电子产品市场调查报告样本.doc

资料内容仅供您学习参考，如有不当之处，请联系改正或者删除。

Mp5
市场调查报告

学院: 电子工程学院
专业: 电子信息工程
学号: 5332
姓名: 王明鸽

报告简介
　　针对今后一个时期中国经济运行面临新的不确定因素, 本报告详尽描述了当前MP5产业运行的环境, 重点研究并预测了其下游行业发展以及对MP5需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁, 提出了我们对MP5产业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内容、 翔实的数据、 直观的图表、 从宏观与微观等多个角度进行研究分析, 帮助业内企业、 相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势, 洞悉行业竞争格局、 规避经营和投资风险、 制定正确竞争和投资战略决策。
研究目的
　　经过深入调查分析, 形成MP5市场定位以及市场战略扩张策略: 判断该产品所在的细分市场, 对中国MP5总体市场的需求总量和市场容量及前景做出判断; 明确目标市场, 对目标市场的用户、 用途、 产品特征、 价位、 用户需求及偏好进行分析; 明确主要竞争对手, 了解竞争对手的市场定位, 产品特征、 产品市场定价、 营销模式、 营销网络、 营销手段等, 并对竞争对手进行深入研究分析; 提出市场定位及市场进入策略, 对投入资金和配合要求提出可行性建议。
底, 逐渐平淡的随身听行业突然爆发了一场变革, 一个崭新的词汇出现在了众多厂商的面前——高清MP4。这个新兴产品技术的横空出世, 不但给传统MP4带来了强大的冲击, 同时也让众多国产厂商们看到了新的方向。 ”高清”达到了真正普及, 包括艾诺、 驰为、 蓝魔、 昂达、 台电、 蓝晨、 歌美等在内的国内主流品牌都把机器定位到了”高清”上面。忽如一夜春风来, 眨眼间在MP4市场上, 就大批涌现了号称完美支持720p产品, 这些产品的的更新速度更是让我们应接不暇。

