌镇、 光福、 木渎、 西塘、 盛泽、 朱家角等。这些水乡古镇给普通游客的感觉印象大致相同, 具有某种程度的同质性。从发展角度看, 以周庄为代表的水乡古镇资源并不具备长期的垄断性优势。五、 旅游客源市场定位( 一) 近期定位( ) 1、 总体市场定位以国内客源市场为主体, 以海外入境客源市场为补充, 以出境客源市场为延伸, 逐步形成三大客源市场相互促进、 协调发展的格局。2、 国内市场定位以昆山市本地、 上海、 江苏省内周边城市及地区为一级基础市场; 以华东其它省市及华南、 华北地区为二级主导市场; 以中南、 东北、 西北等国内其它地区为三级辅助市场。3、 入境市场定位采取”一体两翼”的入境市场定位模式, ”一体”是指以东亚太地区为主体; 以欧洲和美洲客源为入境客源市场”两翼”。4、 出境市场定位本市居民的出境旅游是国内旅游的延伸。改革开放以来, 随着对外商务活动的开展和生活水平的提高, 出境旅游将成为昆山市民的新时尚。出境观光旅游目的地近期主要是港澳台、 东南亚、 日本、 韩国。( 二) 中远期定位( 2020年) 昆山市国内旅游客源市场的总体格局与近期市场相比基本不会发生太大变化, 但各级市场各自所占份额将会有一定变化, 东北、 西北等远程地区的游客总量将会有较大幅度的增加。海外旅游客源市场中, 随着昆山旅游知名度的进一步提高, 韩国、 东南亚其它地区以及欧美国家游客的比重将会加大。其它国家的游客随着世界经济的发展和国际交通条件的进一步改进, 数量也会逐渐增多。昆山居民对出境旅游市场需求仍会增加, 但出境旅游的动机会发生变化, 观光+度假、 观光+购物等复合型的旅游需求将成为时尚, 专项旅游及特色旅游, 如历史文化旅游、 教育修学旅游、 民俗风情旅游、 体育健身旅游、 生态环保旅游等将会迅速增长。六、 旅游形象概念策划( 一) 理念定位1、 一级理念在综合考虑昆山市的历史传承、 游客对昆山市旅游形象的认知现状、 主要客源市场以及以”建设生态园林城市”为目标的昆山市整体城市规划的基础上, 将昆山市整体旅游形象的一级理念定位为: 水乡古韵, 灵动昆山 ”灵”意为灵气、 灵活、 灵巧、 灵秀, 灵动昆山意在表现昆山是集天地灵气之地, 人杰地灵、 物宝天华; 灵动又代表了昆山人民聪慧和思想的灵活, 审时度势、 引进外资、 发展外向型经济, 筑巢引凤, ”与时俱进、 开拓创新”, 从而带来了昆山市经济的飞速发展。2、 二级理念中国第一水乡昆山周庄”三十六座桥, 七十二孔窑” 昆山锦溪中国民间博物馆之乡”天下兴亡, 匹夫有责”顾炎武故里昆山千灯浩瀚阳澄大闸蟹的故乡淀山湖碧水蓝天, 游乐天地周末休闲的生态家园昆山昆曲之乡昆山良渚文化博物馆昆山( 二) 针对不同市场的旅游形象宣传口号设计1、 昆山周边地区旅游市场阳澄烟雨, 度假天堂不是阳澄湖蟹好, 此生何必住昆山? 听曲赏莲, 游湖品蟹名湖碧水, 运动休闲阳澄湖美, 巴城蟹肥上海的郊野花园2、 国内中远程观光旅游市场梦里水乡, 休闲天堂水乡古镇, 天人合一梦里水乡, 美食天堂3、 国际旅游市场中国水乡之城( The City of Water Townships in China) ( 三) 视觉识别系统视觉是人类获取外部信息的主要渠道, 占全部信息的83%。