以案例为切口__向世界讲好...国美好生活：甘肃实践》为例_焦梦.pdf

18对外传播 2023.03重点话题INTERNATIONAL COMMUNICATIONS以案例为切口向世界讲好中国式现代化故事以解码中国美好生活：甘肃实践为例焦梦 叶开【内容提要】中国式现代化是中国共产党和中国人民为解决人类面临的共同问题贡献的中国智慧、中国方案。中国式现代化概念涵盖政治、经济、社会、文化、生态等多个方面，做好中国式现代化的国际传播工作，需要从不同维度出发，立体化展现中国发展成就。解码中国美好生活：甘肃甘南实践和解码中国美好生活：甘肃实践由甘肃省人民政府新闻办公室与中国外文局全球发展知识交流中心联合策划出版。该系列以案例为核心，综合运用柔性、场景化传播策略，将中国式现代化的地方实践推向多边舞台，转化成为满足国际受众需要的公共知识产品，是进行中国式现代化国际传播，塑造可信、可爱、可敬的中国国家形象过程中的一次有益探索。【关键词】中国式现代化 案例研究 柔性传播 场景化传播国际主流的现代化理论惯常以西方发达国家的历史经验作为参照系，借以指导发展中国家的现代化道路。党的二十大报告指出，中国式现代化，是中国共产党领导的社会主义现代化，既有各国现代化的共同特征，更有基于自己国情的中国特色。中国式现代化为中华文化国际传播提供了新的表达内容、新的表述话语和新的价值内涵，也为中外文明互鉴和世界文明多样性交流带来新的话题、新的理念。中国用自身发展成就证明，实现现代化的道路不是单向度的，而是多向度的，西方的历史经验并不是唯一选择，中国式现代化能够为人类现代化提供新选择。为向世界宣介以甘肃为代表的中国各地近年来在脱贫攻坚、全面建设小康社会的突出成就，甘肃省人民政府新闻办公室与中国外文局全球发展知识交流中心（中国互联网新闻中心、当代中国与世界研究院共建）联合制作发布 解码中国美好生活：甘肃甘南实践 案例集和 解码中国美好生活：甘肃实践 中英文案例图书（下称“解码系列”），并由外文出版社出版，突出彰显中国共产党以人民为中心的执政理念，以内容翔实的案例诠释甘肃发展成就，为世界奉献了解中国式现代化发展成就的生动读本。一、以案例为载体，国际化视角解读中国式现代化“现代化”是一个涵盖政治、经济、文化、社会、生态等诸方面议题的概念。讲好中国式现代化故事，既需要媒体以真实的中国故事打动外国观众，又需要有关专家学者用扎实的中国理论取得国际学术界认可。在一些较为依赖经验、强调实践性的领域，优质案例往往能发挥出较为重要的传播和阐释作用。案例分析法是一种模仿人类推理和思考过程的方法论。当人们遇到新问题时，往往会想到192023.03 对外传播 重点话题INTERNATIONAL COMMUNICATIONS以前经历过的与该问题相似的案例，运用与过去相似案例的经验或方法解决当前问题。案例分析法主要建立在两大前提假设基础上：首先，世界是规则的，相似的问题有类似的求解方法和过程；其次，事物总是会重复出现的，人们遇到的（相似问题）或事物总是会重复出现的。解码系列以国际化表达、案例+可视化的呈现形式，聚焦人民对美好生活向往的主旨，从甘肃省的发展成就中挑选出乡村教育发展（天水“走教”）、世界文化遗产保护（敦煌莫高窟数字化保护）、流域综合治理（玛曲黄河保护）、牧区产业脱贫（甘南牦牛乳深加工）、妇女赋权（庆阳香包传承）等创造美好生活的生动实践，充分体现了中国式现代化是人口规模巨大的现代化，是全体人民共同富裕的现代化，是物质文明和精神文明相协调的现代化，是人与自然和谐共生的现代化。解码系列按照国际通用的编写规范（背景、项目实施、成效、经验与启示）写就，努力尝试中国故事与中国方案融合，在案例中插入丰富的人物真实故事：80后治沙人陈树君接过先辈的铁锹，引入新技术，为治沙汇聚互联网力量；90后尼日利亚留学生金佑琪投身兰州牛肉拉面产业，希望有朝一日将牛肉拉面带回自己的祖国；00后唐卡女学徒卓玛才让希望能早日学成、自己开画室带徒弟这些不同年龄、身份、职业的人物故事，体现了走中国式现代化道路上的人们昂扬奋进的精神风貌，向世界讲述甘肃党员群众和生活在中国的外国留学生的奋斗故事，充分体现中国共产党是真正为中国人民谋幸福而奋斗的党，向世界展示中国式现代化是可持续发展的中国智慧、中国方案。二、柔性化场景化传播策略，覆盖更多潜在受众柔性传播策略是指采用含蓄迂回的方式进行国际传播的策略。在国际传播中，柔性传播表现为：一是多为非政府和民间组织主导；二是倡导从柔性特质的角度着手，注重挖掘隐藏在文化下某些特质的传播边际内容，以柔和、持久的方式潜入受众头脑，以达到春风化雨的目的；三是充分考虑对象国文化特征和受众接受方式，采取更为本土化的方式，正确处理与对象国和异质文化关系，消解因文化输出带来的焦虑、冲突，甚至敌意。