mp5音乐播放器示例图

(一)概述　
MP5播放器就是采用了软硬协同多媒体处理技术, 能够用相对较低的功耗、 技术难度、 费用, 使产品具有很高的协同性和扩展性, 还第一个将ARM11平台应用于手持多媒体终端, 其主频最高可达1GHz, 能够播放更多的视频格式, 比如avi、 asf、 dat等, 以及最丰富网络资源的rm、 rmvb。这就给消费者以及行业的发展带来了实在的好处, 也使得行业发展的瓶颈得到了解决。
　　MP5数码播放器是娱乐领域一个全新的概念, 此类播放器能够支持绝大部分网络视频格式, 同时具备开放式的扩展功能。MP5播放器能够更加方便直接的将这些网络视频娱乐转移到手持终端上, MP5产品较以往的产品多了开放式的扩展功能, 用户能够按自身所需, 增添GPS、 WIFI、 蓝牙、 DVB-T等扩展功能, 这种开放式的设计理念, 实际上为用户提供了一个基于娱乐终端而构建的一个随身数字处理及应用的平台。
　　什么是MP5
　　　套用一首流传久远的民歌: MP5什么样? 身段不肥也不瘦。力合MP5, 外观尺寸为100*70*30MM, 体重约166G, 体积比一个普通笔记本还要小。可充电式锂电池待机时间长达120小时, 连续工作时间4个小时, 保证能够欣赏二部以上的大片。 MP5是什么玩意儿? 相信现在连很多数码厂商都无法给出一个具体的定义, 但我们能够把它通俗地理解成为能收看电视的MP4, 随着媒体播放器产品的不断发展, MP3、 MP4等下载视听类产品早已无法满足个性化以及在线消费的需要, 因此在线直播及下载存储等多功能播放器随之异军突起。新一代的便携式个人多媒体终端—MP5, 其核心功能就是利用地面及卫星数字电视通道实现在线数字视频直播收看和下载观看等功能, 同时, MP5内置40－100G硬盘, 使用者能够将MP3、 网络电影甚至DVD大片、 电视连续剧、 自己喜欢的照片统统纳入其中。
为什么叫MP5
　　MP3、 MP4这些耳熟能详的名字早已深入人心, 成为某类产品的总称, 但其本身都是专业技术名词。如MP3是一种音频文件压缩格式, 而MP4则是一种视频格式压缩格式。而这些名字之间并没有继承性, 在人们约定俗成后, 倒容易使人对这些产品产生关联的想象。力合MP5也算是这个关联想象延伸出来的吧。未来, 力合还将推出加上通讯等功能的MP6, 不断续写MPN的传奇。
造型: 打破原有的条条框框, 把单一的方形变为造型多样的图形, 或以仿生的形式,
使其多样化, 把现今的流行元素融入其中, 如卡通, 动漫的造型。顺应时代发展的要求,
时尚, 新潮, 个性化的设计更加吸引消费者的眼球。
功能: 便捷的一键菜单, 纯净柔美的音质, 高清视频播放, 歌词全屏显示, 而且海量
存储。带有高像素摄像头, 备忘录, 日程表, 时间日期显示, FM调频收音机, 电子词典,
导入电话薄功能, DIY图片编辑器, 录音机, 还包括计算器, 电子书, 游戏, 有外放功能,
双扬声器, 等等。
色彩: 以深色为主, 如黑, 深蓝等。可是也有白色, 银色, 很少会有亮丽鲜艳的色彩, 都是给人以成熟稳重, 并没有青春靓丽, 活泼可爱, 俏皮的色彩。
难以抗拒的鲜艳色彩, 渲染不同情绪的色调, 融入一种令人惊喜的美感。青柠
黄, 珠光白, 天空蓝, 可爱的粉红等等一些颜色都是青春靓丽的颜色, 都是个性彰显的颜色。
个性卓韵的配色, 让你个性彰显与众不同。
材料: 都是以塑料, 金属材料为主。也有复合材料, 铝制材料等。产品讲究的是质量, 与食品一样也会有个保质期。持久耐用是必不可少的, 而
材料的选择尤为重要。如今, 市场上的MP5多数是以塑料, 金属为材料的, 可是这样的材
并不是很持久耐用, 因此材料的创新也是必不可少的。为什么瑞士名表能够成为传世杰作,
潜入深海亦无惧高压和腐蚀, 任时光飞逝依旧散发璀璨光芒, 因为众多瑞士名表世家一致采
用具有太空合金美名的特种合金钢打造外壳。因此, MP5也能够利用这个技术。屏幕用的
是防划硬化玻璃。
环境: 以青年人, 学生, 白领阶级, 或高薪层人使用。在静谧的夜晚, 在幽静的乡村小路, 在喧闹的市场, 街道, 或是充满书卷味道的学校, 等等, 这些环境中, ,MP5的携带方便让你爱不释手之余, 享受Mp5随身娱乐之趣。
MP5主要功能和用途
具有当前市场上的MP4的通用功能;
经过接收地面移动数字电视信号, 收看数字电视的直播;
　　经过紫荆神网平台能够接收并保存视音频、 图片、 文本等多种文件, 保存到内置的存储区, 用户能够在本地随时随地进行观看新闻、 文本信息;
　　体积小, 易于携带, 功能丰富, 适合于各类人士。
　　现在的MP5就等于先进版的MP4。
( 1) MP5播放器特点