受众经过视觉标识认识昆山, 对昆山产生良好印象, 进而产生深入了解昆山的欲望。1、 标识设计建议市花: 姊妹花( 并蒂莲和琼花) 市树: 桂树城市标志: 图6-3 昆山视觉识别形象参考方案”山青水秀 天人合一”物华天宝 山水相依”日新月异 灵动昆山”水乡古韵 乌篷人家”2、 标识应用项目( 1) 政务用品、 商务表格名片、 信封等办公用品及各种票据, 对于旅游者接触使用的机会多, 因此要谋求其形象标志的统一。( 2) 旅游纪念品、 宣传品对于旅游纪念品, 宣传物品的制作, 如明信片、 笔记本、 名片夹、 钱包、 旅行袋、 公文包、 笔、 纪念章、 文化衫等进行统一设计印制”昆山旅游”的形象标志。( 3) 店铺商业店铺中, 可使旅游者优先感到商品形象的统一感。如在昆山市的各大商场、 旅游纪念品商店、 各大宾馆、 饭店设计悬挂有”昆山旅游”标识, 环境设计可采用统一色、 型装修。( 4) 运输工具营业车辆、 运输车辆、 船舶具有”动态媒体”功能, 因此, 更要谋求视觉性很高的设计系统, 如昆山市的旅游观光车辆、 游船、 公交巴士的车身喷绘。( 5) 制服可设计系统化的服装组合, 如接团导游、 宾馆服务人员、 餐厅、 商店人员可着统一服装、 佩带印有统一标志的胸卡等。( 6) 标识广告应用规定的标识进行广告设计, 加强昆山旅游城市形象的同时, 形成统一感。如大型的路牌广告设计、 昆山旅游线路图以及主要景点、 景区的广告设计和门票的制作等。( 7) 城市景观充分利用公共空间如车站、 码头、 广场等, 以城市标识为母体, 创造丰富的城市景观作品, 塑造昆山旅游特色形象氛围。七、 旅游功能区划分与近期开发战略( 一) 旅游功能区划分1、 基本原则与总体思路( 1) 基本原则充分考虑到旅游资源赋存现状与产品组合前景, 遵循旅游经济规律。以旅游资源为依托, 以资源整合为重点, 以城市中心为支撑, 以水陆交通线为凭借, 构建合理的旅游空间网络。( 2) 功能区划分总体思路突出全市二河( 娄江、 越河) 、 二湖( 阳澄湖、 淀山湖) 、 三镇( 周庄、 锦溪、 千灯) 、 四园( 亭林园、 丹桂园、 张大千生态农业示范园、 森林公园) 、 五场( 四大高尔夫球场、 一个多功能大型水上游乐场) 等自然资源、 人文资源、 社会资源各自特色。市区重点开发文化、 商务会展及城市旅游产品, 打造”水城”形象; 各乡镇以特色资源为依托, 重点开发水乡观光游览、 水上娱乐休闲、 滨水养生度假、 生态渔业农业观光等系列旅游产品。以”二河、 二湖、 三镇、 四园、 五场”为支撑点进行总体布局, 突出重点, 整合资源, 形成规模, 动态发展, 留有余地, 保证足够的可持续发展空间。2、 功能区划分根据以上原则, 将昆山市划分为6大旅游区: 城市中心旅游区; ”水乡古镇”旅游区; 阳澄湖旅游度假区; 淀山湖旅游度假区; 花桥汽车文化旅游区; 张浦生态农业旅游区。各功能区各具特色, 相互依存, 互为补充。