美国科技观察家罗伯特斯考伯和谢尔 伊斯雷尔所著的 即将到来的场景时代 一书展示了基于场景建构的科技传播时代。“大数据、移动设备、社交媒体效应，正在推动建构一个未来真实可感的场景时空。”缺乏场景支撑的、强势的、单方面的对外宣传，容易引发受众反感。鉴于此，解码系列选择了基于线上线下多场景的、柔性化的推广方式和“案例+配套视频”的创新融媒体形态，借助社交媒体传播手段，最大限度提高海外影响力。在线上传播方面，创新语态表达加强全媒体呈现、互动化传播，以甘肃这个“点”的发展实践加深中外网民对中国式现代化“面”的深刻理解。针对海外读者推广的首发稿被雅虎、哥伦比亚广播公司、美国福克斯广播公司等310家海外媒体转载。甘肃的发展成就和文化魅力让各国网友印象深刻，有外国网友在脸书评论：“中国做得好，许多西方国家嫉妒中国政府卓有成效的工作成绩。事实上，那些弱国穷国更应该学习中国经验。”在线下传播方面，在北京冬奥会期间，案例视频进驻了冬奥会北京奥体中心村和冬奥会张家口村，向参加冬奥会的世界健儿展示甘肃的美好生活和美景，吸引全世界的目光。此外，在我驻外使馆的协调下，该系列图书和视频出现在一系列线下主题交流活动中，进一步提升了中国式现代化的影响力和传播力。三、借助多边平台，将中国案例打造成为国际公共知识产品多边主义是中国大力倡导的国际行为准则和重要外交价值取向。它是指在三个及以上国家行为体或非国家行为体之间，充分考虑国际社会最广大民众的利益，以平等协商和合作共赢为准则，协调行为体之间国际交往的集体性制度安排。多边舞台包括全球性的多边机构、区域层面的多边机构和三个及以上国家的互动合作。解码系列的内容设计对标联合国可持续发展目标，打造令国际社会可学习、可复制的国际公共知识产品，还图1 “网红”尕秀村的逆袭视频在冬奥会北京奥体中心村、冬奥会张家口村循环展播20对外传播 2023.03重点话题INTERNATIONAL COMMUNICATIONS邀请联合国机构驻华代表撰写推荐语。这种借助国际组织力量制作的案例获得了国际组织的主动推广，并将在多边国际会议和知识分享活动上持续使用，使其成为世界学习借鉴中国式现代化经验和模式的权威知识产品。图书 解码中国美好生活：甘肃实践 在联合国世界粮食计划署农村发展卓越中心主办的论坛线上首发，成功将深居中国西北内陆的甘肃的发展成就带到联合国专门性会议的舞台。与来自尼日利亚、赞比亚等近20个国家的官员学者以及国际机构代表分享，实现了高效精准对外传播。陇南电商脱贫模式的典型人物全国人大代表、淘宝店主梁倩娟女士发言分享电商致富经验，让参会的非洲青年电商创业者们倍感鼓舞。联合国粮食及农业组织驻华代表文康农表示：“甘肃省和甘南州取得的巨大进步令我印象非常深刻。我衷心希望携手将甘南模式推广到更多条件允许的地区，让人们从中受益。”双语短片 100秒带你看全球农业文化遗产扎尕那，得到联合国粮农组织官网、脸书、推特等官方渠道的转发，已经成为各国了解全球农业文化遗产的重要资料。四、思考与启示1.以案例为媒，推动中外发展经验交流互鉴。在理论交流与新闻宣传之外，有大量的中国实践经验可以用案例的方式进行提炼、总结。以翔实数据为支撑，逻辑严谨、结构完整、形式丰富的案例具有较为持久的生命力和广泛的接受度。对外传播机构和学术机构可以围绕中国式现代化开展延续性的案例征集和编写活动，进行跨学科、跨领域综合；在充分收集外国读者反馈和需求的基础上，进一步发掘新的优秀实践，开发系列知识产品，实现中外发展经验的交流互鉴。2.柔性化融媒体手段，为对外传播寻找新场景。好的场景可以为对外传播赋能，让受众感到愉悦、舒适的传播场景本身就是柔性传播的重要组成部分。中国式现代化涉及的领域较广、议题较多，这对该理念的系统性国际传播带来了新挑战，但同时也为在多元传播场景下，以融媒体产品的组合形态面向不同群体宣介中国式现代化提供了寻找更多场景的客观条件。3.借助多边平台，提升国际传播层次和权威性。国际组织作为国际交往中的重要多边平台，有着丰富的传播渠道和成熟的传播机制。与国际组织联合开发知识产品、在国际组织的论坛活动发布有关成果，能得到国际组织自有传播平台和相应国别有关部门的长期宣传推广，从而达到“1+12”的传播效果。焦梦系中国互联网新闻中心中国发展门户网副主任、主任记者；叶开系中国互联网新闻中心中国发展门户网国际合作编辑习近平：高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告，中国政府网，http:/ 双语短片 100秒带你看全球农业文化遗产扎尕那 在联合国粮农组织官网发布