　　MP5播放器就是采用了软硬协同多媒体处理技术, 能够用相对较低的功耗、 技术难度、 费用, 使产品具有很高的协同性和扩展性, 还第一个将ARM11平台应用于手持多媒体终端, 其主频最高可达1GHz, 能够播放更多的视频格式, 比如avi、 asf、 dat等, 以及网络资源最丰富的rm、 rmvb。听歌听得好。这就给消费者以及行业的发展带来了实在的好处, 也使得行业发展的瓶颈得到了解决。
　　( 2) 音乐方面
　　语音压缩技术在当前的消费性产品中占有很重要的地位, 举凡由网路电话到玩具等都可实现其应用, 而且能根据不同的应用范围发展出不同的技术。
　　( 3) 在视频方面
　　MP5播放器的出现, 从很大的方面解决了MP4遇到的问题, 为解决片源限制与硬件产品支持格式的矛盾, MP5播放器产品正式浮出水面。MP5是随身数码娱乐领域一个全新的概念, 它能够支持更多的视频, 特别是网络视频资源。在DRM数字版权保护方面, 能够进行同步传输, 对于版权保护的正版事业是一个大的福音, 迎合了国内、 国际正版事业的大潮。
　　当前网络视频资源十分丰富, 其中以real公司推出的RM和RMVB占据了80%以上的视频资源, RMVB格式采用动态码率编码, 根据画面动态情况调整码率。画面动态越大, 编码的码率越高。与其它格式相比, 在同等文件大小的情况下, 能更加清晰流畅地表现动态画面, 因此在网络视频下载中, 是最常被采用的一种视频压缩格式, 因此, 对RMVB格式的良好支持, 是便携式多媒体播放器解决片源问题最直接有效的一种方式。
　　附: MP5播放器一说很大程度上是继MP3和MP4之后由厂商自己弄出来的一个概念, 事实上所说的MPEG-5格式并不存在, 比如纽曼和爱国者厂商称自己的某些播放器为”MP5”, 最近新出的高清MP4能播放720P高清电影, 完全秒杀所谓的”MP5”。
　　MPEG-4等于DIVX
　　不少人都以为DIVX即是MPEG-4, 但其实DIVX是将影像部分以MPEG-4来压缩、 音效部分以MP3压缩处理, 再以AVI档格式存在的制成品, 故档案较MPEG-2小, 而画质表现就介乎MPEG-1与MPEG-2之间。
　　MP3即是MPEG-3
　　正如前述, MPEG-3只不过是被放弃的一种压缩技术, 至于大家熟悉的MP3其实是MPEG-1 Layer 3的音频数据压缩技术, 简称MP3。
　　MP5的核心功能就是利用地面数字电视通道实现在线数字视频直播收看和下载观看等功能, 另外, MP5内置40－100G硬盘, 使用者能够将MP3、 网络电影甚至DVD大片、 电视连续剧、 自己喜欢的照片统统纳入其中, 便在闲暇时拿出来与大家窒怼4送猓琈P5强大的内核处理能力能够支持现有的多款经典网络下载游戏。总之, 无论在工作中还是闲暇的力合MP5, 总能让您置身于美妙的享乐之中。
　　 托起MP5的巨手
　　MP5是一个便携式的多媒体终端, 它的功能在紫荆神网大系统之下得以最大实现。即使在神网未覆盖的区域, 它也能够实现MP4+DTV功能。同时, 力合公司资源整合了相关内容提供网站, 这意味着MP5接收的信息, 来源不但是TV, 还有.COM。丰富的节目源为满足人们的不同需求提供了有力保障。从内容到传输到终端, 力合完成了产业链上的关键点布局。这种整体发展的态势, 犹如有只无形的巨手, 将MP5带到具备强大竞争力的高度。
　 MP5的革命性突破在哪儿
　　用一个简单的公式说明力合MP5的功能, 就是MP5=MP4+无线IPTV+点播功能+下载功能。众所周知, MP4产品升级的一个主要趁势就是加上DTV功能, 而DTV并不是IPTV。后者能够更高效和有扩展性地利用频率资源。因此, MP5并不是现有存储、 播放等功能的简单集成, 其革命性突破在于而是运用新的技术。
　　给MP5一个成功的理由
　　一句 ”Which ipod are you? ”将iPod的品牌个性彰显得淋漓尽致。这只Apple在中国大地上生长得格外丰茂鲜艳。 iPod的MP3以其现代感极强的流线型外观、 透着温柔又酷毕的冷色调令人们爱不释手。但究其成功之路, 外表设计的美观时尚, 只是iPod品牌所倡导的文化的一个表现。iPod后台有一个强大的内容提供网站, 能够供人们十分方便地下载并管理音乐。贩卖服务和理念而不是产品, 对于致力于打造品牌的企业来说, 这绝不是一句口号。力合也将以此为原则将MP5带入人们的生活。
　　MP5播放器一说很大程度上是继MP3(MPEG-3)和MP4(MPEG4)之后由商家杜撰出来的一个概念, 事实上所说的MPEG-5格式并不存在, 而商家对于MP5播放器究竟应该遵从什么样的标准也没有达成一致。自问世至今, MP5市场始终处于一种概念和标准纷争的状况。
(二) 上半年MP4/MP5品牌整体关注比例格局分析
　　图1 上半年MP4/MP5重点品牌关注分布