( 1) 城市中心旅游区 区域范围: 昆山市区城市建成区( 玉山镇) , 总面积约130平方公里 功能定位: 一级旅游集散地、 城市观光与专项旅游( 会议、 商务、 工业旅游和学习考察等) 旅游资源依托与主题旅游吸引物: 亭林园、 环城水系( 主要是娄江、 越河) 、 广场绿地、 开发区和现代城市资源赋存( 包括: 住宿、 交通、 餐饮、 购物、 文化娱乐、 会议商务等与旅游六要素相关的基础服务设施) 旅游区形象概念设计: 水乡古韵、 工贸新城表7-1 重点旅游项目建设一览表项目名称区域范围功能开发建议与开发时序娄江观光带: 昆山水乡乡情园滨水步行街市区娄江段两岸城市地标都市风貌和水乡风光展示1、 娄江景观带要建设成为昆山的城市地标, 借此抒发水乡之城”水之魂、 乡之恋”的情思。娄江北岸为昆山政府的公共建筑展示, 南岸则与滨水地带结合, 形成市民风格的商业服务类建筑展示。2、 建设时, 要合理的把现代都市建筑和旧时江南风韵很好的结合起来, 充分利用绿化带、 江边建筑立面装饰、 灯光、 建筑小品和休闲设施等营造一个既现代又有特色的江南都市氛围。在设施的考虑上, 要充分调动人的各种感官, 全方位感受水。比如喷泉、 涌泉、 跌水、 瀑布、 旋涡、 水沼等水景以及小桥、 汀步、 戏水池等, 让人近距离欣赏, 零距离参与体验水的各种形态和表情。3、 水乡广场要有别于其它城市广场, 抓住水乡泽国、 小桥流水的意境, 为市民创造一个轻松活泼的个性化休憩场所, 带动整个滨水区的发展。定期举办大型的音乐节、 食品节或露天演出, 播放水幕电影。4、 水乡乡情园将水乡的乡土、 乡味、 乡景、 乡情以环境艺术的形式生动展现。如江南龙舟赛、 打拳船等的介绍。5、 河畔步行街能够供人们散步、 锻炼、 钓鱼, 岸边设水上公共汽车站, 安排水上公共汽车、 水上出租车等交通工具, 增加城市交通的多样选择以及旅游交通的特色展示。游客接待中心Visitor Center市区游客集散旅游咨询选择市区游客进出流量大、 交通方便的区域建立游客接待中心, 为来昆山旅游和路过昆山的游客提供交通、 订票、 导游、 咨询等服务。昆曲博物馆改造亭林园全面展示昆曲文化改变当前昆曲博物馆全静态展示, 经过多种方式全方位展示昆曲文化。包括昆曲经典剧目演出、 昆曲光盘、 与昆曲有关的工艺品( 昆曲服饰、 道具等) 等。建议在此定期举办昆曲艺术节, 借此宣传昆曲之乡。可考虑向政府申请, 将当前的昆曲博物馆建成国内最大、 最完善的博物馆。环城休闲观光河道青阳港、 娄江、 越河、 环城河、 叶荷河、 东环城河水上娱乐、 竞技、 环城休闲观光突出环城休闲观光功能。建议开展泛舟、 观光、 游泳等休闲娱乐活动和横渡青阳港游泳比赛、 龙舟赛等水上竞技活动。玉峰塔玉峰山都市观光城市地标突出玉峰山的地标作用, 空中看昆山。山顶雷达站的军事功能逐渐弱化, 建议选择塔来强化山体轮廓线, 以及玉峰山的标志作用, 其形式、 体量、 色彩、 比例、 材质等要斟酌论证。旧城游憩商务区RBD水街市亭林路及周边延伸里弄老城区中心如北后街、 南后街、 北后街下塘、 南后街下塘等夹持的河道美食娱乐购物展示江南水乡情调丰富旅游者与市民的日常休闲生活及晚间活动1、 以传统的购物娱乐街( 前进路) 为发端, 大力挖掘满足市民大众、 投资者、 旅游者需求的特色道路, 最终形成RBD区域体系。2、 以河道为中心建设临河餐饮娱乐街市。如酒楼、 茶社、 曲会、 剧院等, 展示旧时江南的历史文化、 民风民俗和生活方式。3、 昆曲艺术可经过旧城RBD的高档餐饮场所、 茶社、 曲社、 剧院票友会等公共场所”飞入寻常百姓家”, 重新获得新生。”奔腾之星”科博中心高科技展示与销售1、 利用昆山作为全球笔记本电脑的主要生产基地的优势, 经过科博中心集展示和销售于一体。在展示的方式上要充分利用现代高科技, 变静态展示为动态展示, 如经过设计电脑游戏、 电子触摸屏等方式吸引游览者。2、 建议原有关于昆山历史文化方面的展示品移置市博物馆, 科博中心集中展示现代昆山的高科技成果。昆山拥有许多著名的外资企业, 如鳄鱼皮包、 捷安特自行车等, 也能够经过调整科博中心原有的展厅, 在此集中展示和销售。梦幻剧场市区( 亭林公园或中央公园) 大型水上演出活动丰富市民和游客的夜生活。可采取定期变换主题的方式, 如梦幻昆山、 梦幻阳澄、 梦幻周庄等, 组织大型的水上演出活动, 大力渲染和宣传昆山的水乡文化。城市景观RBD区域内彰显城市形象以提升城市形象广场、 特色街道建设为主。工业旅游线捷安特自行车厂等工业观光、 体验可考虑结合生产流水线, 改造现有的参观道, 建设自行车广场和博物馆, 融观赏性、 趣味性和参与性为一体。当然还可考虑其它与生活密切相关的工业企业开展工业旅游, 增加城市旅游的新亮点。造币工厂探秘造币工厂科普探秘开发造币工厂探秘游项目时, 要考虑到该工厂的私密性, 建议在工厂附近建设一家纸币展览馆。游客可在此了解基本的造币知识, 学习辨别真伪纸币的方法。还可考虑把锦溪古钱币博物馆的相关文物移至此馆, 更好的开发利用这些文物。注: 此项目可等待相关政策宽松后实施。( 2) ”水乡古镇”旅游区以江南水乡古镇风貌为特色、 以浓厚质朴的吴风民韵为底蕴, 融旅游观光、 文化休闲、 商务会议于一体的世界知名旅游胜地。 区域范围: 周庄、 锦溪、 千灯 功能定位: 二级旅游集散地、 水乡古镇观光与度假休闲 旅游资源依托与主题旅游吸引物: 古镇水乡、 历史文化资源赋存 旅游区形象概念设计: 水乡古镇、 名人故里、 民俗集萃表7-2 重点旅游项目建设一览表项目名称区域范围功能开发建议与开发时序周庄入口改造周庄大桥控制游客流量保护生态环境营造水岛氛围建议增设游船码头, 为游客提供进入周庄的多种交通选择。民俗文化街改造周庄商业街传统文化展示旧时生活再现合理规划布局, 减少商业气息, 增加文化品味, 在原先商业网点最为集中的中市街关闭部分特色不鲜明的商店, 继续集中推出剪纸、 面塑、 泥人、 皮匠等江南传统民俗手工艺表演、 民俗文化展示等项目, 增加展示原汁原味生活场景的参与性项目, 就像清明上河图一样, 以全景式的方式再现了历史岁月中的活生生的周庄人生活状态。古戏台: 昆剧脸谱馆服饰馆酒肆茶楼周庄提高周庄旅游文化品位古戏台建成后将成为该镇开展群众文化活动的重要阵地。演出列入联合国首批”人类口述和非物质遗产代表作”的经典昆剧剧目, 品茗听曲, 茶香兰馨, 领略昆剧艺术的特有风采。、 万三码头周庄挖掘万三文化营造良好的视线轮廓南湖秋月园前临风景秀丽的南湖, 背倚千年古镇周庄, 当年沈万三从该处码头扬帆出海经商, 建议将现有的码头改为万三码头, 并建造一到两艘盛有香料、 丝绸的万三船置于连结寺院的大桥处, 一来能够增加文化品位, 二来能够有效的遮挡大桥景观, 营造良好的视觉感受。