图2 上半年MP4/MP5重点品牌关注走势
　　尽管MP4/MP5市场竞争依然激烈甚至混乱, 利润也在逐渐走低, 但国内品牌依然掌握着 上半年中国MP4/MP5市场最受用户关注的前五名。其中纽曼、 爱国者和艾诺都各自按照自己的思路和发展路线, 形成三足鼎立之势, 但同时相对于 全年的市场格局来看, MP4/ MP5市场品牌格局产生突变, 爱国者被后来居上的纽曼所赶超, 市场地位也随之下滑到第二。可是从关注走势图来看, 纽曼从年初的23.52%的用户关注比例到年中16.05%的用户关注比例, 下滑幅度较大, 其冠军头衔在下半年恐将不保。
　　在MP4/MP5最受用户关注品牌前十名分布中, 国外品牌几乎全军覆没, 只有苹果在国产品牌的层层包围中以4.52%的用户关注比例占据第六名。
(三)上半年MP4/MP5重点品牌市场关注比例走势统计

图3 上半年MP4/MP5重点品牌关注浮动图1

图4 上半年MP4/MP5重点品牌关注浮动图2
　　从重点品牌关注浮动图来看, 除纽曼和苹果以外, 其它品牌在上半年总体都呈上升走势, 这表明上半年MP4/MP5市场在逐步走热。纽曼的关注虽然在4月有小幅度回升, 可是依然不能阻止其总体下降的趋势, 在6月回落到-19.22, 其前景堪忧。苹果的关注浮动更为惨烈, 半年同比跌幅达-72.25%, 这与其管理层动荡、 产品缺陷召回不无关系。
　　蓝魔在本次统计中表现突出, 虽然浮动幅度没有较大波动, 可是却呈稳定上升趋势。从1月到6月同比增长了44.34%, 前景看好。
　　其它品牌在本次统计中浮动幅度较大, 部分品牌虽在4月、 5月达到较高的浮动幅度, 可是在6月都有不同程度的急速回落, 升降幅度都较为明显, 说明该品牌的用户认知度还不够稳定, 要想稳定市场关注份额, 厂商还需努力。
(四)MP4/MP5重点品牌产品数量与市场关注比例对比

图5 上半年MP4/MP5重点品牌关注比例和数量比例对比
　　本次关注统计前十的品牌, 除紫光、 金星外, 其关注比例无一例外的产品数量比例低于关注比例。纽曼以7.26%的产品数量比例获得了18.90%的用户关注比例, 其低廉的价格和丰富的娱乐功能吸引了大多数用户的关注, 可是由于质量存在或多或少的问题, 如死机无法重启, 按键质量不高等, 使得部分用户望而却步。
　　苹果以0.41%的数量比例取得近乎40倍的4.52%的用户关注比例, 其品牌实力窥一斑而见全豹。
　　MP4/MP5行业要想再次飞跃, 需要的不但是技术上的更新, 更需要其它方面的创新。厂商的强强联合, 精简产品成本, 形成的规模效应绝对是未来MP4/MP5发展的一个趋势, 只有具备更便宜的价格, 更优秀的性能, 更放心的品质的高清MP4/MP5产品, 才会给MP4/MP5行业带来一轮新的市场变局, 才有可能重现随身听市场曾经的巅峰!
8月第二周MP4/MP5产品用户点击行为统计为分析样本, 对MP4/MP5市场品牌实力变化及市场关注比例进行实时追踪分析, 客观及时反映MP4/MP5市场品牌竞争格局。本次统计结果如下:
( 五) 市场综述:
　　1、 紫光旗下五款MP4/MP5产品入围, 独占200元以下排行榜半壁江山;
　　2、 爱国者拿下2GB存储容量MP4/MP5排行榜冠军宝座;
　　3、 国产品牌称霸低价、 低容量MP4/MP5市场;

图1 8月第二周200元以下最受关注MP4/MP5产品TOP10
　　随着用户生活质量的不断提高, 对数码影音的质量需求也在不断提升, 对优质产品的选择”不差钱”。200元以下MP4/MP5产品虽然功能不是很丰富, 可是足以满足日常的视频音频的播放需求。本次排行榜中, 紫光异军突起, 上榜五款产品, 占据200元以下产品排行榜的半壁江山, 其中T81以0.56%的用户关注比例名列第一, T950以0.45%的用户关注比例名列第二, 第三名被纽曼旗下的NUNU X05收入囊中
( 六) mp3/mp4/mp5 使用注意事项:
一、 连接电脑USB接口充电、 用充电器给MP3充电的时间请不要超过4个小时, 给MP4充电的时间请不要超过6个小时(2.2寸屏以上MP4充电时间请不要超过8个小时),否则极易造成MP3/MP4内置锂电池的失效和损坏。二、 一般用工厂标配的充电器给MP3/MP4播放器正常充电时,充电器的红灯和绿灯同时亮.(注意:部分款式的MP3/MP4播放器电充满后灯仍不会熄灭,这也属于正常现象,只要充分第一条说明里面的充电时间就能够了,充电时间千万不要太长)。三、 MP3/MP4播放器从电脑上拔出来的时候, 一定要严格按照电脑操作系统的要求, 先删除硬件后再拔下MP3/MP4播放器;MP3/MP4播放器正在与电脑传输文件的时候,请一定不要突然中断或者意外中断与电脑的连接,否则极易造成MP3播放器丢失软件程序。
四、 新机正常使用中, 请不要对MP3/MP4播放器进行格式化或者固件升级,否则极易造成MP3/MP4丢失软件程序,导致播放器系统瘫痪,无法正常使用。买家私自进行固件升级失败导致的MP3/MP4故障,工厂是不提供三包服务的。因此请广大顾客朋友注意不要私自进行固件升级, 本店也不会为买家提供固件升级软件的, 五、 如遇MP3/MP4播放器中病毒(病毒一般会导致MP3/MP4播放器死机、 自动重启、 花屏、 I/O错误、 内存容量变小或者显示为0、 磁盘错误等故障), 请先用最新的杀毒软件对机器进行杀毒.如果杀毒后仍不能恢复的话,能够用电脑对MP3/MP4播放器进行格式化看能不能恢复,格式化之前请先在电脑里面备份MP3/MP4播放器里面重要的资料和文件等,并需要先注意查看播放器原来的磁盘系统格式是什么样的(一般MP3/MP4的系统格式有FAT和FAT32两种,大部分的MP3/MP4播放器都是采用FAT系统格式的),格式化的时候需要选择与机器原格式相同的系统格式,这样才不会导致MP3/MP4播放器丢失系统程序。
(七)设计总结
”MP4”手机在市场上备受热捧, 正与MP4播放器激战正酣, 如今”MP5”手机又被抛入市场。可是当前来看, MP5手机只是厂商招揽消费者的一个噱头而已, 并非市场的亮点。
首先, 何为”MP5”无定论。各厂商之间对MP5概念认定不同, 先不要说手机厂商在这个概念上与数字电视企业有着巨大差距, 就连手机厂商之间的说法也相差甚远。
数字电视企业认为, MP5是加入通信功能的”移动电视”, 能够利用地面数字电视通道实现在线数字视频直播收看和下载观看等功能。而以夏新为代表的手机厂商对MP5手机强调的是手机的TV-OUT电视输出功能, 更有甚者有企业把具有手写、 MP4/MP3播放器、 摄像头并支持内存扩展等功能的手机就标榜为”MP5”手机。
由此可见, 数字电视企业提出的MP5技术含量要高得多, 而当前手机厂商的所谓”MP5”仅仅是现有功能的集合, 顶多增添一个TV-OUT电视输出功能。在当前MP4标准尚未定论的情况下, 手机厂商大打MP5概念, 手机厂商们在市场上玩弄的是”概念”, 消费者假若跟风而上, 其利益难以保障。
其次, 手机的TV-OUT电视输出功能并不实用。我们退一步讲, 承认三星、 夏新、 CECT等厂商认为的具有电视输出功能的手机即为MP5手机, 笔者仍认为这样的功能并没有太大的市场前途。电视输出功能能够让手机经过AV端口直接与普通电视连接, 经过电视来播放手机内存储的电影、 音乐、 录像和游戏等, 其实消费者可能用到电视来播放的只会是手机上的视频和游戏。手机由于存储卡容量的限制, 所录制的视频一般短小, 大可不必用电视机来播放。这一点在数码相机上AV端口功能的应用状况就得到了印证。而游戏功能, 由于消费者还要使用手机键盘操作, 用电视来播放让其感到非常不方便。
相比简单的手机电视输出, 未来手机作为移动电视终端的功能会更吸引人。当前国产手机厂商并没有在此做文章, 仅仅停留在手机电视输出上, 最大原因是受到运营商提供的移动网络技术制约。因此, 今天的”MP5”手机只是中国3G上马之前的噱头而已。