陈妃水冢近水天光锦溪宗教文化观光休闲1、 吸收民资开发古文化资源, 使宋代陈妃水冢、 文昌阁、 莲池禅院、 十眼长桥等古迹得到有效的保护和开发。2、 建议扩大水冢面积, 塑造陈妃像和建设通往水冢的隐没式水道( 去往水冢祭祀, 水道自动浮出, 到达水冢岸边, 水道自动沉入水下) 。民间收藏展示一条街: 前为展示区, 后为制作区。锦溪古镇周边地区民风民俗和吴文化历史的民间收藏展示和亲身体验1、 充分利用现有的各种民间博物馆( 建议改收藏馆) , 广泛收集最具江南风情和吴文化历史的收藏品, 增开特色收藏馆。收藏馆建设要重视收藏品与当地的文脉和地脉联系。2、 重点建设好现有的古砖瓦收藏馆, 本着”修旧如旧”的原则, 充分利用保存完好的古桥, 并收集散落在民间的古桥修复好破损的桥梁和荒废的古窑口, 以活文物展示的方式, 生动再现锦溪当年”36座桥”和”72孔窑”的辉煌历史。3、 改造现有与当地没有太多文脉联系的收藏馆为江南刺绣、 江南门窗、 栓船桩、 马桶、 梳子等收藏馆。改造现有的收藏馆办公楼式建筑和设计粗糙、 呆板的展示方式。集中当地的民间艺人仿制手工艺品、 收藏品供观赏和游客购买, 游客也可在其指导下制作简单的产品。4、 开辟外地乡土文化民间收藏品展示厅, 可考虑把现在一些与当地没有文脉联系的收藏品移至此处。还可考虑经过招商的方式供外地进行收藏品和工艺品展示。石板街改造千灯昆曲寻源观光休闲1、 妥善修缮石板街两边的古旧民居, 使之成为适宜游客观光和居住的理想场所。现存的民居存在墙壁剥落严重、 内部潮湿且阴暗的问题。因此在修缮过程中应在坚持”修旧如旧”的原则, 力求保持建筑外部特征和实现内部装修现代化的统一。2、 恢复跟昆曲起源有关的古迹建筑, 整顿周边环境( 包括拆除周边风格、 体量不协调的建筑和商业门面) , 营造良好的昆曲文化环境, 从静态( 昆曲名人、 服饰、 道具的馆藏展示) 和动态( 昆曲名家的专场演出和街头艺人或当地居民的随意演出) 两个方面展现昆曲魅力。3、 沿河新建适当数量的酒楼、 茶肆和酒吧, 满足现代人的休闲需要。 秦峰塔改造千灯宗教文化1、 结合现有的历史依存和相关的历史记录, 整修秦峰塔, 尽快恢复寺庙原状, 同时加紧整顿寺庙周围环境, 扩大寺庙现有规模, 展示原汁原味的宗教文化。2、 在寺庙的外围区域建设一系列的服务设施。包括: 建设素食园, 推出千素斋系列饮食产品; 拓宽通往寺庙的道路, 修建停车场等。( 3) 阳澄湖旅游度假区 区域范围: 正仪、 巴城、 阳澄湖 功能定位: 美食餐饮、 生态渔业、 度假休闲、 历史考察、 文化展示 旅游资源依托与主题旅游吸引物: 名湖碧水、 ”大闸蟹”水产美食、 绰墩山遗址 旅游区形象概念设计: 阳澄烟雨、 美食天堂、 古村遗址表7-3 重点旅游项目建设一览表项目名称区域范围功能开发建议与开发时序蟹舫苑蟹卖场巴城、 正仪美食娱乐市场交易利用已有的餐饮设施, 统一规范服务质量, 集中处理排污问题, 整顿市场秩序。建议巴城和正仪打破行政区划, 统一管理, 统一招商。巴溪八景巴城休闲度假利用东阳澄湖独特的自然资源, 把”巴溪八景”适当的置于东阳澄湖周边, 开发成集知识性、 观赏性、 娱乐性和参与性为一体的休闲度假的旅游胜地。阳澄烟雨巴城、 正仪度假、 会议、 美食在阳澄湖边新建一组小体量的单体滨水设施,